Jenis struktur pasaran: persaingan sempurna, persaingan monopoli, oligopoli dan monopoli. Ringkasan: Apakah persaingan monopoli

2. Ciri-ciri pasaran persaingan monopoli.

Satu jenis pasaran persaingan tidak sempurna ialah persaingan monopoli. Ia dicirikan oleh ciri-ciri monopoli dan persaingan sempurna.

Pasaran persaingan monopoli terdiri daripada banyak pembeli dan penjual yang berurus niaga bukan pada satu harga pasaran, tetapi dalam julat harga yang luas. Kehadiran julat harga dijelaskan oleh keupayaan penjual untuk menawarkan pembeli varian yang berbeza barang. Produk sebenar mungkin berbeza antara satu sama lain dalam kualiti, sifat, reka bentuk luaran. Perbezaan juga mungkin terletak pada perkhidmatan yang berkaitan dengan barangan. Pembeli melihat perbezaan dalam tawaran dan sanggup membayar barangan dengan cara yang berbeza. Untuk menonjolkan sesuatu selain daripada harga, penjual berusaha untuk membangunkan tawaran yang berbeza untuk segmen pelanggan yang berbeza dan menggunakan teknik penjenamaan, pengiklanan dan jualan peribadi secara meluas. Oleh kerana kehadiran sejumlah besar pesaing, strategi pemasaran mereka mempunyai pengaruh yang kurang pada setiap firma individu berbanding dalam pasaran oligopoli.

Persaingan monopoli tidak memerlukan ratusan atau ribuan firma, sebaliknya bilangan yang agak kecil, seperti 25, 35, 60 atau 70 dalam setiap industri. Beberapa ciri penting persaingan monopoli berikutan daripada kehadiran sebilangan firma tersebut:

1. Bahagian pasaran yang kecil. Setiap firma mempunyai bahagian yang agak kecil daripada jumlah pasaran dan oleh itu mempunyai kawalan yang sangat terhad ke atas harga pasaran.

2. Kemustahilan pakatan sulit. Kehadiran bilangan firma yang agak besar memastikan pakatan sulit, tindakan bersepadu untuk mengehadkan pengeluaran dan menaikkan harga secara buatan adalah hampir mustahil.

3. Kebebasan bertindak. Apabila terdapat banyak firma dalam sesuatu industri. Tiada pergantungan antara mereka yang tegar; setiap firma menentukan polisinya, tanpa mengambil kira kemungkinan reaksi daripada pesaing.

Berbeza dengan persaingan sempurna, salah satu ciri utama persaingan monopoli ialah pembezaan produk. Dalam keadaan persaingan monopoli, firma menghasilkan produk yang berbeza sedikit daripada produk pesaing dari segi ciri ciri (ciri) luaran produk, kualiti perkhidmatan, lokasi dan ketersediaan barang, atau ciri lain.

Memasuki industri dengan persaingan monopoli agak mudah. Bahawa pengeluar dalam industri sedemikian biasanya firma kecil dalam kedua-dua istilah mutlak dan relatif menunjukkan skala ekonomi yang kecil dan modal yang kecil. Walau bagaimanapun, berbeza dengan syarat persaingan sempurna, dalam kes ini mungkin terdapat halangan kewangan tambahan yang dijana oleh keperluan untuk mendapatkan produk yang berbeza daripada produk pesaing, dan kewajipan untuk mengiklankan produk ini. Di samping itu, firma penyandang mungkin memiliki paten produk dan hak cipta untuk nama jenama dan tanda dagangan, yang meningkatkan kesukaran dan kos untuk menyalinnya.

Keluarnya firma daripada industri dengan persaingan monopoli adalah agak mudah. Tiada apa-apa yang menghalang firma yang tidak menguntungkan dalam industri dengan persaingan monopoli daripada menyekat atau menutup pengeluaran.

3.Ciri-ciri penetapan harga dalam keadaan

persaingan monopolistik.

Setiap firma, berada dalam keadaan persaingan monopoli, menjalankan dasar penetapan harganya sendiri, tanpa mengambil kira tindak balas pesaing. Ia berikutan bahawa dalam struktur pasaran tertentu, kurang output dihasilkan daripada di bawah persaingan sempurna, tetapi dengan lebih banyak kos yang tinggi setiap unit pengeluaran. Jumlah jualan yang berkurangan dan kos unit yang lebih tinggi adalah semua harga bagi pelbagai jenis barangan yang dihasilkan.

Dalam keadaan Rusia, terdapat peluang yang hebat untuk pembangunan persaingan berjenama monopoli dan penciptaan sfera harga yang kompetitif. Pasaran ini termasuk pasaran untuk barangan berikut, termasuk yang diimport:

Minuman ringan - air buah-buahan, limun, kvass Rusia, Coca-Cola, Pepsi-Cola, dll.;

Vodka, cognac, minuman keras, wain;

Bir dalam botol dan tin;

Rokok dan cerut, produk tembakau lain;

Banyak jenis ubat yang mempunyai pengganti, vitamin;

kuih-muih - gula-gula coklat, coklat;

Ubat gigi, pes pencukur, krim, syampu, cologne,

Minyak wangi, detergen;

Banyak jenis pakaian, terutamanya berjenama;

Banyak barangan sukan;

Kejuruteraan televisyen dan radio, kejuruteraan video dan audio;

Jam tangan, peralatan fotografi dan bahan fotografi;

Kebanyakan peralatan rumah seperti peti sejuk,

Mesin basuh, pembersih vakum, ketuhar gelombang mikro, dsb.;

Teknologi komputer;

Perabot berjenama;

Perkhidmatan isi rumah berjenama - pembersihan pakaian, pengubahsuaian pangsapuri,

pendandan rambut, dsb.;

Banyak kedai dan gerai runcit di bandar.

Dalam segmen pasaran, perusahaan kecil boleh menduduki kedudukan monopoli (dengan cara itu, oleh itu nama jenis pasaran) dan menentukan harga: dalam menentukannya, ia meletakkan jumlah keuntungannya sendiri. Dalam amalan asing, ia adalah 5 - 8%, manakala secara purata nilai ini adalah 1 - 3%.

Dengan persaingan monopoli, garis permintaan untuk produk pengilang mempunyai cerun negatif, kerana barang pengganti dijual di pasaran, yang memungkinkan untuk memperoleh keuntungan monopoli dalam jangka pendek. Disebabkan ketiadaan sebarang sekatan ketara ke atas keluar masuk pengeluar lain dalam industri dalam jangka panjang, keuntungan ekonomi semua firma dalam industri menjadi sifar.

Satu daripada ciri-ciri penting pembezaan produk ialah kawalan terhad ke atas harga oleh pengeluar dan penjual dalam keadaan persaingan monopoli disebabkan oleh bilangan firma yang agak besar yang beroperasi dalam sektor pasaran tertentu. Dalam persaingan monopoli, pengguna memilih produk penjual tertentu dan, dalam had tertentu, membayar harga yang lebih tinggi untuk mereka untuk merealisasikan pilihan mereka. Dalam pasaran sedemikian, penjual dan pembeli tidak berhubung secara spontan, seperti dalam pasaran persaingan sempurna. Walau bagaimanapun, kawalan firma persaingan monopoli terhadap harga adalah sangat terhad kerana terdapat banyak pengganti berpotensi untuk produknya.

Keluk permintaan yang dihadapi oleh penjual di bawah persaingan monopoli adalah sangat anjal, tetapi tidak anjal sempurna. Keanjalan keluk permintaan firma di bawah persaingan monopoli bergantung pada bilangan pesaing dan tahap pembezaan produk. Semakin besar bilangan pesaing dan semakin lemah pembezaan, semakin besar keanjalan keluk permintaan bagi setiap penjual, iaitu semakin hampir keadaannya dengan keadaan persaingan sempurna.

Kesimpulan.

Persaingan monopolistik merujuk kepada industri di mana terdapat bilangan firma yang agak besar yang tidak bersekongkol dan menghasilkan produk yang berbeza, dengan menganggap mudah masuk dan keluar daripada industri.

