ประเภทของโครงสร้างตลาด: การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ การแข่งขันแบบผูกขาด ผู้ขายน้อยรายและการผูกขาด สรุป การแข่งขันแบบผูกขาดคืออะไร

2. ลักษณะของตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด

ตลาดการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ประเภทหนึ่งคือการแข่งขันแบบผูกขาด มีลักษณะเด่นทั้งการผูกขาดและการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาดประกอบด้วยผู้ซื้อและผู้ขายจำนวนมากที่ไม่ได้ทำธุรกรรมในราคาตลาดเดียว แต่มีราคาที่หลากหลาย การมีอยู่ของช่วงราคานั้นอธิบายได้จากความสามารถของผู้ขายในการเสนอผู้ซื้อ แบบต่างๆสินค้า. สินค้าจริงอาจแตกต่างกันในด้านคุณภาพ คุณสมบัติ การออกแบบภายนอก ความแตกต่างอาจอยู่ในบริการที่เกี่ยวข้องกับสินค้า ผู้ซื้อเห็นความแตกต่างในข้อเสนอและยินดีชำระค่าสินค้าด้วยวิธีต่างๆ เพื่อให้โดดเด่นในด้านอื่นนอกเหนือจากราคา ผู้ขายพยายามพัฒนาข้อเสนอที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน และใช้เทคนิคการสร้างแบรนด์ การโฆษณา และการขายส่วนบุคคลอย่างกว้างขวาง เนื่องจากการมีอยู่ของคู่แข่งจำนวนมาก กลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขาจึงมีอิทธิพลต่อแต่ละบริษัทน้อยกว่าในตลาดผู้ขายน้อยราย

การแข่งขันแบบผูกขาดไม่ต้องการบริษัทหลายร้อยหรือหลายพันแห่ง แต่ต้องการจำนวนที่ค่อนข้างน้อย เช่น 25, 35, 60 หรือ 70 ในแต่ละอุตสาหกรรม ลักษณะสำคัญหลายประการของการแข่งขันแบบผูกขาดตามมาจากการมีบริษัทจำนวนมากดังนี้:

1. ส่วนแบ่งการตลาดขนาดเล็ก แต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดค่อนข้างน้อย ดังนั้นจึงควบคุมราคาตลาดได้อย่างจำกัด

2. ความเป็นไปไม่ได้ของการสมรู้ร่วมคิด การมีบริษัทจำนวนค่อนข้างมากทำให้มั่นใจได้ว่าการสมรู้ร่วมคิด การดำเนินการร่วมกันเพื่อจำกัดการผลิต และเพิ่มราคาที่เกินจริงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

3. ความเป็นอิสระของการกระทำ เมื่อมีหลายบริษัทในอุตสาหกรรม ไม่มีการพึ่งพาซึ่งกันและกันที่เข้มงวดระหว่างพวกเขา แต่ละบริษัทกำหนดนโยบายโดยไม่คำนึงถึงปฏิกิริยาที่อาจเกิดขึ้นจากคู่แข่ง

ตรงกันข้ามกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ หนึ่งในคุณสมบัติหลักของการแข่งขันแบบผูกขาดคือการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ในสภาวะการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัทจะผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งเล็กน้อยในแง่ของคุณลักษณะภายนอก (คุณลักษณะ) ของผลิตภัณฑ์ คุณภาพของบริการ ที่ตั้งและความพร้อมของสินค้า หรือลักษณะอื่นๆ

การเข้าสู่อุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นค่อนข้างง่าย ผู้ผลิตในอุตสาหกรรมดังกล่าวมักเป็นบริษัทขนาดเล็กทั้งในแง่สัมบูรณ์และแบบสัมพัทธ์ แสดงให้เห็นว่ามีการประหยัดจากขนาดและเงินทุนเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ตรงกันข้ามกับเงื่อนไขของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ในกรณีนี้ อาจมีอุปสรรคทางการเงินเพิ่มเติมที่เกิดจากความจำเป็นในการได้รับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง และภาระหน้าที่ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้ นอกจากนี้ บริษัทที่ดำรงตำแหน่งอาจเป็นเจ้าของสิทธิบัตรผลิตภัณฑ์และลิขสิทธิ์สำหรับชื่อตราสินค้าและเครื่องหมายการค้า ซึ่งทำให้ยากและค่าใช้จ่ายในการคัดลอกเพิ่มขึ้น

การออกจากบริษัทจากอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นค่อนข้างง่าย ไม่มีอะไรขัดขวางบริษัทที่ไม่ทำกำไรในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจากการตัดทอนหรือปิดการผลิต

3.คุณสมบัติของราคาในเงื่อนไข

การแข่งขันแบบผูกขาด

แต่ละบริษัทที่อยู่ในเงื่อนไขของการแข่งขันแบบผูกขาด ดำเนินนโยบายการกำหนดราคาของตนเอง โดยไม่คำนึงถึงการตอบสนองของคู่แข่ง ตามโครงสร้างตลาดที่กำหนด ผลผลิตจะน้อยกว่าภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ แต่มีมากกว่า ค่าใช้จ่ายสูงต่อหน่วยการผลิต ปริมาณการขายที่ลดลงและต้นทุนต่อหน่วยที่สูงขึ้นล้วนเป็นราคาของสินค้าที่ผลิตได้หลากหลายมากขึ้น

ในเงื่อนไขของรัสเซียมี โอกาสที่ดีสำหรับการพัฒนาการแข่งขันแบบผูกขาดตราสินค้าและการสร้างขอบเขตราคาที่แข่งขันได้ ตลาดเหล่านี้รวมถึงตลาดสำหรับสินค้าต่อไปนี้ รวมทั้งตลาดที่นำเข้า:

น้ำอัดลม - น้ำผลไม้, น้ำมะนาว, Russian kvass, Coca-Cola, Pepsi-Cola, ฯลฯ ;

วอดก้า, คอนยัค, เหล้า, ไวน์;

เบียร์ขวดและกระป๋อง

บุหรี่และซิการ์ ผลิตภัณฑ์ยาสูบอื่นๆ

ยาหลายชนิดที่มีสารทดแทนวิตามิน

ขนมหวาน - ลูกอมช็อคโกแลต, ช็อคโกแลต;

ยาสีฟัน, ครีมโกนหนวด, ครีม, แชมพู, โคโลญจ์,

น้ำหอม ผงซักฟอก;

เสื้อผ้าหลายประเภทโดยเฉพาะแบรนด์

สินค้ากีฬามากมาย

วิศวกรรมโทรทัศน์และวิทยุ วิศวกรรมภาพและเสียง

นาฬิกา อุปกรณ์ถ่ายภาพและวัสดุถ่ายภาพ

เครื่องใช้ในครัวเรือนส่วนใหญ่เช่นตู้เย็น,

เครื่องซักผ้า, เครื่องดูดฝุ่น, เตาไมโครเวฟ ฯลฯ ;

เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์;

เฟอร์นิเจอร์แบรนด์เนม;

บริการในครัวเรือนที่มีตราสินค้า - การทำความสะอาดเสื้อผ้า, การปรับปรุงอพาร์ตเมนต์,

ช่างทำผม ฯลฯ ;

ร้านค้าและร้านค้าปลีกมากมายในเมือง

ในส่วนของตลาด องค์กรขนาดเล็กสามารถครอบครองตำแหน่งผูกขาด (โดยเหตุนี้ จึงเป็นที่มาของชื่อประเภทของตลาด) และกำหนดราคา: ในการพิจารณานั้น จะกำหนดปริมาณกำไรของตนเอง ในทางปฏิบัติในต่างประเทศคือ 5 - 8% ในขณะที่ค่านี้โดยเฉลี่ยคือ 1 - 3%

ด้วยการแข่งขันแบบผูกขาด เส้นอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตมีความลาดชันติดลบ เนื่องจากมีการขายสินค้าทดแทนในตลาด ซึ่งทำให้สามารถได้รับผลกำไรจากการผูกขาดในระยะสั้น เนื่องจากไม่มีข้อจำกัดที่สำคัญใดๆ ในการเข้าและออกจากผู้ผลิตรายอื่นในอุตสาหกรรมในระยะยาว กำไรทางเศรษฐกิจของทุกบริษัทในอุตสาหกรรมจะกลายเป็น ศูนย์.

หนึ่งใน ลักษณะสำคัญความแตกต่างของผลิตภัณฑ์คือการควบคุมราคาอย่างจำกัดโดยผู้ผลิตและผู้ขายในสภาวะการแข่งขันแบบผูกขาด เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากที่ดำเนินงานในภาคตลาดเฉพาะ ในการแข่งขันแบบผูกขาด ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์ของผู้ขายบางราย และภายในขอบเขตที่กำหนด ต้องจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับพวกเขาเพื่อให้ทราบถึงความชอบของตน ในตลาดดังกล่าว ผู้ขายและผู้ซื้อไม่ได้เชื่อมโยงกันโดยธรรมชาติ เช่นเดียวกับในตลาดที่มีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม การควบคุมของบริษัทที่ดำเนินงานภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาดเรื่องราคานั้นมีอยู่อย่างจำกัด เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ทดแทนที่เป็นไปได้มากมาย

เส้นอุปสงค์ที่ผู้ขายเผชิญภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาดนั้นมีความยืดหยุ่นสูง แต่ไม่ยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์ ความยืดหยุ่นของเส้นอุปสงค์ของบริษัทภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาดนั้นขึ้นอยู่กับจำนวนของคู่แข่งและระดับของความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ยิ่งคู่แข่งมีจำนวนมากขึ้นและความแตกต่างที่อ่อนแอลง ยิ่งความยืดหยุ่นของเส้นอุปสงค์สำหรับผู้ขายแต่ละรายมากขึ้นเท่านั้น กล่าวคือ ยิ่งสถานการณ์เข้าใกล้เงื่อนไขการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบมากขึ้นเท่านั้น

บทสรุป.

