การโฆษณาตามบริบท - คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาประเภทนี้จะทำกำไรได้เมื่อใด

ในบทความเราจะพยายามอธิบายว่าโฆษณาตามบริบทคืออะไรโดยใช้คำง่ายๆ เผย 5 ความลับวิธีใช้เครื่องมือนี้ในทางปฏิบัติ การโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังสำหรับยอดขายที่สูง บริบทคือการเชื่อมต่อหรือเนื้อหา (แปลจากภาษาละติน) บทความนี้ให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของหัวข้อนี้ เนื้อหาถูกนำเสนอเป็นบล็อกเพื่อความสะดวก

นี่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจที่นำเสนอบนอินเทอร์เน็ต ประกอบด้วยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา การเลือกคำหลักและการรวบรวมโฆษณา และแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้น บนการค้นหาหรือไซต์พันธมิตร ด้วยการตั้งค่าที่เหมาะสม มันให้ผลตอบแทนมากกว่า เพิ่มผลกำไร มันแตกต่างจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมตรงที่ออกอากาศทางอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ในการเริ่มต้น คุณต้องมีเว็บไซต์หรืออย่างน้อยหนึ่งหน้าในเครือข่าย แสดงขึ้นเพื่อตอบแบบสอบถามอินพุตของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากคุณถาม "ซื้อ iPhone" ในเครื่องมือค้นหา Yandex โฆษณาประเภทนี้จะอยู่ในตำแหน่งแรก และใน Google ก็จะเหมือนกัน

พื้นที่นี้ได้รับการพัฒนาครั้งแรกและมีประสิทธิภาพในปี 2552 เนื่องกับวิกฤตในปีนั้น องค์กรหลายแห่งเข้าสู่โลกออนไลน์และเริ่มโฆษณาตัวเองโดยใช้เครื่องมือนี้

จนถึงปัจจุบัน มีการระบุไซต์สองแห่งที่มีมูลค่าการซื้อขายนับหมื่นล้าน - เครือข่ายโฆษณา Yandex Direct (ต่อไปนี้จะเรียกว่า Direct) และ Google AdWords นอกจากนี้ ในตลาดยังมี Runner ซึ่งทำงานบนหลักการของโฆษณาทีเซอร์ที่แสดงหน้าต่างป๊อปอัป

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบทในเครื่องมือค้นหาแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก ค้นหาโฆษณาและตามธีม โฆษณาแบบกระจายเสียงบนไซต์พันธมิตร (ไซต์) นอกจากนี้ยังมีแนวคิดเพิ่มเติมจำนวนหนึ่ง (ทิศทาง) ที่ได้รับข้อกำหนดและคำจำกัดความบางอย่าง

พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาตามหัวข้อ - ถ่ายทอดการแสดงผลของโฆษณาของผู้โฆษณาบนไซต์ที่เป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณา ทางตรง เครือข่ายนี้เรียกว่า YAN และใน Google adwords เรียกว่า CMS ผู้ดูแลเว็บ เจ้าของไซต์สามารถเป็นพันธมิตรในระบบเหล่านี้ได้ ง่ายสำหรับ Google เพียงส่งใบสมัครพร้อมทั้งการเข้าร่วม และหลังจากกลั่นกรองแล้ว หากเว็บไซต์ตรงตามข้อกำหนดทั้งหมด ก็จะได้รับการยอมรับ ยานเดกซ์และระบบตรงนั้นซับซ้อนกว่า ต้องมีการเข้าชมจาก 300 คนต่อวัน และมีการสรุปข้อตกลงกับเครือข่ายโฆษณายานเดกซ์

โฆษณาบนไซต์ดังกล่าว (ไซต์) จะแสดงตามหัวข้ออย่างเคร่งครัด หรือคำขอเชิงพาณิชย์ที่ป้อนก่อนหน้านี้จากคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ที่มายังไซต์ดังกล่าวมีความเกี่ยวข้อง นั่นคือหากคุณเพิ่งค้นหาโซฟาแล้วไปที่แหล่งข้อมูลเพื่อซื้ออพาร์ทเมนท์ โฆษณาสำหรับการขายโซฟาจะถูกออกอากาศ

ในตัวอย่าง หนึ่งในแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับสถาปัตยกรรม อย่างที่คุณเห็น ส่วนหนึ่งของโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ โฆษณาดังกล่าวสามารถเห็นได้ในเว็บไซต์พันธมิตรเกือบทั้งหมด

การโฆษณาตามบริบททำให้คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมเป้าหมายในวงแคบได้ การโฆษณาประเภทนี้ได้รับคำว่า - การกำหนดเป้าหมาย, การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย หลักการและตัวอย่างได้รับข้างต้น โดยใช้โซฟาเป็นตัวอย่าง นั่นคือ ในการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณา คุณสามารถระบุผลิตภัณฑ์ (คีย์) บางอย่างที่ผู้ใช้สนใจได้โดยตรงและเผยแพร่โฆษณาของคุณไปยังพวกเขาผ่านทางไซต์ของพันธมิตรของ Direct และ AdWords ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามเพศ อายุ ภูมิภาค ฯลฯ

โฆษณาประเภทนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในเครือข่ายโซเชียลทั้งหมด ปรับแต่งตามความสนใจของผู้ชมเฉพาะได้อย่างง่ายดาย โปรแกรม parser พิเศษจำนวนหนึ่งช่วยในการรวบรวมทั้งกลุ่มของผู้ชมเป้าหมายของคุณและขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้กับพวกเขา

การโฆษณาตามบริบทใน Yandex Audiences คืออะไร? ประเภทของการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามฐานข้อมูลที่รวบรวมได้ของโทรศัพท์และที่อยู่ไปรษณีย์ ในบริการ Yandex Audience คุณต้องอัปโหลดฐานข้อมูลที่มีอยู่ และหลังจากการกลั่นกรอง เป็นไปได้ที่จะเผยแพร่โฆษณาไปยังผู้ชมที่เป็นลูกค้าที่ร้อนแรงของคุณ

สังเกตโฆษณาทีเซอร์ โฆษณาประเภทนี้จะออกอากาศโดยใช้หน้าต่างป๊อปอัป มีเครือข่ายทีเซอร์ยอดนิยมหลายแห่งที่มีไซต์พันธมิตรจำนวนมากซึ่งมีการแสดงโฆษณาดังกล่าว เริ่มเชี่ยวชาญในการโฆษณาดังกล่าว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ โฆษณาวิดีโอได้รับความนิยมอย่างมาก เหล่านี้เป็นโฆษณาที่ออกอากาศในหน้าต่างแสดงคลิปวิดีโอ เนื่องจากการเติบโตของผู้ชมบริการ YouTube ช่องโฆษณานี้จึงกลายเป็นผลกำไรและเป็นที่นิยมอย่างมาก

นั่นคือการโฆษณาตามบริบทโดยพื้นฐาน เราได้ทบทวนประเภทหลัก ทิศทาง และแนวคิดของเครื่องมือทางการตลาดนี้โดยสังเขป ขณะนี้ เมื่อมีแนวคิดทั่วไปเบื้องต้นแล้ว คุณสามารถกำหนดคำถามเกี่ยวกับทิศทางของการโฆษณาได้อย่างถูกต้องและรับคำตอบโดยละเอียดในเครื่องมือค้นหา ในแหล่งข้อมูลของเรา ยังมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมาย และมีการเผยแพร่และกรณีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาประเภทนี้จะทำกำไรได้เมื่อใด

พิจารณาว่าเมื่อใดควรและจะทำกำไรจากการเปิดตัวสิ่งนี้ - การโฆษณาในระบบโฆษณา

— การส่งเสริมการขายแบบคลาสสิก

จำเป็นต้องเพิ่มปริมาณการขายในร้านค้าออนไลน์ จำนวนแอปพลิเคชันและคำสั่งซื้อสำหรับบริการ และการดำเนินการที่คล้ายคลึงกันบนทรัพยากรอินเทอร์เน็ต การโฆษณาตามบริบทใน Yandex direct และ google adwords จะช่วยพวกเขาสร้างโฆษณาและในหนึ่งชั่วโมงคุณก็อยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาและมีผลลัพธ์อยู่แล้ว

เช่นเดียวกัน ความสามารถในการเปิดตัวได้เร็วที่สุด ไม่จำเป็นต้องรอการจัดทำดัชนีของหน้าเว็บหรือการเปิดตัวโฆษณาแบบเดิม

— ผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่

เช่น แว่นตาสำหรับดูสุริยุปราคา ผลิตภัณฑ์แบบใช้ครั้งเดียวที่โฆษณาใน Google และ Yandex ได้ผล ทำให้ยอดขายเติบโตอย่างแน่นอน แคมเปญระยะสั้นดังกล่าวจำเป็นต้องเผยแพร่ในการค้นหา โฆษณาของคุณควรอยู่ที่ด้านบนของผลการค้นหา ผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา และโฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหา โดยควรอยู่ในตำแหน่งบนสุด

— การเติบโตของการเข้าร่วมของทรัพยากร

หากเว็บไซต์ยังเด็ก ปริมาณการใช้ข้อมูลก็มีความสำคัญในช่วงเริ่มต้น การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาจะไม่ไปในทันที การโฆษณาเองไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการส่งเสริมการขาย แต่ผู้เข้าชมที่มาจะถูกกำหนดเป้าหมายและสนใจในแหล่งข้อมูล ดังนั้นพวกเขาจะศึกษาข้อมูลที่ให้ไว้ ไปที่หน้าเพิ่มเติมอีกสองสามหน้า ตัวบ่งชี้ไซต์ - ข้อมูลพฤติกรรมจะเพิ่มขึ้น และนี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการโปรโมตทรัพยากร

ข้อดีและข้อเสียของPR .ดังกล่าว

มีการนำเสนอผลประโยชน์ค่อนข้างดี เราจะเพิ่มว่าการชำระเงินทำได้เฉพาะสำหรับการคลิกโฆษณา กล่าวคือสำหรับการคลิกลิงก์ในโฆษณาที่ไปยังเว็บไซต์ ไม่ใช่เพื่อการแสดงผล ความสามารถในการปรับแต่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายให้แคบลง

ข้อเสีย: นอกจากนี้ยังมีสิ่งเหล่านี้ การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ยากที่สุด การกำหนดค่านั้นยากมาก หากไม่ได้กำหนดค่าอย่างถูกต้อง งบประมาณแคมเปญโฆษณาจะถูกใช้ไป แต่จะไม่มีการคืน ตั้งแต่ปี 2009 ในบางกลุ่ม ราคาต่อหนึ่งคลิกได้เพิ่มขึ้นเป็น $20 หรือมากกว่าต่อคลิก

ก่อนเปิดตัวด้วยตนเองหรือจ้างนักแสดงบุคคลที่สาม คุณต้องเข้าใจปัญหาและทำความเข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร เพื่อศึกษาหลักการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในบริการบางอย่างที่คุณจะลงทุนผ่านผู้เชี่ยวชาญอย่างน้อยอย่างผิวเผิน นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อร่างข้อกำหนดในการอ้างอิงสำหรับประสิทธิภาพของบริการเหล่านี้สำหรับการตั้งค่าโฆษณาอย่างถูกต้อง

การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท

เครื่องมือนี้มีความยืดหยุ่นในการตั้งค่าและไม่สามารถระบุได้ภายในบทความเดียว สมมติว่าสิ่งสำคัญ การตั้งค่าทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการเลือกคำค้นหาที่สำคัญ อย่าลืมสร้างบล็อกลบคำและวลีแยกกัน การเลือกแกนกลางที่ดีคือกุญแจสู่ความสำเร็จ จำเป็นต้องใช้บริการโฆษณาตามบริบทพิเศษเพื่อเลือกวลีสำคัญ อย่าสับสนกับการเลือกคำหลักสำหรับไซต์