Dalam jangka pendek, firma persaingan monopoli akan memaksimumkan keuntungan atau meminimumkan kerugian dengan menghasilkan produk yang hasil marginalnya bersamaan dengan kos marginal.

Dalam jangka masa panjang, kemasukan dan keluar yang mudah akan menyebabkan firma berdaya saing monopoli hanya memperoleh keuntungan biasa.

Keluaran keseimbangan firma yang berdaya saing secara monopoli dalam jangka panjang adalah sedemikian rupa sehingga harga melebihi kos marginal (menunjukkan kekurangan peruntukan sumber kepada pengeluaran) dan harga melebihi jumlah kos purata purata (menunjukkan bahawa pengguna tidak mendapat output pada harga terendah yang mungkin) .

Buku Terpakai:

& Asas Ekonomi,

Menembusi lebih cepat - terima kasih kepada harga yang rendah - keseluruhan kedalaman pasaran. Sekarang adalah masa untuk bercakap tentang proses penetapan harga di bawah persaingan sempurna dan tidak sempurna 2.1 Penetapan harga di bawah persaingan sempurna. Pasaran persaingan sempurna mempunyai ciri-ciri berikut: 1. Sebilangan besar firma beroperasi dalam pasaran ini, yang setiap satunya adalah bebas daripada tingkah laku ...

Berusaha untuk mendapatkan akses kepada pasaran global. KESIMPULAN Jadi, merumuskan topik "Mekanisme Harga dalam Keadaan Persaingan Tidak Sempurna", perlu diperhatikan bahawa sebab dan ciri monopoli yang diberikan dalam kerja menunjukkan kepentingan besar masalah ini. Monopoli yang telah berkembang dalam ekonomi Persekutuan Rusia di bawah pemilikan negara bukanlah fenomena pasaran. Sebaliknya, dia...

- Ini adalah satu jenis struktur pasaran di mana sebilangan besar perusahaan menghasilkan barangan yang berbeza. Ciri utama struktur ini adalah dalam produk perusahaan sedia ada. Ia sangat serupa, tetapi tidak boleh ditukar ganti sepenuhnya. Struktur pasaran ini mendapat namanya daripada fakta bahawa setiap orang menjadi monopoli kecil yang menghasilkan versi produk istimewa mereka sendiri, dan juga kerana banyak firma bersaing yang menghasilkan produk yang serupa.

Ciri-ciri utama persaingan monopoli

• Produk yang dibezakan dan sejumlah besar pesaing;
• Persaingan yang tinggi memastikan harga serta persaingan sengit bukan harga (pengiklanan barangan, syarat yang menguntungkan jualan);
• Ketiadaan pergantungan antara syarikat hampir sepenuhnya menghapuskan kemungkinan rahsia perjanjian;
• Peluang percuma untuk masuk dan keluar pasaran untuk mana-mana perusahaan;
• Menurun, memaksa untuk sentiasa menyemak dasar harga.

Dalam jangka pendek

Di bawah syarat-syarat struktur ini, sehingga satu titik tertentu, permintaan agak elastik berkenaan dengan harga, bagaimanapun, pengiraan tahap pengeluaran optimum yang membolehkan memaksimumkan pendapatan adalah serupa dengan monopoli.

Garis permintaan untuk produk DSR, mempunyai cerun yang lebih curam. Jumlah pengeluaran yang optimum QSR, membolehkan anda memperoleh pendapatan maksimum, berada di titik persimpangan pendapatan dan kos marginal. Tahap Optimum harga P SR, sepadan dengan volum pengeluaran tertentu, mencerminkan permintaan DSR, memandangkan harga ini meliputi purata dan juga menyediakan .

Sekiranya kos di bawah kos purata, syarikat perlu meminimumkan kerugiannya. Untuk memahami sama ada ia berbaloi untuk mengeluarkan produk, adalah perlu untuk menentukan sama ada harga produk melebihi . Jika lebih tinggi daripada kos berubah, maka usahawan harus menghasilkan jumlah pengeluaran yang optimum, kerana ia akan meliputi bukan sahaja pembolehubah, tetapi juga sebahagian daripada kos tetap. Jika nilai pasaran lebih rendah daripada kos berubah, maka pengeluaran produk harus ditangguhkan.

Dalam jangka masa yang panjang

Dalam jangka panjang, syarikat lain yang telah memasuki mula mempengaruhi saiz keuntungan. Ini membawa kepada fakta bahawa jumlah permintaan pembelian diagihkan di kalangan semua syarikat, bilangan barangan pengganti meningkat dan permintaan untuk produk firma tertentu berkurangan. Dalam usaha untuk meningkatkan tahap jualan, syarikat sedia ada membelanjakan wang untuk pengiklanan, promosi, penambahbaikan produk, dsb., dan, akibatnya, kos meningkat.

Keadaan pasaran ini akan berterusan sehingga potensi keuntungan yang menarik syarikat baru hilang. Akibatnya, firma kekal tanpa kerugian dan tanpa pendapatan.

Kecekapan dan keburukan ekonomi

Pasaran persaingan monopoli adalah pilihan yang paling menguntungkan pembeli. Pembezaan produk menyediakan pilihan yang besar barangan dan perkhidmatan untuk penduduk, dan tahap harga ditentukan oleh permintaan pengguna, dan bukan oleh perusahaan. Harga keseimbangan dalam persaingan monopoli adalah lebih tinggi daripada kos marginal, berbeza dengan tahap harga produk yang ditetapkan dalam pasaran yang kompetitif. Iaitu, harga yang dibayar oleh pengguna barang tambahan akan melebihi pengeluaran mereka.

Kelemahan utama persaingan monopoli ialah saiz perusahaan sedia ada. Kerugian yang cepat timbul akibat peningkatan skala sangat mengehadkan saiz firma. Ini memberikan kestabilan dan ketidakpastian keadaan pasaran dan pembangunan perniagaan kecil. Dalam kes permintaan yang tidak ketara, firma boleh mengalami kerugian kewangan yang besar dan muflis. Dan terhad sumber-sumber kewangan tidak membenarkan perusahaan menggunakan teknologi inovatif.

Ikuti perkembangan terkini dengan semua acara penting United Traders - langgan kami

Monopoli(Greek "monos" - satu, "poleo" - jual) - sebuah syarikat (keadaan di pasaran di mana syarikat sedemikian beroperasi) beroperasi tanpa kehadiran pesaing yang ketara (mengeluarkan barangan dan / atau menyediakan perkhidmatan yang melakukan tidak mempunyai pengganti yang hampir). Monopoli pertama dalam sejarah dicipta dari atas oleh sekatan negara, apabila satu firma diberi hak istimewa untuk berdagang dalam satu atau produk lain. Pada monopoli tulen hanya terdapat satu penjual di pasaran. Ia boleh menjadi organisasi negara, monopoli dikawal swasta atau monopoli swasta tidak dikawal. Dalam setiap kes individu, penetapan harga adalah berbeza. Monopoli negara boleh mencapai pelbagai matlamat dengan bantuan dasar harga : sebagai contoh, tetapkan harga di bawah kos, jika produk mempunyai kepentingan untuk pembeli yang tidak dapat membelinya pada harga penuh. Harga mungkin dikira untuk menampung kos atau menjana pulangan yang baik. Atau mungkin harga ditetapkan sangat tinggi untuk mengurangkan penggunaan dalam setiap cara. Dalam kes monopoli terkawal , negeri menetapkan harga yang menyediakan "kadar pulangan yang adil" yang akan membolehkan organisasi mengekalkan pengeluaran dan, jika perlu, mengembangkannya. Sebaliknya, di bawah monopoli yang tidak terkawal, firma itu sendiri bebas untuk menetapkan sebarang harga yang boleh pasaran. Walaupun begitu, atas beberapa sebab, firma tidak selalu meminta harga yang paling tinggi. Di sini, ketakutan terhadap peraturan kerajaan, keengganan untuk menarik pesaing, atau keinginan untuk cepat menembusi - terima kasih kepada harga yang rendah - keseluruhan kedalaman pasaran boleh memainkan peranan. Monopoli mengawal sektor pasaran yang didudukinya sepenuhnya atau sebahagian besarnya. Perundangan antimonopoli di banyak negara menganggap pendudukan 30-70% pasaran oleh satu firma sebagai monopoli dan memperuntukkan pelbagai sekatan untuk firma tersebut - peraturan harga, pembahagian paksa firma, denda besar, dsb.

