นั่นเป็นวิธีที่มันลอย นามสกุลสำหรับ Adolf

สำนวนที่ว่า "ตามที่คุณเรียกเรือดังนั้นมันจะแล่น" เป็นของกัปตัน Vrungel ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นฮีโร่ของซีรีย์อนิเมชั่นยอดนิยมของโซเวียตซึ่งถ่ายทำในปี 1970 เป็นภาพยนตร์ที่ดัดแปลงจากเรื่องราวของเด็กที่มีชื่อเสียงโดย A. Nekrasov เกี่ยวกับการผจญภัยของตัวละครตัวนี้ ในตอนหนึ่งมีการแสดงเพลงในข้อของ E. Chapovetsky ซึ่งตั้งเป็นเพลงของ G. Firtich ในนั้น ฮีโร่ผู้กล้าหาญประกาศว่าชื่อของเรือเป็นตัวกำหนดชะตากรรมของมัน แม้จะมีข้อมูลทางเทคนิคก็ตาม พิสูจน์ตัวเองอย่างเต็มที่ในระหว่างการผจญภัยที่น่าตื่นเต้นของกัปตันและผู้ช่วยลม

ความล้มเหลวครั้งแรก

ความหมายของวลี "ตามที่คุณเรียกว่าเรือดังนั้นมันจะแล่น" ควรพิจารณาในบริบทของการวิเคราะห์โครงเรื่องของการ์ตูนซึ่งโดยทั่วไปจะสอดคล้องกับเนื้อหาของหนังสือ ในตอนแรก กัปตันวรันเกลได้รับข้อเสนอให้เข้าร่วมการแข่งเรือใบ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ เขาเริ่มสร้างเรือของตัวเอง (ในเรื่องราวของผู้เขียน เขาใช้เรือยอทช์สำเร็จรูป) จากนั้นเขาก็ตัดสินใจที่จะให้ชื่อที่เหมาะสมแก่ลูกหลานของเขา: "ชัยชนะ" อย่างไรก็ตาม ก่อนการเดินทางรอบโลก จดหมายสองฉบับหายไป และตอนนี้เรือถูกเรียกว่า "ปัญหา" ชื่อนี้เริ่มพิสูจน์ตัวเองแล้วเมื่อเริ่มต้นการเดินทาง: เมื่อออกไปในทะเลเปิด กัปตันและผู้ช่วยของเขาตกลงไปในกระแสน้ำและติดอยู่ในฟยอร์ด จากนั้น แทนที่จะแล่นเรือออกไป ฮีโร่ทั้งสองได้ช่วยกระรอกจากป่าที่ถูกไฟไหม้ พยายามส่งพวกมันไปที่สวนสัตว์ไม่สำเร็จ และหลังจากเหตุการณ์เลวร้ายเหล่านี้ พวกเขาก็ออกเดินทางในที่สุด

การผจญภัยเพิ่มเติม

วลีที่ว่า "เมื่อคุณเรียกเรือดังนั้นมันจะลอย" ฟังดูมีสีสันและมีอารมณ์ในซีรีย์อนิเมชั่นจนกลายเป็นคำพังเพยพื้นบ้านที่แท้จริง ความจริงก็คือผู้ชมชอบและจดจำการผจญภัยที่ตลกขบขันของ Captain Vrungel ได้มากและการแสดงออกก็เข้ากับเนื้อเรื่องของเรื่องราวได้ดีจนหลายคนเข้าใจตามตัวอักษร และแน่นอนว่าชื่อ "ปัญหา" ดูเหมือนจะเป็นตัวกำหนดความโชคร้ายของนักเดินทาง ระหว่างการเดินทาง พวกเขาต้องพัวพันกับการประลองของมาเฟียอิตาลี

พวกอันธพาลคนหนึ่งขโมยรูปปั้นของวีนัสซึ่งการล่าที่แท้จริงเริ่มต้นขึ้น โดยบังเอิญ ฮีโร่ของเราถูกดึงดูดเข้าสู่อุบายนี้ เนื่องจากโจรกลายเป็นสมาชิกของทีม Trouble กัปตันสังเกตเห็นว่าเขาไม่รู้เรื่องเกี่ยวกับการเดินเรือเลย รับหน้าที่สอนฝีมือของกะลาสีเรือให้เขา ขณะที่พวกอันธพาลหลายคนนั่งหางเพื่อสกัดกั้นรูปปั้น ดังนั้น ชื่อของเรือจึงพิสูจน์ตัวเองได้อย่างเต็มที่อีกครั้ง

ไล่ล่า

คำว่า "ตามที่คุณเรียกเรือดังนั้นมันจะแล่น" มีความสำคัญต่อการพัฒนาโครงเรื่องในการ์ตูนเนื่องจากส่วนใหญ่จะอธิบายความโชคร้ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับกัปตันและผู้ช่วยของเขา แม้จะมีข้อเท็จจริงที่ว่า "ปัญหา" บุกเข้ามาเป็นผู้นำ แต่เธอก็ถูกถอดออกจากการแข่งขันชั่วคราวเนื่องจากกระรอก อย่างไรก็ตาม Vrungel พบทางออก โดยแสดงให้เห็นถึงความสามารถของสัตว์เหล่านี้ในการเร่งเครื่องยนต์ เรือยอทช์ถูกปล่อยลงทะเลเปิดอีกครั้ง แต่ตามมาด้วยเหล่าอันธพาลและเจ้าหน้าที่ 007 ซึ่งได้รับความไว้วางใจให้ค้นหารูปปั้นที่ถูกขโมยไป หลังจากนั้นไม่นาน นักเดินทางก็สงบลง และพวกอันธพาลพยายามใช้ประโยชน์จากสถานการณ์เพื่อสกัดกั้นดาวศุกร์ นักสืบพยายามทำเช่นเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ต้องขอบคุณความเฉลียวฉลาดของลม เรือจึงออกเดินทางอีกครั้ง หลีกเลี่ยงปัญหาชั่วขณะหนึ่ง

