أنواع هياكل السوق: المنافسة الكاملة ، المنافسة الاحتكارية ، احتكار القلة والاحتكار. ملخص: ما هي المنافسة الاحتكارية

2. خصائص سوق المنافسة الاحتكارية.

نوع من سوق المنافسة غير الكاملة هو المنافسة الاحتكارية. يتميز بسمات الاحتكار والمنافسة الكاملة.

يتكون سوق المنافسة الاحتكارية من العديد من المشترين والبائعين الذين يتعاملون ليس بسعر السوق الواحد ، ولكن على نطاق واسع من الأسعار. يتم تفسير وجود النطاق السعري من خلال قدرة البائعين على تقديم المشترين متغيرات مختلفةبضائع. قد تختلف المنتجات الحقيقية عن بعضها البعض في الجودة والخصائص والتصميم الخارجي. قد تكمن الاختلافات أيضًا في الخدمات المرتبطة بالبضائع. يرى المشترون الفرق في العروض وهم على استعداد لدفع ثمن البضائع بطرق مختلفة. للتميز عن شيء آخر غير السعر ، يسعى البائعون إلى تطوير عروض مختلفة لشرائح مختلفة من العملاء والاستفادة بشكل مكثف من العلامات التجارية والإعلان وتقنيات البيع الشخصية. نظرًا لوجود عدد كبير من المنافسين ، فإن استراتيجياتهم التسويقية لها تأثير أقل على كل شركة على حدة مقارنة بسوق احتكار القلة.

لا تتطلب المنافسة الاحتكارية مئات أو آلاف الشركات ، بل تتطلب عددًا صغيرًا نسبيًا ، مثل 25 أو 35 أو 60 أو 70 في كل صناعة. تنبع العديد من السمات المهمة للمنافسة الاحتكارية من وجود مثل هذا العدد من الشركات:

1. حصة صغيرة في السوق. تمتلك كل شركة حصة صغيرة نسبيًا من إجمالي السوق ، وبالتالي فهي تتمتع بسيطرة محدودة للغاية على أسعار السوق.

2. استحالة التواطؤ. يضمن وجود عدد كبير نسبيًا من الشركات أن التواطؤ والعمل المتضافر للحد من الإنتاج ورفع الأسعار بشكل مصطنع يكاد يكون مستحيلًا.

3. استقلالية العمل. عندما يكون هناك العديد من الشركات في الصناعة. لا يوجد اعتماد متبادل صارم بينهما ؛ تحدد كل شركة سياستها ، دون مراعاة رد الفعل المحتمل من المنافسين.

على عكس المنافسة الكاملة ، تتمثل إحدى السمات الرئيسية للمنافسة الاحتكارية في تمييز المنتج. في ظروف المنافسة الاحتكارية ، تنتج الشركات منتجات تختلف اختلافًا طفيفًا عن منتجات المنافسين من حيث السمات الخارجية المميزة (ميزات) المنتج أو جودة الخدمات أو موقع السلع وتوافرها أو غيرها من الخصائص.

يعد الدخول في صناعة ذات منافسة احتكارية أمرًا سهلاً نسبيًا. كون المنتجين في مثل هذه الصناعات هم عادة شركات صغيرة من الناحيتين المطلقة والنسبية ، فهذا يوحي بالقليل من وفورات الحجم ورأس المال القليل. ومع ذلك ، على عكس شروط المنافسة الكاملة ، في هذه الحالة قد تكون هناك حواجز مالية إضافية ناتجة عن الحاجة إلى الحصول على منتج يختلف عن منتج المنافسين ، والالتزام بالإعلان عن هذا المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، قد تمتلك الشركات القائمة براءات اختراع للمنتجات وحقوق التأليف والنشر لأسماء العلامات التجارية والعلامات التجارية ، مما يزيد من صعوبة نسخها وتكلفة نسخها.

يعتبر خروج الشركات من الصناعات ذات المنافسة الاحتكارية أمرًا بسيطًا نسبيًا. لا شيء يمنع شركة غير مربحة في صناعة ذات منافسة احتكارية من تقليص الإنتاج أو إيقافه.

3. ميزات التسعير في الظروف

المنافسة الاحتكارية.