Apakah persaingan monopoli?

Model pasaran persaingan monopoli.

– jenis struktur pasaran persaingan tidak sempurna. Ini adalah jenis pasaran biasa, yang paling hampir dengan persaingan sempurna.

Persaingan monopolistik- sejenis pasaran industri di mana terdapat cukup penjual yang menjual produk yang berbeza yang membolehkan mereka melaksanakan kawalan ke atas harga jualan produk (atau perkhidmatan).

Persaingan monopolistik bukan sahaja yang paling biasa, tetapi juga yang paling sukar untuk mengkaji bentuk struktur cawangan. Model abstrak yang tepat tidak boleh dibina untuk industri sedemikian, seperti yang boleh dilakukan dalam kes monopoli tulen dan persaingan tulen. Banyak di sini bergantung pada butiran khusus yang mencirikan produk pengeluar dan strategi pembangunan, yang hampir mustahil untuk diramalkan, serta pada sifat pilihan strategik yang tersedia untuk firma dalam kategori ini.

Contoh pesaing monopoli ialah kedai rantaian kecil, restoran, pasaran komunikasi rangkaian dan industri yang serupa. Persaingan monopoli adalah serupa dengan situasi monopoli di mana firma individu mempunyai keupayaan untuk mengawal harga barangan mereka. Ia juga serupa dengan persaingan sempurna, kerana setiap produk dijual oleh banyak firma, dan terdapat keluar masuk percuma dalam pasaran.

Ciri-ciri persaingan monopoli

Model abstrak persaingan monopoli dalam jangka pendek.

Pasaran dengan persaingan monopoli dicirikan oleh ciri-ciri berikut:

· Sebilangan besar pembeli dan penjual. Dalam pasaran persaingan monopoli, terdapat bilangan penjual yang agak besar, masing-masing memenuhi sebahagian kecil daripada permintaan pasaran mengenai jenis umum produk yang dijual oleh firma dan pesaingnya. Di bawah persaingan monopoli, saiz bahagian pasaran firma purata daripada 1 hingga 5% daripada jumlah jualan dalam pasaran ini, iaitu lebih daripada di bawah keadaan persaingan sempurna (sehingga 1%). Bilangan penjual membawa kepada fakta bahawa yang kedua tidak mempertimbangkan reaksi pesaing mereka apabila memilih jumlah jualan dan menetapkan harga untuk produk mereka, berbeza dengan keadaan oligopoli, apabila hanya beberapa penjual besar yang beroperasi di pasaran untuk satu produk.

· Halangan rendah untuk masuk ke dalam industri. Di bawah persaingan monopoli, adalah mudah untuk menubuhkan firma baru dalam industri atau meninggalkan pasaran - kemasukan ke pasaran industri ini tidak dihalang oleh halangan seperti struktur monopoli dan oligopolistik yang menghalang pendatang baru. Walau bagaimanapun, entri ini tidak semudah di bawah persaingan sempurna, kerana pendatang baru sering mengalami kesukaran dengan nama jenama baru mereka kepada pembeli. Contoh industri yang mendominasi persaingan monopoli ialah pasaran untuk pakaian wanita, lelaki atau kanak-kanak, barang kemas, kasut, minuman ringan, buku, serta pasaran untuk pelbagai perkhidmatan - dandanan rambut, dsb.

· Pengeluaran produk yang berbeza dengan banyak pengganti. Walaupun pasaran industri menjual barangan (atau perkhidmatan) daripada jenis yang sama, dalam persaingan monopoli, setiap produk penjual mempunyai kualiti atau ciri khusus yang menjadikan sesetengah pembeli memilih produknya berbanding firma pesaing. Ini dipanggil pembezaan produk berbanding produk piawai yang mencirikan produk persaingan sempurna. Kekhususan produk memberikan setiap penjual tahap kuasa monopoli tertentu ke atas harga: barangan berprestij (contohnya, jam tangan Rolex, pen Mont Blanc, minyak wangi Chanel) sentiasa berharga lebih tinggi daripada barangan serupa yang tidak mempunyai nama jenama terkenal sedemikian atau tidak begitu cemerlang diiklankan.

· Kehadiran persaingan bukan harga. Selalunya, dalam keadaan persaingan monopoli, firma, bersaing antara satu sama lain, tidak menggunakan persaingan harga, tetapi secara aktif menggunakan pelbagai cara persaingan bukan harga dan terutamanya pengiklanan. Dengan persaingan bukan harga, parameter bukan harga produk seperti kebaharuan, kualiti, kebolehpercayaan, prospek, pematuhan piawaian antarabangsa, reka bentuk, kemudahan penggunaan, keadaan perkhidmatan selepas jualan, dll. menjadi pusat persaingan antara pengeluar. dalam pasaran dengan persaingan monopoli berusaha dengan segala cara untuk meyakinkan pengguna bahawa produk mereka berbeza daripada pesaing dalam sisi yang lebih baik. Pasaran persaingan monopolistik sentiasa membangunkan produk baharu dan menambah baik produk sedia ada. Penambahbaikan produk mungkin kecil, tetapi ramai pengguna bertindak balas terhadap perubahan dalam ciri produk, yang membolehkan firma memperoleh keuntungan tambahan selagi penambahbaikan ini tidak diterima pakai oleh pesaingnya.

jangka pendek

Intipati persaingan monopoli ialah setiap firma menjual produk yang terdapat banyak pengganti yang hampir tetapi tidak sempurna. Akibatnya, setiap firma berhadapan dengan keluk permintaan yang berkurangan untuk produknya. Dalam jangka pendek, tingkah laku firma di bawah keadaan persaingan monopoli dalam banyak aspek serupa dengan tingkah laku monopoli. Memandangkan produk firma ini berbeza daripada produk firma bersaing secara istimewa ciri kualiti, yang menarik minat kategori pembeli tertentu, maka firma itu boleh menaikkan harga produknya tanpa menurunkan jualan, kerana pengguna yang cukup sanggup membayar harga yang lebih tinggi. Seperti monopoli, firma kurang menghasilkan sedikit dan terlebih harganya. Oleh itu, persaingan monopoli adalah sama dengan situasi monopoli di mana firma mempunyai keupayaan untuk mengawal harga barangan mereka.

Jangka panjang

Dalam jangka panjang, persaingan monopoli adalah serupa dengan persaingan sempurna. Dengan akses pasaran bebas, potensi keuntungan menarik firma baharu dengan jenama bersaing, memacu keuntungan kepada sifar. Proses yang sama berfungsi secara terbalik juga. Jika permintaan dalam pasaran dengan persaingan monopoli merosot selepas keseimbangan dicapai, firma akan meninggalkan pasaran. Ini kerana pengurangan dalam permintaan akan menyebabkan firma tidak dapat menampung kos ekonomi mereka. Mereka akan keluar dari industri dan memindahkan sumber mereka kepada usaha niaga yang lebih menguntungkan. Apabila ini berlaku, permintaan dan keluk hasil marginal bagi penjual yang tinggal di pasaran akan beralih ke atas. Keluarnya firma daripada industri akan berterusan sehingga keseimbangan baharu dicapai.

1. Model abstrak persaingan monopoli dalam jangka panjang

Kesan persaingan monopoli terhadap masyarakat

Di bawah persaingan monopoli, tidak kecekapan pengeluaran. Di samping itu, tuduhan perbelanjaan yang tidak munasabah dan tidak wajar untuk pembezaan produk dan pengiklanan sering kedengaran. Ini mengemukakan hujah-hujah berikut.