อีเว้นท์ที่ทะเล

Andrei Nekrasov เขียนเทพนิยายที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้อ่านโซเวียตในทันที การ์ตูนแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงบ้าง แต่โดยรวมก็สื่อถึงจิตวิญญาณของหนังสือ แม้จะประสบความสำเร็จในการซ้อมรบที่ยอมให้กัปตันและผู้ช่วยของเขาเดินทางต่อไปได้ เหตุร้ายก็ยังหลอกหลอนพวกเขาอยู่ ในทะเล พวกโจรพยายามสกัดกั้นรูปปั้นอีกครั้ง แต่ก็ไม่สำเร็จ พวกเขาไม่ประสบความสำเร็จในการทำให้เป็นกลางโดยสมบูรณ์ 007 ซึ่งตามรอยของพวกเขาอย่างไม่ลดละ ดังนั้นวลีของกัปตันจึงยังคงพิสูจน์ตัวเองอย่างเต็มที่: ความโชคร้ายไล่ตามเรือยอชท์ "ปัญหา" อย่างแท้จริงบนส้นเท้าไม่อนุญาตให้ลูกเรือพักผ่อนหรือผ่อนคลายอย่างน้อยครู่หนึ่ง

การผจญภัยครั้งต่อๆ ไปของนักเดินทางจะถูกส่งต่อในลำดับที่เกือบจะเหมือนกับที่อธิบายไว้ในหนังสือของเขา

การผจญภัยในแอฟริกา

กะลาสีผู้กล้าหาญตัดสินใจแวะพักที่อียิปต์เพื่อเติมเสบียง และในขณะเดียวกันก็ชมสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น ในประเทศนี้ พวกอันธพาลต้องการสกัดกั้นรูปปั้นจาก Fuchs ผู้สมรู้ร่วมคิดอีกครั้ง สถานการณ์มีความซับซ้อนโดยตัวแทนซึ่งยังอยู่ในเส้นทาง นี่คือวิธีที่วลี "เมื่อคุณเรียกเรือดังนั้นมันจะแล่น" อธิบายความหมายของมัน ที่กล่าวว่าคำเหล่านี้เป็นคำถามที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเข้าใจความหมายของทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในเรื่อง กัปตันวรันเกลราวกับกำลังพิสูจน์ชื่อของเขาเอง ถูกดัดแปลงจนดูเหมือนยากจะจินตนาการ แท้จริงแล้ว ถ้าไม่ใช่เขา พ่อค้าจะขายไข่จระเข้แทนนกกระจอกเทศให้ใครได้อีก? ดังนั้นเพลงของกัปตันเกี่ยวกับชื่อเรือจึงมีประโยชน์มาก

การเป็นเชลย

หลังจากการเปิดตัวการ์ตูนเกี่ยวกับการผจญภัยของกัปตัน Vrungel บนหน้าจอโซเวียต วลี "เมื่อคุณเรียกเรือดังนั้นมันจะแล่น" ไปที่ผู้คน อย่างไรก็ตาม สำนวนนี้มาจากที่ใด ไม่ใช่ทุกคนที่จะจำได้ แม้ว่าคำพังเพยนี้อาจเป็นที่รู้จักสำหรับทุกคน การผจญภัยครั้งต่อๆ ไปแสดงให้เห็นว่ากัปตันเป็นคนที่ถูกต้องเพียงใดเมื่อเขาให้ความสำคัญกับชื่อเรือเป็นอย่างมาก อันที่จริงหลังจากนั้นไม่นานเรือก็จบลงที่เกาะร้าง และลูกเรือกลายเป็นนักโทษของพวกลักลอบขนสินค้า ซึ่งในที่สุดก็ได้รูปปั้นของวีนัส ด้วยปาฏิหาริย์บางอย่าง พวกเขาสามารถหลบหนีได้ และสายลับ 007 ก็ล่าช้าไปชั่วขณะหนึ่ง จากนั้น Vrungel ก็มุ่งหน้าไปยังแอนตาร์กติกา แต่พวกเขาก็แซงหน้าพวกเขาที่นี่เช่นกัน หลังจากการแข่งขันระยะสั้น ลูกเรือยังคงแยกตัวจากการไล่ล่าและมุ่งหน้าไปยังเส้นศูนย์สูตร