ใน Ya.Direct คุณสามารถใช้ลิงก์พิเศษและให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งค่าส่วนบุคคลเข้าร่วมได้โดยตรงจากบริการของพวกเขา แต่พวกมันทำงานด้วยงบประมาณก้อนโต และทำการตั้งค่าสำหรับกุญแจที่มีราคาแพงมาก

เมื่อทำงานกับการโฆษณาในแหล่งข้อมูลทั้งสอง จำเป็นต้องแยกแคมเปญออกเป็นการค้นหาและตามหัวข้อ มีรูปแบบโฆษณาและการตั้งค่าที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง หลักการในทั้งสองไซต์ (โดยตรงและ AdWords) เหมือนกัน แต่การตั้งค่าต่างกัน จำเป็นต้องใช้แท็ก UTM และตรวจสอบสถิติอย่างต่อเนื่อง แคมเปญใด ๆ ก่อนเปิดตัวจะต้องได้รับการตรวจสอบด้วยการทดสอบด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย กำหนดโฆษณาที่คลิกได้ จากนั้นจึงเรียกใช้โฆษณาทั้งหมด

การโฆษณาตามบริบทอยู่ภายใต้การทดสอบ A/B ทำการทดสอบเสมอ คุณต้องตรวจสอบทุกอย่าง หัวเรื่อง ข้อความ อย่าสับสนกับการทดสอบหน้า Landing Page เพราะเป็นการทดสอบที่แตกต่างกัน การทดสอบแบบแยกส่วนทำได้โดยการสร้างโฆษณา 3-5 รายการที่มีข้อความและหัวข้อต่างกัน และดูว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดซึ่งมี CTR มากกว่า เผยแพร่โฆษณาของคุณไปยังหน้า Landing Page การขาย และวิธีการทดสอบ เราได้อธิบายอย่างละเอียดด้วยคำง่ายๆ หน้า Landing Page ยังต้องได้รับการทดสอบในภายหลัง (ทำการทดสอบ A / B) เครื่องมือทางการตลาดทั้งสองนี้ได้รับการทดสอบและปรับแต่งมาอย่างดีให้ผลกำไรสูงและลดงบประมาณการโฆษณาลงอย่างมาก

- ชื่อเรื่องในโฆษณาต้องตรงกับชื่อเรื่องบนหน้า

— หน้า Landing Page ต้องเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ

- ทรัพยากรที่โอกาสในการขายข้อเสนอควรเปิดอย่างรวดเร็วและมีเลย์เอาต์บนมือถือ ตรวจสอบหน้าเว็บของคุณในบริการ Google Pagespeed ควรจะมากกว่า 95%;

ตามกฎเหล่านี้ผลลัพธ์จะเป็นการลดงบประมาณและเพิ่มยอดขาย

เพื่อให้สามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้ได้หมายถึงการอยู่ในหัวข้อการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

หากคุณมีองค์กรขนาดเล็กและเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ หลังจากศึกษาเนื้อหาในหัวข้อนี้เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์แล้ว คุณสามารถตั้งบริษัทสำหรับตัวคุณเองได้ แม้จะสมัครบล็อกของเราและศึกษาเนื้อหาแล้ว มันก็เพียงพอแล้วที่จะเริ่ม แน่นอนว่าคุณจะไม่เป็นแพทย์โดยตรง แต่ก็จะไม่เปลืองงบประมาณมากมายเช่นกัน

ค่าโฆษณาตามบริบท

มีความเชื่อผิดๆ มากมายเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทเกี่ยวกับสิ่งที่มีราคาแพง คนอื่นมองว่าราคาถูก ไม่เชื่อ! เสียเงิน! หมุนเวียนอยู่ในพื้นที่นี้วันนี้ ใช่ และช่อง (คีย์) ความถี่สูงก็ค่อนข้างแพง เครื่องมือนี้เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดหากไม่ใช่เงินดังกล่าวจะไม่หมุนเวียนไปที่นั่น ในการลดต้นทุน คุณต้องสามารถตั้งค่าแคมเปญและตรวจสอบสถิติได้อย่างถูกต้อง ประสิทธิภาพทำได้โดยการกระทำแบบเดียวกัน

• การตั้งค่าที่ไม่ถูกต้องจะนำไปสู่การสูญเสียทางการเงินจำนวนมาก
• การจัดทำข้อกำหนดอ้างอิงสำหรับนักแสดงไม่ถูกต้องก็จะนำมาซึ่งผลลัพธ์เชิงลบเช่นกัน

เมื่อออกอากาศและตั้งค่าแคมเปญ ให้พิจารณาภูมิภาคเสมอ หากคุณต้องการแสดงโฆษณาทั่วทั้งรัสเซีย อย่าลืมยกเว้นเมืองที่มีประชากรมากกว่าหนึ่งล้านคน! ในมอสโก การโฆษณาทั้งหมดมีราคาแพงกว่า และเมื่อออกอากาศในรัสเซีย อัตราทั้งหมดในทุกเมืองจะไปมอสโก! สิ่งเดียวกันกับปีเตอร์ การยกเว้นสองเมืองนี้จะช่วยประหยัดงบประมาณของคุณได้จริง สำหรับสองเมืองนี้ คุณต้องสร้างแคมเปญแยกกันและออกอากาศแยกกัน

เป็นที่น่าสังเกตว่าหากไซต์ได้รับการพัฒนาบนตัวสร้างใด ๆ เช่น Wicks หน่วยงานหรือผู้เชี่ยวชาญทางไกลโดยตรงจะตั้งค่างานเพิ่มเติมเพื่อเตรียมหน้า Landing Page นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าเว็บไซต์และหน้า Landing Page บนตัวสร้างนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำให้คมชัดขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาทั่วไป ไม่มีความเป็นไปได้ในการแก้ไขรหัสบริการเพื่อให้โหลดหน้าเว็บได้รวดเร็ว ลับคมสำหรับเวอร์ชันมือถือ ฯลฯ ไดเร็กทอรีที่เคารพตัวเองและเห็นคุณค่าในชื่อเสียงของเขาจะออกใบแจ้งหนี้สำหรับงานเพิ่มเติมหรือปฏิเสธคำสั่งซื้อ

ผลลัพธ์ที่ดีคือกำไร 50% จากงบประมาณที่ลงทุนไป ลงทุน 50,000 rubles คืนกำไรสุทธิ 75,000

ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด 100% ลงทุนแสนได้สองร้อย

เพื่อให้บรรลุผลดังกล่าว ประการแรก จำเป็นต้องคำนึงถึงส่วนต่าง กำไรสุทธิจากผลิตภัณฑ์หรือบริการ หากมีขนาดเล็กและค่าใช้จ่ายในการคลิกแพง การตั้งค่าที่เหมาะสมก็ช่วยไม่ได้ ถ้าอย่างนั้นเรื่องของเทคโนโลยี:

• การรวบรวมกุญแจและคำหยุด
• ดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่ง
• วาดภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมาย
• การเตรียมการลงจอดขาย
• ดำเนินการทดสอบ A / B ของโฆษณาและหน้า Landing Page

และคุณจะมีความสุขและยอดขายถล่มทลาย!

ผู้อำนวยการวิชาชีพ

หนึ่งในอาชีพยุคใหม่ที่ได้รับค่าตอบแทนสูง ผู้กำกับมีส่วนร่วมในการปรับแต่งโฆษณาตามบริบท การมีใบรับรองจาก Yandex และ Google ให้โอกาสที่ดีในการสร้างรายได้สูง การรับเครื่องราชกกุธภัณฑ์เหล่านี้ไม่ใช่เรื่องยาก แค่ทำแบบสำรวจออนไลน์เกี่ยวกับการตั้งค่าโฆษณาจาก Yandex หรือ Google หรือดีกว่าที่นั่นและที่นั่น คำถามไม่ง่ายพอ แต่เนื้อหาทั้งหมดมีอยู่บนอินเทอร์เน็ต กระจัดกระจายไปตามเครือข่าย อีกทางเลือกหนึ่งคือรับการฝึกอบรมสายอาชีพจากผู้เชี่ยวชาญที่ดี แต่ต้องเสียค่าใช้จ่าย

ผู้กำกับมีงานที่ค่อนข้างยาก กล่าวคือ:

• เลือกคำค้นหาหลัก (SEO core)
• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าโฆษณา
• สร้างโฆษณาการขาย
• วิเคราะห์คู่แข่ง (โฆษณาของพวกเขา)
• ดำเนินการวิเคราะห์แคมเปญ
• ทำทุกอย่างในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทสำหรับลูกค้า

แม้ว่างานจะยาก แต่ก็ได้ค่าตอบแทนดี มีความต้องการอยู่เสมอ ต้องการความรู้ที่ดีในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การส่งเสริมการขาย SEO การสร้างไซต์ การตั้งค่าทางเทคนิคของไซต์

เป็นการทำกำไรมากกว่าสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบโฆษณาจำนวนมากในการจ้างบุคคลดังกล่าวสำหรับงานประจำ องค์กรขนาดเล็กสามารถติดต่อหน่วยงานรณรงค์โฆษณาได้ ธุรกิจขนาดเล็กสามารถหาผู้เชี่ยวชาญที่ดีในการทำงานทางไกลได้

เมื่อจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำงานเกี่ยวกับการตั้งค่าโฆษณาหรือทั้งเอเจนซี่ ให้ใส่ใจกับแคมเปญโฆษณาที่ดำเนินการ งานที่ดำเนินการ ลูกค้าก่อนหน้า การรายงานเกี่ยวกับแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ บทวิจารณ์

งานเหล่านี้ค่อนข้างแพงสำหรับมืออาชีพ อย่าใช้บริการที่นำเสนอในโฆษณา ฉันจะตั้งค่าโฆษณาเป็น 3,000 รูเบิล คุณเองจะตั้งค่านี้โดยการอ่านเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตสองสามชั่วโมง ฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิคของ Yandex Direct ตอบคำถามได้อย่างรวดเร็วเสมอ โดยถามคำถามที่มีความสามารถ คุณจะได้รับความช่วยเหลือที่ดีได้ฟรี

ข้อสรุป

นี่คือเครื่องมือการขายและการตลาดที่ทรงพลังที่ช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนที่ดี ต้องใช้ความรู้มากมายในการตั้งค่า ผู้เริ่มต้นจะต้องค้นหาผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งค่า อยู่กับเรา ติดตามเนื้อหาใหม่ แล้วคุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งค่าโฆษณาตามบริบทอย่างถูกต้อง โดยแทบไม่ต้องใช้เงินและเวลาเลย

คุณชอบวัสดุหรือไม่? สมัครสมาชิกบล็อกของเรา

สวัสดีผู้อ่านที่รักของบล็อก หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและคุณมีเว็บไซต์ (ร้านค้าออนไลน์ เว็บไซต์บริการ ฯลฯ) คุณมักจะต้องดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามา ไม่ว่าจะด้วยความช่วยเหลือจาก SEO หรือการโฆษณาตามบริบท และส่วนใหญ่มักใช้ทั้งสองช่องทางนี้

เราจะพูดถึง SEO เป็นจำนวนมากและมีรายละเอียดภายในกรอบงานของส่วนนี้ (เกี่ยวกับไซต์เชิงพาณิชย์) แต่เราจะพิจารณาปัญหาทั่วไปของการทำงานกับบริบทในตอนนี้

ในบทความต่อๆ ไป บางทีเราจะพูดถึงรายละเอียดของการสร้างและตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct และ Google Adwords