การแข่งขันแบบผูกขาดหมายถึงอุตสาหกรรมที่มีบริษัทที่ไม่สมรู้ร่วมคิดจำนวนมากที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง โดยถือว่าเข้าและออกจากอุตสาหกรรมได้ง่าย

ในระยะสั้น บริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจะเพิ่มผลกำไรสูงสุดหรือลดความสูญเสียโดยการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีรายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม

ในระยะยาว การเข้าและออกที่ง่ายดายจะส่งผลให้บริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดทำกำไรได้ตามปกติเท่านั้น

ผลผลิตที่สมดุลของบริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดในระยะยาวนั้นราคาสูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม (บ่งชี้ว่าการจัดสรรทรัพยากรไม่เพียงพอสำหรับการผลิต) และราคาสูงกว่าต้นทุนรวมเฉลี่ยขั้นต่ำ (บ่งชี้ว่าผู้บริโภคไม่ได้ผลผลิตในราคาต่ำสุดที่เป็นไปได้) .

หนังสือมือสอง:

& พื้นฐานของเศรษฐศาสตร์

เจาะได้เร็วกว่า - ด้วยราคาที่ต่ำ - ความลึกทั้งหมดของตลาด ถึงเวลาพูดถึงกระบวนการกำหนดราคาภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบและไม่สมบูรณ์ 2.1 การกำหนดราคาภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์มีคุณสมบัติดังต่อไปนี้: 1. บริษัทจำนวนมากดำเนินการในตลาดนี้ ซึ่งแต่ละแห่งไม่ขึ้นอยู่กับพฤติกรรม ...

พยายามเข้าถึงตลาดโลก บทสรุป ดังนั้น ในการสรุปหัวข้อ “กลไกการกำหนดราคาในสภาวะการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์” ควรสังเกตว่าเหตุผลและคุณลักษณะของการผูกขาดที่ให้ไว้ในผลงานบ่งบอกถึงความสำคัญอย่างยิ่งของปัญหานี้ การผูกขาดที่พัฒนาขึ้นในระบบเศรษฐกิจของสหพันธรัฐรัสเซียภายใต้กรรมสิทธิ์ของรัฐนั้นไม่ใช่ปรากฏการณ์ของตลาด ตรงกันข้าม เขา...

- นี่เป็นโครงสร้างตลาดประเภทหนึ่งที่ผู้ประกอบการจำนวนมากผลิตสินค้าที่แตกต่าง คุณสมบัติหลักของโครงสร้างนี้อยู่ในผลิตภัณฑ์ขององค์กรที่มีอยู่ คล้ายกันมากแต่ใช้แทนกันได้ไม่หมด โครงสร้างตลาดนี้ได้ชื่อมาจากความจริงที่ว่าทุกคนกลายเป็นผู้ผูกขาดขนาดเล็กที่ผลิตผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษของตนเอง และเนื่องจากบริษัทคู่แข่งจำนวนมากที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

ลักษณะสำคัญของการแข่งขันแบบผูกขาด

• ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและคู่แข่งจำนวนมาก
• การแข่งขันในระดับสูงทำให้มั่นใจได้ว่าราคาและการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาที่รุนแรง (การโฆษณาสินค้า เงื่อนไขการทำกำไรฝ่ายขาย);
• การขาดการพึ่งพากันระหว่างบริษัทต่างๆ แทบจะขจัดความเป็นไปได้ของความลับออกไปโดยสิ้นเชิง ข้อตกลง;
• โอกาสในการเข้าและออกจากตลาดฟรีสำหรับองค์กรใดๆ
• ลดลง บังคับให้แก้ไขนโยบายการกำหนดราคาอย่างต่อเนื่อง

ในระยะสั้น

ภายใต้เงื่อนไขของโครงสร้างนี้ จนถึงจุดหนึ่ง อุปสงค์ค่อนข้างยืดหยุ่นเมื่อเทียบกับราคา อย่างไรก็ตาม การคำนวณระดับการผลิตที่เหมาะสมที่สุดที่ช่วยให้มีรายได้สูงสุดนั้นคล้ายกับการผูกขาด

อุปสงค์สำหรับสินค้า DSR, มีความชันขึ้น. ปริมาณการผลิตที่เหมาะสมที่สุด QSRช่วยให้คุณได้รับรายได้สูงสุดอยู่ที่จุดตัดของรายได้ส่วนเพิ่มและต้นทุน ระดับที่เหมาะสมที่สุดราคา พี เอสอาร์สอดคล้องกับปริมาณการผลิตที่กำหนดซึ่งสะท้อนถึงความต้องการ DSR, เนื่องจากราคานี้ครอบคลุมค่าเฉลี่ยและยังให้บางอย่าง

หากต้นทุนต่ำกว่าต้นทุนเฉลี่ย บริษัทจำเป็นต้องลดการสูญเสียให้เหลือน้อยที่สุด เพื่อให้เข้าใจว่าควรปล่อยผลิตภัณฑ์หรือไม่ จำเป็นต้องพิจารณาว่าราคาของผลิตภัณฑ์สูงกว่าราคาหรือไม่ หากสูงกว่าต้นทุนผันแปร ผู้ประกอบการควรผลิตปริมาณการผลิตที่เหมาะสม เนื่องจากจะครอบคลุมไม่เฉพาะตัวแปรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงส่วนหนึ่งของต้นทุนคงที่ด้วย หากมูลค่าตลาดต่ำกว่าต้นทุนผันแปร การปล่อยผลิตภัณฑ์ควรล่าช้าออกไป

ในระยะยาว

ในระยะยาว บริษัทอื่นๆ ที่เข้าร่วมเริ่มมีอิทธิพลต่อขนาดของผลกำไร สิ่งนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าความต้องการซื้อทั้งหมดกระจายไปในหมู่บริษัททั้งหมด จำนวนผลิตภัณฑ์ทดแทนเพิ่มขึ้น และความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทใดบริษัทหนึ่งลดลง ในความพยายามที่จะเพิ่มระดับการขาย บริษัทที่มีอยู่จะใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณา การส่งเสริมการขาย การปรับปรุงคุณภาพของสินค้า ฯลฯ และด้วยเหตุนี้ต้นทุนจึงเพิ่มขึ้น

สถานการณ์ตลาดนี้จะดำเนินต่อไปจนกว่าผลกำไรที่อาจดึงดูดบริษัทใหม่จะหายไป ส่งผลให้บริษัทยังคงอยู่ทั้งไม่ขาดทุนและไม่มีรายได้

ประสิทธิภาพและข้อเสียทางเศรษฐกิจ

ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาดเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ซื้อ ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ให้ มีให้เลือกมากมายสินค้าและบริการสำหรับประชากร และระดับราคาถูกกำหนดโดยความต้องการของผู้บริโภค ไม่ใช่โดยองค์กร ราคาดุลยภาพในการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นสูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม ตรงกันข้ามกับระดับราคาผลิตภัณฑ์ที่กำหนดไว้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง นั่นคือราคาที่ผู้บริโภคจ่ายสำหรับสินค้าเพิ่มเติมจะเกินการผลิต

ข้อเสียเปรียบหลักของการแข่งขันแบบผูกขาดคือขนาดของวิสาหกิจที่มีอยู่ ความสูญเสียอย่างรวดเร็วจากการขยายขนาดธุรกิจจำกัดขนาดของบริษัทอย่างมาก สิ่งนี้ให้ความมั่นคงและ ความไม่แน่นอนสภาพตลาดและการพัฒนาธุรกิจขนาดเล็ก ในกรณีของอุปสงค์ที่ไม่มีนัยสำคัญ บริษัทอาจประสบความสูญเสียทางการเงินจำนวนมากและล้มละลายได้ และมีจำนวนจำกัด ทรัพยากรทางการเงินไม่อนุญาตให้องค์กรใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับกิจกรรมสำคัญของ United Traders - สมัครสมาชิก

การผูกขาด(กรีก "monos" - หนึ่ง "poleo" - ขาย) - บริษัท (สถานการณ์ในตลาดที่ บริษัท ดังกล่าวดำเนินการ) ดำเนินงานโดยไม่มีคู่แข่งที่สำคัญ (ผลิตสินค้า) และ / หรือให้บริการที่ทำ ไม่มีสิ่งทดแทนที่ใกล้เคียง) การผูกขาดครั้งแรกในประวัติศาสตร์เกิดขึ้นจากเบื้องบนโดยมาตรการคว่ำบาตรของรัฐ เมื่อบริษัทหนึ่งได้รับสิทธิพิเศษในการแลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์อย่างใดอย่างหนึ่ง ที่ การผูกขาดที่บริสุทธิ์มีผู้ขายเพียงรายเดียวในตลาด อาจเป็นองค์กรของรัฐ เอกชนผูกขาด หรือเอกชนผูกขาดที่ไม่มีการควบคุม ในแต่ละกรณี การกำหนดราคาจะแตกต่างกัน การผูกขาดของรัฐสามารถบรรลุเป้าหมายที่หลากหลายด้วยความช่วยเหลือของนโยบายราคา : เช่น กำหนดราคาต่ำกว่าต้นทุน หากสินค้ามี ความสำคัญสำหรับผู้ซื้อที่ไม่สามารถซื้อได้ในราคาเต็ม โดยราคาอาจจะคำนวณให้ครอบคลุมต้นทุนหรือสร้างผลตอบแทนที่ดี หรืออาจจะเป็นราคาที่กำหนดให้สูงมากเพื่อลดการบริโภคในทุกกรณี กรณีที่มีการผูกขาด รัฐกำหนดราคาที่ให้ "อัตราผลตอบแทนที่ยุติธรรม" ซึ่งจะทำให้องค์กรสามารถรักษาการผลิตและขยายได้หากจำเป็น ในทางกลับกัน ภายใต้การผูกขาดที่ไม่มีการควบคุม บริษัท เองมีอิสระที่จะกำหนดราคาใด ๆ ที่ตลาดสามารถทำได้ ทนต่อ อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุผลหลายประการ บริษัท มักไม่ขอราคาสูงสุดเท่าที่เป็นไปได้ ที่นี่ กลัวกฎระเบียบของรัฐบาล ไม่เต็มใจที่จะดึงดูดคู่แข่ง หรือความปรารถนาที่จะเจาะอย่างรวดเร็ว - ต้องขอบคุณราคาที่ต่ำ - ความลึกทั้งหมด ตลาดสามารถมีบทบาท การผูกขาดควบคุมภาคส่วนของตลาดที่ครอบครองโดยสมบูรณ์หรือในระดับมาก กฎหมายต่อต้านการผูกขาดของหลายประเทศถือว่าการยึดครอง 30-70% ของตลาดโดยบริษัทแห่งหนึ่งเป็นการผูกขาดและกำหนดบทลงโทษต่างๆ สำหรับบริษัทดังกล่าว - การควบคุมราคา การบังคับแบ่งบริษัท ค่าปรับจำนวนมาก ฯลฯ

การแข่งขันแบบผูกขาดคืออะไร?

โมเดลตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด

– ประเภทของโครงสร้างตลาดของการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ นี่เป็นตลาดประเภททั่วไป การแข่งขันที่ใกล้เคียงที่สุดและสมบูรณ์แบบที่สุด

การแข่งขันแบบผูกขาด- ประเภทของตลาดอุตสาหกรรมที่มีผู้ขายจำนวนมากพอที่จะขายสินค้าที่แตกต่าง ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถควบคุมราคาขายของผลิตภัณฑ์ (หรือบริการ) ได้

การแข่งขันแบบผูกขาดไม่ได้เป็นเพียงรูปแบบที่พบบ่อยที่สุด แต่ยังเป็นรูปแบบโครงสร้างสาขาที่ศึกษาได้ยากที่สุดด้วย ไม่สามารถสร้างแบบจำลองนามธรรมที่แน่นอนสำหรับอุตสาหกรรมดังกล่าวได้ ซึ่งสามารถทำได้ในกรณีของการผูกขาดและการแข่งขันที่บริสุทธิ์ ส่วนใหญ่ในที่นี้ขึ้นอยู่กับรายละเอียดเฉพาะที่บ่งบอกถึงผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตและกลยุทธ์การพัฒนา ซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคาดเดา ตลอดจนลักษณะของตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ที่มีให้สำหรับบริษัทในหมวดหมู่นี้

ตัวอย่างของคู่แข่งที่ผูกขาด ได้แก่ ร้านค้าเครือข่ายขนาดเล็ก ร้านอาหาร ตลาดการสื่อสารเครือข่าย และอุตสาหกรรมที่คล้ายคลึงกัน การแข่งขันแบบผูกขาดนั้นคล้ายคลึงกับสถานการณ์ผูกขาดที่แต่ละบริษัทมีความสามารถในการควบคุมราคาสินค้าของตนได้ นอกจากนี้ยังคล้ายกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากแต่ละผลิตภัณฑ์ขายโดยบริษัทหลายแห่ง และมีการเข้าและออกจากตลาดฟรี

คุณสมบัติของการแข่งขันแบบผูกขาด

แบบจำลองนามธรรมของการแข่งขันแบบผูกขาดในระยะสั้น

ตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะโดย คุณสมบัติดังต่อไปนี้:

· ผู้ซื้อและผู้ขายจำนวนมากในตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด มีผู้ขายค่อนข้างมาก โดยแต่ละรายพอใจส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อย ความต้องการของตลาดเกี่ยวกับประเภทสินค้าทั่วไปที่จำหน่ายโดยบริษัทและคู่แข่ง ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด ขนาดของส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทต่างๆ โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 1 ถึง 5% ของยอดขายทั้งหมดในตลาดนี้ ซึ่งมากกว่าภายใต้เงื่อนไขการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ (ไม่เกิน 1%) จำนวนผู้ขายนำไปสู่ความจริงที่ว่าหลังไม่พิจารณาปฏิกิริยาของคู่แข่งเมื่อเลือกปริมาณการขายและกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ตรงกันข้ามกับสถานการณ์ของผู้ขายน้อยรายเมื่อมีผู้ขายรายใหญ่เพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่ทำงานในตลาด หนึ่งผลิตภัณฑ์

· อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรมต่ำภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด มันง่ายที่จะก่อตั้งบริษัทใหม่ในอุตสาหกรรมหรือออกจากตลาด - การเข้าสู่ตลาดอุตสาหกรรมนี้ไม่ได้ถูกขัดขวางโดยอุปสรรคเช่นโครงสร้างการผูกขาดและผู้ขายน้อยรายที่ขัดขวางผู้มาใหม่ อย่างไรก็ตาม รายการนี้ไม่ง่ายเท่ากับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากผู้มาใหม่มักประสบปัญหากับชื่อแบรนด์ใหม่ของตนต่อผู้ซื้อ ตัวอย่างของอุตสาหกรรมที่มีอำนาจเหนือการแข่งขันแบบผูกขาด ได้แก่ ตลาดสำหรับเสื้อผ้าสตรี ผู้ชายหรือเด็ก เครื่องประดับ รองเท้า น้ำอัดลม หนังสือ ตลอดจนตลาดบริการต่างๆ - การทำผม เป็นต้น

· การผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างพร้อมสารทดแทนมากมายแม้ว่าตลาดอุตสาหกรรมจะขายสินค้า (หรือบริการ) ประเภทเดียวกัน ในการแข่งขันแบบผูกขาด ผลิตภัณฑ์ของผู้ขายแต่ละรายมีคุณสมบัติหรือลักษณะเฉพาะที่ทำให้ผู้ซื้อบางรายชอบผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าของบริษัทคู่แข่ง สิ่งนี้เรียกว่าการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ซึ่งต่างจากผลิตภัณฑ์มาตรฐานที่มีลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้อย่างสมบูรณ์ ความเฉพาะเจาะจงของผลิตภัณฑ์ทำให้ผู้ขายแต่ละรายมีอำนาจผูกขาดเหนือราคาได้: สินค้าอันทรงเกียรติ (เช่น นาฬิกา Rolex, ปากกา Mont Blanc, น้ำหอม Chanel) มักมีราคาสูงกว่าสินค้าที่คล้ายกันที่ไม่มีชื่อแบรนด์ดังเช่น หรือโฆษณาไม่เก่งนัก

· การปรากฏตัวของการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาบ่อยครั้งในสภาวะการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัท แข่งขันกันเองไม่ใช้การแข่งขันด้านราคา แต่ใช้อย่างแข็งขัน วิธีต่างๆการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณา ด้วยการแข่งขันที่มิใช่ราคา พารามิเตอร์ที่ไม่ใช่ราคาของผลิตภัณฑ์ เช่น ความแปลกใหม่ คุณภาพ ความน่าเชื่อถือ แนวโน้ม การปฏิบัติตามมาตรฐานสากล การออกแบบ การใช้งานง่าย เงื่อนไขการบริการหลังการขาย ฯลฯ กลายเป็นศูนย์กลางของการแข่งขันระหว่างผู้ผลิต ในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดทุกวิถีทางเพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ของตนแตกต่างจากคู่แข่งใน ด้านที่ดีกว่า. ตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดกำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง การปรับปรุงผลิตภัณฑ์อาจมีขนาดเล็ก แต่ผู้บริโภคจำนวนมากตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในลักษณะของผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถดึงผลกำไรเพิ่มเติมได้ตราบเท่าที่การปรับปรุงเหล่านี้ไม่ได้นำมาใช้โดยคู่แข่ง

ในระยะสั้น

สาระสำคัญของการแข่งขันแบบผูกขาดคือแต่ละบริษัทขายผลิตภัณฑ์ที่มีสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียงแต่ไม่สมบูรณ์มากมาย ด้วยเหตุนี้ แต่ละบริษัทจึงต้องเผชิญกับอุปสงค์ที่ลดลงสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ในระยะสั้น พฤติกรรมของบริษัทภายใต้เงื่อนไขของการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นมีความคล้ายคลึงกับพฤติกรรมของการผูกขาดหลายประการ เนื่องจากสินค้าของบริษัทนี้แตกต่างจากสินค้าของบริษัทที่แข่งขันกันเป็นพิเศษ ลักษณะคุณภาพซึ่งดึงดูดผู้ซื้อบางประเภท บริษัทสามารถขึ้นราคาของผลิตภัณฑ์โดยไม่ทำให้ยอดขายลดลง เนื่องจากผู้บริโภคเต็มใจจ่ายในราคาที่สูงขึ้น เช่นเดียวกับการผูกขาด บริษัทจะผลิตสินค้าน้อยเกินไปและให้ราคาสูงเกินไป ดังนั้น การแข่งขันแบบผูกขาดจึงคล้ายกับสถานการณ์ผูกขาดที่บริษัทมีความสามารถในการควบคุมราคาสินค้าของตนได้

ระยะยาว

ในระยะยาว การแข่งขันแบบผูกขาดจะคล้ายกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ด้วยการเข้าถึงตลาดโดยเสรี ศักยภาพในการทำกำไรดึงดูดบริษัทใหม่ๆ ด้วยแบรนด์ที่แข่งขันกัน ทำให้ผลกำไรกลายเป็นศูนย์ กระบวนการเดียวกันนี้ทำงานในทางกลับกันเช่นกัน หากความต้องการในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดลดลงหลังจากถึงจุดสมดุล บริษัทต่างๆ ก็จะออกจากตลาด เนื่องจากความต้องการที่ลดลงจะทำให้บริษัทไม่สามารถครอบคลุมต้นทุนทางเศรษฐกิจได้ พวกเขาจะออกจากอุตสาหกรรมและย้ายทรัพยากรไปยังกิจการที่ทำกำไรได้มากกว่า เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อุปสงค์และเส้นรายได้ส่วนเพิ่มสำหรับผู้ขายที่เหลืออยู่ในตลาดจะขยับสูงขึ้น การออกจากบริษัทในอุตสาหกรรมจะดำเนินต่อไปจนกว่าจะถึงจุดสมดุลใหม่

1. รูปแบบนามธรรมของการแข่งขันแบบผูกขาดในระยะยาว

ผลกระทบของการแข่งขันแบบผูกขาดต่อสังคม

ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด no ประสิทธิภาพการผลิต. นอกจากนี้ มักได้ยินข้อกล่าวหาเรื่องการใช้จ่ายอย่างไม่สมเหตุสมผลและไม่ยุติธรรมในการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการโฆษณา นี้หยิบยกอาร์กิวเมนต์ต่อไปนี้