1. Masyarakat membazirkan sumber jarang yang terhad untuk mencipta perbezaan yang tidak bermakna dalam produk daripada jenis yang sama. Oleh itu, aspirin kekal sebagai aspirin, walaupun bagi sesetengah jenama yang dipatenkan dan diiklankan, pengguna perlu membayar dua kali atau lebih. Pengguna sebenarnya tidak mahu, katakan, 50 jenama sabun atau ubat gigi berbeza yang pada asasnya sama. Akibatnya, pengguna membayar untuk kedua-dua pembezaan produk dan pengiklanan yang berlebihan. Kos pengiklanan kadangkala sehingga 50% atau lebih daripada harga jualan barangan.

2. Pembezaan dan pengiklanan berusaha untuk mempengaruhi citarasa dan pilihan pengguna, mengubahnya, menyebabkan keperluan baru, jadi ternyata orang wujud untuk memenuhi keperluan syarikat, dan bukan syarikat yang melayani orang. Masyarakat telah kehilangan orientasi sasaran asalnya - pembangunan pengeluaran untuk memenuhi keperluan manusia.

4. Mengiklankan produk anda menjadi wajib bagi syarikat yang tidak mahu kalah dalam persaingan. Firma terpaksa membelanjakan sejumlah besar wang secara tidak produktif: kos ini tidak meningkatkan permintaan untuk produk mereka di pasaran, tetapi ketiadaan mereka akan menyebabkan kehilangan tempat di pasaran.

6. Pengiklanan bertukar menjadi satu bentuk cukai ke atas masyarakat. Untuk 15 minit berita di televisyen, terdapat sehingga 20 minit pengiklanan. Apabila membeli akhbar atau majalah, pengguna, bersama-sama dengan 50 halaman teks yang menarik minatnya, perlu membayar untuk 75 halaman iklan.

Walau bagaimanapun, adalah tidak adil untuk melihat sahaja sisi negatif persaingan monopolistik. Jadi, pembezaan produk dan pengiklanan yang sama tidak begitu buruk.

Penyokong mereka menegaskan bahawa:

1. Pembezaan produk membantu memenuhi sepenuhnya keperluan orang ramai dalam semua kepelbagaian mereka.

2. Penambahbaikan berterusan produk membawa kepada taraf hidup yang lebih tinggi.

3. Pembezaan produk berkembang ke arah meningkatkan kualitinya dan meningkatkan kecekapan pengeluaran.

5. Pembezaan dan pengiklanan merangsang persaingan dan memberi dorongan kepada pembangunan keseluruhan sistem pasaran. Perbandingan dua pendapat yang bertentangan tentang peranan pengiklanan dan pembezaan produk menunjukkan sekali lagi bahawa dalam teori ekonomi tidak ada kebenaran mutlak dan jawapan yang benar untuk semua kes kehidupan.

Walau apa pun, persaingan monopoli sangat hampir dalam banyak hal dengan persaingan sempurna, yang boleh dikatakan tidak terdapat dalam kehidupan sebenar. Persaingan monopoli adalah jenis hubungan pasaran yang paling biasa. Ia mendominasi dalam katering, penerbitan buku, pengeluaran dan jualan perabot, farmaseutikal, dsb. Bilangan firma dalam industri ini berkisar antara 500 hingga 10,000. Kecenderungan monopoli dalam model ini agak lemah dinyatakan, dan oleh itu dipercayai bahawa negeri mungkin secara praktikal tidak mengawal pasaran struktur sedemikian.

Menentukan harga dan jumlah pengeluaran dalam monopoli tulen. Diskriminasi harga

Peringkat seterusnya analisis kami ialah kajian tentang tingkah laku dalam pasaran firma - monopoli tulen, khususnya, soalan pada harga berapa dan dalam jumlah berapa monopoli akan menjual produknya. Jumlah pengeluaran optimum firma monopoli akan bergantung kepada dua faktor - permintaan pasaran untuk produknya, di satu pihak, dan magnitud dan struktur kosnya, di pihak yang lain.

Oleh kerana firma monopoli bertindak sebagai industri, keluk permintaan untuk keseluruhan volum barangan yang dikeluarkan olehnya juga merupakan keluk permintaan pasaran (industri). Oleh itu, berbeza dengan persaingan sempurna, di mana permintaan untuk produk firma adalah anjal sempurna dan firma boleh menjual kuantiti produk yang berbeza pada harga yang sama, permintaan untuk produk monopoli adalah tidak anjal sempurna. Keluk permintaan untuk produknya mempunyai bentuk menurun yang klasik, dan tahap keanjalan harga permintaan yang rendah untuk produk monopoli, yang dijana oleh ketiadaan barang pengganti, akan mengakibatkan sifat jadual ini menurun dengan ketara. jadual permintaan bermakna pemonopoli wajib menurunkan harga produk yang dikeluarkan untuk menjual lebih banyak unitnya. Fakta ini akan mempengaruhi dinamik penunjuk pendapatan baharu dan marginal syarikat yang sedang dipertimbangkan.Oleh itu, tidak seperti penjual yang beroperasi dalam keadaan persaingan sempurna, monopoli berhadapan dengan situasi di mana pendapatan kasarnya terlebih dahulu mempunyai arah aliran positif (meningkatkan ) dan kemudian, setelah mencapai maksimum, mula jatuh.

Bagi firma monopoli, keluk hasil marginal sentiasa berada di bawah keluk permintaan. Ini kerana bagi syarikat monopoli, MR akan lebih rendah daripada harga (kecuali untuk unit keluaran pertama), berbeza dengan firma kompetitif, yang mana MR = PX. Ini disebabkan fakta bahawa dengan meningkatkan jumlah jualan, firma monopoli terpaksa mengurangkan harga bukan sahaja untuk setiap unit pengeluaran seterusnya, tetapi juga untuk semua unit sebelumnya yang sebelum ini dijual pada harga yang lebih tinggi.

Pada keluk permintaan untuk produk pemonopoli (DX), dua segmen boleh dibezakan:

Permintaan anjal (EpD > 1), kerana di sini TR berkembang apabila harga menurun (P);

Permintaan tidak anjal (ЕрD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

Monopoli yang memaksimumkan keuntungan akan cenderung untuk mengelakkan bahagian tidak anjal pada keluk permintaan untuk produknya, kerana hasil marginal (MR) mengambil nilai negatif pada segmen ini. Mengetahui tentang ciri-ciri permintaan untuk produk monopoli, tentang "kelakuan" graf marginal dan pendapatan kasar, kita boleh meneruskan untuk mempertimbangkan masalah volum optimum pengeluaran pengeluar monopoli. Kami menggunakan pendekatan yang sudah diketahui - mula-mula kami menggunakan kaedah membandingkan pendapatan kasar dan kos kasar (TR dan TC), dan kemudian kaedah menyamakan penunjuk marginal (MR dan MC).

Analisis grafik situasi mengikut pendekatan pertama melibatkan menggabungkan dua graf - TR dan TC - dalam paksi koordinat yang sama dan mencari nilai Qx sedemikian yang mana jarak antara lengkung ini akan menjadi maksimum.

Jadi, dengan volum pengeluaran dari 0 hingga QA dan dari QB dan banyak lagi, firma monopoli mengalami kerugian, kerana dalam selang ini pendapatan kasar adalah lebih rendah daripada kos kasar (graf TR berada di bawah graf TC). Dalam selang waktu dari QA ke QB, monopoli mendapat keuntungan. Dalam rajah tersebut, keuntungan maksimum akan dicapai oleh pemonopoli di Qopt dan jumlah keuntungan ialah perbezaan antara TR dan TC sepadan dengan volum keluaran yang diberikan, iaitu ?maks = TRD - TCC.

Tafsiran grafik kaedah MR = MC untuk kes pengeluar monopoli ditunjukkan dalam rajah di bawah.