ผจญภัยบนเกาะ

สำนวนที่ว่า "ตามที่คุณเรียกเรือดังนั้นมันจึงแล่น" ความหมายที่กำหนดทั้งเนื้อหาของเพลงและเนื้อเรื่องของการ์ตูนวิ่งเหมือนด้ายสีแดงผ่านเรื่องราว หลังจากนั้นครู่หนึ่งลูกเรือของ "ปัญหา" ช่วยปลาวาฬสเปิร์มด้วยความหนาวเย็นเขาจามและเรือยอชท์ในทางที่เหลือเชื่ออยู่ข้างหน้าผู้เข้าร่วมคนอื่น ๆ ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม พวกโจรยังคงไล่ตาม พวกเขาล่อพวกกะลาสีให้เข้าไปในโรงอาบน้ำอย่างกะทันหัน แต่หลังจากการระเบิดบนเกาะ กรณีที่มีรูปปั้นอีกครั้งก็ออกจากมือของพวกอันธพาล ในขณะเดียวกัน Fuchs ก็สารภาพถึงที่มาและอาชญากรรมของเขากับกัปตัน ทั้งสองตัดสินใจส่งรูปปั้นกลับไปที่พิพิธภัณฑ์ หลังจากนั้นไม่นาน เหล่าฮีโร่ก็จบลงที่หมู่เกาะฮาวาย ซึ่งชาวพื้นเมืองขอให้พวกเขาเข้าร่วมคอนเสิร์ตในท้องถิ่น ระหว่างการแสดง โจรขโมยเคสดับเบิ้ลเบสแล้ววิ่งหนีไป ในขณะเดียวกัน "ปัญหา" ตรงกันข้ามกับชื่อของมัน มาถึงเส้นชัยก่อน และพวกโจรก็กลับไปหาเจ้านายของพวกเขา โดยคิดว่าพวกเขากำลังแบกรูปปั้นอยู่กับพวกเขา

บทสรุป

อย่างไรก็ตาม ตอนจบของหนังสือและการ์ตูนนั้น ตรงกันข้ามกับคำว่า "อะไรก็ตามที่คุณเรียกว่าเรือ มันก็จะแล่นไป" Vrungel ร่วมกับทีมงาน เสร็จสิ้นการแข่งขัน โดยใช้ขวดแชมเปญสำหรับสิ่งนี้ ในเวลาเดียวกัน เขาสามารถเปิดเผยหัวหน้ามาเฟียได้ ดังนั้น ความหมายของวลีซึ่งดูเหมือนจะพิสูจน์ตัวเองในระหว่างการเดินทางจึงสูญเสียความหมายไป และถึงแม้ว่ากัปตันผู้กล้าหาญจะร้องเพลงว่าชื่อเรือเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของการเดินทาง แต่ประวัติศาสตร์ก็บอกว่าผลลัพธ์นั้นขึ้นอยู่กับการกระทำของเหล่าฮีโร่

"สิ่งที่คุณเรียกว่าเรือก็จะแล่น"

ดังนั้นในการ์ตูนชื่อดัง ความจริงก็เปล่งออกมาในลักษณะล้อเล่น ซึ่งในชีวิตจริง ด้วยเหตุผลบางอย่าง ได้รับการปฏิบัติอย่างประชดประชัน

และชีวิตสอนเฉพาะผู้ที่ศึกษาเท่านั้น ระมัดระวังในการสรุปผล เพราะความรู้คือพลัง! และความไม่รู้ก็ช่วยไม่ได้ น่าละอาย และเป็นอันตราย อย่างไรก็ตาม มองไปทางไหนก็บานสะพรั่งไปด้วยสีสันที่ฉูดฉาด

ใครก็ตามที่เข้าใจสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จ ในบรรดาคำผสมทั้งหมด (ฉลาด โง่ สวย น่าเกลียด) ล้วนฉลาดและสวยงาม ที่นี่พวกเขาพบกัน "ด้วยเสื้อผ้า" และเห็น "ด้วยใจ" อย่างเท่าเทียมกัน และถ้าเสื้อผ้าพอดูได้ คุณก็ไม่อยากไปอยู่ในส่วนลึกของจิตใจ ใช่แล้ว คนฉลาดก็เข้าใจดีว่าเสื้อผ้านั้นอยู่ห่างไกลจากเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ “คุณสามารถเป็นคนฉลาดและคิดถึงความงามของเล็บของคุณได้” จดจำ? อย่างที่ชาวฝรั่งเศสกล่าวไว้ว่า: "สิ่งเล็กๆ คือเทพเจ้าแห่งการออกแบบ!"

และนี่คือ NAME! ภาพ!

ความสามารถในการดึงดูดมีค่ามาก! และสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องเล็กอย่างที่ผู้ผลิตส่วนใหญ่คิดว่าพยายามเข้าสู่ซีรี่ส์ Kalash ด้วยภาพที่สร้างขึ้นเอง ชื่อบริษัทที่ไม่ดี โลโก้ที่มือสมัครเล่นสร้างขึ้นด้วยราคาเพียงเพนนี ทั้งหมดนี้เป็น "ทุ่นระเบิดเวลา" ซึ่งบัลลาสต์ดึงลงมาที่ด้านล่างสุด