1. สังคมสิ้นเปลืองทรัพยากรที่หายากอย่างจำกัดเพื่อสร้างความแตกต่างที่ไม่มีความหมายในผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน ดังนั้น แอสไพรินยังคงเป็นแอสไพริน แม้ว่าสำหรับแบรนด์ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรและโฆษณาบางแบรนด์ ผู้บริโภคต้องจ่ายสองครั้งหรือมากกว่า ผู้บริโภคไม่ต้องการสบู่หรือยาสีฟัน 50 ยี่ห้อที่แตกต่างกันซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกัน เป็นผลให้ผู้บริโภคจ่ายเงินสำหรับทั้งการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการโฆษณาที่มากเกินไป ค่าโฆษณาบางครั้งสูงถึง 50% หรือมากกว่าของราคาขายของสินค้า

2. การสร้างความแตกต่างและการโฆษณาพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อรสนิยมและความชอบของผู้บริโภค เปลี่ยนแปลงพวกเขา ทำให้เกิดความต้องการใหม่ ดังนั้นปรากฎว่าผู้คนมีอยู่เพื่อตอบสนองความต้องการของบริษัท ไม่ใช่บริษัทที่ให้บริการผู้คน สังคมได้สูญเสียการวางแนวเป้าหมายเดิม - การพัฒนาการผลิตเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้คน

4. การโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณกลายเป็นข้อบังคับสำหรับบริษัทที่ไม่ต้องการแพ้ในการแข่งขัน บริษัทต่างๆ ถูกบังคับให้ใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลอย่างไม่ก่อผล: ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไม่ได้เพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์ของตนในตลาด แต่การไม่มีบริษัทเหล่านั้นจะนำไปสู่การสูญเสียสถานที่ในตลาด

6. การโฆษณากลายเป็นภาษีสังคม ข่าวโทรทัศน์ 15 นาที มีโฆษณา 20 นาที ในการซื้อหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ผู้บริโภคพร้อมข้อความที่เขาสนใจจำนวน 50 หน้าต้องเสียค่าโฆษณา 75 หน้า

แต่ดูอย่างเดียวคงไม่ยุติธรรม ด้านลบการแข่งขันแบบผูกขาด ดังนั้น ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการโฆษณาที่เหมือนกันจึงไม่เลวร้ายนัก

ผู้สนับสนุนของพวกเขาชี้ให้เห็นว่า:

1. ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ช่วยให้ตอบสนองความต้องการของผู้คนได้อย่างเต็มที่ในทุกความหลากหลาย

2. การปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องนำไปสู่มาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้น

3. ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์พัฒนาไปในทิศทางของการปรับปรุงคุณภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต

5. การสร้างความแตกต่างและการโฆษณากระตุ้นการแข่งขันและเป็นแรงผลักดันในการพัฒนาระบบตลาดทั้งหมด การเปรียบเทียบความคิดเห็นสองข้อที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับบทบาทของการโฆษณาและการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์แสดงให้เห็นอีกครั้งว่าในทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์ไม่มีความจริงและคำตอบที่ครบถ้วนสมบูรณ์สำหรับทุกโอกาส

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันแบบผูกขาดนั้นมีความใกล้ชิดกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งในทางปฏิบัติไม่พบใน ชีวิตจริง. การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นความสัมพันธ์ทางการตลาดที่พบบ่อยที่สุด มันมีอำนาจเหนือกว่าในการจัดเลี้ยง, การพิมพ์หนังสือ, การผลิตและการขายเฟอร์นิเจอร์, ยา, ฯลฯ. จำนวนบริษัทในอุตสาหกรรมเหล่านี้มีตั้งแต่ 500 ถึง 10,000 แห่ง แนวโน้มการผูกขาดในรูปแบบนี้แสดงออกมาค่อนข้างอ่อนแอ ดังนั้นจึงเชื่อกันว่ารัฐอาจไม่สามารถควบคุมตลาดของโครงสร้างดังกล่าวได้

การกำหนดราคาและปริมาณการผลิตในการผูกขาดที่บริสุทธิ์ การเลือกปฏิบัติราคา

ขั้นต่อไปของการวิเคราะห์ของเราคือการศึกษาพฤติกรรมในตลาดของบริษัท - ผู้ผูกขาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งคำถามที่ราคาและปริมาณที่ผู้ผูกขาดจะขายผลิตภัณฑ์ของเขา ปริมาณการผลิตที่เหมาะสมที่สุดของบริษัทผูกขาดจะขึ้นอยู่กับสองปัจจัย - ความต้องการของตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนในด้านหนึ่งและขนาดและโครงสร้างของต้นทุนในอีกด้านหนึ่ง

เนื่องจากบริษัทผูกขาดทำหน้าที่เป็นอุตสาหกรรม เส้นอุปสงค์สำหรับปริมาณสินค้าทั้งหมดที่ผลิตโดยบริษัทนี้จึงเป็นเส้นอุปสงค์ของตลาด (อุตสาหกรรม) ด้วย ดังนั้น ตรงกันข้ามกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทยืดหยุ่นได้อย่างสมบูรณ์ และบริษัทสามารถขายผลิตภัณฑ์ในปริมาณที่แตกต่างกันได้ในราคาเดียวกัน ความต้องการผลิตภัณฑ์ของผู้ผูกขาดนั้นไม่ยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์ เส้นอุปสงค์ของผลิตภัณฑ์มีรูปแบบลดลงแบบคลาสสิกและระดับความยืดหยุ่นของราคาต่ำของอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ผูกขาดซึ่งเกิดจากการไม่มีสินค้าทดแทนจะส่งผลให้กำหนดการนี้ลดลงอย่างรวดเร็ว ตารางความต้องการหมายความว่าผู้ผูกขาดจำเป็นต้องลดราคาของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเพื่อขายหน่วยของเขาให้มากขึ้น ข้อเท็จจริงนี้จะส่งผลต่อพลวัตของตัวชี้วัดรายได้ใหม่และส่วนเพิ่มของ บริษัท ที่อยู่ระหว่างการพิจารณา ดังนั้น ผู้ผูกขาดต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่รายได้รวมก่อนมีแนวโน้มเป็นบวก (เพิ่มขึ้น) ซึ่งแตกต่างจากผู้ขายที่ทำงานในสภาพการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ) จากนั้นเมื่อถึงจุดสูงสุดก็เริ่มตก

สำหรับบริษัทผูกขาด เส้นรายได้ส่วนเพิ่มจะอยู่ใต้เส้นอุปสงค์เสมอ เนื่องจากสำหรับผู้ผูกขาด MR จะต่ำกว่าราคา (ยกเว้นหน่วยแรกของการส่งออก) ตรงกันข้ามกับบริษัทที่มีการแข่งขันสูง ซึ่ง MR = PX เนื่องจากการเพิ่มปริมาณการขาย บริษัทผูกขาดถูกบังคับให้ลดราคาไม่เพียงแต่สำหรับหน่วยการผลิตถัดไปแต่ละหน่วยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ก่อนหน้านี้ทั้งหมดที่เคยขายในราคาที่สูงกว่าด้วย

บนเส้นอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผูกขาด (DX) สามารถแยกแยะได้สองส่วน:

อุปสงค์ยืดหยุ่น (EpD > 1) เนื่องจาก TR เพิ่มขึ้นเมื่อราคาลดลง (P)

อุปสงค์ที่ไม่ยืดหยุ่น (ЕрD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

ผู้ผูกขาดที่ให้ผลกำไรสูงสุดมักจะหลีกเลี่ยงส่วนที่ไม่ยืดหยุ่นของเส้นอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน เนื่องจากรายได้ส่วนเพิ่ม (MR) ใช้ค่าลบในส่วนนี้ รู้เกี่ยวกับลักษณะของความต้องการผลิตภัณฑ์ของผู้ผูกขาดเกี่ยวกับ "พฤติกรรม" ของกราฟของส่วนเพิ่มและ รายได้รวมเราสามารถดำเนินการพิจารณาปัญหาของปริมาณการผลิตที่เหมาะสมที่สุดของผู้ผลิตผูกขาด เราใช้แนวทางที่ทราบอยู่แล้ว - ขั้นแรกเราใช้วิธีการเปรียบเทียบรายได้รวมและต้นทุนรวม (TR และ TC) จากนั้นจึงใช้วิธีการปรับตัวชี้วัดส่วนเพิ่มให้เท่ากัน (MR และ MC)

การวิเคราะห์เชิงกราฟของสถานการณ์ตามแนวทางแรกเกี่ยวข้องกับการรวมกราฟสองกราฟ - TR และ TC - ในแกนพิกัดเดียวกันและค้นหาค่า Qx ซึ่งระยะห่างระหว่างเส้นโค้งเหล่านี้จะสูงสุด

ดังนั้น ด้วยปริมาณการผลิตตั้งแต่ 0 ถึง QA และจาก QB และอื่นๆ บริษัทผูกขาดจึงขาดทุน เนื่องจากในช่วงเวลาเหล่านี้ รายได้รวมจะต่ำกว่าต้นทุนรวม (กราฟ TR อยู่ต่ำกว่ากราฟ TC) ในช่วงเวลาจาก QA ถึง QB ผู้ผูกขาดทำกำไร ในรูป ผู้ผูกขาดจะได้รับกำไรสูงสุดที่ Qopt และจำนวนกำไรจะเป็นส่วนต่างระหว่าง TR และ TC ที่สอดคล้องกับปริมาณการส่งออกที่กำหนด เช่น ?max = TRD - TCC

การตีความแบบกราฟิกของวิธี MR = MC สำหรับกรณีของผู้ผลิตผูกขาดแสดงไว้ในรูปด้านล่าง

จุดตัดของกราฟ MR และ MC (จุด E) และพารามิเตอร์ Qopt สะท้อนถึงปริมาณการผลิตที่เหมาะสมที่สุด ยิ่งไปกว่านั้น Qopt ในรูปนี้และในรูปด้านบนนั้นตรงกันในเชิงปริมาณ นอกจากนี้ ตามตาราง Dx เรากำหนดราคาที่ผู้ผูกขาดสามารถขายปริมาณการผลิตนี้ได้ นี่คือพารามิเตอร์ของจุด A - RA การคาดการณ์ของจุด B บนแกนประสาน (ATCB) สะท้อนถึงมูลค่าของต้นทุนรวมเฉลี่ยที่สอดคล้องกับปริมาณ Qopt ดังนั้นรายได้รวมของผู้ผูกขาดจะสอดคล้องกับพื้นที่ของสี่เหลี่ยมผืนผ้า OPAQopt และจำนวนเงิน ของต้นทุนรวมจะสอดคล้องกับพื้นที่ของสี่เหลี่ยมผืนผ้า OATCBBQopt กำไรคำนวณดังนี้:

ซึ่งสอดคล้องกับพื้นที่ของร่างแรเงา หรือ:

การเลือกปฏิบัติราคา

ภายใต้เงื่อนไขบางประการ สถานการณ์อาจเกิดขึ้นสำหรับการผูกขาดที่เป็นไปไม่ได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผู้ผูกขาดสามารถคิดราคาผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับผู้ซื้อหลายรายเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด ปรากฏการณ์นี้เรียกว่าการแบ่งแยกราคา การเลือกปฏิบัติด้านราคาสามารถทำได้เมื่อทำ เงื่อนไขดังต่อไปนี้:

1) ผู้ขายสินค้าจะต้องเป็นผู้ผูกขาดหรือควบคุมตลาดส่วนใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์นี้

2) ผู้ขายจะต้องสามารถแบ่งผู้ซื้อออกเป็น กลุ่มต่างๆผู้ที่สามารถชำระเงินต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ เช่น การแบ่งส่วนตลาด ความเป็นไปได้ของการแบ่งส่วนจะอธิบายโดยข้อเท็จจริงที่ว่าส่วนตลาดที่แตกต่างกันมีลักษณะตามความต้องการที่มีระดับความยืดหยุ่นที่แตกต่างกัน

3) ผู้ซื้อเดิมของผลิตภัณฑ์นี้ไม่สามารถขายได้ในราคาที่สูงกว่าให้กับผู้บริโภครายอื่นซึ่งเป็นตัวแทนของกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างคลาสสิกการเลือกปฏิบัติด้านราคา - นโยบายภาษีของบริษัทโทรศัพท์ เมื่อการสนทนาในช่วงเวลาต่างๆ ของวันมีค่าใช้จ่ายต่างกัน ผู้บริโภคที่มีความต้องการไม่ยืดหยุ่น (เช่น ผู้จัดการบริษัท) จะจ่ายในอัตรารายวันที่สูง ผู้บริโภคที่มีความต้องการยืดหยุ่นสูง (เช่น นักเรียนหรือผู้รับบำนาญ) จะจ่ายภาษีในช่วงเวลาเย็นที่ต่ำ ท่อร่วม แผนภาษีที่เสนอโดยผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่สามารถกล่าวถึงที่นี่เป็นตัวอย่างได้เช่นกัน

ผลที่ตามมาของการเลือกปฏิบัติด้านราคามีดังนี้ บริษัทผูกขาดเพิ่มผลกำไร ด้วยการเลือกปฏิบัติด้านราคา เส้นอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เสนอเกือบจะตรงกับกำหนดการของรายได้ส่วนเพิ่ม กล่าวคือ บริษัทไม่มีแรงจูงใจในการลดปริมาณการผลิต และผู้ขายที่ดำเนินนโยบายการเลือกปฏิบัติราคาจะเพิ่มผลผลิตของผลิตภัณฑ์นี้

แบบจำลองกราฟิกที่แสดงข้างต้นแสดงไว้ด้านล่าง ถ้าเราทำการเปรียบเทียบกับสถานการณ์ที่แสดงในรูปด้านบน เราสามารถระบุได้ว่าปริมาณการผลิตที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทที่ทำการเลือกปฏิบัติราคาจะถูกกำหนดโดยจุด A นั่นคือปริมาณการผลิตที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทนี้จะเกินผลผลิตอย่างมีนัยสำคัญ ปริมาณของบริษัทที่ไม่ทำการเลือกปฏิบัติด้านราคา (การฉายจุด B ไปยังแกน Ox ในรูปด้านบน)

กำไรจากการเลือกปฏิบัติราคาจะสอดคล้องกับพื้นที่ของตัวเลข BEAC ซึ่ง พื้นที่มากขึ้นสี่เหลี่ยม ATC B R A AB ในรูปนี้

ลักษณะสำคัญของตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด

จากการฝึกฝนแสดงให้เห็นว่าในชีวิตจริง เงื่อนไขที่มีอยู่ในการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบและการผูกขาดที่บริสุทธิ์นั้นแทบจะไม่เกิดขึ้นเลย การผูกขาดที่บริสุทธิ์และการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบสามารถมองได้ว่าเป็นโครงสร้างตลาดในอุดมคติที่ขั้วตรงข้าม โครงสร้างตลาดจริงอยู่ในตำแหน่งกลาง โดยผสมผสานคุณลักษณะเฉพาะของทั้งการผูกขาดที่บริสุทธิ์และการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ หนึ่งในนั้น โครงสร้างตลาด- การแข่งขันแบบผูกขาดสำหรับคำอธิบายที่เป็นประโยชน์ที่จะทราบทั้งแบบจำลองทางทฤษฎีของตลาดของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบที่นำเสนอข้างต้นและรูปแบบของการผูกขาดที่บริสุทธิ์

บทสรุป.

การแข่งขันแบบผูกขาด- โครงสร้างตลาดที่มีคุณลักษณะของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบและมีองค์ประกอบที่แยกจากกันซึ่งมีลักษณะเฉพาะของการผูกขาดที่บริสุทธิ์ คุณสมบัติของการแข่งขันแบบผูกขาด:

1. มีบริษัทขนาดเล็กจำนวนมากที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมนี้ แต่มีบริษัทจำนวนน้อยกว่าภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ บริษัทสร้างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันแต่ไม่เหมือนกัน ดังต่อไปนี้:

บริษัทแต่ละแห่งมีส่วนแบ่งตลาดเพียงเล็กน้อยสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ

อำนาจการต่อรองของบริษัทแต่ละแห่งมีจำกัด ดังนั้นการควบคุมตลาดของสินค้าโภคภัณฑ์แต่ละบริษัทจึงมีการจำกัด

ไม่มีทางเป็นไปได้ของการสมรู้ร่วมคิดของ บริษัท และการรวมกลุ่มของอุตสาหกรรม (การสร้างพันธมิตรอุตสาหกรรม) เนื่องจากจำนวน บริษัท ที่แข่งขันในตลาดค่อนข้างมาก

แต่ละบริษัทมีความเป็นอิสระในการตัดสินใจ และไม่คำนึงถึงปฏิกิริยาของบริษัทคู่แข่งรายอื่นเมื่อราคาของผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลง

2. สินค้าที่จำหน่ายในอุตสาหกรรมมีความแตกต่างกัน ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด บริษัทในตลาดมีโอกาสที่จะผลิตสินค้าที่แตกต่างจากที่ผลิตโดยคู่แข่ง ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ต้องใช้ แบบฟอร์มดังต่อไปนี้:

คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน กล่าวคือ สินค้าอาจแตกต่างกันในหลายตัวแปร

บริการและเงื่อนไขต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์ (คุณภาพของบริการ)

ความแตกต่างในการจัดวางผลิตภัณฑ์และความพร้อมจำหน่ายสินค้า (เช่น ร้านค้าขนาดเล็กในย่านที่อยู่อาศัยอาจแข่งขันกับซูเปอร์มาร์เก็ตแม้ว่าจะมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากมาย)

เครื่องสำอาง น้ำหอม ยา เครื่องใช้ในครัวเรือน บริการ ฯลฯ เป็นตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง บริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง มีโอกาสที่จะเปลี่ยนแปลงราคาของสินค้าที่ขายภายในขอบเขตที่แน่นอน และเส้นอุปสงค์ของแต่ละบริษัทมีลักษณะ "ลดลง" เช่นเดียวกับในกรณีของการผูกขาด คู่แข่งที่ผูกขาดแต่ละรายควบคุมส่วนแบ่งเล็กน้อยของตลาดอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์นำไปสู่ความจริงที่ว่าตลาดเดียวแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ ที่ค่อนข้างอิสระ (ส่วนตลาด) และในส่วนดังกล่าว ส่วนแบ่งของบริษัทที่แยกจากกัน หรือแม้แต่บริษัทเล็กอาจมีขนาดใหญ่มาก ในทางกลับกัน สินค้าที่ขายโดยคู่แข่งเป็นสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียงสำหรับสินค้าที่กำหนด ซึ่งหมายความว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ของแต่ละบริษัทค่อนข้างยืดหยุ่นและไม่ลดลงอย่างรวดเร็วเหมือนในกรณีของการผูกขาด

3. เสรีภาพในการเข้าสู่อุตสาหกรรม (สู่ตลาด) และออกจากมัน เนื่องจากบริษัทมักมีขนาดเล็กภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด จึงมักไม่มีปัญหาทางการเงินเมื่อเข้าสู่ตลาด ในทางกลับกัน ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด อาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการเน้นย้ำผลิตภัณฑ์ของคุณ (เช่น ค่าโฆษณา) ซึ่งอาจกลายเป็นอุปสรรคต่อการเข้ามาของบริษัทใหม่ การมีอยู่ของ บริษัท ที่เข้ามาอย่างเสรีในอุตสาหกรรมนำไปสู่ความจริงที่ว่าจากการแข่งขัน มันกลายเป็นสถานการณ์ปกติเมื่อองค์กรในระยะยาวไม่ได้รับผลกำไรทางเศรษฐกิจซึ่งดำเนินการที่จุดคุ้มทุน

4. การดำรงอยู่ของการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา สถานการณ์การขาดกำไรทางเศรษฐกิจซึ่งทำงานที่จุดคุ้มทุนในระยะยาวไม่สามารถสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ประกอบการได้เป็นเวลานาน เพื่อให้ได้กำไรทางเศรษฐกิจ เขาจะพยายามหาเงินสำรองเพื่อเพิ่มรายได้ ความเป็นไปได้ของการแข่งขันด้านราคาในสภาวะการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นมีจำกัด และทุนสำรองหลักที่นี่คือการแข่งขันที่ไม่ใช่ด้านราคา การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาสร้างขึ้นจากการใช้ข้อได้เปรียบของแต่ละบริษัทในระดับเทคนิค การออกแบบ ความน่าเชื่อถือในการทำงานของผลิตภัณฑ์ของตน บทบาทชี้ขาดเล่นพารามิเตอร์ดังกล่าวของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเช่นความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, ความเข้มของพลังงาน, คุณสมบัติตามหลักสรีรศาสตร์และความสวยงาม, ความปลอดภัยในการใช้งาน ในการดำเนินการแข่งขันที่ไม่ใช่ด้านราคา มีหลายวิธี:

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับลักษณะที่ปรากฏใน ช่วงเวลานี้เวลาของประเภท ประเภท ลักษณะของผลิตภัณฑ์เดียวกันเป็นจำนวนมาก

การปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์เมื่อเวลาผ่านไปซึ่งจำเป็นเนื่องจากการมีอยู่ของการแข่งขันในอุตสาหกรรม

การโฆษณา. ความพิเศษของรูปแบบการแข่งขันที่ไม่ใช้ราคานี้ก็คือมีการปรับตัวของรสนิยมผู้บริโภคไปแล้ว สายพันธุ์ที่มีอยู่สินค้า. วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งของบริษัทในตลาดของผลิตภัณฑ์นี้ คู่แข่งที่ผูกขาดแบบผูกขาดแต่ละรายสำหรับกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จต้องคำนึงถึงไม่เพียงแค่ราคาของสินค้าและความเป็นไปได้ของการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์เอง แต่ยังรวมถึงความเป็นไปได้ของบริษัทโฆษณาและโฆษณาชวนเชื่อด้วย

การแข่งขันแบบผูกขาด- โครงสร้างตลาดจริงประเภทที่ค่อนข้างทั่วไป โครงสร้างตลาดนี้เป็นเรื่องปกติสำหรับอุตสาหกรรมอาหาร รองเท้าและเสื้อผ้า อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ ค้าปลีก การพิมพ์หนังสือ บริการหลายประเภท และอุตสาหกรรมอื่นๆ จำนวนหนึ่ง ในรัสเซีย สถานะของตลาดในพื้นที่เหล่านี้สามารถจำแนกได้อย่างชัดเจนว่าเป็นการแข่งขันแบบผูกขาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเหล่านี้นั้นสูงมาก

ดังนั้น การแข่งขันแบบผูกขาดจึงเป็นลักษณะโดยข้อเท็จจริงที่ว่าแต่ละบริษัทในเงื่อนไขของการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์มีอำนาจผูกขาดเหนือผลิตภัณฑ์ของตนอยู่บ้าง: มันสามารถขึ้นหรือลดราคาได้โดยไม่คำนึงถึงการกระทำของคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม อำนาจนี้ถูกจำกัดทั้งจากการมีอยู่ของผู้ผลิตสินค้าที่คล้ายคลึงกันจำนวนมากเพียงพอ และด้วยเสรีภาพอย่างมากในการเข้าสู่อุตสาหกรรมของบริษัทอื่น ตัวอย่างเช่น "แฟน ๆ " ของรองเท้าผ้าใบ Reebok เต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทอื่น แต่ถ้าราคาแตกต่างกันมากเกินไป ผู้ซื้อจะพบแอนะล็อกของบริษัทที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักในตลาดที่ราคาต่ำกว่าเสมอ ราคา. เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง การผลิตเสื้อผ้า รองเท้า ฯลฯ การแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะค่อนข้างมาก จำนวนมากผู้ขายที่ผลิตสินค้าที่แตกต่าง ( เสื้อผ้าผู้หญิง,เฟอร์นิเจอร์,หนังสือ). ความแตกต่างเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้าง เงื่อนไขที่เอื้ออำนวยสำหรับขายและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ ผู้ขายน้อยรายนั้นมีลักษณะโดยผู้ขายจำนวนน้อย และ "จำนวนน้อย" นี้หมายความว่าการตัดสินใจเกี่ยวกับราคาการผลิตนั้นต้องพึ่งพาอาศัยกัน แต่ละบริษัทได้รับอิทธิพลจากการตัดสินใจของคู่แข่ง และต้องคำนึงถึงการตัดสินใจเหล่านั้นด้วยการกำหนดราคาและพฤติกรรมการปรับขนาดของตนเอง การแข่งขันแบบผูกขาดเกิดขึ้นเมื่อผู้ขายหลายรายแข่งขันกันเพื่อขายสินค้าที่แตกต่างในตลาดที่ผู้ขายรายใหม่สามารถเข้ามาได้

ตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะดังต่อไปนี้:

1. ผลิตภัณฑ์ของแต่ละบริษัทที่ซื้อขายในตลาดเป็นสิ่งทดแทนที่ไม่สมบูรณ์สำหรับสินค้าที่ขายโดยบริษัทอื่น ๆ ผลิตภัณฑ์ของผู้ขายแต่ละรายมีคุณสมบัติและลักษณะพิเศษเฉพาะที่ทำให้ผู้ซื้อบางรายชอบผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าของบริษัทคู่แข่ง ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หมายความว่าสินค้าที่ขายในตลาดไม่ได้มาตรฐาน อาจเป็นเพราะสาเหตุที่แท้จริงและ ความแตกต่างเชิงคุณภาพระหว่างผลิตภัณฑ์หรือเนื่องจากการรับรู้ความแตกต่างที่เกิดจากความแตกต่างในการโฆษณา ชื่อเสียงของตราสินค้า หรือ "ภาพลักษณ์" ที่เกี่ยวข้องกับการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์

2. มีผู้ขายจำนวนมากในตลาด ซึ่งแต่ละรายตอบสนองความต้องการในตลาดที่มีส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยแต่ไม่เจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภททั่วไปที่บริษัทและคู่แข่งขาย

ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด ขนาดของส่วนแบ่งตลาดของบริษัทโดยทั่วไป

เกิน 1% กล่าวคือ เปอร์เซ็นต์ที่จะมีอยู่ภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ โดยปกติ บริษัทจะมียอดขายอยู่ระหว่าง 1% ถึง 10% ของยอดขายในตลาดในระหว่างปี

3. ผู้ขายในตลาดไม่คำนึงถึงปฏิกิริยาของคู่แข่งเมื่อเลือกวิธีกำหนดราคาสินค้าหรือเมื่อเลือกเป้าหมายการขายประจำปี คุณลักษณะนี้ยังคงเป็นผลมาจากจำนวนผู้ขายที่ค่อนข้างมากในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาด นั่นคือ หากผู้ขายแต่ละรายลดราคา มีแนวโน้มว่ายอดขายที่เพิ่มขึ้นจะไม่ได้มาจากบริษัทเดียว แต่มาจากหลายๆ บริษัท ด้วยเหตุนี้ จึงไม่น่าเป็นไปได้ที่คู่แข่งรายใดรายหนึ่งจะประสบความสูญเสียอย่างมีนัยสำคัญในส่วนแบ่งการตลาดอันเนื่องมาจากราคาขายของแต่ละบริษัทที่ลดลง ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่คู่แข่งจะตอบโต้ด้วยการเปลี่ยนนโยบาย เนื่องจากการตัดสินใจของบริษัทใดบริษัทหนึ่งไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรอย่างมีนัยสำคัญ บริษัททราบเรื่องนี้และดังนั้นจึงไม่คำนึงถึงปฏิกิริยาของคู่แข่งที่อาจเกิดขึ้นเมื่อเลือกราคาหรือเป้าหมายการขาย

4. ตลาดมีเงื่อนไขการเข้าและออกฟรี ด้วยการแข่งขันแบบผูกขาด มันง่ายที่จะเริ่มต้นบริษัทหรือออกจากตลาด สภาวะตลาดที่เอื้ออำนวยกับการแข่งขันแบบผูกขาดจะดึงดูดผู้ขายรายใหม่ อย่างไรก็ตาม การเข้าสู่ตลาดไม่ได้ง่ายอย่างที่ควรจะเป็นภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากผู้ขายรายใหม่มักจะต่อสู้กับแบรนด์และบริการใหม่ๆ ของตนสำหรับผู้ซื้อ ดังนั้นบริษัทที่มีอยู่แล้วซึ่งมีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับสามารถรักษาความได้เปรียบเหนือผู้ผลิตรายใหม่ได้ การแข่งขันแบบผูกขาดนั้นคล้ายคลึงกับสถานการณ์ผูกขาดที่แต่ละบริษัทมีความสามารถในการควบคุมราคาสินค้าของตนได้ มันก็คล้ายกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบในเรื่องนั้น สินค้าแต่ละชิ้นขายโดยบริษัทหลายแห่ง และมีการเข้าและออกในตลาดโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

รายการวรรณกรรมที่ใช้:

· Zhuravleva G.P. , เศรษฐศาสตร์: ตำราเรียน - ม.: นิติศาสตร์, 2544. - 574 น.

· Sazhina M.A. , Chibrikov G.G. , ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์: ตำราเรียนสำหรับมหาวิทยาลัย ฉบับที่ 2 – ม.: นอร์มา, 2550. – 672 น.

Savitskaya E.V. รายวิชาเศรษฐศาสตร์จุลภาค ม.: - 2002. - 302

Borisov E.F. , Volkov F.M. พื้นฐานของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์: อุช. เบี้ยเลี้ยงวันพุธ. ผู้เชี่ยวชาญ. อุ๊ย สถาบัน.- ม.: สูงกว่า. โรงเรียน, 1994, น. 74

1. Belokrylova O.S. เศรษฐกิจ. - รอสตอฟ-ออน-ดอน: ฟีนิกซ์, 2546.

Dobrynin A.I., ซาลอฟ A.I. เศรษฐกิจ. มอสโก: Yurayt, 2002.

· Sachs D. , Larren F. เศรษฐศาสตร์มหภาค แนวทางระดับโลก - ม.: ตรัสรู้, 2539

ซาลอฟ เอ.ไอ. เศรษฐกิจ. - ม.: ยุเรศ, 2547

· ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ / นุช. เอ็ด และมือ เอ็ด ทีมงานวี.ดี. คาเมฟ. - ม.: VLADOS, 1999.

