Begitulah ia terapung. Nama keluarga untuk Adolf

Ungkapan "seperti yang anda panggil kapal, jadi ia akan belayar" adalah milik kapten terkenal Vrungel, wira siri animasi popular Soviet, yang difilemkan pada tahun 1970-an. Ia adalah adaptasi filem kisah kanak-kanak terkenal oleh A. Nekrasov mengenai pengembaraan watak ini. Dalam salah satu episod, sebuah lagu telah dipersembahkan kepada ayat-ayat E. Chapovetsky, ditetapkan pada muzik G. Firtich. Di dalamnya, wira berani mengisytiharkan bahawa nama kapal itu menentukan nasibnya, walaupun data teknikalnya. beralasan sepenuhnya semasa pengembaraan kapten dan pembantunya Loma yang menarik.

Kegagalan pertama

Maksud frasa "seperti yang anda panggil kapal, jadi ia akan belayar" harus dipertimbangkan dalam konteks analisis plot kartun, yang secara amnya bertepatan dengan kandungan buku. Dalam episod pertama, Kapten Vrungel menerima tawaran untuk mengambil bahagian dalam regatta pelayaran. Untuk melakukan ini, dia mula membina kapalnya sendiri (dalam cerita pengarang, dia menggunakan kapal layar yang sudah siap). Kemudian dia memutuskan untuk memberikan nama yang sesuai kepada keturunannya: "Kemenangan". Walau bagaimanapun, sejurus sebelum permulaan perjalanan keliling dunia, dua huruf hilang, dan kapal itu kini dipanggil "Masalah". Nama itu mula membenarkan dirinya pada permulaan pelayaran: setelah keluar ke laut terbuka, kapten dan pembantunya jatuh ke dalam air pasang dan terperangkap di fjord. Kemudian, daripada berlayar jauh, kedua-dua wira menyelamatkan tupai dari hutan yang terbakar, gagal cuba menyerahkan mereka ke zoo, dan hanya selepas semua kemalangan ini, mereka akhirnya belayar.

Pengembaraan selanjutnya

Ungkapan "seperti yang anda panggil kapal, jadi ia akan terapung" kedengaran begitu ekspresif dan berwarna-warni dalam siri animasi sehingga ia menjadi aforisme rakyat yang sebenar. Hakikatnya ialah penonton sangat menyukai dan mengingati pengembaraan lucu Kapten Vrungel, dan ungkapan itu sesuai dengan plot cerita itu sehingga ramai yang menganggapnya secara literal. Dan sesungguhnya, nama "Masalah" seolah-olah menentukan nasib malang pengembara. Semasa perjalanan mereka, mereka terlibat dalam pertarungan mafia Itali.

Salah seorang samseng mencuri patung Venus, yang mana perburuan sebenar bermula. Secara kebetulan, wira kita tertarik ke dalam tipu daya ini, kerana pencuri menjadi ahli kru Trouble. Kapten itu, menyedari bahawa dia tidak tahu sama sekali hal ehwal maritim, berjanji untuk mengajarnya kemahiran seorang kelasi, manakala beberapa samseng duduk di atas ekor mereka untuk memintas patung itu. Oleh itu, nama kapal itu sepenuhnya membenarkan dirinya semula.

Kejar

Kata-kata "seperti yang anda panggil kapal, jadi ia akan belayar" adalah penting untuk pembangunan plot dalam kartun, kerana ia sebahagian besarnya menerangkan semua kemalangan yang menimpa kapten dan pembantunya. Walaupun fakta bahawa "Masalah" mendahului, dia disingkirkan buat sementara waktu daripada perlumbaan kerana tupai. Walau bagaimanapun, Vrungel mencari jalan keluar, menunjukkan keupayaan haiwan ini untuk mempercepatkan enjin. Kapal layar itu dilancarkan semula ke laut terbuka, tetapi ia diikuti oleh samseng dan ejen 007, yang diamanahkan untuk mencari patung yang dicuri itu. Selepas beberapa ketika, pengembara menjadi tenang, dan samseng cuba mengambil kesempatan daripada keadaan untuk memintas Venus. Detektif cuba melakukan perkara yang sama. Namun, berkat kepintaran Lom, kapal itu berlayar semula, mengelakkan masalah buat seketika.