ไม่ประสบความสำเร็จ ไม่มีจินตนาการ ไม่มีความสามารถในการดึงดูดและดึงดูดความสนใจ พวกเขาขับไล่ด้วยความเป็นบ้าน ความไร้ความหมาย บังคับให้พวกเขาใช้สมองในการพยายามทำความเข้าใจและรู้สึกบางอย่าง และนี่คือการต่อต้านการโฆษณา! เปิดไดเรกทอรี "ธุรกิจเบลารุส" และสอบถาม มีการปฏิเสธมากแค่ไหน! และแม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าข้อมูลที่โพสต์เกี่ยวกับบริษัทน่าจะดึงดูดใจ ด้วยชื่อและเครื่องหมายการค้าในท้องทะเลของธุรกิจที่โหมกระหน่ำ เช่นเดียวกับการเปิดคิงสโตนส์ และต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการที่จะลอยตัว แทนที่จะก้าวไปข้างหน้าอย่างประสบความสำเร็จ

เครื่องหมายการค้า - หน้าตาขององค์กร - สร้างขึ้นโดยมืออาชีพ เปรียบเสมือนใบเรือที่แข็งแกร่งที่สามารถดึงเรือออกจากพายุได้

จำเป็นต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพใกล้เคียงกันในตลาดชอบแบรนด์และค้นหาบนชั้นวางของร้านค้าไม่ใช่ชื่อผลิตภัณฑ์ แต่ด้วยรูปลักษณ์ หรือเสียงของแบรนด์ที่เขาชอบ!

ความชอบเท่าไหร่? เดา?

ความสำคัญของเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ ในฐานะบุคคลของบริษัท ได้รับการพิสูจน์โดยการมีอยู่ของกฎหมายเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายบริการ ซึ่งปกป้องค่านิยมที่มีนัยสำคัญเหล่านี้อย่างแท้จริง

แต่มีหนึ่ง "แต่" กฎหมายที่คุ้มครองเครื่องหมายจดทะเบียนไม่ได้รับประกันหรือแยกความแตกต่างระหว่างความสำเร็จของเจ้าของเครื่องหมายเหล่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถปกป้อง "blot" ที่ผู้ยื่นคำขอจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ แต่แค่ปกป้อง! ความสำเร็จของสัญลักษณ์หรือโลโก้รับประกันความเป็นมืออาชีพของผู้สร้างโดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะขององค์กร ธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ ภูมิภาคที่ขาย ความคิดของผู้บริโภค ความหวังและความคาดหวังของเขา สิ่งนี้ต้องการความรู้เชิงลึกในด้านจิตวิทยา, ภาษาศาสตร์, ความหมาย, ตรรกะ นี่คือความสามารถของนักออกแบบกราฟิกที่สามารถสะท้อนถึงสาระสำคัญของสินค้าและบริการที่ตีความในรูปแบบแบบอักษรหรือรูปภาพ และทั้งหมดนี้ควรจะเรียบง่าย! มีความชัดเจน แยกแยะได้ สวยงาม เชื่อมโยงกัน ทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวก ในระยะสั้น - ยอดเยี่ยม! และใครต้องการมันที่แย่กว่านั้น?

เมื่อวันที่ 8 กันยายนสถานีโทรทัศน์ของรัสเซียตอนกลางและแน่นอนว่าไครเมียรายงานว่าในช่วงที่เกิดพายุในช่องแคบเคิร์ชลูกเรือของเรือลากจูงขนาดเล็กของ Shkval ได้รับการช่วยเหลือซึ่งได้รับความยุ่งเหยิงจากที่พวกเขาต้องได้รับ ออกไปเสี่ยงชีวิตอย่างมาก เหมือนเดิมพวกเขาบอกบริการกดของผู้อำนวยการหลักของกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินของสหพันธรัฐรัสเซียสำหรับสาธารณรัฐคาซัคสถาน

เช้าวันนั้น (เวลา 6.55 น.) หน่วยกู้ภัยได้รับข้อความว่าเรือลากจูง Shkval อยู่ในความทุกข์ยากใกล้กับหมู่บ้าน Geroevka ห่างจากชายฝั่งสองกิโลเมตร ฝนตกหนัก ลมแรง คลื่นพายุอาจทำให้เรือพลิกคว่ำได้ทุกวินาที เลยตัดสินใจทิ้ง ครึ่งชั่วโมงหลังจากได้รับสัญญาณ SOS ลูกเรือเจ็ดคนย้ายไปที่แพพองพิเศษ และพนักงาน 26 คนของหน่วยดับเพลิงและกู้ภัยที่ 3 ได้ไปที่เกิดเหตุ ในกรณีที่มีการติดตั้งอุปกรณ์พิเศษสี่หน่วยพร้อมที่จะสำรวจแนวชายฝั่งในพื้นที่ Cape Takil ซึ่งแพลอยไปตามทาง เรือทุกลำที่ทอดสมออยู่ในช่องแคบเคิร์ชได้รับแจ้งเกี่ยวกับเรือที่ประสบภัย

เรือลากจูง "Anapa" และ "Mercury" เข้าร่วมในการค้นหาและกู้ภัย ในความพร้อมครั้งที่ 1 มีเฮลิคอปเตอร์ MI-8 สองลำของกระทรวงเหตุฉุกเฉินของรัสเซีย (Simferopol และ Gelendzhik) พร้อมหน่วยลงจอดด้วยร่มชูชีพ อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถดึงดูดอุปกรณ์การบินได้ ทะเลในพื้นที่ค้นหามี 4-5 จุด ลมตะวันออกเฉียงเหนือที่มีกำลังแรงพัดด้วยความเร็ว 15-20 เมตร/วินาที ฝนตกหนักไม่ลดลง