تتبع كل شركة ، في ظل ظروف المنافسة الاحتكارية ، سياسة التسعير الخاصة بها ، دون مراعاة استجابة المنافسين. ويترتب على ذلك أنه داخل هيكل سوق معين ، يتم إنتاج قدر أقل من الإنتاج مقارنة بالمنافسة الكاملة ، ولكن مع المزيد ارتفاع التكاليفلكل وحدة إنتاج. يمثل انخفاض حجم المبيعات وارتفاع تكاليف الوحدة أسعار مجموعة أكبر من السلع المنتجة.

في الظروف الروسية ، هناك فرص عظيمةلتطوير المنافسة الاحتكارية ذات العلامات التجارية وخلق مجال تسعير تنافسي. وتشمل هذه الأسواق أسواق السلع التالية ومنها المستوردة:

المشروبات الغازية - مياه الفاكهة ، عصير الليمون ، الكفاس الروسي ، كوكاكولا ، بيبسي كولا ، إلخ ؛

الفودكا والكونياك والخمور والنبيذ.

البيرة المعبأة والمعلبة.

السجائر والسيجار ومنتجات التبغ الأخرى ؛

أنواع كثيرة من الأدوية التي لها بدائل وفيتامينات.

حلويات - حلوى الشوكولاتة، شوكولاتة؛

معجون الأسنان، معجون الحلاقة ، الكريمات ، الشامبو ، الكولونيا ،

العطور والمنظفات.

أنواع كثيرة من الملابس ، خاصة ذات العلامات التجارية ؛

العديد من السلع الرياضية

هندسة التليفزيون والراديو وهندسة الفيديو والصوت ؛

الساعات ومعدات التصوير ومواد التصوير الفوتوغرافي ؛

معظم الأجهزة المنزلية مثل الثلاجات ،

غسالة ملابسوالمكانس الكهربائية وأفران الميكروويف وما إلى ذلك ؛

تكنولوجيا الكمبيوتر؛

أثاث ذو علامة تجارية

الخدمات المنزلية ذات العلامات التجارية - تنظيف الملابس ، تجديد الشقق ،

مصففو الشعر ، وما إلى ذلك ؛

العديد من المحلات وأكشاك البيع بالتجزئة في المدن.

في قطاع السوق ، يمكن أن تحتل مؤسسة صغيرة مركزًا احتكاريًا (بالمناسبة ، ومن هنا يأتي اسم نوع السوق) وأن تملي الأسعار: عند تحديدها ، فإنها تحدد مقدار ربحها. في الممارسة الأجنبية ، تتراوح النسبة بين 5-8٪ ، بينما تتراوح هذه القيمة في المتوسط ​​بين 1 و 3٪.

مع المنافسة الاحتكارية ، يكون لخط الطلب على منتجات الشركة المصنعة ميل سلبي ، حيث يتم بيع السلع البديلة في السوق ، مما يجعل من الممكن الحصول على أرباح احتكارية على المدى القصير. نظرًا لعدم وجود أي قيود كبيرة على دخول وخروج المنتجين الآخرين في الصناعة على المدى الطويل ، يصبح الربح الاقتصادي لجميع الشركات في الصناعة صفر.

واحد من خصائص مهمةتمايز المنتجات هو السيطرة المحدودة على الأسعار من قبل المنتجين والبائعين في ظروف المنافسة الاحتكارية بسبب العدد الكبير نسبيًا من الشركات العاملة في قطاع سوق معين. في المنافسة الاحتكارية ، يختار المستهلكون منتجات بعض البائعين ، وفي حدود معينة ، يدفعون سعرًا أعلى لهم من أجل تحقيق تفضيلاتهم. في مثل هذا السوق ، لا يرتبط البائعون والمشترين بشكل تلقائي ، كما هو الحال في سوق المنافسة الكاملة. ومع ذلك ، فإن سيطرة الشركة الاحتكارية على السعر محدودة للغاية نظرًا لوجود العديد من البدائل المحتملة لمنتجها.

منحنى الطلب الذي يواجهه البائع في ظل المنافسة الاحتكارية مرن للغاية ، ولكنه ليس مرنًا تمامًا. تعتمد مرونة منحنى طلب الشركة في ظل المنافسة الاحتكارية على عدد المنافسين ودرجة تمايز المنتج. كلما زاد عدد المنافسين وأضعف التمايز ، زادت مرونة منحنى الطلب لكل بائع ، أي كلما اقترب الموقف من ظروف المنافسة الكاملة.