Peristiwa di laut

Andrei Nekrasov menulis kisah dongeng yang segera mendapat populariti di kalangan pembaca Soviet. Kartun itu, walaupun terdapat beberapa perubahan, secara keseluruhannya menyampaikan semangat buku itu. Walaupun gerakan berjaya yang membolehkan kapten dan pembantunya meneruskan perjalanan mereka, kemalangan terus menghantui mereka. Di laut, penyamun sekali lagi cuba memintas patung itu, tetapi mereka tidak berjaya. Mereka tidak berjaya meneutralkan sepenuhnya ejen 007, yang tidak henti-henti mengikuti jejak mereka. Oleh itu, frasa kapten terus membenarkan dirinya sepenuhnya: kemalangan mengejar kapal layar "Masalah" secara literal, tidak membenarkan anak kapal berehat atau berehat sekurang-kurangnya untuk seketika.

Pengembaraan pengembara selanjutnya dihantar dalam urutan yang hampir sama seperti yang diterangkan dalam bukunya.

Pengembaraan di Afrika

Pelaut yang berani memutuskan untuk berhenti di Mesir untuk menambah bekalan, dan pada masa yang sama untuk melihat tarikan tempatan. Di negara ini, samseng sekali lagi mahu memintas patung itu daripada rakan subahat mereka Fuchs. Keadaan menjadi rumit oleh ejen, yang masih dalam jejak. Beginilah ungkapan "apabila anda memanggil kapal, maka ia akan belayar" membenarkan maksudnya. Siapa yang mengatakan kata-kata ini adalah soalan yang sangat penting untuk memahami maksud segala yang berlaku dalam cerita. Kapten Vrungel, seolah-olah mewajarkan namanya sendiri, mengalami perubahan sedemikian yang, nampaknya, sukar untuk dibayangkan. Sesungguhnya, kepada siapa lagi, kalau bukan dia, peniaga boleh menjual telur buaya dan bukannya telur burung unta? Oleh itu, lagu kapten tentang nama kapal itu sangat berguna.

penawanan

Selepas keluaran kartun tentang pengembaraan Kapten Vrungel di skrin Soviet, frasa "seperti yang anda panggil kapal, jadi ia akan belayar" pergi kepada orang ramai. Dari mana ungkapan itu berasal, bagaimanapun, tidak semua orang kini akan ingat, walaupun kata mutiara ini mungkin diketahui oleh semua orang. Pengembaraan selanjutnya menunjukkan betapa betulnya kapten itu apabila dia mementingkan nama kapal itu. Sesungguhnya, selepas beberapa lama, kapal itu berakhir di sebuah pulau terpencil, dan anak kapal menjadi tawanan penyeludup, yang akhirnya mendapat patung Venus. Dengan satu keajaiban, mereka berjaya melarikan diri, dan ejen 007 menangguhkan penyamun untuk seketika. Kemudian Vrungel menuju ke Antartika, tetapi mereka memintas mereka di sini juga. Selepas perlumbaan singkat, anak kapal bagaimanapun melepaskan diri dari pengejaran dan menuju ke khatulistiwa.

Pengembaraan di pulau-pulau

Ungkapan "seperti yang anda panggil kapal, jadi ia akan belayar", yang maknanya ditentukan oleh teks lagu dan plot kartun, berjalan seperti benang merah melalui cerita. Selepas beberapa lama, krew "Trouble" menyelamatkan ikan paus sperma dengan selsema, dia bersin, dan kapal layar dalam beberapa cara yang luar biasa mendahului semua peserta lain. Walau bagaimanapun, penyamun meneruskan pengejaran mereka, mereka memikat kelasi ke dalam rumah mandian yang tiba-tiba. Tetapi selepas letupan di pulau itu, kes dengan patung itu sekali lagi meninggalkan tangan samseng. Sementara itu, Fuchs mengaku asal usul dan jenayahnya kepada kapten. Kedua-duanya memutuskan untuk menghantar semula patung itu ke muzium. Selepas beberapa lama, wira berakhir di Kepulauan Hawaii, di mana orang asli meminta mereka untuk mengambil bahagian dalam konsert tempatan. Semasa persembahan, penyamun mencuri kotak double bass dan melarikan diri. Sementara itu, "Masalah", bertentangan dengan namanya, datang ke garisan penamat terlebih dahulu, dan penyamun kembali kepada bos mereka, berfikir bahawa mereka membawa patung bersama mereka.