“นักสู้มาถึงสนามบิน Simferopol และกำลังรอการอนุญาตให้บินขึ้น แต่พวกเขาไม่มีเวลาออกไป - ในไม่ช้าก็มีข้อความมาว่าลูกเรือได้รับการช่วยเหลือแล้ว” Marina Stambolina หัวหน้าฝ่ายบริการข่าวของกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินของสาธารณรัฐคาซัคสถานกล่าว

ดังนั้นเมื่อเวลา 10.35 น. ลูกเรือของเรือลากจูง "เมอร์คิวรี" เห็นแพ แต่เนื่องจากพายุรุนแรงและลมพายุ การมองเห็นจึงหายไป

เกือบชั่วโมงผ่านไปก่อนที่จะพบลูกเรืออีกครั้ง คราวนี้ เรือบรรทุกเทกอง "สารัช" ออกมาหาผู้ประสบภัย หลังจากนั้นก็เข้าหาและยกลูกเรือทั้งหมดขึ้นเครื่องได้สำเร็จ หลังจากที่ผู้คนได้รับความอบอุ่น ได้รับอาหาร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดคุกคามชีวิตและสุขภาพของพวกเขา พวกเขาจึงถูกส่งขึ้นฝั่ง

ในวันเดียวกันนั้น พายุก็พัดลากจูงไปที่บริเวณน้ำตื้นใกล้แหลมทาคิล ลูกเรือที่ฟื้นตัวจากความเครียดได้ไปตรวจสอบเรือของตนเพื่อพิจารณาความเสียหายที่ได้รับและทำความเข้าใจสาเหตุของการรั่วไหลซึ่งทำให้เกิดการพลิกคว่ำ เรือลากจูงอีกลำมุ่งหน้าไปที่นั่น ซึ่งจะพยายามหยิบ Flurry หากมีโอกาสเกิดขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเรือจะได้รับการซ่อมแซม กะลาสีที่เชื่อโชคลาง (และเกือบทั้งหมดเป็นพวกเขา) ก็ไม่น่าจะตกลงไปในทะเล อันที่จริง ในกรณีนี้ คำพูดที่ว่า “เรียกเรือก็แล่น” มีความหมายตามตัวอักษร หวังว่าคราวหน้าก่อนจะตั้งชื่อเรือ เจ้าของจะคิดร้อยครั้งว่าอันไหน ...

และผู้อำนวยการหลักของกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินของรัสเซียสำหรับสาธารณรัฐคาซัคสถานเตือนอีกครั้งว่าการเตือนพายุยังคงดำเนินการอยู่ ผู้อยู่อาศัยและแขกของคาบสมุทรไม่ควรเดินบนน้ำและบนภูเขา ปฏิบัติตามกฎความปลอดภัยอย่างเคร่งครัด ในกรณีฉุกเฉิน ให้ติดต่อหน่วยกู้ภัยทันทีโดยโทรไปที่ "101"

อย่างไรก็ตาม ในคืนเดียวกันสำหรับผู้โดยสาร 152 คนบนเรือที่เดินทางจากยัลตาไปยังซูดัก พายุได้เปลี่ยนการเดินทางอันแสนสุขให้กลายเป็นฝันร้าย

“ประมาณเที่ยงคืน ได้รับสัญญาณว่าเรือไม่สามารถจอดที่ท่าเรือใน Sudak ได้ เนื่องจากสภาพอากาศไม่เอื้ออำนวย และถูกบังคับให้ทอดสมอในอ่าว Novy Svet เมื่อพิจารณาจากความสูงของคลื่น (3-4 เมตร) มันเป็นไปไม่ได้ที่จะออกทะเลเพื่อลากเรือ” บริการกดของกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินในแหลมไครเมียกล่าวในแถลงการณ์

เรือยนต์สองชั้นพร้อมผู้โดยสาร "ห้อย" อยู่ในทะเลตลอดทั้งคืน และเฉพาะในตอนเช้า ภายใต้การอุปถัมภ์ของบริการฉุกเฉิน เรือก็สามารถจอดที่ปลายทางสุดท้ายของเส้นทางได้ ไม่มีผู้เสียชีวิต แต่มีความประทับใจมากมายจากการพักค้างคืนที่ไม่ได้กำหนดไว้ในทะเลที่มีพายุเปิด ...

Olga SAFRONOVA

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่ามีบริษัทกี่แห่งที่จดทะเบียนในรัสเซียด้วยคำนำหน้า "ข้อมูล" หรือ "คอมพิวเตอร์" ที่แตกต่างกัน? หลายร้อยถ้าไม่ใช่พัน และทุก ๆ ปีมีรายการใหม่ปรากฏขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในตอนแรกไม่นับชื่อเสียงของแบรนด์ที่จริงจัง ขอแนะนำชื่อให้สอดคล้องกับกิจกรรมจริงของบริษัท แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าทุกคนในแถวควรใช้ความสัมพันธ์แบบเดียวกัน