خاتمة.

المنافسة الاحتكاريةيشير إلى الصناعات التي يوجد فيها عدد كبير نسبيًا من الشركات التي لا تتواطأ وتنتج منتجات متباينة ، بافتراض سهولة الدخول والخروج من الصناعة.

على المدى القصير ، ستعمل الشركة الاحتكارية التنافسية على زيادة أرباحها إلى الحد الأقصى أو تقليل الخسائر عن طريق إنتاج منتجات تساوي إيراداتها الحدية التكلفة الحدية.

على المدى الطويل ، سيؤدي الدخول والخروج السهلان إلى قيام الشركات المنافسة الاحتكارية بتحقيق أرباح عادية فقط.

إن توازن الإنتاج لشركة قادرة على المنافسة الاحتكارية على المدى الطويل هو أن السعر يتجاوز التكلفة الحدية (مما يشير إلى نقص تخصيص الموارد للإنتاج) والسعر يتجاوز الحد الأدنى لمتوسط ​​التكلفة الإجمالية (مما يشير إلى أن المستهلكين لا يحصلون على الإنتاج بأقل سعر ممكن) .

كتب مستخدمة:

وأساسيات الاقتصاد ،

اختراق أسرع - بفضل الأسعار المنخفضة - عمق السوق بالكامل. حان الوقت الآن للحديث عن عملية التسعير في ظروف المنافسة الكاملة والناقصة 2.1 التسعير في ظروف المنافسة الكاملة. يتميز سوق المنافسة الكاملة بالميزات التالية: 1. يعمل عدد كبير من الشركات في هذا السوق ، كل منها مستقلة عن السلوك ...

نسعى جاهدين للوصول إلى السوق العالمية. الخلاصة إذن ، تلخيصًا لموضوع "آلية التسعير في ظروف المنافسة غير الكاملة" ، تجدر الإشارة إلى أن أسباب وخصائص الاحتكار الواردة في العمل تشير إلى الأهمية الكبرى لهذه المشكلة. الاحتكار الذي نشأ في اقتصاد الاتحاد الروسي تحت ملكية الدولة ليس ظاهرة سوق. على العكس من ذلك ...

- هذا أحد أنواع هيكل السوق الذي ينتج فيه عدد كبير من المؤسسات سلعًا متمايزة. السمة الرئيسية لهذا الهيكل هي في منتجات الشركات القائمة. إنه مشابه جدًا ، لكنه غير قابل للتبديل تمامًا. اكتسب هيكل السوق هذا اسمه من حقيقة أن كل شخص يصبح محتكرًا صغيرًا ينتج نسخته الخاصة من المنتج ، وأيضًا بسبب العديد من الشركات المنافسة التي تنتج منتجات مماثلة.

السمات الرئيسية للمنافسة الاحتكارية

• منتجات متمايزة وعدد كبير من المنافسين ؛
• درجة عالية من التنافس تضمن السعر بالإضافة إلى المنافسة الشرسة غير السعرية (الإعلان عن البضائع ، شروط مربحةمبيعات)؛
• إن غياب التبعية بين الشركات يكاد يقضي تمامًا على إمكانية السر الاتفاقات;
• فرصة مجانية لدخول السوق والخروج منه لأي مؤسسة ؛
• التناقص ، مما يضطر إلى مراجعة سياسة التسعير باستمرار.

على المدى القصير

في ظل ظروف هذا الهيكل ، حتى نقطة معينة ، يكون الطلب مرنًا جدًا فيما يتعلق بالسعر ، ومع ذلك ، فإن حساب المستوى الأمثل للإنتاج الذي يسمح بتعظيم الدخل يشبه المستوى الاحتكاري.

خط الطلب لمنتج DSR، لديه منحدر أكثر حدة. حجم الإنتاج الأمثل QSR، مما يتيح لك الحصول على الحد الأقصى من الدخل ، تكون عند نقطة تقاطع الدخل والتكاليف الهامشية. المستوى الأمثلالأسعار ص، يتوافق مع حجم إنتاج معين ، يعكس الطلب DSR, نظرًا لأن هذا السعر يغطي المتوسطات ويوفر أيضًا عنصرًا معينًا.