Kesimpulan

Walau bagaimanapun, pengakhiran buku dan kartun itu, seolah-olah, bertentangan dengan perkataan "apa sahaja yang anda panggil kapal, jadi ia akan belayar." Vrungel, bersama anak kapal, melengkapkan perlumbaan, menggunakan botol champagne untuk ini. Pada masa yang sama, dia berjaya mendedahkan ketua mafia. Jadi, makna frasa, yang seolah-olah membenarkan dirinya semasa perjalanan, hilang maknanya. Dan walaupun kapten yang berani menyanyikan bahawa nama kapal menentukan kejayaan pelayaran, sejarah mengatakan bahawa hasilnya bergantung pada tindakan para pahlawan.

"APA YANG ANDA PANGGIL KAPAL, JADI IA AKAN BERLAYAR".

Oleh itu, dengan cara yang suka bermain, dalam kartun yang terkenal, kebenaran telah disuarakan, yang dalam kehidupan sebenar, atas sebab tertentu, diperlakukan secara merendahkan, dengan ironi.

Dan kehidupan hanya mengajar mereka yang mempelajarinya. Berhati-hati semasa membuat kesimpulan. Kerana ilmu adalah kuasa! Dan kejahilan adalah tidak berdaya, memalukan dan merosakkan. Walau bagaimanapun, di mana sahaja anda melihat, ia mekar dalam warna yang meriah.

Sesiapa sahaja memahami apa yang terbaik untuk kejayaan, semua gabungan perkataan (pintar, bodoh, cantik, hodoh) ia adalah pintar dan cantik. Di sini mereka bertemu "dengan pakaian" dan melihat "dengan fikiran" sama baiknya. Dan jika pakaian itu begitu-begitu, maka anda tidak mahu sampai ke dasar fikiran anda. Ya, dan orang yang bijak memahami bahawa pakaian bukanlah sesuatu yang remeh. "Anda boleh menjadi orang yang bijak dan berfikir tentang keindahan kuku anda." Ingat? Seperti yang dikatakan orang Perancis: "Benda-benda kecil adalah tuhan reka bentuk!".

Dan inilah NAMA! IMEJ!

Keupayaan untuk menarik sangat bernilai! Dan ini bukan perkara kecil, seperti yang difikirkan oleh kebanyakan pengeluar kami, cuba masuk ke dalam siri Kalash pada imej buatan sendiri. Nama syarikat yang buruk, logo yang direka oleh seorang amatur untuk satu sen - semua ini adalah "lombong masa", balast yang menarik ke bawah.

Tidak berjaya, tanpa kiasan, tanpa keupayaan untuk menarik dan memegang perhatian, mereka menolak dengan kesederhanaan mereka, tidak bermakna, memaksa mereka untuk memerah otak mereka dalam usaha untuk memahami dan merasakan sesuatu. Dan ini adalah anti-pengiklanan! Buka direktori "Business-Belarus" dan tanya. Berapa banyak negatif yang ada! Dan ini walaupun fakta bahawa maklumat yang disiarkan tentang syarikat itu harus menarik. Dengan nama dan tanda dagangan sedemikian dalam lautan perniagaan yang mengamuk, seperti batu raja terbuka. Dan ia memerlukan lebih banyak usaha hanya untuk terus bertahan, bukannya berjaya bergerak ke hadapan.

Tanda dagangan - wajah perusahaan - yang dicipta oleh seorang profesional, adalah seperti layar yang kuat yang boleh menarik kapal keluar dari sebarang ribut.