ในส่วนนี้เราจะมาดูโครงสร้างตลาดที่ หลายบริษัทการขายที่ใกล้เคียงแต่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ทดแทนที่สมบูรณ์แบบ นี้เรียกกันทั่วไปว่า การแข่งขันแบบผูกขาด — ผูกขาดในแง่ที่ว่าผู้ผลิตแต่ละรายอยู่เหนือเวอร์ชันของผลิตภัณฑ์และ - เนื่องจากมีคู่แข่งจำนวนมากที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

พื้นฐานของรูปแบบการแข่งขันแบบผูกขาดและชื่อนั้นได้รับการพัฒนาในปี 1933 โดย Edward H. Chamberlain ในงานของเขา "Theory of Monopolistic Competition"

ลักษณะสำคัญของการแข่งขันแบบผูกขาด:

• ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
• ผู้ขายจำนวนมาก
• อุปสรรคในการเข้าและออกจากอุตสาหกรรมค่อนข้างต่ำ
• การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาที่ยากลำบาก

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ — ลักษณะสำคัญโครงสร้างตลาดนี้ ถือว่าอยู่ในอุตสาหกรรมของกลุ่มผู้ขาย (ผู้ผลิต) ที่ผลิตสินค้าที่มีความใกล้เคียงกันแต่มีลักษณะไม่เหมือนกัน กล่าวคือ สินค้าที่ไม่ใช่สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบ

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับ:

• ลักษณะทางกายภาพของสินค้า
• ที่ตั้ง;
• ความแตกต่าง "จินตภาพ" ที่เกี่ยวข้องกับบรรจุภัณฑ์ เครื่องหมายการค้า ภาพลักษณ์ของบริษัท การโฆษณา
• นอกจากนี้ ความแตกต่างในบางครั้งแบ่งออกเป็นแนวนอนและแนวตั้ง:
• แนวตั้งขึ้นอยู่กับการแบ่งสินค้าตามคุณภาพหรือเกณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกันโดยมีเงื่อนไขเป็น "ไม่ดี" และ "ดี" (ทางเลือกของทีวีคือ "Temp" หรือ "Panasonic");
• แนวนอนถือว่าในราคาเท่ากันโดยประมาณ ผู้ซื้อแบ่งสินค้าออกเป็นสินค้าที่ดีหรือไม่ดี แต่เป็นสินค้าที่สอดคล้องและไม่สอดคล้องกับรสนิยมของเขา (การเลือกรถยนต์คือ Volvo หรือ Alfa-Romeo)

ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ในเวอร์ชันของตัวเอง แต่ละบริษัทจึงได้มาซึ่งการผูกขาดอย่างจำกัด มีผู้ผลิตแซนด์วิช Big Mac เพียงรายเดียว ผู้ผลิตยาสีฟัน Aquafresh เพียงรายเดียว ผู้จัดพิมพ์นิตยสาร School of Economics เพียงรายเดียว และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม พวกเขาทั้งหมดต้องเผชิญกับการแข่งขันจากบริษัทที่เสนอผลิตภัณฑ์ทดแทน เช่น ดำเนินการภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์สร้างโอกาส อิทธิพลจำกัดต่อราคาตลาดเนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากยังคงยึดมั่นในตราสินค้าและความมั่นคงแม้ราคาจะเพิ่มขึ้นบ้าง อย่างไรก็ตาม ผลกระทบนี้จะค่อนข้างน้อยเนื่องจากความคล้ายคลึงกันของผลิตภัณฑ์ของบริษัทคู่แข่ง ความต้องการความยืดหยุ่นข้ามระหว่างผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งที่ผูกขาดนั้นค่อนข้างสูง เส้นอุปสงค์มีความชันเป็นลบเล็กน้อย (ตรงกันข้ามกับเส้นอุปสงค์ในแนวนอนภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ) และยังมีลักษณะเฉพาะด้วยความยืดหยุ่นของราคาที่สูงของอุปสงค์

ผู้ผลิตจำนวนมาก

คล้ายกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ การแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะโดย ผู้ขายจำนวนมากเพื่อให้แต่ละบริษัทครอบครองส่วนแบ่งตลาดอุตสาหกรรมเพียงเล็กน้อย เป็นผลให้คู่แข่งที่ผูกขาดมักจะมีลักษณะทั้งขนาดที่แน่นอนและค่อนข้างเล็ก

ผู้ขายจำนวนมาก:

• ด้านหนึ่ง, ไม่รวมความเป็นไปได้ของการสมรู้ร่วมคิดและการดำเนินการร่วมกันระหว่างบริษัทเพื่อจำกัดผลผลิตและขึ้นราคา
• กับอีกคนหนึ่ง - ไม่อนุญาตมั่นคงในสาระสำคัญ มีอิทธิพลต่อราคาตลาด.

อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม

เข้าสู่วงการมักจะไม่ยากเนื่องจาก:

• เล็ก ;
• การลงทุนเริ่มต้นเพียงเล็กน้อย
• วิสาหกิจขนาดเล็กที่มีอยู่

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และความภักดีต่อแบรนด์ การเข้าสู่ตลาดจึงยากกว่าภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ บริษัทใหม่จะต้องไม่เพียงแค่ผลิตสินค้าที่แข่งขันได้เท่านั้น แต่ยังต้องสามารถดึงดูดผู้ซื้อของบริษัทที่มีอยู่ได้ด้วย ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับ:

• เสริมสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ กล่าวคือ ให้มีคุณสมบัติดังกล่าวที่แตกต่างจากที่มีอยู่แล้วในตลาด
• การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา

แข็ง การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา- อีกด้วย ลักษณะเฉพาะการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัทที่ดำเนินงานภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาดอาจสมัครได้ สามกลยุทธ์หลักผลกระทบต่อปริมาณการขาย:

• เปลี่ยนราคา (เช่น ดำเนินการ การแข่งขันด้านราคา);
• ผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติบางอย่าง (เช่น เสริมความแข็งแกร่ง ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของคุณ ข้อกำหนดทางเทคนิค , คุณภาพ, การบริการ และตัวชี้วัดอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน);
• แก้ไขกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาด (เช่น เสริมสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของคุณในด้านการส่งเสริมการขาย).

สองกลยุทธ์สุดท้ายเกี่ยวข้องกับรูปแบบการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาและมีการใช้อย่างแข็งขันมากขึ้นโดยบริษัทต่างๆ ด้านหนึ่งการแข่งขันด้านราคาเป็นเรื่องยากเนื่องจากความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และความมุ่งมั่นของผู้บริโภคในการเฉพาะ เครื่องหมายการค้า(การลดราคาอาจทำให้ผู้ซื้อจากคู่แข่งปั่นป่วนน้อยลงเพื่อชดเชยการสูญเสียผลกำไร) กับอีกคนหนึ่ง- บริษัทจำนวนมากในอุตสาหกรรมนำไปสู่ความจริงที่ว่าผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดของแต่ละบริษัทมีการกระจายในหมู่ดังกล่าว จำนวนมากคู่แข่งซึ่งจะไม่อ่อนไหวในทางปฏิบัติและจะไม่ก่อให้เกิดการตอบสนองทันทีและตรงเป้าหมายจากบริษัทอื่น

โดยทั่วไปจะถือว่ารูปแบบการแข่งขันแบบผูกขาดมีความสมจริงมากที่สุดเมื่อเทียบกับตลาดบริการ ( ค้าปลีก, บริการของแพทย์หรือทนายความส่วนตัว, บริการทำผมและความงาม ฯลฯ) สำหรับสินค้าวัสดุเช่น นานาพันธุ์สบู่ ยาสีฟัน หรือน้ำอัดลม การผลิตมักจะไม่มีขนาดเล็ก จำนวนมาก หรือเสรีภาพในการเข้าสู่ตลาดของบริษัทผู้ผลิต ดังนั้นจึงถูกต้องกว่าที่จะสรุปว่าตลาดค้าส่งสำหรับสินค้าเหล่านี้เป็นของโครงสร้างผู้ขายน้อยรายและตลาดค้าปลีก - เพื่อการแข่งขันแบบผูกขาด

ลักษณะของตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด

1. การแข่งขัน: สาระสำคัญและวิธีการ ตลาดการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเริ่มการศึกษาหัวข้อนี้ ทำความคุ้นเคยกับรูปแบบตลาดหลัก ๆ ได้แก่ การแข่งขันที่บริสุทธิ์ การแข่งขันแบบผูกขาด ผู้ขายน้อยราย การผูกขาดอย่างบริสุทธิ์ (McConnell K.R. , Brew S.L. “เศรษฐศาสตร์”, เล่มที่ 1, ตารางที่หน้า 66) ถัดไป ไปที่การอภิปรายโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์ ของเขา จุดเด่นเป็น:

* การทำให้เป็นละอองของอุปสงค์และอุปทานตามผู้ขายและผู้ซื้อหลายราย

* ความสม่ำเสมอ, มาตรฐานของสินค้า (สินค้าเป็น "เนื้อเดียวกัน");

* เสรีภาพในการเคลื่อนไหวของอุปสงค์และอุปทาน ราคาผันผวนอย่างอิสระภายใต้อิทธิพลของอุปสงค์และอุปทาน

* อิสระในการเข้าและออกจากอุตสาหกรรม

แบบจำลองใดๆ ในทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์นั้นเป็นนามธรรม แต่ตลาดนี้มีความเหมือนกันมากกับตลาดสำหรับสินค้าเกษตร สินค้าโภคภัณฑ์ สกุลเงิน และตลาดหลักทรัพย์

ตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์มีข้อได้เปรียบมากกว่าตลาดอื่นๆ ให้การใช้งาน เทคโนโลยีที่ดีที่สุด, สร้างเงื่อนไขสำหรับการจัดสรรทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ตลาดนี้ก็มีข้อเสียเช่นกัน โดยที่สำคัญที่สุดคือค่อนข้าง ขนาดเล็กบริษัทมักไม่สนับสนุนการใช้ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

2. การผูกขาด: ลักษณะทางเศรษฐกิจ, การเกิดขึ้น, ประเภทและรูปแบบองค์กรการผูกขาดเป็นสถานการณ์ทางการตลาดที่มีบริษัทเพียงแห่งเดียวที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีสิ่งทดแทนอย่างใกล้ชิด Monopsony เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสถานการณ์ที่มีผู้ซื้อผลิตภัณฑ์เพียงรายเดียว คุณสมบัติลักษณะการผูกขาด:

* มีผู้ขายเพียงรายเดียวหรือผู้ซื้อเพียงรายเดียวในตลาด

* อุปสรรคในการเจาะตลาดที่ผ่านไม่ได้หรือยากมากที่จะเอาชนะ

* ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีเอกลักษณ์เฉพาะ เช่น ไม่มีการทดแทนอย่างใกล้ชิด

* ผู้ขายควบคุมราคา กำหนดไปยังตลาด

ตามลักษณะของการเกิดขึ้นและเนื้อหาทางเศรษฐกิจ การผูกขาดสามประเภทสามารถแยกแยะได้:

* การผูกขาดเทียม - เกิดขึ้นและคงไว้ซึ่งวิธีการที่ไม่ใช่ทางเศรษฐกิจ อาจเกิดขึ้นบนพื้นฐานของเอกสิทธิ์ของรัฐ

* การผูกขาดตามธรรมชาติเกี่ยวข้องกับ: 1) การเข้าถึงเอกลักษณ์ ทรัพยากรธรรมชาติ; 2) การผูกขาดโดยธรรมชาติคือบริการสาธารณะของรัฐและเทศบาล

* การผูกขาดทางเศรษฐกิจ - เกิดขึ้นในระหว่างการแข่งขันระหว่างผู้ผลิต

เมื่อมีผู้ผลิตจำนวนมากที่กระจัดกระจาย การผูกขาดมักจะเกี่ยวข้องกับการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน การแข่งขันอย่างเสรีทำให้เกิดความเข้มข้นของการผลิตและการเป็นเจ้าของ ในทางกลับกัน ความเข้มข้นในบางขั้นตอนนำไปสู่การก่อตัวของการผูกขาดประเภทอื่น - การผูกขาดการผลิตขนาดใหญ่

3. คุณสมบัติของตลาดผู้ขายน้อยรายผู้ขายน้อยรายนั้นใกล้เคียงกับการผูกขาดที่บริสุทธิ์ ในบางกรณี ผู้ผูกขาดการค้ารายเล็กๆ นั้นสามารถเติบโตไปสู่การผูกขาดได้ อย่างเช่น ที่เคยเป็นมา ตัวอย่างเช่น ผู้ผู้ขายน้อยรายตกลงในการแบ่งส่วนของตลาดหรือในราคาเดียว ในกรณีนี้ ผู้ผูกขาดแบบ "ส่วนรวม" ก็เติบโตขึ้น

คุณสมบัติหลักของตลาดผู้ขายน้อยราย:

* มีบริษัทจำนวนเล็กน้อยในอุตสาหกรรมนี้

* อุปสรรคค่อนข้างสูงในการเข้าสู่อุตสาหกรรม

* การผลิตผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานหรือเป็นเนื้อเดียวกัน

ความเป็นไปได้ที่จะมีอิทธิพลต่อราคา

ผู้ขายน้อยรายมีสองประเภท:

ก) บริษัท หลายแห่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน (หรือเกือบ)

b) บริษัทหลายแห่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างซึ่งตอบสนองความต้องการที่คล้ายคลึงกันในหลักการ

พิจารณาตัวอย่างของตลาดผู้ขายน้อยรายและสาเหตุของปรากฏการณ์ของบริษัทจำนวนน้อยในอุตสาหกรรม (ผลกระทบจากขนาด สิทธิบัตร การควบคุมวัตถุดิบ การโฆษณา ฯลฯ)

ผู้ขายน้อยรายมีสองวิธีในการเพิ่มผลกำไรสูงสุด:

ก) แบบดั้งเดิมสำหรับตลาดทุกประเภท - การลดต้นทุน

b) เฉพาะ - การเพิ่มขึ้นของราคา

วิธีที่สองคือการเชื่อมต่อกับความสามารถของตลาด (การเติบโตของราคาจำกัดความต้องการ) ดังนั้นบริษัทจึงสามารถรวมราคาที่เพิ่มขึ้นกับผลผลิตที่ลดลงได้ ที่. และผู้ค้ำประกันไม่ได้เป็นอิสระจากกฎหมายตลาด การเพิ่มผลกำไรสูงสุด เขาดำเนินการด้วยต้นทุน ราคา และปริมาณ

ตลาดผู้ขายน้อยรายมีคุณสมบัติหลายอย่างในพฤติกรรมที่ไม่ใช่ราคาของบริษัท ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงลับ (การก่อตัวของพันธมิตรซึ่งผู้เข้าร่วมเห็นด้วยกับราคาปริมาณการผลิตและตลาด) บริษัท ผู้ขายน้อยรายสามารถประสานนโยบายการกำหนดราคาของพวกเขาด้วยความช่วยเหลือของผู้นำด้านราคาเนื่องจากผู้ขายน้อยรายนั้นราคาไม่ได้ ตั้งอยู่บนตลาดภายใต้อิทธิพลของอุปสงค์และอุปทานเช่นเดียวกับในกรณีของการแข่งขันที่บริสุทธิ์ แต่ตามหลักการ "ต้นทุนบวก": กำไรที่จำเป็นโดยคำนึงถึงการชำระภาษีจะถูกบวกเข้ากับต้นทุนเฉลี่ยต่อ หน่วยของการส่งออก นี่คือราคา "ฐาน" ซึ่งราคาจริงอาจเบี่ยงเบนขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของตลาด

มีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับการประเมินประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของผู้ขายน้อยราย หนึ่งในนั้นกล่าวว่าข้อดีของตลาดผู้ขายน้อยรายรวมถึงโอกาสและสิ่งจูงใจสำหรับบริษัทที่จะใช้ความสำเร็จของความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิค ความเป็นไปได้ในการลดต้นทุนและราคา ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสินค้าคุณภาพสูง โดยสรุปในหัวข้อนี้ ให้พิจารณาคุณลักษณะของรูปแบบหลักของบริษัทและข้อตกลงประเภทผูกขาดในอุตสาหกรรม

4. ลักษณะของตลาดการแข่งขันแบบผูกขาดการแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะดังต่อไปนี้:

* ผู้ผลิตรายเล็กจำนวนมาก

* ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่สำคัญโดยเฉพาะพันธุ์ ผลิตภัณฑ์นี้;

* แต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดค่อนข้างน้อยและควบคุมราคาได้จำกัด

* การเข้าสู่อุตสาหกรรมนั้นค่อนข้างง่าย แต่ก็ยังยากกว่าการแข่งขันที่บริสุทธิ์

* การสมรู้ร่วมคิดที่มุ่งเป้าไปที่การจำกัดปริมาณการผลิตและการเพิ่มราคาที่เกินจริงนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

ในระยะสั้น ในตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัทต้องเผชิญกับลักษณะสถานการณ์ของการแข่งขันที่บริสุทธิ์ สามารถทำกำไร (เพิ่มให้สูงสุดเมื่อต้นทุนส่วนเพิ่มและรายได้ส่วนเพิ่มเท่ากัน) หรือขาดทุน ในขณะเดียวกัน ความสามารถในการควบคุมราคาในการแข่งขันแบบผูกขาดก็มีจำกัด ในระยะยาว ผลกำไรทางเศรษฐกิจจะดึงดูดบริษัทใหม่เข้ามาในอุตสาหกรรม ทำให้กำไรลดลง (หรือการชำระบัญชี) การสูญเสียจะทำให้บริษัทออกจากอุตสาหกรรม และบริษัทที่เหลือจะเริ่มทำกำไร

โปรดทราบว่าการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคากำลังดำเนินการอย่างแข็งขันในตลาดนี้ ลองนึกถึงความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่อาจเกี่ยวข้องกับ กำหนดทัศนคติของคุณต่อการโฆษณาในลักษณะการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา

วรรณกรรม

McConnell K.R. , Brew S.L. เศรษฐศาสตร์. - ม.: INFRA-M, 2005. - T, 2, ch. 26, 27, 28.

หลักสูตรทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ / ต่ำกว่า. เอ็ด เอ็ม.เอ็น. เชปุริน. - Kirov: ASA, 2007. - Ch. 7.

ไฮแมน ดี.เอ็น. เศรษฐศาสตร์จุลภาคสมัยใหม่: การวิเคราะห์และการประยุกต์ใช้ - ม.: การเงินและสถิติ, 2535. - ปีที่ 2, ch. 10, 11

หลักสูตรทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ พื้นฐานทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ เศรษฐศาสตร์จุลภาค เศรษฐศาสตร์มหภาค เศรษฐกิจช่วงเปลี่ยนผ่าน: กวดวิชา/ หัวหน้าทีมผู้เขียนและบรรณาธิการด้านวิทยาศาสตร์ A.V. ซิโดโรวิช. - ม.: MSU, "DIS", 2550. - Ch. 17.

ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์: ตำรา / อ. เอ็ด วิชาการ ในและ. วิดยพินา, เอ.ไอ. Dobrynina, G.P. Zhuravleva, L.S. Tarasevich - M.: INFRA-M, 2000. - Ch. 14, 15.

คำถามสำหรับการตรวจสอบตนเอง

1. อธิบายรูปแบบตลาดหลักๆ เกณฑ์ในการเลือกรุ่นเหล่านี้คืออะไร?

2. ลักษณะของการแข่งขันที่บริสุทธิ์คืออะไร?

3. บริษัท ที่มีการแข่งขันจะชี้นำแรงจูงใจอะไรโดยใช้การตัดสินใจเกี่ยวกับปริมาณผลผลิตในระยะสั้น

4. คุณสมบัติหลักของผู้ขายน้อยรายคืออะไร

5. อะไรคืออุปสรรคต่อข้อตกลงลับของบริษัทผู้ขายน้อยราย?

6. อธิบายข้อดีและข้อเสียของตลาดผู้ขายน้อยราย

7. กำหนดผู้ผูกขาดที่บริสุทธิ์ ยกตัวอย่างบริษัทที่ใกล้การผูกขาดอย่างแท้จริง

8. ผลที่ตามมาของการผูกขาดคืออะไร?

9. อธิบายข้อดีและข้อเสียของตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด

10. คุณคิดว่าโมเดลตลาดประเภทใดที่เศรษฐกิจรัสเซียใกล้เคียงที่สุด?