การกำหนดชื่อเป็นหน้าที่ของบริการทางการตลาด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดที่กว้างขึ้นของการพัฒนาแบรนด์ ชื่อควรจะไพเราะและจำง่าย เพื่อที่ลูกค้าจะได้ไม่ต้องมานั่งปวดหัวอีก จำได้ว่าใครเป็นคนให้บริการพวกเขาที่นั่น? ในบางกรณี ชื่อนี้เป็นเครื่องมือทางการเมืองด้วย บางครั้งแบรนด์จำเป็นต้อง "ผูกมัด" กับผู้สร้าง (เช่น เมื่อสิ่งนี้สามารถช่วยในการโปรโมตได้จริงๆ) ในกรณีอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องแยกหัวเรื่องออกจากชื่อบุคคลใดๆ ซึ่งหมายถึงคำสั่ง

ปฏิเสธไม่ได้ว่าแต่ละอุตสาหกรรมมี "ความชอบ" ของตัวเองเกี่ยวกับชื่อ ไอทีชอบชื่อที่แปลเป็น URL ที่ออกเสียงและจำได้ง่าย (โดยเฉพาะถ้าอินเทอร์เน็ตเป็นพื้นที่หลักของบริการหรือขายสินค้า) ตอนนี้คุณนึกถึงบริการหรือแอปพลิเคชั่นยอดนิยมอย่างน้อยหนึ่งรายการจากบริษัทที่มีชื่อยาวและออกเสียงยากหรือไม่? ฉันไม่ต้องการที่จะด่วนสรุป แต่เฉพาะ Yahoo, Yandex และอื่น ๆ เท่านั้นที่นึกถึง ตัวอย่างเช่น ในกรณีของ Google แม้แต่การขาดความเกี่ยวข้องกับประเภทกิจกรรมหลักโดยสิ้นเชิงก็ไม่รบกวนคำศัพท์ที่จำง่าย (อย่างที่คุณทราบ ชื่อของบริษัทนี้มาจากคำศัพท์ทางคณิตศาสตร์) แม้แต่ปุ่มลัดธรรมดาก็สามารถประสบความสำเร็จได้ เช่น eBay (Echo Bay Technology Group) ซึ่งเกิดขึ้นเพียงเพราะไม่มีที่อยู่ echobay.com ที่ต้องการ

ดูเหมือนว่าในยุคของเทคโนโลยีสารสนเทศ กระบวนทัศน์ "ความกะทัดรัดคือน้องสาวของพรสวรรค์" กำลังเป็นที่ต้องการมากขึ้นไปอีก แต่คำนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นคำที่รู้จักกันดี เพราะโดเมนภายใต้ชื่อดังกล่าวจะต้องจ่ายในจำนวนที่เหมาะสม หลายบริษัทแก้ปัญหาด้วยการมองหาคำที่ "พยัญชนะ" (จงใจเรียกตัวเองว่า "สะกดผิด") ตัวอย่างของกลยุทธ์ดังกล่าวคือแบรนด์ Sphere หรือ Google ที่กล่าวถึงข้างต้น (การสะกดต้นฉบับภาษาอังกฤษของแหล่งที่มาคือ googol) บ่อยครั้งที่คำยืมมาจากภาษาอื่นหรือแตกเป็นเสี่ยง ๆ เพื่อให้การลงทะเบียนไม่เสียเงินเป็นจำนวนมาก (goo.gl) หรือวลีสั้น ๆ ที่ใช้เป็นชื่อซึ่งทำให้สามารถสร้างคำใหม่ในภาษาต่างประเทศได้หลายภาษา นี่คือจำนวนบริษัท "ข้อมูล*" ที่ถือกำเนิดขึ้น เป็นเรื่องน่าเสียดายที่กฎดังกล่าวในรัสเซียใช้ไม่ได้ผลเสมอไป แต่เราในภาษาของเราสามารถใช้ความเป็นไปได้ของการรวมคำจากวลีจนเต็ม

อาหารที่อุดมสมบูรณ์สำหรับความคิดได้รับจากชื่อที่ดีที่สุด 9 อันดับแรกที่ตีพิมพ์โดยสิ่งพิมพ์ บริษัทหลายแห่งที่กล่าวถึงไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับไอที แต่ประสบการณ์ของพวกเขาเป็นโอกาสที่ธุรกิจจากอุตสาหกรรมใดๆ จะต้องนึกถึง

3 เอ็ม

ทันทีหลังจากการก่อตั้งในปี 1902 ชื่อของ บริษัท นั้นฟังดูแห้งแล้งและยาวนาน: Minnesota Mining and Manufacturing Company เมื่อเวลาผ่านไป มีการเสนอเวอร์ชันย่อโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งตอนนี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแผ่นกระดาษ "สีเหลือง" และเทปกาวไปทั่วโลก จริงอยู่ เราต้องใช้คำย่ออย่างระมัดระวัง ไม่เช่นนั้นคำย่อจะคล้ายกับการทหารที่มี BRDD และ GUBNON

สตีฟจ็อบส์กำลังมองหาชื่อที่เป็นมิตรที่เรียบง่าย เขาทำมัน. แต่ไม่มีที่สำหรับ Apple ที่สองในตลาด

บริษัทเสื้อผ้าวัยรุ่นใช้ชื่อมาจากคำย่อของวลีภาษาญี่ปุ่น "Abathing ape in a lukewarm water" ซึ่งแปลว่า "การอาบน้ำลิงในน้ำอุ่น" (และแปลว่า "การปล่อยตัว") ชื่อเรื่องในกรณีนี้คือการอ้างอิงถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ผู้ก่อตั้งบริษัทเพียงแค่ชอบตัวอักษร K หลังจากลองหลายคำแล้ว เขาเลือกคำนี้เพราะ เชื่อว่าจำง่าย (นอกจากนี้ Kodak ยังออกเสียงผิดค่อนข้างยาก)