Adalah perlu untuk memahami bahawa pengguna, memilih produk atau perkhidmatan, kualiti yang hampir sama di pasaran, lebih suka jenama, dan mencari di rak kedai bukan dengan nama produk, tetapi dengan rupa. atau bunyi jenama yang dia suka!

Berapakah keutamaan? teka?

Kepentingan tanda dagangan, tanda dagangan, tanda perkhidmatan, sebagai ORANG firma, dibuktikan dengan kehadiran "Undang-undang Tanda Dagangan dan Tanda Perkhidmatan" yang melindungi nilai yang benar-benar penting ini.

Tapi, ada satu "TAPI". Undang-undang yang melindungi tanda berdaftar tidak menjamin atau membezakan antara kejayaan pemilik tanda tersebut. Ia juga boleh melindungi "blot" yang difailkan oleh pemohon untuk pendaftaran sebagai tanda dagangan. Tetapi hanya melindungi! Kejayaan tanda atau logo menjamin profesionalisme mereka yang menciptanya, dengan mengambil kira spesifik perusahaan, sifat produk, kawasan jualan, mentaliti pengguna, harapan dan harapannya. Ini memerlukan pengetahuan yang mendalam dalam bidang psikologi, psikolinguistik, semantik, logik. Untuk ini adalah bakat pereka grafik, yang mampu mencerminkan intipati barangan dan perkhidmatan yang ditafsirkan dalam pilihan fon atau bergambar. Dan semua ini sepatutnya MUDAH! Ia jelas, boleh dibezakan, menyenangkan dari segi estetika, berpersatuan. Membangkitkan emosi positif. Pendek kata - cemerlang! Dan siapa yang memerlukannya lebih teruk?

Pada 8 September, saluran televisyen tengah Rusia dan, tentu saja, yang Crimean melaporkan bahawa semasa ribut di Selat Kerch, kru kapal tunda kecil Shkval telah diselamatkan, yang mengalami kekacauan sedemikian, dari mana mereka terpaksa mendapatkannya. keluar dengan risiko yang besar kepada nyawa mereka. Bagaimanapun, mereka memberitahu perkhidmatan akhbar Direktorat Utama Kementerian Situasi Kecemasan Persekutuan Rusia untuk Republik Kazakhstan.

Pada awal pagi itu (jam 6.55) perkhidmatan penyelamat menerima mesej bahawa berhampiran kampung Geroevka, dua kilometer dari pantai, tunda "Shkval" berada dalam kesusahan. Hujan lebat, angin, ombak ribut boleh menyebabkan kapal itu terbalik pada bila-bila masa. Keputusan dibuat untuk meninggalkannya. Setengah jam selepas isyarat SOS diberikan, krew tujuh orang bergerak ke rakit kembung khas. Dan 26 pekerja skuad bomba dan penyelamat ke-3 pergi ke tempat kejadian. Untuk berjaga-jaga, empat unit peralatan khas dikerahkan, bersedia untuk meneroka garis pantai di kawasan Cape Takil, ke arah rakit itu hanyut. Semua kapal yang berlabuh di Selat Kerch dimaklumkan tentang mereka yang dalam kesusahan.

Kapal tunda "Anapa" dan "Mercury" mengambil bahagian dalam operasi mencari dan menyelamat. Dalam kesediaan No. 1 adalah dua helikopter MI-8 Kementerian Kecemasan Rusia (Simferopol dan Gelendzhik) dengan unit pendaratan payung terjun. Walau bagaimanapun, adalah mustahil untuk menarik peralatan penerbangan: laut di kawasan pencarian adalah 4-5 mata, angin timur laut bertiup pada kelajuan 15-20 m/s, hujan lebat tidak reda.

“Para pejuang tiba di lapangan terbang Simferopol dan sedang menunggu kebenaran untuk berlepas. Tetapi mereka tidak mempunyai masa untuk pergi - tidak lama kemudian mesej datang bahawa pelaut telah diselamatkan, "kata Marina Stambolina, ketua perkhidmatan akhbar Kementerian Situasi Kecemasan Republik Kazakhstan.