إذا كانت التكلفة أقل من متوسط ​​التكلفة ، تحتاج الشركة إلى تقليل خسائرها. لفهم ما إذا كان إطلاق المنتجات يستحق ، من الضروري تحديد ما إذا كان سعر المنتجات يتجاوز. إذا كانت التكاليف أعلى من التكاليف المتغيرة ، فيجب على صاحب المشروع أن ينتج الحجم الأمثل للإنتاج ، لأنه لن يغطي فقط التكاليف المتغيرة ، ولكن أيضًا جزءًا من التكاليف الثابتة. إذا كانت القيمة السوقية أقل من التكاليف المتغيرة ، فيجب تأخير إصدار المنتجات.

على المدى البعيد

على المدى الطويل ، تبدأ الشركات الأخرى التي دخلت حيز التنفيذ في التأثير على حجم الأرباح. يؤدي هذا إلى حقيقة أن إجمالي الطلب الشرائي يتم توزيعه بين جميع الشركات ، ويزيد عدد السلع البديلة ويقل الطلب على منتجات شركة معينة. في محاولة لزيادة مستوى المبيعات ، تنفق الشركات الحالية الأموال على الإعلان والترويج وتحسين المنتجات وما إلى ذلك ، وبالتالي زيادة التكاليف.

سيستمر وضع السوق هذا حتى يختفي الربح المحتمل الذي يجذب الشركات الجديدة. نتيجة لذلك ، تظل الشركة بدون خسائر وبدون دخل.

الكفاءة الاقتصادية وعيوبها

يعتبر سوق المنافسة الاحتكارية هو الخيار الأكثر ملاءمة للمشترين. يوفر تمايز المنتج مجموعة ضخمةالسلع والخدمات للسكان ، ويتم تحديد مستوى السعر حسب طلب المستهلك ، وليس من قبل المؤسسة. سعر التوازن في المنافسة الاحتكارية أعلى من التكلفة الحدية ، على عكس مستوى أسعار المنتجات المحددة في السوق التنافسية. أي أن السعر الذي يدفعه المستهلكون للسلع الإضافية سوف يتجاوز إنتاجهم.

العيب الرئيسي للمنافسة الاحتكارية هو حجم الشركات القائمة. إن التعرض السريع للخسائر من التوسع يحد بشكل كبير من حجم الشركات. هذا يوفر الاستقرار و ريبةظروف السوق وتطوير الأعمال الصغيرة. في حالة ضعف الطلب ، يمكن أن تتكبد الشركات خسائر مالية كبيرة وتفلس. ومحدودة الموارد الماليةلا تسمح للمؤسسات باستخدام التقنيات المبتكرة.

ابق على اطلاع دائم بجميع أحداث United Traders الهامة - اشترك في موقعنا

الاحتكار(اليونانية "monos" - واحد ، "poleo" - بيع) - شركة (الوضع في السوق الذي تعمل فيه هذه الشركة) تعمل في غياب منافسين مهمين (إنتاج سلع (سلع) و / أو تقديم خدمات ليس لديهم بدائل قريبة). نشأت الاحتكارات الأولى في التاريخ من أعلى عن طريق عقوبات الدولة ، عندما مُنحت إحدى الشركات حق امتياز التجارة في منتج أو آخر. في احتكار طبيعيلا يوجد سوى بائع واحد في السوق. يمكن أن يكون مؤسسة حكومية أو احتكارًا خاصًا منظمًا أو احتكارًا خاصًا غير منظم. في كل حالة فردية ، يختلف التسعير.يمكن لاحتكار الدولة تحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف بمساعدة سياسة الأسعار : على سبيل المثال ، حدد سعرًا أقل من التكلفة ، إذا كان المنتج متوفرًا أهميةبالنسبة للمشترين غير القادرين على شرائها بالسعر الكامل. قد يتم احتساب السعر لتغطية التكاليف أو تحقيق عوائد جيدة. أو قد يكون السعر مرتفعًا جدًا لتقليل الاستهلاك بكل طريقة. في حالة الاحتكار المنظم تحدد الدولة الأسعار التي توفر "معدل عائد عادل" سيمكن المنظمة من الحفاظ على الإنتاج ، وإذا لزم الأمر ، توسيعه. وعلى العكس من ذلك ، في ظل احتكار غير منظم ، فإن الشركة نفسها حرة في تحديد أي سعر يمكن للسوق تحمل. ومع ذلك ، لعدد من الأسباب ، لا تطلب الشركات دائمًا أعلى سعر ممكن. هنا ، الخوف من التنظيم الحكومي ، وعدم الرغبة في جذب المنافسين ، أو الرغبة في اختراق عمق يمكن للسوق أن يلعب دورًا. يسيطر الاحتكار على قطاع السوق الذي يشغله بالكامل أو إلى حد كبير. تعتبر تشريعات مكافحة الاحتكار في العديد من البلدان أن احتلال شركة واحدة من 30 إلى 70٪ من السوق احتكارًا وتنص على عقوبات مختلفة لهذه الشركات - تنظيم الأسعار ، والتقسيم القسري للشركة ، والغرامات الكبيرة ، وما إلى ذلك.