รองเท้ากีฬาแนวใหม่ได้รับการตั้งชื่อในปี 1971 เพื่อเป็นเกียรติแก่ Nike เทพธิดาแห่งชัยชนะของกรีก แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมากจนหลังจากผ่านไป 7 ปี Blue Ribbon Sports ก็ใช้ชื่อนี้เป็นชื่อตามกฎหมาย

แซมโซไนท์

บริษัท Shwayder Trunk Manufacturing Company ผู้ผลิตกระเป๋าเอกสารและกระเป๋าเดินทาง ในช่วงครึ่งแรกของศตวรรษที่ 20 พยายามเชื่อมโยงแบรนด์ของตนกับ Samson ในตำนาน ซึ่งมีพลังเหนือธรรมชาติ หลังจากนั้นไม่นาน แบรนด์ก็กลายเป็นชื่อทางการของบริษัท

ธุรกิจแรกของผู้ก่อตั้ง บริษัท Richard Branson (Richard Branson) ถูกปิดเนื่องจากเศรษฐีในอนาคตไม่มีประสบการณ์เพียงพอ ("คนไม่มีประสบการณ์" - พรหมจารี) แต่ความคิดที่ว่าไม่ควรปฏิเสธว่าจริง ๆ แล้วคุณเป็นใครกันแน่ที่ถูกย้ายมาอยู่ในชื่อบริษัทต่อไป

ฮาอายุ-Dazs

ตัวอย่างชื่อที่ไม่มีวันพูดซ้ำเพราะ ไม่มีความหมายอะไรเลย ฟังดูแปลกใหม่พอที่จะทำหน้าที่เป็นร้านไอศกรีมที่เปิดในนิวยอร์กในปี 2504

เราได้กล่าวถึงที่มาของชื่อข้างต้นแล้ว Google เป็นคำที่สร้างขึ้นมา (หรือมากกว่า คำที่สะกดผิด) แต่ตอนนี้ทั้งสองอยู่ในพจนานุกรม ยิ่งไปกว่านั้น มักใช้แค่การสะกด "ผิด" เท่านั้น

ตามเอกสารของการอภิปรายบนเว็บไซต์และการจัดประเภทชื่อบริษัทบน

ดังนั้นในการ์ตูนที่โด่งดังความจริงก็เปล่งออกมาในลักษณะล้อเล่นซึ่งในชีวิตจริงด้วยเหตุผลบางอย่างได้รับการปฏิบัติอย่างประชดประชัน มือสมัครเล่น!

และชีวิตสอนเฉพาะผู้ที่ศึกษาเท่านั้น ระมัดระวังในการสรุปผล เพราะความรู้คือพลัง! และความไม่รู้ก็ช่วยไม่ได้ น่าละอาย และเป็นอันตราย อย่างไรก็ตาม มองไปทางไหนก็บานสะพรั่งไปด้วยสีสันที่ฉูดฉาด

ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือจากชีวิตทางการเมือง ในนามของพรรค BNF (Belarusian People's Front) ผู้ก่อตั้งกลุ่มติดอาวุธไม่ได้คำนึงถึงสิ่งสำคัญ “แนวหน้า” สำหรับชาวเบลารุสผู้รักสันติภาพที่ได้รับความทุกข์ทรมานจากสงครามเป็นคำที่ไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับชีวิตที่สงบสุข

พวกเขาไม่ต้องการสิ่งนี้ ไม่ใช่ครั้งนั้น! แนวร่วมยอดนิยมของเบลารุสด้วยความพยายามทั้งหมดไม่ได้คำนึงถึงสิ่งสำคัญ - ความคิดของผู้ที่พวกเขาจะเป็นผู้นำ คนธรรมดาต้องการชีวิตปกติ ไม่ทะเลาะกัน ดังนั้นชื่อก้าวร้าวที่สร้างขึ้นเองจึงมีบทบาทสำคัญในชะตากรรมของพรรค ไม่ได้คำนึงถึงบริบทของชีวิต และพวกเขาไม่ได้หันไปหาผู้เชี่ยวชาญ ดูเหมือนจะเป็นเรื่องเล็ก แต่ไม่! นี่คือผลลัพธ์!

แต่โอเค การเมือง ดังนั้น ในชีวิตประจำวันทั่วไป ความโง่เขลานี้มีค่าอย่างน้อยหนึ่งโหล ใครๆ ก็เข้าใจดีว่าสำหรับความสำเร็จ การผสมผสานคำทั้งหมด (ฉลาด โง่ สวย น่าเกลียด) เข้าด้วยกันนั้นฉลาดและสวยงาม ที่นี่พวกเขาพบกัน "ด้วยเสื้อผ้า" และเห็น "ด้วยใจ" อย่างเท่าเทียมกัน และถ้าเสื้อผ้าพอดูได้ คุณก็ไม่อยากไปอยู่ในส่วนลึกของจิตใจ ใช่แล้ว คนฉลาดก็เข้าใจดีว่าเสื้อผ้านั้นอยู่ห่างไกลจากเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ “คุณสามารถเป็นคนฉลาดและคิดถึงความงามของเล็บของคุณได้” จดจำ? อย่างที่ชาวฝรั่งเศสกล่าวไว้ว่า: "สิ่งเล็กๆ คือเทพเจ้าแห่งการออกแบบ!"