Jadi, pada pukul 10.35 krew kapal tunda "Mercury" melihat rakit itu, tetapi disebabkan ribut yang kuat dan angin kencang, hubungan visual terputus.

Hampir sejam berlalu sebelum pelayar ditemui semula. Kali ini, kapal pengangkut pukal "Sarych" datang kepada mereka yang dalam kesusahan, selepas itu ia berjaya mendekati dan mengangkat semua anak kapal di dalamnya. Selepas orang ramai dipanaskan, diberi makan, memastikan tiada apa-apa yang mengancam nyawa dan kesihatan mereka, mereka dihantar ke darat.

Pada hari yang sama, badai melemparkan kapal tunda ke kawasan cetek berhampiran Tanjung Takil. Anak kapal, yang pulih daripada tekanan, pergi memeriksa kapal mereka untuk menentukan kerosakan yang diterima dan memahami punca kebocoran, yang menyebabkan gulungan itu. Satu lagi bot tunda menuju ke sana, yang akan cuba mengambil Flurry, jika peluang sedemikian timbul.

Walau bagaimanapun, walaupun kapal itu dibaiki, kelasi karut (dan mereka hampir semuanya) tidak mungkin bersetuju untuk pergi ke laut di atasnya. Sesungguhnya, dalam kes ini, pepatah "Seperti yang anda panggil kapal, maka ia akan belayar" mempunyai makna literal. Adalah diharapkan pada masa akan datang, sebelum memberikan nama kepada kapal, pemiliknya akan berfikir seratus kali yang mana ...

Dan Direktorat Utama Kementerian Situasi Kecemasan Rusia untuk Republik Kazakhstan sekali lagi mengingatkan bahawa amaran ribut terus beroperasi. Penduduk dan tetamu semenanjung dinasihatkan untuk mengelak daripada berjalan di atas air dan di pergunungan, mematuhi peraturan keselamatan dengan ketat. Sekiranya berlaku kecemasan, segera hubungi perkhidmatan penyelamat dengan menghubungi "101".

Ngomong-ngomong, pada malam yang sama untuk 152 penumpang kapal dalam perjalanan dari Yalta ke Sudak, ribut mengubah perjalanan keseronokan menjadi mimpi ngeri.

“Kira-kira tengah malam, isyarat diterima bahawa kapal itu, disebabkan keadaan cuaca buruk, tidak dapat berlabuh di jeti di Sudak dan terpaksa berlabuh di teluk Novyi Svet. Memandangkan ketinggian ombak (3-4 meter), adalah mustahil untuk pergi ke laut untuk menunda bot, "kata perkhidmatan akhbar Kementerian Situasi Kecemasan di Crimea dalam satu kenyataan.

Sepanjang malam kapal motor dua dek dengan penumpang "terjuntai" di laut. Dan hanya pada waktu pagi, di bawah naungan perkhidmatan kecemasan, kapal itu dapat berlabuh di destinasi terakhir laluan itu. Tiada kemalangan jiwa, tetapi pastinya terdapat banyak kesan daripada penginapan semalaman yang tidak berjadual di laut bergelora terbuka ...

Olga SAFRONOVA

Pernahkah anda terfikir berapa banyak syarikat yang berdaftar di Rusia dengan variasi awalan "maklumat" atau "komputer" yang berbeza? Beratus-ratus, jika tidak beribu-ribu. Dan setiap tahun semakin banyak yang baru muncul, nampaknya, pada mulanya tidak bergantung pada kemasyhuran jenama yang serius. Adalah disyorkan bahawa nama itu sepadan dengan aktiviti sebenar syarikat. Tetapi ini tidak bermakna sama sekali bahawa setiap orang dalam satu baris harus menggunakan persatuan yang sama.