Titik persilangan graf MR dan MC (titik E) dan parameter Qoptnya mencerminkan volum pengeluaran optimum. Lebih-lebih lagi, Qopt dalam angka ini dan dalam rajah di atas secara kuantitatif bertepatan. Selanjutnya, mengikut jadual Dx, kami menentukan pada harga berapa jumlah pengeluaran ini boleh dijual oleh monopoli, ini adalah parameter titik A - RA. Unjuran titik B pada paksi ordinat (ATCB) menggambarkan nilai purata kos kasar sepadan dengan volum Qopt. Oleh itu, pendapatan kasar monopoli akan sepadan dengan luas segi empat tepat OPAQopt, dan jumlah kos kasar akan sepadan dengan luas segi empat tepat OATCBBQopt Keuntungan dikira seperti berikut:

yang sepadan dengan luas angka berlorek. Atau:

Diskriminasi harga.

Dalam keadaan tertentu, situasi mungkin timbul untuk monopoli yang mustahil dalam pasaran yang kompetitif. Seorang monopoli boleh mengenakan harga yang berbeza untuk produknya kepada pembeli yang berbeza untuk memaksimumkan keuntungan. Fenomena ini dipanggil diskriminasi harga. Diskriminasi harga adalah mungkin apabila melakukan syarat berikut:

1) penjual barangan sama ada mestilah monopoli tulen, atau mengawal sebahagian besar pasaran untuk produk ini;

2) penjual mesti boleh membahagikan pembeli kepada kumpulan yang berbeza yang boleh membayar secara berbeza untuk produk yang ditawarkan, iaitu segmen pasaran; kemungkinan segmentasi dijelaskan oleh fakta bahawa segmen pasaran yang berbeza dicirikan oleh permintaan dengan tahap keanjalan yang berbeza-beza;

3) pembeli asal produk ini tidak boleh menjualnya pada harga yang lebih tinggi kepada pengguna lain yang mewakili segmen pasaran yang berbeza.

Contoh klasik diskriminasi harga - dasar tarif syarikat telefon, apabila satu minit perbualan pada masa yang berbeza dalam sehari mempunyai kos yang berbeza. Pengguna yang mempunyai permintaan yang tidak anjal (contohnya, pengurus firma) akan membayar kadar harian yang tinggi. Pengguna yang mempunyai permintaan yang sangat anjal (contohnya, pelajar atau pesara) akan membayar tarif waktu petang yang rendah. Manifold rancangan tarif yang ditawarkan oleh pembekal selular juga boleh disebut di sini sebagai contoh.

Akibat diskriminasi harga adalah seperti berikut: firma monopoli meningkatkan keuntungan; dengan diskriminasi harga, keluk permintaan untuk produk yang dicadangkan secara praktikalnya bertepatan dengan jadual pendapatan marginal, iaitu firma tidak mempunyai anti-insentif untuk mengurangkan volum pengeluaran dan penjual yang melaksanakan dasar diskriminasi harga meningkatkan pengeluaran produk ini.

Model grafik yang menggambarkan perkara di atas dibentangkan di bawah. Jika kita membuat perbandingan dengan situasi yang dibentangkan dalam rajah di atas, maka kita boleh menyatakan bahawa volum pengeluaran optimum untuk firma yang menjalankan diskriminasi harga akan ditentukan oleh titik A. Iaitu, volum pengeluaran optimum untuk firma ini akan melebihi output dengan ketara. volum firma yang tidak menjalankan diskriminasi harga (unjuran titik B ke paksi Lembu dalam rajah di atas).

Keuntungan dengan diskriminasi harga akan sepadan dengan kawasan angka BEAC, yang lebih banyak kawasan segi empat tepat ATC B R A AB dalam rajah ini.

Ciri-ciri utama pasaran persaingan monopoli.

Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, dalam kehidupan sebenar keadaan yang wujud dalam persaingan sempurna dan monopoli tulen jarang diperhatikan. Monopoli tulen dan persaingan sempurna boleh dilihat sebagai struktur pasaran yang ideal di kutub bertentangan. Struktur pasaran sebenar menduduki kedudukan pertengahan, menggabungkan ciri individu kedua-dua monopoli tulen dan persaingan sempurna. Salah satu daripada ini struktur pasaran- persaingan monopoli, untuk penerangan yang berguna untuk mengetahui kedua-dua model teori pasaran persaingan sempurna yang dibentangkan di atas, dan model monopoli tulen.

Kesimpulan.

Persaingan monopolistik- struktur pasaran di mana ciri persaingan sempurna diutamakan dan terdapat unsur-unsur berasingan ciri monopoli tulen. Ciri-ciri persaingan monopoli:

1. Sebilangan besar firma kecil beroperasi dalam industri, tetapi terdapat lebih sedikit daripada mereka daripada di bawah persaingan sempurna. Firma mencipta produk yang serupa tetapi tidak serupa. Ia berikutan bahawa:

Firma individu hanya memiliki sebahagian kecil pasaran untuk produk tertentu;

Kuasa tawar-menawar firma individu adalah terhad, oleh itu kawalan firma individu terhadap yen pasaran komoditi itu juga terhad;

Tidak ada kemungkinan berlaku pakatan sulit firma dan kartelisasi industri (penciptaan kartel industri), kerana bilangan firma yang bersaing dalam pasaran agak besar;

Setiap firma boleh dikatakan bebas dalam keputusannya dan tidak mengambil kira reaksi firma pesaing lain apabila harga produknya berubah.

2. Produk yang dijual dalam industri boleh dibezakan. Di bawah persaingan monopoli, firma dalam pasaran berpeluang menghasilkan produk yang tidak serupa dengan produk yang dikeluarkan oleh pesaing. Pembezaan produk mengambil masa bentuk-bentuk berikut:

Kualiti produk yang berbeza, iaitu barangan boleh berbeza dalam banyak parameter;

Pelbagai perkhidmatan dan syarat yang berkaitan dengan penjualan produk (kualiti perkhidmatan);

Perbezaan dalam penempatan dan ketersediaan produk (contohnya, kedai kecil di kawasan perumahan mungkin bersaing dengan pasar raya walaupun mempunyai rangkaian produk yang lebih sempit yang ditawarkan);

Kosmetik, minyak wangi, farmaseutikal, perkakas rumah, perkhidmatan, dsb. ialah contoh produk yang dibezakan. Firma, menghasilkan produk yang dibezakan, mempunyai peluang untuk menukar harga barang yang dijual dalam had tertentu, dan keluk permintaan firma individu mempunyai, seperti dalam kes monopoli, watak "jatuh". Setiap pesaing monopoli mengawal sebahagian kecil pasaran industri. Walau bagaimanapun, pembezaan produk membawa kepada fakta bahawa pasaran tunggal terbahagi kepada bahagian yang berasingan dan agak bebas (segmen pasaran). Dan dalam segmen sedemikian, bahagian syarikat yang berasingan, mungkin juga kecil, boleh menjadi sangat besar. Sebaliknya, barangan yang dijual oleh pesaing adalah pengganti rapat untuk yang diberikan, yang bermaksud bahawa permintaan untuk produk firma individu adalah agak anjal dan tidak berkurangan dengan mendadak seperti dalam kes monopoli.

3. Kebebasan masuk ke dalam industri (ke pasaran) dan keluar daripadanya. Memandangkan firma biasanya bersaiz kecil di bawah persaingan monopoli, selalunya tiada masalah kewangan apabila memasuki pasaran. Sebaliknya, di bawah persaingan monopoli, mungkin terdapat kos tambahan yang berkaitan dengan keperluan untuk menyerlahkan produk anda (contohnya, kos pengiklanan), yang boleh menjadi penghalang kepada kemasukan firma baharu. Kewujudan kemasukan percuma firma ke dalam industri membawa kepada fakta bahawa, akibat persaingan, ia menjadi situasi biasa apabila perusahaan dalam jangka masa panjang tidak menerima keuntungan ekonomi, beroperasi pada titik pulang modal.