และนี่คือ NAME! ภาพ! ความสามารถในการดึงดูดมีค่ามาก! และนี่ไม่ใช่เรื่องเล็กอย่างที่ผู้ผลิตส่วนใหญ่คิดว่าพยายามสร้างภาพที่สร้างขึ้นเองด้วย "ใบหน้าคดเคี้ยว" เพื่อเข้าสู่ซีรี่ส์ Kalash ชื่อบริษัทที่ไม่ดี โลโก้ที่มือสมัครเล่นสร้างขึ้นด้วยราคาเพียงเพนนี ทั้งหมดนี้เป็น "ทุ่นระเบิดเวลา" ซึ่งบัลลาสต์ดึงลงมาที่ด้านล่างสุด

เครื่องหมายการค้า - หน้าตาขององค์กร - สร้างขึ้นโดยมืออาชีพ เปรียบเสมือนใบเรือที่แข็งแกร่งที่สามารถดึงเรือออกจากพายุได้

จำเป็นต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพใกล้เคียงกันในตลาดชอบแบรนด์และค้นหาบนชั้นวางของร้านค้าไม่ใช่ชื่อผลิตภัณฑ์ แต่ด้วยรูปลักษณ์ หรือเสียงของแบรนด์ที่เขาชอบ!

ความชอบเท่าไหร่? เดา?

ความสำคัญของเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ ในฐานะบุคคลของบริษัท ได้รับการพิสูจน์โดยการมีอยู่ของกฎหมายเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายบริการ ซึ่งปกป้องค่านิยมที่มีนัยสำคัญเหล่านี้อย่างแท้จริง

แต่มีหนึ่ง "แต่" กฎหมายที่คุ้มครองเครื่องหมายจดทะเบียนไม่ได้รับประกันหรือแยกความแตกต่างระหว่างความสำเร็จของเจ้าของเครื่องหมายเหล่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถปกป้อง "blot" ที่ผู้ยื่นคำขอจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ แต่แค่ปกป้อง! ความสำเร็จของเครื่องหมายหรือโลโก้รับประกันความเป็นมืออาชีพของผู้สร้างโดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะขององค์กร ธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ ภูมิภาคที่ขาย ความคิดของผู้บริโภค ความหวังและความคาดหวังของเขา สิ่งนี้ต้องการความรู้เชิงลึกในด้านจิตวิทยา, ภาษาศาสตร์, ความหมาย, ตรรกะ นี่คือความสามารถของนักออกแบบกราฟิกที่สามารถสะท้อนถึงสาระสำคัญของสินค้าและบริการที่ตีความในรูปแบบแบบอักษรหรือรูปภาพ และทั้งหมดนี้ควรจะเรียบง่าย! มีความชัดเจน แยกแยะได้ สวยงาม เชื่อมโยงกัน ทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวก ในระยะสั้น - ยอดเยี่ยม! และที่แย่กว่านั้น - ใครต้องการมัน? นี่ไม่ใช่สำหรับทุกคน! และไม่ถูก แต่ความสำเร็จนั้นคุ้มค่า!

ฉันจะยกตัวอย่างเพียงสองตัวอย่างของแบรนด์เบลารุสที่มีชื่อเสียง “มิลาวิทซ่า” เป็นชื่อแบรนด์ชุดชั้นใน เป๊ะเว่อร์! คุณสามารถแก้ไขโลโก้ของเธอได้เท่านั้น ซึ่งอาจทำให้ดูเป็นผู้หญิงมากขึ้น และ "Marco" ซึ่งโลโก้ไร้ที่ติและเสียงเช่น "แบรนด์" ก็น่าประทับใจเช่นกัน! แต่ของจริงหายาก! น่าเสียดาย.

และยังไม่ชัดเจนว่า "ลูกสุนัข", "งูเหลือม", "ดอกธิสเซิล" ส่วนใหญ่กำลังมองหาที่ใดและพวกเขากำลังคิดอะไรอยู่ ถ้าเกี่ยวกับความสำเร็จก็ไร้ประโยชน์!

ขัดแย้งกัน แต่เบรกหลักในการก้าวไปข้างหน้าคือหัวหน้าขององค์กรอย่างแม่นยำซึ่งถือว่ารสนิยมความคิดเห็นและการนำเสนอในเรื่องของภาพลักษณ์นั้นไร้ที่ติ มีคนมาสอน! แต่ไม่มีประโยชน์! ฉันพยายามหลายครั้ง

ดูเหมือนว่าเรือที่มีชื่อไม่ดีก็มีกัปตันกามิกาเซ่ด้วย

ถึงเวลาพิสูจน์ในที่สุดว่าคนโง่และถนนไม่เกี่ยวกับเรา ยิ่งกว่านั้นถนนของเราดีจริงๆ

ป.ล.และเพื่อประโยชน์ของสวรรค์อย่าไปหามือสมัครเล่น พวกมันเหมือนแมลงวัน agaric สดใส มีเสียงดัง มีมากมายและมีพิษ! และที่สำคัญที่สุดคือราคาถูกทั้งหมด ในทุกความรู้สึก

Sergey Kukuruza ดีไซเนอร์