Perumusan nama adalah tugas perkhidmatan pemasaran, yang merupakan sebahagian daripada konsep pembangunan jenama yang lebih luas. Nama itu sepatutnya meriah dan mudah diingat, supaya pelanggan tidak perlu memerah otak lagi, mengingati siapakah yang memberikan perkhidmatan kepada mereka di sana? Dalam sesetengah kes, nama itu juga merupakan alat politik. Kadangkala jenama itu dikehendaki "dilekatkan" kepada penciptanya (contohnya, apabila ini benar-benar boleh membantu dalam promosi); dalam kes lain, adalah penting bahawa gelaran itu diasingkan daripada mana-mana nama peribadi, membayangkan arahan.

Memang tidak dapat dinafikan bahawa setiap industri mempunyai "keutamaan" tersendiri mengenai nama. IT suka nama itu diterjemahkan ke dalam URL yang mudah disebut dan diingati (terutamanya jika Internet adalah kawasan utama perkhidmatan atau jualan produk). Bolehkah anda kini memikirkan sekurang-kurangnya satu perkhidmatan atau aplikasi popular yang dibekalkan oleh syarikat dengan nama yang panjang dan sukar disebut? Saya tidak mahu membuat kesimpulan, tetapi hanya semua jenis Yahoo, Yandex, dll yang terlintas di fikiran. Dalam kes Google, sebagai contoh, walaupun ketiadaan sepenuhnya persatuan dengan jenis aktiviti utama tidak mengganggu perkataan yang mudah diingati (seperti yang anda tahu, nama syarikat ini berasal dari istilah matematik). Malah pintasan mudah boleh berjaya, seperti eBay (Kumpulan Teknologi Echo Bay), yang timbul hanya kerana alamat echobay.com yang dikehendaki tidak tersedia.

Nampaknya pada zaman teknologi maklumat, paradigma "kependekan adalah kakak kepada bakat" semakin menjadi permintaan. Tetapi ini tidak semestinya perkataan yang terkenal, kerana domain di bawah nama sedemikian perlu membayar jumlah yang berpatutan. Banyak syarikat menyelesaikan masalah dengan mencari perkataan "konsonan" (sengaja merujuk kepada diri mereka sebagai "salah eja"). Contoh strategi sedemikian ialah jenama Sphere atau Google yang disebutkan di atas (ejaan bahasa Inggeris sebenar bagi sumber asal ialah googol). Selalunya perkataan dipinjam daripada bahasa lain atau dipecahkan supaya pendaftaran tidak memerlukan banyak wang (goo.gl). Atau frasa pendek digunakan sebagai nama, yang membolehkan mencipta perkataan baharu dalam banyak bahasa asing. Ini ialah bilangan syarikat "Info*" yang dilahirkan. Sayang sekali bahawa dalam bahasa Rusia peraturan sedemikian tidak selalu berfungsi. Tetapi kita dalam bahasa kita boleh menggunakan kemungkinan menggabungkan perkataan daripada frasa kepada sepenuhnya.

Banyak makanan untuk difikirkan diberikan oleh 9 tajuk terbaik teratas yang diterbitkan oleh penerbitan. Banyak syarikat yang disebutkan tidak ada kaitan dengan IT, tetapi pengalaman mereka adalah kesempatan untuk perniagaan dari mana-mana industri untuk difikirkan.

3 M

Sejurus selepas penubuhannya pada tahun 1902, nama syarikat itu berbunyi kering dan panjang: Minnesota Mining and Manufacturing Company. Kemudian, dari masa ke masa, versi yang disingkatkan secara tidak sengaja dicadangkan, yang kini telah menjadi simbol kepingan kertas dan pita pelekat "kuning" di seluruh dunia. Benar, seseorang mesti bekerja dengan akronim dengan berhati-hati, jika tidak, singkatan akan menyerupai tentera dengan BRDD dan GUBNON mereka.

Steve Jobs sedang mencari nama mesra yang ringkas; dia melakukannya. Tetapi tiada tempat untuk Apple kedua di pasaran.

Syarikat pakaian belia itu mengambil namanya daripada akronim untuk frasa Jepun "Memandikan beruk dalam air suam", yang diterjemahkan kepada "Memandikan monyet dalam air suam" (dan bermaksud "memanjakan diri"). Tajuk dalam kes ini adalah merujuk kepada kumpulan pelanggan sasaran.