โอกาสในการโฆษณาตามบริบทและเคล็ดลับของความสำเร็จ

การโฆษณาตามบริบทใน Google AdWords

เริ่มต้นด้วยตำแหน่งที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาของคุณเมื่อใช้ระบบการโฆษณาตามบริบทนี้:

มีรูปแบบโฆษณามากมายใน Google Adwords:

Yandex Direct

อย่างแรกเลย Direct ได้รับเลือกให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นจำนวนมาก (ซึ่งจะเป็นจริงสำหรับไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่) หากคุณต้องการได้รับจริง ผู้เข้าชมเป้าหมายหลั่งไหลเข้ามาจำนวนมากบ่อยครั้งที่ไม่มีทางเลือกอื่นแทนระบบโฆษณาตามบริบทนี้ (ใน AdWords อาจมีผู้ใช้ไม่มากนักที่สนใจซื้ออะไรบางอย่าง)

ความสามารถในการปรับแต่งแคมเปญใน Direct ค่อนข้างแย่กว่าคู่แข่งจาก Google และค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าค่อนข้างสูง แต่ต้องทนกับสิ่งนี้ มาดูกันว่าโฆษณาของคุณที่วางผ่านการโฆษณาตามบริบทของ Yandex สามารถปรากฏได้ที่ใด:

นักวิ่ง

จริงๆ แล้ว ฉันไม่ได้ติดตามด้วยซ้ำว่าโฆษณาของพวกเขาจะแสดงที่ใดเมื่อเร็วๆ นี้ (อาจยังอยู่ใน Rambler ผสมกับ Direct และในเครือข่าย Affiliate) ส่วนแบ่งการตลาดการโฆษณาตามบริบท 1.5 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้กระตุ้นการวิจัยดังกล่าว คุณสามารถลองด้วยตัวเองและสรุปผลของคุณเองได้

ผู้ประกอบการทุกคนที่อ้างว่าประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจจำเป็นต้องรู้คุณลักษณะของการส่งเสริมธุรกิจสมัยใหม่ อย่างที่พวกเขากล่าวกันว่ากลไกของความก้าวหน้าคือการโฆษณา ซึ่งรูปแบบต่างๆ ที่ทุกวันนี้สามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่น่าเบื่อให้กลายเป็นเป้าหมายของคนนับล้านได้ หนึ่งในนั้นคือการโฆษณาตามบริบท ซึ่งแพร่หลายไปพร้อมกับการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต มาพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมกัน

การโฆษณาตามบริบทเป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบพิเศษบนเวิลด์ไวด์เว็บ เป็นข้อความโฆษณาราวกับว่าตอบสนองต่อความสนใจของผู้ใช้เครือข่ายซึ่งแสดงอยู่ในข้อความค้นหาที่ทำโดยเขา ธีมของข้อความโฆษณาดังกล่าวสอดคล้องกับอารมณ์ภายในและคำขอของผู้ซื้อซึ่งเป็นจุดแข็ง - ไม่ได้กำหนดผลิตภัณฑ์ แต่ช่วยในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ

การส่งเสริมการขายประเภทนี้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการช่วยจัดระเบียบกระแสลูกค้าใหม่ที่มีประสิทธิภาพ เราแต่ละคนได้สังเกตซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าเครื่องมือค้นหาเสนอให้ดูโฆษณาตามบริบทอย่างไรหลังจากที่คุณป้อนคำขอเฉพาะ นักการตลาดที่ทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัดกำลังเลือกข้อความโฆษณาตามบริบทซึ่งแสดงผลลัพธ์ที่ดีด้วยการใช้งานจริงมากขึ้น

มาดูความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบดั้งเดิมกับการโฆษณาตามบริบทกัน ดังนั้น ในกรณีแรก ข้อความโฆษณาจะอยู่ที่:

• โทรทัศน์;
• วิทยุ;
• หน้าของสื่อมวลชน

นอกจากการโฆษณาแล้ว ยังโฮสต์เนื้อหาที่ให้ความบันเทิงหรือให้ข้อมูล ซึ่งผู้ใช้สื่อทั้งสามประเภทศึกษาในชีวิตประจำวันเมื่อเข้าถึงสื่อกระจายเสียง กล่าวคือ เมื่ออ่านหนังสือพิมพ์ ดูทีวี หรือฟังวิทยุในรถ ตัวอย่างเช่น. งานของการโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมคือการเบี่ยงเบนความสนใจจากเนื้อหานี้โดยตรง ซึ่งขัดขวางกิจกรรมของผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้เกิดความรำคาญอย่างมากต่อผู้ใช้ สร้างออร่าของความหมกมุ่นและทำให้เกิดความรู้สึกแย่ๆ ทั้งหมด ซึ่งบางครั้งก็ไม่เป็นผลดีกับสาเหตุ แต่ในทางกลับกัน การทิ้งองค์กรกลับคืนมา

การโฆษณาซึ่งมีความโดดเด่นตามทิศทาง บริบทที่ดึงมาจากคำค้นหา ไม่ได้ทำงานเป็นจุดเปลี่ยนความสนใจของผู้ใช้ แต่เป็นข้อความที่สื่อความหมายที่เหมาะสม แนวคิดใหม่ ความจำเป็นหรือข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งคำขอดังกล่าว ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้อย่างอิสระ

มีโฆษณาประเภทนี้ประเภทใดบ้าง

การโฆษณาในเครื่องมือค้นหา

การปฏิบัติตามคำขอของผู้ใช้ของข้อความที่ออกคือหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์ เพื่อให้คุณเห็นทุกสิ่งที่บริษัทต้องการแสดง ข้อตกลงได้ตกลงกับเครือข่ายโฆษณาของเครื่องมือค้นหาที่รับผิดชอบในการวางข้อความโฆษณา เรากำลังพูดถึง Yandex ที่ได้รับความนิยมในรัสเซีย Google ยักษ์ใหญ่ทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ

ค่าใช้จ่ายในการวางโฆษณาตามบริบทในหน้าผลการค้นหานั้นแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับศักดิ์ศรีของพื้นที่เฉพาะของหน้าที่วางข้อความ ศักดิ์ศรีถูกกำหนดโดยประสิทธิภาพของการเลื่อนตำแหน่ง กล่าวคือ การมองเห็น ยิ่งมองเห็นสถานที่น้อยลงเท่าใด ต้นทุนก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น รวมถึงประสิทธิภาพของผลกระทบด้วย

โดยทั่วไป โฆษณาตามบริบทจะอยู่ในส่วนต่อไปนี้ของหน้าผลการค้นหาที่เปิดขึ้น

1. ในส่วนบนราวกับฝังคำค้นหา วิธีการสาธิตนี้เรียกว่า ที่พักพิเศษ". ตำแหน่งนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในผลกำไรมากที่สุด เนื่องจากในตอนแรกผู้ใช้จะไม่ให้ความสนใจกับการออกคำค้นหาแบบมาตรฐาน แต่จะเน้นไปที่การโฆษณาและส่วนใหญ่จะเป็นไปตามลิงก์ด้านบน
2. ทางด้านขวาของหน้าที่เรียกว่า รับประกันการสาธิตวางไว้โดยเครื่องมือค้นหา เป็นที่เชื่อกันว่าตำแหน่งนี้ทำกำไรได้น้อยกว่าเนื่องจากผู้ใช้จะให้ความสนใจกับตำแหน่งนี้หลังจากบรรทัดบนสุดของเครื่องมือค้นหาเท่านั้นนอกจากนี้ตามสถิติระดับความเชื่อมั่นของผู้ใช้ในนั้นต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม พื้นที่ด้านขวาของผลการค้นหาอยู่ในความต้องการ ตำแหน่งบนนั้นมีค่าใช้จ่ายสูง และเต็มใจใช้ในการโปรโมต
3. ด้านล่างพื้นที่ด้านขวาของข้อความค้นหา รับประกันการสาธิต คือ การสาธิตแบบไดนามิกจำนวนของพวกเขาสามารถมีได้ถึงห้าหน่วย การสาธิตของพวกเขาดำเนินการทีละคนโดยมีค่าใช้จ่ายไม่สูงเมื่อเทียบกับประเภทอื่น แน่นอน พวกเขาจะไม่สามารถแสดงผลเช่นตำแหน่งพิเศษหรือการสาธิตการรับประกันได้ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ของพวกเขาคือประสิทธิภาพสูงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาของบริษัท

เหมาะสมที่สุดในการเลือกการแสดงผลแบบไดนามิกสำหรับบริษัทที่ต้องการเพิ่มปริมาณการใช้ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์ของตน เรากำลังพูดถึงพอร์ทัลข่าวและองค์กรที่คล้ายคลึงกันซึ่งจำเป็นต้องสร้างทราฟฟิกอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทำงานได้

โฆษณาเฉพาะเรื่อง

ลักษณะเด่นของสายพันธุ์ย่อยนี้คือต้นทุนการแบ่งช่วงการเปลี่ยนภาพ เธอแบ่งปันอย่างแท้จริง หากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจ่ายให้กับระบบโฆษณาและการจ่ายเงินปันผลเต็มจำนวน ในกรณีของการโฆษณาเฉพาะเรื่อง จำนวนเงินที่ชำระสำหรับการเปลี่ยน "ลดลง" เข้าสู่บัญชีจะถูกแบ่งออกครึ่งหนึ่ง: ส่วนหนึ่งของระบบโฆษณา ไซต์ที่สองเผยแพร่ข้อความโฆษณา - ไปยังเว็บไซต์

ตามกฎแล้วข้อความโฆษณาจะต้องสอดคล้องกับหัวเรื่องของทรัพยากรที่วางไว้ แต่ในทางปฏิบัติมีความใกล้ชิดกับบริบทเท่านั้นหรือขาดความคล้ายคลึงกัน ปรากฏการณ์นี้เรียกอย่างเป็นทางการว่า "การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม" ลูกค้าสามารถตั้งค่าการตั้งค่าสำหรับการแสดงข้อความที่ไม่เหมือนกันในเรื่องได้ โดยได้หารือกับระบบดำเนินการล่วงหน้าในช่วงเวลานี้

ดังนั้น การเยี่ยมชมไซต์ที่มีสูตรอาหารสำหรับโภชนาการที่เหมาะสม คุณอาจสะดุดกับโฆษณาการขายโรลเลอร์สเกต

การปิดใช้งานความสามารถในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ทำให้คุณยกเว้นการแสดงข้อความโฆษณาที่แตกต่างจากทิศทางของไซต์ และการแสดงผลจะดำเนินต่อไปเฉพาะสำหรับผู้ที่มีความคล้ายคลึงกันเท่านั้น ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างสูตรอาหารเพื่อสุขภาพ สมมติว่าข้อความโปรโมตที่ใช้ข้อมูลดังกล่าวจะเป็นการขายเครื่องปั่นแบบแช่ตัว หม้อหุงช้า ชุดเครื่องเทศ และอื่นๆ

การพัฒนาของทรงกลม

ตลาดการโฆษณาตามบริบทตั้งแต่การถือกำเนิดของเทคโนโลยีการส่งเสริมการขายนี้ยังคงขยายตัวและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับความนิยมอย่างคุ้มค่า พลวัตของการพัฒนานั้นชัดเจนมาก โดยเฉลี่ยแล้ว ตลาดโฆษณาตามบริบทเติบโตขึ้น 50% ต่อปีเมื่อเทียบกับตัวเลขของปีที่แล้ว ซึ่งแปลงเป็นค่าเงินที่เทียบเท่ากัน ตัวเลขนี้สามารถประมาณได้ที่หน่วยสกุลเงินรัสเซียหลายหมื่นล้านหน่วย