4. Wujudnya persaingan bukan harga. Keadaan ketiadaan keuntungan ekonomi, berfungsi pada titik pulang modal dalam jangka masa panjang tidak dapat memuaskan hati usahawan untuk jangka masa yang lama. Dalam usaha mendapatkan keuntungan ekonomi, beliau akan cuba mencari rizab untuk menambah pendapatan. Kemungkinan persaingan harga dalam keadaan persaingan monopoli adalah terhad, dan rizab utama di sini adalah persaingan bukan harga. Persaingan bukan harga dibina atas penggunaan kelebihan firma individu dalam tahap teknikal, reka bentuk, kebolehpercayaan operasi produk mereka. peranan yang menentukan memainkan parameter produk perkilangan seperti keramahan alam sekitar, keamatan tenaga, kualiti ergonomik dan estetik, keselamatan dalam operasi. Sebagai sebahagian daripada pelaksanaan persaingan bukan harga, terdapat beberapa kaedah:

Pembezaan produk yang dikaitkan dengan penampilan dalam masa ini masa sejumlah besar jenis, jenis, gaya produk yang sama;

Meningkatkan kualiti produk dari semasa ke semasa, yang perlu kerana wujudnya persaingan dalam industri;

Mengiklankan. Keistimewaan bentuk persaingan bukan harga ini ialah terdapat penyesuaian citarasa pengguna kepada sudah spesies sedia ada produk. Tujuan pengiklanan adalah untuk meningkatkan bahagian syarikat dalam pasaran produk ini. Setiap pesaing firma-monopoli untuk aktiviti yang berjaya mesti mengambil kira bukan sahaja harga barang dan kemungkinan mengubahnya, mengubah produk itu sendiri, tetapi juga kemungkinan syarikat pengiklanan dan propaganda.

Persaingan monopolistik- jenis struktur pasaran sebenar yang agak biasa. Struktur pasaran ini adalah tipikal untuk industri makanan, kasut dan pakaian, industri perabot, peruncitan, penerbitan buku, pelbagai jenis perkhidmatan dan beberapa industri lain. Di Rusia, keadaan pasaran di kawasan ini boleh disifatkan dengan jelas sebagai persaingan monopoli, terutamanya memandangkan hakikat bahawa pembezaan produk dalam industri ini sangat tinggi.

Jadi, persaingan monopoli dicirikan oleh fakta bahawa setiap firma dalam keadaan pembezaan produk mempunyai beberapa kuasa monopoli ke atas produknya: ia boleh menaikkan atau menurunkan harganya, tanpa mengira tindakan pesaing. Walau bagaimanapun, kuasa ini dihadkan oleh kehadiran sejumlah besar pengeluar barangan yang serupa, dan oleh kebebasan yang besar untuk masuk ke dalam industri firma lain. Sebagai contoh, "peminat" kasut Reebok sanggup membayar lebih untuk produknya berbanding produk syarikat lain, tetapi jika perbezaan harga terlalu besar, pembeli akan sentiasa mencari analog syarikat yang kurang dikenali di pasaran pada harga yang lebih rendah. harga. Perkara yang sama berlaku untuk produk industri kosmetik, pengeluaran pakaian, kasut, dsb. Persaingan monopoli dicirikan secara relatif sebilangan besar penjual yang menghasilkan produk yang berbeza ( Pakaian wanita, perabot, buku). Pembezaan adalah asas untuk mencipta keadaan yang menguntungkan untuk menjual dan mengemas kini produk. Oligopoli dicirikan oleh sebilangan kecil penjual, dan "nombor kecil" ini bermakna bahawa keputusan mengenai harga pengeluaran adalah saling bergantung. Setiap firma dipengaruhi oleh keputusan yang dibuat oleh pesaingnya dan mesti mengambil kira keputusan tersebut dalam tingkah laku penetapan harga dan volumnya sendiri. Persaingan monopoli berlaku apabila berbilang penjual bersaing untuk menjual produk yang berbeza dalam pasaran di mana penjual baharu boleh masuk.

Pasaran dengan persaingan monopoli dicirikan oleh yang berikut:

1. Produk setiap firma yang berdagang di pasaran adalah pengganti yang tidak sempurna untuk barangan yang dijual oleh firma lain.Keluaran setiap penjual mempunyai kualiti dan ciri luar biasa yang menjadikan sesetengah pembeli memilih produknya berbanding firma pesaing. Pembezaan produk bermaksud item yang dijual di pasaran tidak diseragamkan. Ini mungkin disebabkan oleh sebenar dan perbezaan kualitatif antara produk atau kerana perbezaan yang dilihat akibat daripada perbezaan dalam pengiklanan, prestij jenama atau "imej" yang berkaitan dengan memiliki produk.

2. Terdapat bilangan penjual yang agak besar di pasaran, setiap satunya memenuhi bahagian kecil tetapi bukan mikroskopik permintaan pasaran untuk jenis produk biasa yang dijual oleh firma dan pesaingnya.

Di bawah persaingan monopoli, saiz bahagian pasaran firma secara umum

melebihi 1%, i.e. peratusan yang akan wujud di bawah persaingan sempurna. Biasanya, firma menyumbang antara 1% dan 10% daripada jualan pasaran sepanjang setahun.

3. Penjual di pasaran tidak mengambil kira reaksi pesaing mereka apabila memilih cara untuk menetapkan harga barangan mereka atau apabila memilih sasaran jualan tahunan. Ciri ini masih merupakan akibat daripada bilangan penjual yang agak besar dalam pasaran dengan persaingan monopoli, i.e. jika penjual individu memotong harga, kemungkinan kenaikan jualan akan datang bukan dari satu firma, tetapi dari banyak. Akibatnya, tidak mungkin mana-mana pesaing individu akan mengalami kerugian besar dalam bahagian pasaran akibat penurunan harga jualan mana-mana firma individu. Oleh itu, tidak ada sebab untuk pesaing bertindak balas dengan mengubah dasar mereka, kerana keputusan salah satu firma tidak menjejaskan keupayaan mereka untuk membuat keuntungan dengan ketara. Firma itu mengetahui perkara ini dan oleh itu tidak mengambil kira sebarang kemungkinan reaksi pesaing apabila memilih harga atau sasaran jualannya.

4. Pasaran mempunyai syarat untuk masuk dan keluar percuma. Dengan persaingan monopoli, adalah mudah untuk memulakan firma atau meninggalkan pasaran. Keadaan pasaran yang menggalakkan dengan persaingan monopoli akan menarik penjual baharu. Walau bagaimanapun, kemasukan ke dalam pasaran tidak semudah ia berada di bawah persaingan sempurna, kerana penjual baru sering bergelut dengan jenama dan perkhidmatan baharu mereka kepada pembeli. Oleh itu, firma sedia ada dengan reputasi yang mantap boleh mengekalkan kelebihan mereka berbanding pengeluar baharu. Persaingan monopoli adalah serupa dengan situasi monopoli di mana firma individu mempunyai keupayaan untuk mengawal harga barangan mereka. Ia juga serupa dengan persaingan sempurna dalam hal itu setiap komoditi dijual oleh banyak firma, dan terdapat keluar masuk percuma dalam pasaran.

Senarai literatur yang digunakan:

· Zhuravleva G.P., Ekonomi: Buku Teks. - M.: Ahli Fiqh, 2001. - 574 hlm.

· Sazhina M.A., Chibrikov G.G., Teori ekonomi: buku teks untuk universiti, edisi ke-2. – M.: Norma, 2007. – 672 hlm.

Savitskaya E.V. Kursus kuliah mikroekonomi, M.: - 2002. - 302

Borisov E.F., Volkov F.M. Asas teori ekonomi: Uch. elaun untuk hari Rabu. pakar. uch. institusi.- M.: Lebih tinggi. sekolah, 1994, hlm. 74

1. Belokrylova O.S. Ekonomi. - Rostov-on-Don: Phoenix, 2003.

Dobrynin A.I., Salov A.I. Ekonomi. Moscow: Yurayt, 2002.

· Sachs D., Larren F. Makroekonomi. Pendekatan global. - M.: Pencerahan, 1996

Salov A.I. Ekonomi. - M.: Yurayt, 2004

· Teori ekonomi. / Nauch. ed. dan tangan. ed. pasukan V.D. Kamaev. - M.: VLADOS, 1999.