Pengasas syarikat itu hanya menyukai huruf K. Selepas mencuba beberapa perkataan, dia memilih yang ini, kerana. percaya bahawa ia mudah diingat (selain itu, Kodak agak sukar untuk disebut dengan salah).

Barisan kasut sukan baru dinamakan pada tahun 1971 sebagai penghormatan kepada dewi kemenangan Yunani, Nike. Jenama itu begitu berjaya sehingga selepas 7 tahun, Blue Ribbon Sports mengambilnya sebagai nama yang sah.

Samsonite

Syarikat Pembuatan Shwayder Trunk, pengeluar beg bimbit dan beg pakaian, pada separuh pertama abad ke-20, cuba mengaitkan jenamanya dengan Samson mitologi, yang mempunyai kuasa ghaib. Selepas beberapa lama, jenama itu menjadi nama rasmi syarikat.

Perniagaan pertama pengasas syarikat, Richard Branson (Richard Branson), ditutup kerana fakta bahawa jutawan masa depan tidak mempunyai pengalaman yang mencukupi ("orang yang tidak berpengalaman" - dara). Tetapi idea bahawa anda tidak sepatutnya menafikan siapa anda sebenarnya dipindahkan ke nama syarikat seterusnya.

Haumur-Dazs

Contoh nama yang tidak akan berulang kerana tidak bermakna sama sekali. Bunyinya cukup eksotik dalam bahasa Inggeris untuk berfungsi sebagai kedai ais krim yang dibuka di New York pada tahun 1961.

Kami telah membincangkan asal usul nama di atas. Google ialah perkataan rekaan (atau lebih tepat lagi, istilah yang salah eja). Tetapi kini mereka berdua dalam kamus. Lebih-lebih lagi, lebih kerap hanya ejaan "salah" digunakan.

Berdasarkan bahan perbincangan di tapak dan klasifikasi nama syarikat pada .

Oleh itu, dengan cara yang suka bermain, dalam kartun yang terkenal, kebenaran telah disuarakan, yang dalam kehidupan sebenar, atas sebab tertentu, diperlakukan secara merendahkan, dengan ironi. amatur!

Dan kehidupan hanya mengajar mereka yang mempelajarinya. Berhati-hati semasa membuat kesimpulan. Kerana ilmu adalah kuasa! Dan kejahilan adalah tidak berdaya, memalukan dan merosakkan. Walau bagaimanapun, di mana sahaja anda melihat, ia mekar dalam warna yang meriah.

Contoh yang paling ketara ialah dari kehidupan politik. Atas nama parti BNF (Belarusian People's Front), pengasas militan tidak mengambil kira perkara utama. "Depan" untuk warga Belarus yang cintakan keamanan yang telah menderita akibat peperangan adalah perkataan yang sama sekali tidak boleh diterima untuk kehidupan yang aman.

Mereka tidak memerlukan ini. Bukan masa-masa itu! Barisan Popular Belarusia, dengan segala usahanya, tidak mengambil kira perkara utama - mentaliti mereka yang akan dipimpin. Orang biasa mahukan kehidupan normal, bukan bergaduh. Jadi nama agresif yang dibuat sendiri memainkan peranan yang tidak baik dalam nasib parti. Konteks kehidupan tidak diambil kira. Dan mereka tidak beralih kepada pakar, dilettante. Ia kelihatan remeh, tetapi tidak! Inilah hasilnya!

Tetapi okey, politik. Lagipun, dalam kehidupan seharian biasa, kebodohan ini sekurang-kurangnya sepeser pun. Sesiapa sahaja memahami bahawa yang terbaik, untuk kejayaan, semua gabungan perkataan (pintar, bodoh, cantik, hodoh) adalah pintar dan cantik. Di sini mereka bertemu "dengan pakaian" dan melihat "dengan fikiran" sama baiknya. Dan jika pakaian itu begitu-begitu, maka anda tidak mahu sampai ke dasar fikiran anda. Ya, dan orang yang bijak memahami bahawa pakaian bukanlah sesuatu yang remeh. "Anda boleh menjadi orang yang bijak dan berfikir tentang keindahan kuku anda." Ingat? Seperti yang dikatakan orang Perancis: "Benda-benda kecil adalah tuhan reka bentuk!".