ก่อนหน้านี้บริษัทขนาดใหญ่ใช้บริการช่องรายการส่งเสริมการขายแบบเดิมๆ โดยให้ความสำคัญกับโทรทัศน์มากกว่า อย่างที่คุณทราบ ค่าใช้จ่ายในการโปรโมตทางทีวีที่จริงจังนั้นสูงเสียดฟ้า แม้ว่าข้อเท็จจริงจะไม่ได้ผลตามที่คาดไว้เสมอไป ตอนนี้วิธีการโปรโมตนี้ถือว่าล้าสมัย ยิ่งกว่านั้น ไม่ได้ผลเหมือนเมื่อก่อน ทุกวันนี้ ประชากรที่เป็นตัวทำละลายและเคลื่อนไหวได้ปฏิเสธโทรทัศน์มากขึ้นเรื่อยๆ โดยทิ้ง "zomboyaschiki" ลงในถังขยะ สวรรค์ของพวกเขาคืออินเทอร์เน็ตซึ่งให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดที่คนทันสมัยใช้ในการดูดซับในปริมาณมากในทันที

• บทความที่มีคำถามสำคัญ
• ลิงค์แนะนำ;
• แบนเนอร์;
• ทีเซอร์ ฯลฯ

ลูกค้าเต็มใจรับรู้กระแสการโฆษณาบนเครือข่าย โดยเปลี่ยนความตั้งใจเป็นการกระทำที่ตรงเป้าหมายซึ่งเป็นที่ต้องการของลูกค้าโฆษณา การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่ลูกค้าต้องการมากที่สุดเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตน ตามสถิติในปี 2558 มีสัดส่วนประมาณ 40% ของตลาดโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด ในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์คิดเพียง 10% เมื่อเทียบกับพื้นที่ที่เหลือจะสูญเสียพื้นที่และกลายเป็นที่นิยมน้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาทีเซอร์ เนื่องจากมีการใช้งานเพื่อส่งเสริมไซต์ที่มีข้อมูลเท็จหรือหยาบคาย

ระบบโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

• Google
• คนเดินเตร่;
• ยานเดกซ์

ต้องบอกว่าระบบ Rambler นั้นไม่ได้ใช้งานจริงในปัจจุบัน ตั้งค่าให้เครือข่าย Google (สำหรับพื้นที่อินเทอร์เน็ตทั้งหมด) และ Yandex (ส่วนใหญ่เป็น Runet) ประสิทธิภาพและความอื้อฉาวของพวกเขามีผลในการขับไล่คู่แข่งที่ไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จ

บริการจากอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่ของโลกเรียกว่า Google AdWords แพลตฟอร์มนี้มีเทคโนโลยีสูงและมีฟังก์ชันมากมายให้ใช้งาน การตั้งค่านั้นละเอียดอ่อนมาก และงบประมาณก็น้อยจนทำให้แพลตฟอร์มได้รับความนิยมในระดับหนึ่งภายในพริบตาเดียว

การสาธิตโฆษณาตามบริบทโดยใช้ Google AdWords ดำเนินการทั้งในหน้าผลการค้นหาและในเว็บไซต์พันธมิตรของเครือข่ายโฆษณา มาดูรายการสิทธิประโยชน์ที่ Google AdWords เสนอให้กับผู้ใช้กัน

1. ง่ายต่อการจัดการโปรโมชั่นและติดตามความคืบหน้าของแคมเปญ อินเทอร์เฟซของไซต์นั้นใช้งานง่ายและไม่ต้องการความรู้เฉพาะทางเกี่ยวกับการทำงานกับโปรแกรม แม้ว่าที่จริงแล้วแนะนำให้ผู้เริ่มต้นใช้งานกับแพลตฟอร์มที่คล้ายกันใน Yandex ในขั้นต้น แต่ก็ค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะเข้าใจในครั้งแรก
2. การดึงดูดผู้ใช้-สมาชิกของผู้ชมเป้าหมายไปยังไซต์ของผู้โฆษณาเกิดขึ้นอย่างแท้จริงในนาทีแรกของการเปิดตัวการสาธิต ใช่ การทำงานของแพลตฟอร์มนั้นมีประสิทธิภาพมาก นอกจากนี้ เวลายังประหยัดได้ด้วยความยืดหยุ่นบางอย่างในการตั้งค่าแคมเปญ ซึ่งใช้เวลาไม่เกิน 40-60 นาที
3. การกำหนดงบประมาณที่พร้อมใช้งานสำหรับการเปิดตัวงานประจำวันถูกกำหนดโดยอิสระ - โดยลูกค้าโฆษณา ขอบเขตมีความยืดหยุ่นมาก แม้จะใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย แต่ก็สามารถบรรลุความสำเร็จบางอย่างได้ นอกจากนี้ ไม่มีใครห้ามไม่ให้มีการปรับเปลี่ยนระหว่างแคมเปญ เพิ่มหรือลด
4. ยิ่งโฆษณาสามารถคลิกได้มากเท่าใด ทรัพยากรก็จะยิ่งมีกำไรมากขึ้นเท่านั้นในการวางโฆษณาในตำแหน่งที่เหมาะสมสำหรับการสาธิต แม้ว่าคุณจะไม่ได้จ่ายเพิ่มสำหรับโฆษณาเหล่านั้น และคู่แข่งของคุณจ่ายมากขึ้นต่อคลิก
5. คุณยังสามารถเลือกไซต์จากไซต์ที่เสนอโดยเครือข่ายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโฆษณาตามความเห็นของคุณ ไม่ว่าจะทำด้วยตัวเองหรือด้วยความช่วยเหลือจากที่ปรึกษาเครือข่าย
6. ราคาต่อหนึ่งคลิกเมื่อเทียบกับการกระทำเดียวกันนั้นต่ำกว่าสำหรับเครื่องมือค้นหาหลักบนอินเทอร์เน็ตของรัสเซีย ซึ่งทำให้ Google AdWords ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ การดึงดูดปริมาณการใช้ข้อมูลจะกลายเป็นผลกำไรมากขึ้น เช่นเดียวกับการโปรโมตสินค้า อย่างไรก็ตาม โปรดใช้ความระมัดระวัง ตัวเลือกนี้ใช้ไม่ได้กับทุกพื้นที่ธุรกิจ
7. ไม่มีการชำระเงินที่ "ว่างเปล่า" ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องมีการชำระเงินมาตรฐานสำหรับช่วงเวลาของการใช้ทรัพยากร การชำระเงินจะทำเพื่อการดำเนินการตามเป้าหมายให้เสร็จสิ้น - เพียงคลิกเดียว มิฉะนั้นระบบจะไม่ถอนเงินจากผู้โฆษณา

ตอนนี้เรามาพูดถึงบริการโฆษณา Yandex ที่เรียกว่า Yandex.Direct จากสถิติพบว่าผลกระทบของเสิร์ชเอ็นจิ้นนี้เทียบได้กับจำนวนคนเท่ากับช่องที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ นี่คือประโยชน์ของการใช้ Direct

1. คำจำกัดความของกรอบงบประมาณเช่นในกรณีของบริการจาก Google นั้นถูกกำหนดโดยลูกค้าอย่างอิสระดังนั้นจึงไม่ใช่ บริษัท ที่ได้รับการส่งเสริมและสินค้ายอดนิยม แต่แม้แต่องค์กรขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มทำกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในตลาดสามารถ ใช้บริการ
2. การตั้งค่าการสาธิตมีความยืดหยุ่น ด้วยเหตุนี้ นักพัฒนาจึงได้สร้างอินเทอร์เฟซโปรแกรมที่ใช้งานได้ ปรับแต่งภูมิภาคที่คุณต้องการแสดง ช่วงเวลาของวัน วันในสัปดาห์ โดยทั่วไป ทุกสิ่งที่หัวใจของผู้ประกอบการต้องการ ดูเหมือนว่าหน้าที่บางอย่างจะไม่มีความหมาย อย่างไรก็ตาม ให้ศึกษาปัญหาและเข้าใจ: แต่ละอย่างทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณ
3. ดูสถิติการส่งเสริมการขายได้ตลอดเวลาในช่วงกลางคืน ในขณะที่ "มุมมอง" ทางสถิติต่างๆ สามารถดูได้เกี่ยวกับการดูงานเพียงองค์ประกอบเดียวของบริษัทหรือกลไกทั้งหมดโดยรวม
4. การชำระเงินสำหรับงานบริการเกิดขึ้นจากการคลิกไม่ใช่เพื่อแสดงข้อความถึงผู้ใช้เครือข่าย การโอนเงินสำหรับการคลิกจริงทำให้การทำงานกับไซต์มีกำไรมากกว่าที่คุณต้องจ่ายสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง การตั้งราคายังถูกกำหนดโดยผู้โฆษณาอย่างอิสระ อย่างไรก็ตาม ในกรณีก่อนหน้านี้ พื้นที่ที่เลือกโดยทรัพยากรสำหรับการแสดงข้อความโฆษณาบนไซต์หรือหน้าของคำค้นหาขึ้นอยู่กับพื้นที่นั้น

การแสดงผลในแพลตฟอร์มโฆษณาตามเครื่องมือค้นหา Yandex จะถูกเลือกตามวิธีการประมูล: ใครจะให้มากกว่า หากราคาต่อหนึ่งคลิกสูงขึ้น จุดนั้นจะสะดวกกว่าสำหรับผู้โฆษณาที่ใจดี เมื่อจำนวนเท่ากันสำหรับบริษัทหลายแห่ง การประเมินและการเลือกผู้นำจะพิจารณาตาม "ความสามารถในการคลิก" ของลิงก์ สิ่งนี้มีประโยชน์ไม่เพียง แต่สำหรับลูกค้าของแคมเปญเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริการที่ได้รับการชำระเงินสำหรับการคลิกด้วย

โฆษณาโดยตรงจะแสดงในเว็บไซต์ต่อไปนี้:

• หน้าที่มีผลการค้นหา
• โฆษณา Yandex และเครือข่ายภายนอก
• ผลการค้นหาแผนที่
• เผยแพร่บล็อก;
• ที่ตลาด.