Dalam bahagian ini, kita akan melihat struktur pasaran di mana banyak firma menjual produk pengganti yang hampir tetapi tidak sempurna. Ini biasa dipanggil persaingan monopolistik — monopoli dalam erti kata bahawa setiap pengeluar melebihi versi produknya dan - kerana terdapat sejumlah besar pesaing yang menjual produk serupa.

Asas model persaingan monopoli dan nama itu sendiri dibangunkan pada tahun 1933 oleh Edward H. Chamberlain dalam karyanya "The Theory of Monopolistic Competition".

Ciri-ciri utama persaingan monopoli:

• Kelainan produk
• Sebilangan besar penjual
• Halangan yang agak rendah untuk masuk dan keluar dari industri
• Persaingan bukan harga yang sukar

Kelainan produk

Kelainan produk — ciri utama struktur pasaran ini. Ia mengandaikan kehadiran dalam industri sekumpulan penjual (pengilang) yang menghasilkan barangan yang hampir, tetapi tidak homogen dalam ciri-ciri mereka, i.e. barang yang bukan pengganti sempurna.

Pembezaan produk boleh berdasarkan:

• ciri fizikal barang;
• lokasi;
• perbezaan "khayal" berkaitan pembungkusan, tanda dagangan, imej syarikat, pengiklanan.
• Di samping itu, pembezaan kadangkala dibahagikan kepada mendatar dan menegak:
• menegak adalah berdasarkan pembahagian barangan mengikut kualiti atau beberapa kriteria lain yang serupa, secara bersyarat kepada "buruk" dan "baik" (pilihan TV ialah "Temp" atau "Panasonic");
• mendatar mengandaikan bahawa pada harga yang lebih kurang sama, pembeli membahagikan barangan bukan kepada baik atau buruk, tetapi kepada yang sepadan dan tidak sesuai dengan citarasanya (pilihan kereta ialah Volvo atau Alfa-Romeo).

Dengan mencipta versi produknya sendiri, setiap firma memperoleh, seolah-olah, monopoli terhad. Terdapat hanya satu pengeluar sandwic Big Mac, hanya satu pengeluar ubat gigi Aquafresh, hanya satu penerbit Sekolah Ekonomi, dan sebagainya. Walau bagaimanapun, mereka semua menghadapi persaingan daripada syarikat yang menawarkan produk pengganti, i.e. beroperasi di bawah persaingan monopoli.

Pembezaan produk mencipta peluang pengaruh terhad ke atas harga pasaran, memandangkan ramai pengguna kekal komited kepada jenama dan firma tertentu walaupun dengan beberapa kenaikan harga. Walau bagaimanapun, kesan ini agak kecil disebabkan oleh persamaan produk firma pesaing. Keanjalan silang permintaan antara produk pesaing monopoli agak tinggi. Keluk permintaan mempunyai cerun negatif sedikit (berbeza dengan keluk permintaan mendatar di bawah persaingan sempurna) dan juga dicirikan oleh keanjalan harga permintaan yang tinggi.

Sebilangan besar pengeluar

Sama seperti persaingan sempurna, persaingan monopoli dicirikan oleh bilangan penjual yang ramai, supaya firma individu itu menduduki bahagian kecil pasaran industri. Akibatnya, pesaing monopoli biasanya dicirikan oleh kedua-dua saiz mutlak dan agak kecil.

Sebilangan besar penjual:

• Di satu pihak, mengecualikan kemungkinan pakatan sulit dan tindakan bersepadu antara firma untuk mengehadkan pengeluaran dan menaikkan harga;
• dengan yang lain - Tidak membenarkan tegas dengan cara yang ketara mempengaruhi harga pasaran.

Halangan untuk masuk ke dalam industri

Kemasukan ke dalam industri biasanya tidak sukar kerana:

• kecil ;
• pelaburan permulaan yang kecil;
• saiz kecil perusahaan sedia ada.

Walau bagaimanapun, disebabkan pembezaan produk dan kesetiaan jenama, kemasukan pasaran adalah lebih sukar daripada di bawah persaingan sempurna. Firma baharu itu bukan sahaja perlu mengeluarkan produk yang berdaya saing, tetapi juga mampu menarik pembeli firma sedia ada. Ini mungkin memerlukan kos tambahan untuk:

• mengukuhkan pembezaan produknya, i.e. menyediakannya dengan kualiti sedemikian yang akan membezakannya daripada yang sedia ada di pasaran;
• pengiklanan dan promosi jualan.

Persaingan bukan harga

Tegar persaingan bukan harga- juga ciri persaingan monopolistik. Firma yang beroperasi di bawah persaingan monopoli boleh memohon tiga strategi utama kesan ke atas volum jualan:

• menukar harga (iaitu melaksanakan persaingan harga);
• menghasilkan produk dengan kualiti tertentu (iaitu menguatkan pembezaan produk anda spesifikasi teknikal , kualiti, perkhidmatan dan penunjuk lain yang serupa);
• menyemak semula strategi pengiklanan dan pemasaran (iaitu. mengukuhkan pembezaan produk anda dalam bidang promosi jualan).

Dua strategi terakhir adalah berkaitan dengan bentuk persaingan bukan harga dan lebih aktif digunakan oleh syarikat. Di satu pihak, persaingan harga adalah sukar disebabkan pembezaan produk dan komitmen pengguna terhadap sesuatu tanda dagangan(pemotongan harga mungkin menyebabkan pergolakan pembeli yang kurang ketara daripada pesaing untuk mengimbangi kerugian dalam keuntungan), dengan yang lain- sebilangan besar firma dalam industri membawa kepada fakta bahawa kesan strategi pasaran syarikat individu diagihkan di kalangan sedemikian sebilangan besar pesaing, yang boleh dikatakan tidak sensitif dan tidak akan menyebabkan tindak balas segera dan disasarkan daripada firma lain.

Ia biasanya diandaikan bahawa model persaingan monopoli adalah paling realistik berhubung dengan pasaran perkhidmatan ( runcit, perkhidmatan pengamal swasta doktor atau peguam, perkhidmatan dandanan rambut dan kecantikan, dsb.). Adapun barang material seperti pelbagai jenis sabun, ubat gigi atau minuman ringan, pengeluaran mereka biasanya tidak dicirikan oleh saiz kecil, bilangan besar atau kebebasan masuk ke dalam pasaran firma pembuatan. Oleh itu, adalah lebih tepat untuk menganggap bahawa pasaran borong untuk barangan ini tergolong dalam struktur oligopoli, dan pasaran runcit - kepada persaingan monopoli.

Ciri-ciri pasaran persaingan monopoli

1. Pertandingan: intipati dan kaedah. Pasaran persaingan sempurna. Memulakan kajian topik ini, biasakan diri anda dengan jenis utama model pasaran: persaingan tulen, persaingan monopoli, oligopoli, monopoli tulen (McConnell K.R., Brew S.L. "Ekonomi", jilid 1, jadual pada ms 66). Seterusnya, teruskan kepada perbincangan yang lebih terperinci tentang pasaran persaingan sempurna. miliknya ciri khas ialah:

* pengabusan bekalan dan permintaan berdasarkan berbilang penjual dan pembeli;

* Kehomogenan, penyeragaman barang (barangan adalah "homogen");

* kebebasan pergerakan bekalan dan permintaan. Harga turun naik secara bebas di bawah pengaruh penawaran dan permintaan;

* kebebasan untuk masuk dan keluar industri.

Mana-mana model dalam teori ekonomi adalah abstrak, tetapi pasaran ini mempunyai banyak persamaan dengan pasaran produk pertanian, komoditi, mata wang, bursa saham.

Pasaran persaingan sempurna mempunyai lebih banyak kelebihan berbanding pasaran lain. Ia menyediakan penggunaan teknologi terbaik, mewujudkan keadaan untuk pengagihan sumber yang cekap. Walau bagaimanapun, pasaran ini juga mempunyai kelemahan, yang paling ketara adalah secara relatifnya saiz kecil firma selalunya tidak menyumbang kepada penggunaan kemajuan saintifik dan teknologi.