Dan inilah NAMA! IMEJ! Keupayaan untuk menarik sangat bernilai! Dan ini bukan perkara kecil, seperti yang difikirkan oleh kebanyakan pengeluar kami, mencuba imej buatan sendiri, dengan "muka bengkok" untuk masuk ke dalam siri Kalash. Nama syarikat yang buruk, logo yang direka oleh seorang amatur untuk satu sen - semua ini adalah "lombong masa", balast yang menarik ke bawah.

Tanda dagangan - wajah perusahaan - yang dicipta oleh seorang profesional, adalah seperti layar yang kuat yang boleh menarik kapal keluar dari sebarang ribut.

Adalah perlu untuk memahami bahawa pengguna, memilih produk atau perkhidmatan, kualiti yang hampir sama di pasaran, lebih suka jenama, dan mencari di rak kedai bukan dengan nama produk, tetapi dengan rupa. atau bunyi jenama yang dia suka!

Berapakah keutamaan? teka?

Kepentingan tanda dagangan, tanda dagangan, tanda perkhidmatan, sebagai ORANG firma, dibuktikan dengan kehadiran "Undang-undang Tanda Dagangan dan Tanda Perkhidmatan" yang melindungi nilai yang benar-benar penting ini.

Tapi, ada satu "TAPI". Undang-undang yang melindungi tanda berdaftar tidak menjamin atau membezakan antara kejayaan pemilik tanda tersebut. Ia juga boleh melindungi "blot" yang difailkan oleh pemohon untuk pendaftaran sebagai tanda dagangan. Tetapi hanya melindungi! Kejayaan tanda atau logo menjamin profesionalisme mereka yang menciptanya, dengan mengambil kira spesifik perusahaan, sifat produk, kawasan jualan, mentaliti pengguna, harapan dan harapannya. Ini memerlukan pengetahuan yang mendalam dalam bidang psikologi, psikolinguistik, semantik, logik. Untuk ini adalah bakat pereka grafik, yang mampu mencerminkan intipati barangan dan perkhidmatan yang ditafsirkan dalam pilihan fon atau bergambar. Dan semua ini sepatutnya MUDAH! Ia jelas, boleh dibezakan, menyenangkan dari segi estetika, berpersatuan. Membangkitkan emosi positif. Pendek kata - cemerlang! Dan lebih teruk - siapa yang memerlukannya? Ini bukan untuk semua orang! Dan tidak murah. Tetapi kejayaan adalah berbaloi!

Saya hanya akan memberikan dua daripada beberapa contoh jenama Belarus yang terkenal. "Milavitsa", sebagai nama jenama pakaian dalam, adalah sempurna! Anda hanya boleh membetulkan logonya, yang boleh menjadi lebih feminin. Dan "Marco", yang logonya sempurna, dan bunyinya, seperti "jenama", juga mengagumkan! Tetapi segala-galanya yang nyata jarang berlaku! Malangnya.

Dan tidak jelas di mana majoriti "labu", "viper", "thistle" kita cari dan apa yang mereka fikirkan. Jika mengenai kejayaan, maka sia-sia!

Secara paradoks, tetapi brek utama dalam bergerak ke hadapan adalah tepatnya ketua perusahaan, yang menganggap citarasa, pendapat dan persembahan mereka dalam hal imej sebagai sempurna. Berikut adalah seseorang untuk mengajar! Tapi, tak guna! Saya cuba banyak kali.

Nampaknya kapal-kapal yang bernama teruk itu juga mempunyai kapten kamikaze.

Sudah tiba masanya untuk membuktikan bahawa orang bodoh dan jalan raya bukan tentang kita. Lagipun, jalan raya kita memang bagus.

P.S. Dan, demi syurga, jangan pergi ke amatur. Ia seperti agarik lalat, terang, bising, ada banyak dan ia beracun! Dan, yang paling penting, semuanya murah. Dalam semua pengertian.

Sergey Kukuruza, pereka