ما هي المنافسة الاحتكارية؟

نموذج لسوق المنافسة الاحتكارية.

- نوع هيكل السوق للمنافسة غير الكاملة. هذا نوع شائع من الأسواق ، وهو الأقرب إلى المنافسة الكاملة.

المنافسة الاحتكارية- نوع من الأسواق الصناعية يوجد فيه عدد كافٍ من البائعين يبيعون منتجًا متمايزًا يسمح لهم بممارسة بعض السيطرة على سعر بيع منتج (أو خدمة).

المنافسة الاحتكاريةليس فقط الشكل الأكثر شيوعًا ، ولكنه أيضًا الأكثر صعوبة في دراسة شكل الهياكل الفرعية. لا يمكن بناء نموذج تجريدي دقيق لمثل هذه الصناعة ، كما يمكن القيام به في حالات الاحتكار الخالص والمنافسة الصرفة. يعتمد الكثير هنا على التفاصيل المحددة التي تميز منتج الشركة المصنعة واستراتيجية التطوير ، والتي يكاد يكون من المستحيل التنبؤ بها ، وكذلك على طبيعة الخيارات الاستراتيجية المتاحة للشركات في هذه الفئة.

من أمثلة المنافسين الاحتكاريين المتاجر الصغيرة والمطاعم وسوق اتصالات الشبكة والصناعات المماثلة. تشبه المنافسة الاحتكارية حالة الاحتكار في أن الشركات الفردية لديها القدرة على التحكم في أسعار سلعها. كما أنها تشبه المنافسة الكاملة ، حيث يتم بيع كل منتج من قبل العديد من الشركات ، وهناك دخول وخروج مجاني من السوق.

ملامح المنافسة الاحتكارية

نموذج تجريدي للمنافسة الاحتكارية على المدى القصير.

يتميز السوق مع المنافسة الاحتكارية الميزات التالية:

· عدد كبير من المشترين والبائعين.في سوق المنافسة الاحتكارية ، يوجد عدد كبير نسبيًا من البائعين ، كل منهم يرضي حصة صغيرة من طلب السوقعلى النوع العام للمنتج الذي تبيعه الشركة ومنافسيها. في ظل المنافسة الاحتكارية ، يتراوح حجم حصص الشركات في السوق من 1 إلى 5٪ من إجمالي المبيعات في هذا السوق ، وهو أكثر مما هو عليه في ظل ظروف المنافسة الكاملة (حتى 1٪). يؤدي عدد البائعين إلى حقيقة أن هؤلاء لا يأخذون في الاعتبار رد فعل منافسيهم عند اختيار أحجام المبيعات وتحديد أسعار منتجاتهم ، على عكس حالة احتكار القلة ، حيث لا يعمل في السوق سوى عدد قليل من البائعين الكبار. منتج واحد.