ต้นทุนขั้นต่ำของการเปลี่ยนแปลงที่ Yandex คือสามสิบ kopecks คำสั่งนี้ทำจากการสร้างสกุลเงินรัสเซียจำนวนหนึ่งพันหน่วย หารจำนวนที่สองด้วยจำนวนแรกและได้ผลลัพธ์ที่ค่อนข้างดี

คุณลักษณะและข้อดีบางประการของปรากฏการณ์เช่นการโฆษณาตามบริบททำให้สามารถดำเนินธุรกิจจากระยะไกลได้ในปัจจุบันในขณะที่เจ้าของสามารถตั้งอยู่ในพื้นที่ที่มีประชากรหรือไม่มีประชากรใด ๆ ของโลกได้อย่างแน่นอนสิ่งสำคัญคืออุปกรณ์ที่มี การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตอยู่ใกล้แค่เอื้อม ความห่างไกลทางภูมิศาสตร์ของตลาดจากองค์กรไม่ได้เป็นตำนานอีกต่อไป แต่เป็นความจริงที่ช่วยให้คุณพัฒนาได้โดยไม่ต้องมีเงินทุนที่มั่นคงในการเปิดตัวและส่งเสริมกิจกรรมของบริษัท

มาพูดคุยถึงประโยชน์ที่เห็นได้ชัดของเครื่องมือนี้ในการส่งเสริมและดึงดูดการเข้าชม ที่น่าสนใจคือ หลายคนใช้ไม่เพียงแต่กับเจ้าของธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนทั่วไปที่ท่องอินเทอร์เน็ตด้วยเพื่อค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องหรือผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมาะสม

1. การทำงานกับการโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากบุคคลเฉพาะซึ่งประกอบขึ้นเป็นผู้ชมเป้าหมายขององค์กร ความจริงก็คือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตช่วยเหลือบริษัทโฆษณาด้วยตนเองโดยการค้นหาคำค้นหา ได้รับการตอบกลับที่เกี่ยวข้องมากที่สุด สดใหม่ และน่าสนใจ รวมถึงคำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำขอในรูปแบบของข้อความส่งเสริมการขาย ปรากฎว่ามันเป็นประโยชน์สำหรับทั้ง: ลูกค้าและผู้ใช้เนื่องจากทำกำไรได้คนที่สองจึงตระหนักถึงความตั้งใจของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
2. เวลาสั้น ๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แท้จริง การกลับมาหลังจากการเปิดตัวโฆษณาตามบริบทเกือบจะในทันที เนื่องจากคำขอทางอินเทอร์เน็ตแต่ละรายการในแต่ละหน่วยเวลา การค้นหาจะทำโดยผู้คนจำนวนมาก ปรากฎว่าในวินาทีแรกของการแสดงข้อความ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายแรกจะไปที่เว็บไซต์ของลูกค้า และภายใน 40-50 นาที คุณจะได้รับคำสั่งซื้อและการชำระเงินครั้งแรก เหลือเชื่อใช่มั้ย?
3. ไม่ต้องใช้งบประมาณโฆษณาจำนวนมาก เมื่อใช้บริการข้างต้น คุณสามารถเริ่มแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับสกุลเงินรัสเซียหนึ่งพันหน่วย นอกจากนี้ การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้ได้ทั้งแบบเดี่ยวและร่วมกับเครื่องมือส่งเสริมการขายออนไลน์อื่นๆ ที่นำเสนอโดยบริการเครื่องมือค้นหา:
   1. บทความที่มีคำถามสำคัญ
   2. โฆษณาแบนเนอร์;
   3. ลิงค์ทีเซอร์ ฯลฯ
4. การตั้งค่าพารามิเตอร์ของแคมเปญในอนาคตเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นยืดหยุ่นมาก โฆษณาจะได้รับการกำหนดค่าตามพารามิเตอร์ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับผู้โฆษณา:
   1. ขอบเขตทางภูมิศาสตร์
   2. ค่าใช้จ่ายสูงในการเปลี่ยนครั้งเดียว
   3. เวลาแสดงประกาศ;
   4. การจำกัดอายุของผู้ใช้ ฯลฯ
5. เครื่องมือวิเคราะห์ของเว็บไซต์นั้นทรงพลังมากจนทำให้คุณได้รับข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในขณะที่แคมเปญกำลังดำเนินการและหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ ซึ่งจะช่วยเพิ่มเติมในการโปรโมตต่อไปและเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม
6. การไม่มีสีที่น่ารำคาญของการโฆษณาตามบริบทเป็นข้อได้เปรียบหลักและสำคัญที่สุดในแง่ของปฏิกิริยาโต้ตอบของผู้ใช้ต่อข้อความ เขากำลังรอและต้องการพบเขา ตัวอย่างเช่น เมื่อทำการค้นหาเกี่ยวกับผู้เล่นหลายคนที่ดีที่สุดในยุคของเรา คุณจะเห็นข้อเสนอซื้อเครื่องครัวที่ทันสมัยและใช้งานได้จริงที่ด้านบนหรือด้านข้างของหน้าค้นหาอย่างแน่นอน ซึ่งสามารถทอด นึ่ง อบ เกลือ เปรี้ยวได้ , สตูว์ เป็นต้น ประโยชน์ของการแสดงข้อความตามบริบทยังอยู่ในข้อเท็จจริงที่ช่วยในการปรับทิศทางในพื้นที่ที่ไม่รู้จักในชีวิตของบุคคล
7. นอกเหนือจากการขาดการล่วงล้ำแล้ว การโฆษณาตามบริบทยังช่วยให้ผู้ใช้รับรู้ได้ง่ายเนื่องจากรูปแบบการสาธิตที่สะดวก ดังนั้น ครึ่งหนึ่งของหน้าจอจะไม่ถูกปิดโดยหน้าต่างที่มีข้อความโฆษณาที่กระโดดออกมาจากด้านหลังขอบของมัน ทีเซอร์ที่มีรูปภาพในรูปแบบ .gif อย่างต่อเนื่องจะไม่กะพริบที่ด้านข้างของไซต์พร้อมข้อมูลสำคัญ ข้อความตามบริบทไม่มีคุณลักษณะที่ไม่จำเป็นมากเกินไป ซึ่งเราให้เครื่องหมายบวกเพิ่มเติมแก่พวกเขา
8. เนื้อหาข้อมูลที่รุนแรง ข้อความ PPC นั้นสั้นแต่ทรงพลัง และนี่เป็นข้อได้เปรียบที่แข็งแกร่งมาก พวกเขาให้ข้อมูลที่เพียงพอในการถ่ายทอดให้กับผู้ใช้ ในขณะที่ประกอบด้วย:
   1. หัวข้อที่มีเนื้อหาความหมายหลัก
   2. คำอธิบายสั้น ๆ
   3. ลิงค์ที่จะไป;
   4. รูปภาพ (บางครั้ง)

อย่างที่คุณเห็น การโฆษณาตามบริบทไม่สามารถประเมินค่าต่ำไป อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ดูเหมือนว่าคุณมียาครอบจักรวาลจริงจากโลกของการโฆษณาที่ทำงานเพื่อส่งเสริมสินค้าทันทีและมีประสิทธิภาพมากที่สุด อย่างไรก็ตาม แม้จะมีข้อดีและเอกลักษณ์ที่แท้จริงของการโฆษณาตามบริบท แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง เพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ของเครื่องมือส่งเสริมการขายนี้ พวกเขาต้องได้รับการศึกษาด้วย

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เราต้องการที่จะสงบสติอารมณ์ผู้ประกอบการที่ระแวดระวังในทันที ข้อเสียของการส่งเสริมการขายประเภทนี้ไม่มีนัยสำคัญมากนักเมื่อเทียบกับข้อดีที่จะไม่ส่งผลกระทบอย่างจริงจังต่อการแสดงผลของเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนี้ อย่างไรก็ตาม เพื่อดำเนินกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องระลึกไว้เสมอว่าเพื่อควบคุมผลที่ตามมาทันเวลาและกำจัด "หลุม" ของการโฆษณา

1. เวลาทำงานสั้น พูดง่ายๆ ก็คือ ระยะเวลาของผลกระทบที่เกิดจากการโฆษณาตามบริบทมีระยะเวลาสั้น เนื่องจากความจำเป็นในการเติมงบประมาณอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะหมดลงในระหว่างการหาเสียง นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการกำหนดค่าพารามิเตอร์แคมเปญใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตระยะสั้นอื่นๆ ที่ได้ผลน้อยกว่า เช่น บทความที่มีคำถามสำคัญ คุณจะเห็นว่าในระยะยาว หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า โฆษณาตามบริบทของผลิตภัณฑ์หรือบริการจะไม่มีอยู่จริง
2. ความเสี่ยงที่จะไม่จ่ายคืนเงินลงทุนที่มีกำไรเพิ่มเติม ปรากฎว่าการวางงบประมาณบางส่วนสำหรับการส่งเสริมการขายด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาตามบริบท คุณมีโอกาสที่จะใช้จ่ายเกิน การลงทุนในการโฆษณาตามบริบทจะได้ผลก็ต่อเมื่อกำไรเกินมาหลายเท่า แนะนำให้เลือก 5-6 ตัวอย่างเช่น คุณมีส่วนร่วมในการขายใบรับรองสำหรับบริการของแพทย์ด้านความงามที่มีมูลค่าหน้าบัตร 1,000 หน่วยของสกุลเงินรัสเซีย การรับลูกค้าจริงหนึ่งรายมีค่าใช้จ่าย 200 รูเบิล ผลประโยชน์ชัดเจนเพราะคุณได้รับมากกว่าที่คุณใช้ไป 5 เท่า คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้ต่อไปได้ มิฉะนั้น คุณไม่ควรทำ นั่นคือหากระบบโฆษณาใช้ บริษัท 700-1,000 รูเบิลจาก บริษัท เพื่อดึงดูดลูกค้าไม่ช้าก็เร็ว บริษัท จะไปที่ด้านล่าง
3. สำหรับกลุ่มธุรกิจเฉพาะบางกลุ่ม การโปรโมตผ่านการโฆษณาตามบริบทนั้นไม่คุ้มทุน ส่วนใหญ่มักจะใช้เครื่องมือนี้ในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและนอกเหนือจากการแจกจ่ายซ้ำอาจไม่มีประโยชน์ เรากำลังพูดถึงการขายสินค้าแบบออฟไลน์ ซึ่งไม่ใช่ธรรมเนียมที่จะขายบนเวิลด์ไวด์เว็บ แน่นอนในปี 2560 บางคนเริ่มที่จะพิชิตพื้นที่ออนไลน์เช่นอาหาร ก่อนหน้านี้สั่งเค้กจากร้านขนมโดยตรง ตอนนี้กำลังมองหาลูกค้าส่วนตัวที่ทำผลงานชิ้นเอกที่มีความสวยงามและรสชาติที่น่าอัศจรรย์ที่บ้าน อย่างไรก็ตาม พื้นที่ต่างๆ เช่น ผู้ประกอบการน้ำมันและก๊าซ จะไม่กลายเป็นเสมือนตลอดไป ดังนั้น พวกเขาจะไม่สามารถทำกำไรได้ด้วยความช่วยเหลือจากการโฆษณาตามบริบท

การใช้โฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม

อย่างที่คุณเห็น เครื่องมือส่งเสริมการขายที่อยู่ระหว่างการสนทนานั้นมีข้อดีและข้อเสียอยู่หลายประการ มาพูดคุยถึงวิธีจัดการกับด้านลบและใช้ด้านบวกให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เนื่องจากไม่มีประสบการณ์ที่มั่นคงในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านบริบทของเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการ จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะรู้สึกไม่มั่นใจ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรหันไปใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการโปรโมตนี้อย่างแน่นอน และไม่เพียงจ่ายให้กับระบบโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพวกเขาด้วย คิดเอาเองว่างบประมาณที่ล้นเกินนั้นไม่คุ้มทุนอย่างแน่นอน การทำงานกับบริการอัตโนมัติสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาโดยใช้บริบทจะทำให้คุณได้รับประโยชน์มากขึ้น

ตัวบริการเองช่วยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปของผู้ใช้ด้วยการแสดงคำแนะนำแบบผุดขึ้นเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประโยชน์และประสิทธิภาพสูงสุดผ่านการตั้งค่า พวกเขาเข้าแทนที่ฟังก์ชันการทำงานเต็มรูปแบบของเอเจนซี่มืออาชีพโดยทำได้ฟรี

วิธีคำนวณค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาโดยใช้เครื่องมือโฆษณาที่กล่าวถึง

เมื่อนักธุรกิจตัดสินใจหันไปใช้ความช่วยเหลือในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการตามบริบท คำถามแรกที่เขาสนใจจะเกี่ยวข้องกับวิธีการสร้างต้นทุนของการคลิก เราได้กล่าวไปแล้วว่าสองแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคือ Google AdWords และ Yandex.Direct นั้นจำเป็นต้องมีการกำหนดต้นทุนโดยอิสระจากผู้โฆษณาโดยตรง โดยคำนึงถึงค่าขั้นต่ำที่ระบบกำหนดไว้ ดังนั้น สำหรับบริการจากเสิร์ชเอ็นจิ้นรัสเซียที่คุณชื่นชอบ ค่าลบนี้คือ 1,000 หน่วยของสกุลเงิน