2. Monopoli: sifat ekonomi, kejadian, jenis dan bentuk organisasi. Monopoli adalah keadaan pasaran di mana hanya terdapat satu firma yang mengeluarkan produk yang tidak mempunyai pengganti yang rapat. Monopsoni ialah kebalikan keadaan di mana hanya terdapat seorang pembeli produk. Ciri ciri monopoli:

* hanya terdapat seorang penjual atau seorang pembeli di pasaran;

* halangan kepada penembusan pasaran yang tidak dapat diatasi atau amat sukar untuk diatasi;

* produk syarikat adalah unik, i.e. tiada pengganti rapat;

* penjual mengawal harga, menentukannya kepada pasaran.

Mengikut sifat kemunculan dan kandungan ekonomi, tiga jenis monopoli boleh dibezakan:

* monopoli buatan - timbul dan dikekalkan dengan bantuan kaedah bukan ekonomi. Ia mungkin timbul atas dasar keistimewaan negara;

* monopoli semula jadi dikaitkan dengan: 1) akses kepada unik sumber semula jadi; 2) monopoli semula jadi ialah perkhidmatan awam negeri dan perbandaran;

* monopoli ekonomi - timbul dalam perjalanan persaingan antara pengeluar.

Dengan kehadiran sejumlah besar pengeluar yang berpecah-belah, monopoli biasanya dikaitkan dengan pembezaan produk. Pada masa yang sama, persaingan bebas menimbulkan penumpuan pengeluaran dan pemilikan. Kepekatan, seterusnya, pada peringkat tertentu membawa kepada pembentukan monopoli jenis lain - monopoli pengeluaran berskala besar.

3. Ciri-ciri pasaran oligopoli. Oligopoli adalah hampir dengan monopoli tulen, dalam beberapa kes yang kedua boleh, seolah-olah, berkembang ke dalamnya jika, sebagai contoh, oligopoli bersetuju mengenai pembahagian pasaran atau pada satu harga. Dalam kes ini, sejenis monopoli "kolektif" berkembang.

Ciri-ciri utama pasaran oligopoli:

* sebilangan kecil firma dalam industri;

* halangan yang agak tinggi untuk masuk ke dalam industri;

* pengeluaran produk standard atau homogen;

kemungkinan mempengaruhi harga.

Terdapat dua jenis oligopoli:

a) beberapa firma yang mengeluarkan produk yang serupa (atau hampir).

b) beberapa firma yang mengeluarkan produk yang berbeza yang memenuhi keperluan yang sama pada dasarnya.

Pertimbangkan contoh pasaran oligopoli dan sebab fenomena sebilangan kecil firma dalam industri (kesan skala, paten, kawalan ke atas bahan mentah, pengiklanan, dll.).

Oligopoli mempunyai dua cara untuk memaksimumkan keuntungan:

a) tradisional untuk sebarang jenis pasaran - pengurangan kos;

b) khusus - kenaikan harga.

Cara kedua pula disambungkan dengan kapasiti pasaran (pertumbuhan harga menghadkan permintaan). Oleh itu, firma boleh menggabungkan kenaikan harga dengan penurunan dalam output. Itu. dan oligopoli tidak bebas daripada undang-undang pasaran, memaksimumkan keuntungan, dia beroperasi dengan kos, harga dan volum.

Pasaran oligopoli mempunyai beberapa ciri dalam tingkah laku bukan harga firma. Di bawah syarat perjanjian rahsia (pembentukan kartel, peserta yang bersetuju dengan harga, jumlah pengeluaran dan pasaran), firma oligopoli boleh menyelaraskan dasar penetapan harga mereka dengan bantuan peneraju harga, kerana dalam oligopoli harganya tidak ditetapkan di pasaran di bawah pengaruh penawaran dan permintaan, seperti dalam kes persaingan tulen, tetapi mengikut prinsip "kos tambah": keuntungan yang diperlukan, dengan mengambil kira pembayaran cukai, ditambah kepada kos purata setiap unit keluaran. Ini adalah harga "asas", dari mana harga sebenar mungkin menyimpang bergantung pada keadaan pasaran.

Terdapat sudut pandangan yang berbeza mengenai penilaian kecekapan ekonomi oligopoli. Menurut salah seorang daripada mereka, kelebihan pasaran oligopoli termasuk peluang dan insentif bagi firma untuk menggunakan pencapaian kemajuan saintifik dan teknikal, kemungkinan mengurangkan kos dan harga, rangkaian produk yang besar dan barangan berkualiti tinggi. Sebagai kesimpulan bahagian ini, pertimbangkan ciri bentuk utama perbadanan dan perjanjian jenis monopoli dalam industri.

4. Ciri-ciri pasaran persaingan monopoli. Persaingan monopoli dicirikan oleh ciri-ciri berikut:

* sebilangan besar pengeluar kecil;

* pembezaan produk yang ketara, terutamanya jenis produk ini;

* setiap firma mempunyai bahagian pasaran yang agak kecil dan kawalan harga yang sangat terhad;

* memasuki industri adalah agak mudah, tetapi masih lebih sukar daripada persaingan tulen;

* pakatan sulit yang bertujuan untuk mengehadkan jumlah pengeluaran dan menaikkan harga secara buatan adalah hampir mustahil.

Dalam jangka pendek, dalam pasaran persaingan monopoli, firma berhadapan dengan ciri situasi persaingan tulen. Ia boleh membuat keuntungan (memaksimumkan mereka apabila kos marginal dan hasil marginal adalah sama) atau mengalami kerugian. Pada masa yang sama, keupayaan untuk mengawal harga dalam persaingan monopoli adalah terhad. Dalam jangka masa panjang, keuntungan ekonomi akan menarik firma baharu ke dalam industri, menyebabkan penurunan (atau pembubaran) keuntungan. Kerugian akan menyebabkan firma meninggalkan industri, dan firma selebihnya akan mula mengaut keuntungan.

Sila ambil perhatian bahawa persaingan bukan harga sedang giat dijalankan di pasaran ini. Fikirkan tentang pembezaan produk yang boleh dikaitkan dengannya. Formulasi sikap anda terhadap pengiklanan sebagai sejenis persaingan bukan harga.

kesusasteraan

McConnell K.R., Brew S.L. ekonomi. - M.: INFRA-M, 2005. - T, 2, ch. 26, 27, 28.

Kursus teori ekonomi / Under. ed. M.N. Chepurin. - Kirov: ASA, 2007. - Ch. 7.

Hyman D.N. Mikroekonomi moden: analisis dan aplikasi. - M.: Kewangan dan statistik, 1992. - Jilid 2, ch. 10, 11.

Kursus teori ekonomi. Asas umum teori ekonomi, mikroekonomi, makroekonomi, ekonomi peralihan: Tutorial/ Ketua pasukan pengarang dan editor saintifik A.V. Sidorovich. - M.: MSU, "DIS", 2007. - Ch. 17.

Teori Ekonomi: Buku Teks / Ed. ed. acad. DALAM DAN. Vidyapina, A.I. Dobrynina, G.P. Zhuravleva, L.S. Tarasevich - M .: INFRA-M, 2000. - Ch. 14, 15.

Soalan untuk pemeriksaan diri

1. Terangkan jenis utama model pasaran. Apakah kriteria untuk memilih model ini?

2. Apakah ciri-ciri persaingan tulen?

3. Apakah motif yang akan dipandu oleh firma berdaya saing, menggunakan keputusan mengenai jumlah keluaran dalam jangka pendek?

4. Apakah ciri-ciri utama oligopoli.

5. Apakah yang menjadi penghalang kepada perjanjian rahsia firma oligopoli?

6. Huraikan kebaikan dan keburukan pasaran oligopoli.

7. Takrifkan monopoli tulen. Berikan contoh firma yang hampir dengan monopoli tulen.

8. Apakah akibat monopoli?

9. Huraikan kebaikan dan keburukan pasaran persaingan monopoli.

10. Apakah jenis model pasaran, pada pendapat anda, yang paling dekat dengan ekonomi Rusia?