การคลิกเป็นการเปลี่ยนไปใช้โฆษณาของลูกค้า การคลิกลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมต สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ผู้โฆษณาจ่ายให้แม่นยำยิ่งขึ้น ค่าใช้จ่ายในการคลิกแต่ละครั้งจะถูกหักออกจากยอดรวมในบัญชีของผู้ประกอบการบนเซิร์ฟเวอร์

ราคาของการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นจากส่วนประกอบต่อไปนี้

1. พื้นที่ธุรกิจของผู้โฆษณานั้น พูดง่ายๆ ก็คือช่องทางการตลาด การคลิกที่นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของนักการเงิน นักธุรกิจ องค์กรเอกชนด้านการแพทย์ บริษัทก่อสร้าง ฯลฯ นั้นมีราคาแพง สำหรับพวกเขา ราคาช่วงเปลี่ยนผ่านเริ่มต้นที่ 50 รูเบิล และสิ้นสุดที่ประมาณ 600 รูเบิล การดำเนินการตามเป้าหมายมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่ามากในการรณรงค์เพื่อส่งเสริมสิ่งของทั่วไป เช่น เครื่องใช้ในบ้านและในครัว เครื่องสำอาง อุปกรณ์กีฬา โดยทั่วไป สินค้าอุปโภคบริโภค ควรสังเกตว่าการสาธิตในช่องใด ๆ มีลักษณะเป็นการประมูล ผู้เสนอราคาที่สูงกว่าจะแสดงในพื้นที่ที่ดีที่สุดของหน้า บวกกับความถี่ของการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นเมื่อพูดถึงการสาธิตแบบไดนามิกภายใต้การรับประกันการแสดงผลที่ด้านขวาของหน้า
2. วิธีการตั้งค่าพารามิเตอร์สำหรับแสดงข้อความโฆษณา เมื่อคุณเริ่มใช้บริการโฆษณาที่อธิบายข้างต้น คุณจะได้รับการตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับการสาธิตทันทีจากพวกเขา ซึ่งถือว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็มีราคาแพงเช่นกัน เนื่องจากสิ่งเหล่านี้บ่งบอกถึงการมีอยู่ของข้อความในที่ที่มีราคาแพง หน้า ซึ่งเพิ่มโอกาสในการดำเนินการที่เป็นเป้าหมาย ซึ่งหมายความว่าต้นทุนต่อการเปลี่ยนแปลงจะสูงที่สุดเช่นกัน ดังนั้น เพื่อไม่ให้เกิดปัญหากับการปรับจูนอัตโนมัติ ให้ตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทด้วยตนเองอย่างระมัดระวัง เนื่องจากอินเทอร์เฟซการบริการนั้นใช้งานง่าย คุณจึงสามารถจัดการงานนี้ได้อย่างง่ายดายด้วยตนเอง

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถลดต้นทุนต่อคลิกได้แม้ในตลาดเฉพาะที่แพงที่สุด ในขณะที่ยังคงรักษาระดับคุณภาพของการสาธิตและให้ผลลัพธ์ที่มองเห็นได้

อีกอย่าง คุณสามารถหาราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับพื้นที่ต่างๆ ของกิจกรรมผู้ประกอบการโดยใช้บริการออนไลน์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บ Mutagen รู้จักราคา Yandex.Direct เป็นอย่างดี

นอกจากนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นยินดีที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายโดยประมาณของการส่งเสริมการขายโดยใช้บริการพยากรณ์งบประมาณซึ่งช่วยให้คุณได้รับค่าประมาณและคำนวณค่าบริการหนึ่งเดือน

สรุป

คุณต้องการได้ลูกค้าอย่างรวดเร็วและราคาถูก มั่นใจในผลลัพธ์สุดท้ายหรือไม่? การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่เหมาะที่สุดในการบรรลุสิ่งที่คุณต้องการ แน่นอนว่าราคาถูกนั้นสัมพันธ์กับบางพื้นที่ของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายทั้งหมดจะชำระในกระบวนการใช้เครื่องมือนี้อย่างแน่นอน

เมื่อเริ่มทำงานกับบริการส่งเสริมการขาย โปรดจำไว้ว่าการโฆษณาตามบริบทไม่ได้ผลอย่างเท่าเทียมกันสำหรับตลาดที่มีอยู่ทั้งหมด หากคุณสงสัยในการกระทำของคุณ เราขอแนะนำให้คุณจ้างผู้เชี่ยวชาญโดยตรงที่รับผิดชอบการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทที่ถูกต้องและการปรับเปลี่ยนในภายหลัง

หากบริษัทของคุณได้รับการส่งเสริมเฉพาะบนเวิลด์ไวด์เว็บ การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้เดี่ยวๆ หรือใช้ร่วมกับวิธีการอื่นๆ ที่ได้รับความนิยม อ่านบทความอย่างละเอียดเพื่อเรียนรู้คุณสมบัติทั้งหมดของเครื่องมือนี้และตัดสินใจใช้งาน เราขอให้คุณโชคดีในการพัฒนาและประสบความสำเร็จในด้านธุรกิจ!

วิดีโอ - วิธีดึงดูดเฉพาะผู้ชมที่สนใจโดยใช้การโฆษณาตามบริบท

วันนี้ฉันมีบทความแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทสำหรับคุณ ฉันจะบอกคุณว่าโฆษณาประเภทนี้โดยทั่วไปคืออะไร โฆษณาตามบริบทประเภทใด แพลตฟอร์มที่คุณสามารถโฆษณาได้ และฉันจะเขียนเกี่ยวกับประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบทด้วย ปัจจุบันนี้เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้นคุณจึงต้องให้ความสนใจอย่างเหมาะสม

ปรากฎว่าการโฆษณาตามบริบททำหน้าที่คัดเลือกและแสดงเฉพาะคำขอที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น ดังนั้นหากโฆษณาได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง โฆษณาจะมีคะแนนคุณภาพสูง ซึ่งหมายความว่าจะมีลูกค้าและยอดขาย ดังนั้น คุณต้องเข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือที่มุ่งเพิ่มยอดขายและดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านทางอินเทอร์เน็ต

คุณลักษณะหลักของการโฆษณาตามบริบทคือข้อมูลและความเป็นเอกลักษณ์ของข้อเสนอการขาย หากสองปัจจัยนี้สร้างขึ้นอย่างเหมาะสมและนำเสนออย่างเชี่ยวชาญต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ยอดขายจะมีจำนวนมากเสมอ ดังนั้นจึงมีคนจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตที่ทำเงินได้น้อย และน้อยคนที่ทำเงินได้มาก และด้วยเหตุนี้ ฉันจึงตั้งภารกิจหลักเพื่อให้ผู้อ่านบล็อกนี้เริ่มใช้โฆษณาออนไลน์ของตนอย่างชำนาญ ซึ่งจะทำให้ผลกำไรเพิ่มขึ้น

ประเภทของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

1) โฆษณาแบนเนอร์เป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวการโฆษณาประเภทนี้เป็นเรื่องปกติธรรมดา เนื่องจากเป็นที่สังเกตได้และมี Conversion สูง ซึ่งส่งผลดีต่อผลลัพธ์ของการวางแบนเนอร์บนไซต์

2)โฆษณาวิดีโอเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ใช้วิดีโอจนถึงปัจจุบัน วิธีการทั่วไปในการส่งเสริมสินค้าและบริการ และทุกวันกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น โดยส่วนใหญ่ โฆษณาประเภทนี้สามารถพบได้เมื่อดูวิดีโอคลิปปกติ เมื่อวิดีโอ 15-20 วินาทีที่มีโฆษณาปรากฏขึ้นที่ตอนต้นของวิดีโอ นอกจากนี้ยังมีวิดีโอไวรัลหลายประเภท เมื่อบริษัทขนาดใหญ่บางแห่งใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน สร้างวิดีโอสั้น ๆ และในไม่กี่สัปดาห์ก็กลายเป็นที่นิยมบนอินเทอร์เน็ต

3) การโฆษณาแบบข้อความเป็นโฆษณาประเภททั่วไปที่พบได้ทั่วไปในทุกที่ การโฆษณาประเภทนี้เป็นโฆษณาแบบข้อความปกติ บางครั้งอาจมีรูปภาพ และต้องมีลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่โฆษณา การโฆษณาแบบข้อความมีสองประเภท: การค้นหาและเฉพาะเรื่อง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาปรากฏในผลการค้นหาบนไซต์เมื่อมีคำค้นหาเฉพาะที่ผู้ใช้กำหนด การค้นหาสามารถทำได้ทั้งบนไซต์การค้นหาและไซต์ทั่วไปที่มีสตริงการค้นหา ดังนั้นการค้นหาสามารถทำได้ทั้งทางอินเทอร์เน็ตและบนไซต์เฉพาะ ตัวอย่างของโฆษณาบนการค้นหาแสดงอยู่ด้านล่าง

โฆษณาเฉพาะเรื่องจะแสดงบนหน้าของเว็บไซต์หนึ่งๆ หากหัวเรื่องของโฆษณาตรงกับความต้องการของผู้ใช้ โฆษณาดังกล่าวไม่แสดงในผลการค้นหาของไซต์ค้นหา แต่ในไซต์ทั่วไปส่วนใหญ่ และเป็นส่วนเพิ่มเติมของเนื้อหาของหน้าไซต์ การโฆษณาเฉพาะเรื่องเรียกอีกอย่างว่าเชิงพฤติกรรมเพราะสอดคล้องกับความสนใจและความต้องการของผู้ใช้

เว็บไซต์สำหรับการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

เพื่อที่จะวางการค้นหาหรือไซต์เฉพาะเรื่อง มีบริการค่อนข้างน้อย แต่บริการทั้งหมดนี้มีจุดมุ่งหมายหลักในการทำงานผ่านยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตสองรายคือ Yandex และ Google เสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งสองมีบริการพิเศษสำหรับการโฆษณาตามบริบท คือ Direct และ Adwords ตามลำดับ (ฉันจะอธิบายรายละเอียดในบทความต่อๆ ไป) ทุกสิ่งที่ปรากฏใน SERP บนไซต์ทั้งสองนี้เป็นโฆษณาบนการค้นหา และทุกอย่างที่วางบนไซต์พันธมิตรเป็นโฆษณาย่อย โฆษณาทั้งหมดได้รับการกำหนดค่าผ่านอินเทอร์เฟซ และหลังจากการกลั่นกรองและการเติมเต็มบัญชี โฆษณาของคุณจะเริ่มแสดง

ฉันจะไม่เขียนว่าทำไมคุณถึงต้องใช้สองไซต์นี้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ประการแรก Nikolai เขียนเกี่ยวกับสิ่งนี้แล้ว และประการที่สอง คุณควรตระหนักไว้เป็นอย่างดีว่านี่คือสองเครื่องมือค้นหาชั้นนำที่สุดใน Runet ซึ่งหมายความว่าประชากรทั้งหมดในประเทศของเราใช้ไซต์เหล่านี้เมื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ ดังนั้น เมื่อทำงานผ่านสองไซต์นี้ การรับส่งข้อมูลหลักทั้งหมดจึงกระจุกตัว

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทนั้นค่อนข้างง่าย มีบางสิ่งที่ต้องโฆษณาอยู่เสมอ (ผลิตภัณฑ์ บริการ เว็บไซต์ หรืออย่างอื่น) จะมีผู้ที่ต้องการสิ่งที่โฆษณาอยู่เสมอ และมีตัวกลางอยู่เสมอ - ในกรณีนี้คือแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ ผู้ที่ลงโฆษณา ไม่ว่าจะโดยตนเองหรือผ่านผู้ที่ได้รับการฝึกอบรมมาเป็นพิเศษ จะลงโฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านี้ ผลลัพธ์สุดท้ายในรูปแบบของแอปพลิเคชันหรือการโทรจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าโฆษณา ดังนั้นฉันจึงบอกทุกคนเสมอว่าหากไม่มีความรู้ในด้านนี้ ก็ควรมอบการโฆษณาของคุณให้กับมืออาชีพ ซึ่งไม่เพียงแต่ประหยัดเวลา แต่ยังประหยัดเงินอีกด้วย

หลังจากที่โฆษณาผ่านการทดสอบก็เปิดตัว และทันทีที่ข้อความค้นหาของผู้ใช้ในบรรทัดค้นหาตรงกับวลีหลักของโฆษณา ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาของคุณ (แม้ว่าบ่อยครั้งที่โฆษณาจะไม่แสดงในตำแหน่งที่ถูกต้อง แต่ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในบทความอื่นๆ ). และหากโฆษณาของคุณเป็นที่สนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เขาจะไปที่ไซต์ของคุณอย่างแน่นอน นอกจากนี้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณภาพของไซต์ ข้อเสนอทางการค้า และแน่นอน ราคา มากขึ้นอยู่กับราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ดังนั้น เมื่อโฆษณาได้รับการกำหนดค่าอย่างดี เว็บไซต์ก็ได้รับการออกแบบมาอย่างดี และ USP (ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร) ได้รับการออกแบบมาอย่างดี ดังนั้น ผมมั่นใจมากกว่าว่าธุรกิจของคุณจะขึ้นเนินเสมอ

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

1) ดึงดูดเฉพาะผู้ชมเป้าหมาย - ตามกฎแล้ว โฆษณาจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้วเท่านั้น ตามคำขอของพวกเขา โฆษณาของคุณจะแสดง ดังนั้นผู้เข้าชมจึงไปที่ไซต์ของคุณ ซึ่งจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือใช้บริการของคุณอย่างแน่นอน ในเวลาเดียวกัน มีเพียงคุณเท่านั้นที่ตัดสินใจว่าจะแสดงข้อความค้นหาใด และไม่แสดง และฉันไม่ได้พูดถึงแผนการตั้งค่าโฆษณาที่ซับซ้อนซึ่งไม่เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่ไม่ได้มองหาสิ่งที่คุณนำเสนอเป็นพิเศษด้วย นี่คือกลุ่มลูกค้าที่แยกจากกัน ที่เรียกว่า "อบอุ่น" และ "เย็น" สำหรับพวกเขา การตั้งค่าโฆษณานั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง (ฉันจะเขียนเกี่ยวกับสิ่งนี้ในบทความต่อๆ ไปอย่างแน่นอน)

2) การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ - เมื่อเปิดตัวโฆษณา คุณสามารถเลือกประเทศ ภูมิภาค และท้องถิ่นที่โฆษณาของคุณจะแสดง และไม่สำคัญว่าคุณจะอยู่ในภูมิภาคหรือประเทศที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ด้วยเหตุนี้ ขอบเขตจึงถูกลบทิ้ง และคุณสามารถปรับขนาดธุรกิจของคุณได้อย่างง่ายดาย

3) จ่ายสำหรับผู้ใช้เท่านั้น - ไม่ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงกี่ครั้งก็ตาม คุณจ่ายเฉพาะการคลิกโฆษณาที่เจาะจงมายังไซต์ของคุณ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจของคุณ เนื่องจากประสิทธิภาพของสิ่งนี้เพิ่มขึ้นเท่านั้น ฉันยังต้องการทราบด้วยว่าในเว็บไซต์โฆษณามีระบบป้องกันการคลิกที่ไม่ถูกต้อง (ที่ไม่เป็นธรรมและผิดพลาด) ซึ่งเรียกว่าการคลิกโฆษณา ดังนั้นงบประมาณของคุณจึงปลอดภัย และหากระบบแจ้งว่ามีการคลิก เงินจะถูกส่งคืนไปยังบัญชีของคุณ

4) การควบคุมโฆษณาโดยสมบูรณ์ - กระบวนการโฆษณาทั้งหมดอยู่ภายใต้การควบคุมส่วนบุคคลของคุณ สถิติรายวันโดยละเอียดทั้งหมดมีให้คุณ คุณทราบอยู่เสมอว่าใช้เงินไปเท่าใดสำหรับการเปลี่ยนมาที่ไซต์แต่ละครั้ง แอปพลิเคชันแต่ละรายการมีค่าใช้จ่ายเท่าใด จำนวนผู้ใช้ที่มายังไซต์ อัตรา Conversion ของโฆษณาและไซต์เป็นเท่าใด และหากมีบางอย่างที่ไม่เหมาะกับคุณในทันใด คุณสามารถหยุดโฆษณาและทำการปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและเปิดโฆษณาอีกครั้ง ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณการโฆษณาของคุณ ปรากฎว่าการโฆษณาขึ้นอยู่กับคุณและงานที่คุณกำหนดโดยการเปิดตัวโฆษณานี้โดยสมบูรณ์

5) งบประมาณเริ่มต้นเพียงเล็กน้อย - การเปิดตัวโฆษณาไม่ต้องการเงินทุนจำนวนมากบางครั้ง 500 rubles ต่อวันก็เพียงพอที่จะรับแอปพลิเคชันรายวันที่ไหลเข้าสู่ลูกค้า แน่นอน งบประมาณขึ้นอยู่กับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการบรรลุจากการโฆษณา แต่ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทก็คือความพร้อมใช้งาน นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการเริ่มต้น สิ่งเดียวที่ฉันต้องการจะสังเกตก็คือเป็นเรื่องปกติมากที่ผู้คนที่ไม่มีประสบการณ์ในการโฆษณาตามบริบทและถูกจำกัดด้วยงบประมาณ เริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาด้วยตนเอง และหลังจากนั้น 2-3 สัปดาห์พวกเขาจะไม่มีเงินหรือลูกค้า น่าเสียดายที่สิ่งนี้เป็นเรื่องธรรมดา ดังนั้นควรเข้าหาการจัดวางโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบ

6) ผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว - คุณสามารถสร้างและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้ภายใน 24 ชั่วโมง โดยมีเงื่อนไขว่าโฆษณาต้องมีปริมาณไม่มาก สิ่งที่คุณต้องมีคือสร้างโฆษณาและเติมเงินในบัญชีส่วนตัวของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพ และในวันแรกหลังจากเริ่มการแสดงผล รับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และแอปพลิเคชันรายแรก ดังนั้นการโฆษณาประเภทนี้จึงหมดไปในทันที หากแคมเปญโฆษณามีปริมาณมาก (โดยปกติคือร้านค้าออนไลน์) การสร้างและการเปิดตัวอาจใช้เวลาถึง 3-4 วัน ในกรณีนี้ คุณจะได้รับผู้เข้าชมกลุ่มแรกหลังจาก 4-5 วัน

บทสรุป

การโฆษณาตามบริบทมีข้อได้เปรียบเหนือเครื่องมือโฆษณาอื่นๆ อย่างมาก ในปัจจุบัน หากไม่มีการโฆษณาตามบริบท คุณจะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก ซึ่งส่งผลต่อผลกำไรของคุณในท้ายที่สุด ไม่สำคัญว่าธุรกิจของคุณจะออนไลน์หรือออฟไลน์ การโฆษณาตามบริบทเหมาะสำหรับธุรกิจทุกประเภทและทุกภาคส่วน การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการค้า และวิธีที่คุณใช้จะเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพของธุรกิจของคุณ แต่การตัดสินใจครั้งสุดท้ายจะเป็นของคุณเสมอ

ขอให้ลูกค้ามีปริมาณมากและกำไรมหาศาล ยังมีต่อ.

สวัสดีเพื่อนรัก. วันนี้เราจะมาพูดถึงการโฆษณาตามบริบทในรูปแบบของบทวิจารณ์

จากบทความคุณจะได้เรียนรู้ การโฆษณาตามบริบทคืออะไร, ประเภท, ข้อดีและข้อเสีย, ต้นทุนและประสิทธิผลคืออะไร - มาดูตัวอย่างจริงกัน

เนื้อหาด้านล่างจะช่วยให้คุณเข้าใจคุณลักษณะของการโฆษณาตามบริบทและเห็นภาพว่าโฆษณานั้นวางบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและมีลักษณะเฉพาะอย่างไร

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ เป็นไปได้มากว่าคุณเคยเห็นโฆษณาดังกล่าวในผลการค้นหาและในเว็บไซต์ต่างๆ นักการตลาดและผู้ประกอบการใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการมากขึ้น

2. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

2.1. ค้นหาโฆษณา

ปรากฏขึ้นหลังจากผู้ใช้คลิกปุ่ม "ค้นหา" โดยป้อนคำค้นหาในแถบค้นหา

ตัวอย่างเช่น, "หน้าต่างพลาสติกในมอสโก":

2.2. โฆษณาเฉพาะเรื่อง

โฆษณาเหล่านี้อาจมีความคล้ายคลึงกันในเรื่อง (ใกล้กับบริบทของหน้า) หรือแตกต่างจากโฆษณา

หากปิดใช้งาน จะแสดงเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์

(รูปแสดงความสอดคล้องระหว่างเนื้อหาของเว็บไซต์กับโฆษณา)

หากเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งเป็นหัวข้อที่เขาขอก่อนหน้านี้ในเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เกี่ยวกับสูตรอาหารจะเผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับกล้อง หากมีผู้ค้นหาเครือข่ายเมื่อเร็วๆ นี้ ซื้อกล้องที่ไหน.

3. พลวัตของตลาดโฆษณาตามบริบท

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดนี้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีตั้งแต่ 10% ถึง 60% ต่อปี ในแง่การเงิน บัญชีจะมีรูเบิลหลายหมื่นล้านรูเบิล

บริษัทที่เคยใช้งบโฆษณาไปกับทีวีกำลังเปลี่ยนไปใช้อินเทอร์เน็ต แบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์ กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมในการดึงดูดลูกค้าออนไลน์

แต่ที่นี่ก็เช่นกัน การจัดตำแหน่งของกองกำลังเปลี่ยนไปใช้การโฆษณาตามบริบท และนี่เป็นเพราะข้อดีที่ชัดเจน ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

รูปด้านล่างแสดงอัตราส่วนของโฆษณายอดนิยมสองประเภทในปี 2557-2558:

4. ผู้นำตลาดโฆษณาตามบริบทในปี 2558

• ฉันคือดัชนี- ระบบ Yandex.Direct
• Google- ระบบ Google Adwords
• แรมเบลอร์- เริ่มระบบ

ขณะนี้ Google และ Yandex ล้ำหน้ากว่า Begin อย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากความนิยมและประสิทธิภาพของพวกเขา

ด้วยคุณสมบัติและข้อดีหลายประการ การโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันทำให้ผู้คนหลายพันคนสามารถดำเนินธุรกิจได้จากทุกที่ในโลก โดยทำงานในตลาดที่ห่างไกลจากตัวผู้ประกอบการเองในเชิงภูมิศาสตร์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งอยู่ในโนโวซีบีสค์และในขณะเดียวกันก็ขายปูนซีเมนต์ในมอสโก ในขณะที่หารายได้ตามราคามอสโก

5. ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

ประโยชน์ของการใช้งานนั้นชัดเจนทั้งสำหรับผู้โฆษณาและสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปที่กำลังมองหาสินค้าและบริการที่นี่

มาวิเคราะห์กันในรายละเอียดกันดีกว่า

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท:

1. โจมตีผู้เยี่ยมชมเป้าหมายอย่างแม่นยำผู้ใช้เองค้นหาสินค้าและบริการที่ปรากฏในโฆษณา (สิ่งนี้เป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหา)
2. ผลตอบแทนจากโฆษณาอย่างรวดเร็วคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและภายในไม่กี่ชั่วโมงคุณจะได้รับแอปพลิเคชันแรก (การขาย)
3. งบโฆษณาขั้นต่ำคุณสามารถเริ่มโฆษณาด้วยงบประมาณ 300 รูเบิล การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้ได้ทั้งแบบแยกกัน โดยการเพิ่มจำนวนเงินสำหรับโฆษณานั้น และใช้ร่วมกับเครื่องมืออื่นๆ (แบนเนอร์ บทความ seo โฆษณาทีเซอร์)
4. ความยืดหยุ่นในการจัดทำแคมเปญโฆษณาข้อได้เปรียบที่สำคัญที่นี่คือความยืดหยุ่นในการปรับแต่งโฆษณาตามงบประมาณ ภูมิศาสตร์ ช่วงเวลาของวัน และพารามิเตอร์อื่นๆ เพื่อให้ได้ผลสูงสุด
5. การวิเคราะห์ที่ทรงพลังหลังจากทำแคมเปญโฆษณาแล้ว คุณจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ และสามารถ "ปรับแต่ง" การตั้งค่าใดๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในอนาคต
6. ความเกี่ยวข้อง (โต้ตอบ) กับความสนใจของผู้ใช้อย่างที่พวกเขาพูด คุณอยากปาร์ตี้ - ไปเลย! :) เรากำลังมองหา iPhone คุณจะเห็นโฆษณาที่มี iPhone เท่านั้น กำลังคิดจะสร้างบ้านและต้องการเปรียบเทียบราคาอิฐ? ไม่มีปัญหา! การโฆษณาตามบริบทจะช่วยให้คุณสำรวจข้อเสนอจำนวนมากในหัวข้อนี้
7. รูปแบบการรับรู้ที่สะดวกไม่มีป๊อปอัป เสียงน่ารำคาญ และภาพกะพริบแบบเต็มหน้าจอ! โฆษณาสั้นๆ ที่เรียบร้อย น่าอ่าน น่าอ่าน ทั้งหมดนี้ทำให้การโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพและไม่สร้างความรำคาญ
8. การให้ข้อมูลแม้จะมีขนาดกะทัดรัด แต่โฆษณาตามบริบทก็มีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็น: รูปภาพ (ไอคอน) หัวข้อความหมายหลัก คำอธิบาย และลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่สำคัญนักเมื่อเทียบกับประโยชน์ของการใช้งาน

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท:

1. ระยะเวลาสั้น ๆ ของการกระทำผลกระทบอย่างรวดเร็วของการโฆษณาดังกล่าวใช้เวลาไม่นาน จำเป็นต้องเติมงบประมาณการโฆษณาและปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณาตลอดเวลา สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบกับการโปรโมต SEO ซึ่งช่วยให้คุณสร้างกระแสการรับส่งข้อมูลที่เสถียรเมื่อเวลาผ่านไป
2. อันตรายจากการใช้จ่ายเกินงบประมาณหากกำหนดค่าไม่ถูกต้องหากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง โอกาสที่จะสูญเสียเงินก็จะสูงมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณขายโทรศัพท์มือถือทางอินเทอร์เน็ตและมีค่าใช้จ่าย 500 ดอลลาร์ในการหาลูกค้ารายหนึ่ง และกำไรของคุณคือ 2,000 - 3,000 ดอลลาร์ การโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นการลงทุนที่ดี แต่ถ้าค่าใช้จ่ายของการคลิกสูงเกินสมควรเนื่องจากการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง ลูกค้ารายหนึ่งอาจต้องเสียค่าใช้จ่าย 3,000 พันรูเบิลขึ้นไป ซึ่งจะกินกำไรทั้งหมดของคุณ
3. ไร้ประโยชน์ในการใช้งานในบางพื้นที่ของธุรกิจการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีบนอินเทอร์เน็ต แต่บางครั้งก็กลับกลายเป็นว่าไร้ประโยชน์ มีช่องทางในธุรกิจที่การโฆษณาดังกล่าวจะไม่ทำงาน เหล่านี้เป็นเครือข่ายร้านขายของชำขนาดใหญ่ การผูกขาดน้ำมันและก๊าซ ตลอดจนพื้นที่ธุรกิจอื่น ๆ ทั้งหมดที่ลูกค้าซื้อสินค้าหรือบริการตามคำแนะนำหรือมองหาพวกเขาแบบออฟไลน์โดยเฉพาะ

วิธีการใช้ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เมื่อคุณมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบท คุณไม่รู้สึกมั่นใจหรือเพียงแค่ต้องการลองใช้แคมเปญของคุณเอง เราขอแนะนำให้ใช้บริการอัตโนมัติของการโฆษณาตามบริบทโดยไม่ล้มเหลว

สิ่งเหล่านี้จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการตั้งค่าแคมเปญ ขจัดค่าใช้จ่ายที่มากเกินไป และช่วยให้คุณใช้ศักยภาพสูงสุดของสถานที่ท่องเที่ยวประเภทนี้ บริการดังกล่าวสามารถแทนที่เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทระดับมืออาชีพได้และฟรี

6. อะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งเมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทคือต้นทุนต่อคลิก

ราคาต่อหนึ่งคลิกได้รับผลกระทบโดยตรงจาก:

1. ช่องที่มีการโฆษณาตามบริบทตัวอย่างเช่น ธุรกิจเฉพาะที่มีราคาแพงและมีการแข่งขันสูง ได้แก่ ธุรกิจ การเงิน การแพทย์ การก่อสร้าง ในหัวข้อเหล่านี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกสามารถอยู่ที่ 10 ถึง 1,500 รูเบิล ( 25 $ ). Niches ที่มีการแข่งขันต่ำกว่าคือ: งานอดิเรก, ความบันเทิง, สินค้าราคาถูก (สินค้าอุปโภคบริโภค) โดยมีราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของสินค้าตั้งแต่ 100 ถึง 1,000 รูเบิล โปรดทราบว่าโฆษณาตามบริบทเฉพาะเจาะจงจะแสดงตาม หลักการประมูล. นั่นคือใครก็ตามที่จ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณาของตนจะได้รับการโปรโมตโดยเครื่องมือค้นหาไปยังตำแหน่งที่สามารถคลิกได้มากที่สุด (สถานที่ที่มีประสิทธิภาพ) ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาตามบริบทในกรณีนี้คือผลรวมของราคารวมสำหรับการคลิกทั้งหมดจากงบประมาณการโฆษณาของคุณ
2. วิธีการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยปกติ ระบบการโฆษณาตามบริบท เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา โดยค่าเริ่มต้น เสนอให้คุณใช้กลยุทธ์ “ประสิทธิภาพสูงสุด”. ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในตำแหน่งที่แพงที่สุดใน SERP และปรากฏในที่ที่มีแนวโน้มว่าจะถูกคลิกมากที่สุด ดังนั้น ต้นทุนของการคลิกจะสูงสุดในเวลาเดียวกัน สิ่งนี้ไม่สมเหตุสมผลเสมอไป เนื่องจากด้วยเงินเท่าๆ กัน คุณสามารถได้รับการคลิกมากขึ้นโดยเพียงแค่ปรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสมเมื่อสร้าง เพื่อลดต้นทุนของการคลิก คุณจำเป็นต้องรู้วิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม จากนั้นในใด ๆ แม้แต่ช่องที่แพงที่สุด คุณจะสามารถรับช่วงการเปลี่ยนภาพไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ในราคาที่ถูกที่สุด ในขณะเดียวกันก็รักษาคุณภาพและปริมาณการรับส่งข้อมูล

เพื่อหาราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำถามสำคัญต่างๆ สำหรับ Yandex ฉันแนะนำให้ใช้บริการ ที่นี่ คุณสามารถ "เจาะลึก" คำหลักใดๆ และค้นหาจากระดับการแข่งขัน ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย ต้นทุนของการแสดงผลที่รับประกัน ราคาของตำแหน่งพิเศษ และอื่นๆ อีกมากมาย

ยานเดกซ์ยังมีเครื่องมือของตัวเองสำหรับการประมาณงบประมาณรายเดือนของแคมเปญโฆษณาในอนาคตซึ่งเรียกว่า " การพยากรณ์งบประมาณ"

หากคุณต้องการใช้งบประมาณโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่ไม่มีความรู้และประสบการณ์เพียงพอ โปรดติดต่อผู้อำนวยการมืออาชีพ

ดังนั้นวันนี้จึงเรียกอาชีพที่ต้องการของผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบท

คำนี้ใช้ชื่อเครือข่ายโฆษณา - Yandex โดยตรงเนื่องจากผู้ประกอบการ (ผู้โฆษณา) ส่วนใหญ่ใน Runet เปิดตัวแคมเปญผ่านเครือข่ายนี้

หากต้องการค้นหาผู้เชี่ยวชาญ คุณสามารถไปที่ไซต์ของพนักงานระยะไกล fl.ru ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทหลายสิบคนรวมตัวกันที่นี่

แต่คุณไม่ควรรีบเลือกและคุณจำเป็นต้องรู้ว่าเกณฑ์ใดที่ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวต้องปฏิบัติตาม

วิธีหาไดเร็กทอรีที่ดี - 3 เกณฑ์สำคัญ

เกณฑ์ที่ 1 เสร็จสิ้นโครงการพร้อมผลลัพธ์เชิงปริมาณที่ยืนยันแล้ว

จะดีมากหากคุณร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทซึ่งมีข้อเสนอแนะในเชิงบวกและดำเนินการกรณีต่างๆ สำเร็จพร้อมการคำนวณตัวเลขโดยละเอียด

เกณฑ์ที่ 2 เข้าใจกระบวนการทางธุรกิจที่สำคัญในช่องของคุณ

ยิ่งขอบเขตอันไกลโพ้นของผู้เชี่ยวชาญที่คุณวางแผนจะทำงานด้วยยิ่งดี บอกเขาเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและดูระดับความรู้ของเขา

ท้ายที่สุด บุคคลนี้จะมีส่วนร่วมในองค์ประกอบที่สำคัญมากของโครงการของคุณ - ดึงดูดลูกค้า

ตอนนี้ผู้อำนวยการของคุณคือกลไกของการค้าขายในธุรกิจของคุณ!

เกณฑ์ที่ 3 ทำงานร่วมกับคุณในการพัฒนากลยุทธ์แคมเปญโฆษณา

ให้ผู้เชี่ยวชาญของคุณบอกคุณว่าเขาวางแผนจะใช้งบประมาณโฆษณาเท่าใด และจำนวนโอกาสในการขาย (คลิกโฆษณา) ที่เขาจะได้รับตามการคาดการณ์ของเขา

ตามหลักการแล้วการค้นหาผู้กำกับการโดยตรงเริ่มต้นด้วยคนรู้จักที่ได้ประโยชน์จากงานที่มีคุณภาพของเขาแล้ว

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดีในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบท อย่างน้อยที่สุดคุณจะสามารถขายสินค้าและบริการของคุณที่มีกำไรสูง รวมทั้งให้ความช่วยเหลือผู้ประกอบการอื่นๆ (บริษัท) ในด้านนี้โดยมีค่าธรรมเนียม

8. บทสรุป

นี่เป็นการสรุปการตรวจสอบของเรา และตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร แบ่งออกเป็นประเภทใด คุณลักษณะและข้อดีใดบ้าง