· حواجز منخفضة للدخول إلى الصناعة.في ظل المنافسة الاحتكارية ، من السهل إنشاء شركة جديدة في صناعة ما أو ترك السوق - لا تعوق الدخول إلى سوق الصناعة هذه حواجز مثل الاحتكار وهياكل احتكار القلة التي توضع في طريق الوافد الجديد. ومع ذلك ، فإن هذا الدخول ليس سهلاً كما هو الحال في ظل المنافسة الكاملة ، نظرًا لأن الوافدين الجدد غالبًا ما يواجهون صعوبات مع أسماء العلامات التجارية الجديدة للمشترين. من الأمثلة على الصناعات التي تسود فيها المنافسة الاحتكارية أسواق ملابس النساء أو الرجال أو الأطفال ، والمجوهرات ، والأحذية ، والمشروبات الغازية ، والكتب ، وكذلك أسواق الخدمات المختلفة - تصفيف الشعر ، وما إلى ذلك.

· إنتاج منتجات متمايزة ببدائل عديدة.على الرغم من أن سوق الصناعة يبيع سلعًا (أو خدمات) من نفس النوع ، إلا أنه في المنافسة الاحتكارية ، يتمتع كل منتج بائع بصفات أو خصائص محددة تعمل على جعل بعض المشترين يفضلون منتجه على منتجات الشركات المنافسة. وهذا ما يسمى تمايز المنتج على عكس المنتجات الموحدة التي تميز المنتجات التنافسية تمامًا. تمنح خصوصية المنتج كل بائع درجة معينة من احتكار السعر: السلع المرموقة (على سبيل المثال ، ساعات رولكس ، وأقلام مونت بلانك ، وعطور شانيل) يكون سعرها دائمًا أعلى من السلع المماثلة التي ليس لها مثل هذا الاسم التجاري الشهير أو لم يتم الإعلان عنها ببراعة.

· وجود منافسة غير سعرية.في كثير من الأحيان ، في ظروف المنافسة الاحتكارية ، لا تستخدم الشركات ، التي تتنافس مع بعضها البعض ، المنافسة السعرية ، ولكنها تستخدم بنشاط طرق مختلفةالمنافسة غير السعرية وخاصة الإعلانات. مع المنافسة غير السعرية ، تصبح المعلمات غير السعرية للمنتجات مثل الجدة والجودة والموثوقية والتوقعات والامتثال للمعايير الدولية والتصميم وسهولة الاستخدام وشروط خدمة ما بعد البيع وما إلى ذلك ، مركز التنافس بين الشركات المصنعة. الشركات في الأسواق ذات المنافسة الاحتكارية تسعى بكل الوسائل لإقناع المستهلك بأن منتجاتهم تختلف عن منتجات المنافسين فيها الجانب الأفضل. تعمل الأسواق التنافسية الاحتكارية باستمرار على تطوير منتجات جديدة وتحسين المنتجات الحالية. قد تكون تحسينات المنتج صغيرة ، لكن العديد من المستهلكين يستجيبون للتغيرات في خصائص المنتج ، مما يسمح للشركة بجني أرباح إضافية طالما لم يتم اعتماد هذه التحسينات من قبل منافسيها.

المدى القصير

جوهر المنافسة الاحتكارية هو أن كل شركة تبيع منتجات لها بدائل قريبة ولكنها غير كاملة. نتيجة لذلك ، تتعامل كل شركة مع منحنى طلب متناقص على منتجاتها. على المدى القصير ، فإن سلوك الشركة في ظل ظروف المنافسة الاحتكارية يشبه في كثير من النواحي سلوك الاحتكار. لأن منتج هذه الشركة يختلف عن منتجات الشركات المنافسة بشكل خاص خصائص الجودة، التي تجذب فئة معينة من المشترين ، يمكن للشركة حينئذٍ رفع سعر منتجها دون خفض المبيعات ، لأن عددًا كافيًا من المستهلكين على استعداد لدفع سعر أعلى. مثل الاحتكار ، فإن الشركة تخفض إنتاجها قليلاً وتفرط في أسعارها. وبالتالي ، فإن المنافسة الاحتكارية تشبه حالة الاحتكار في أن الشركات لديها القدرة على التحكم في أسعار سلعها.

طويل الأمد

على المدى الطويل ، تشبه المنافسة الاحتكارية المنافسة الكاملة. من خلال الوصول الحر إلى الأسواق ، تجذب إمكانية الربح الشركات الجديدة ذات العلامات التجارية المنافسة ، مما يؤدي إلى وصول الأرباح إلى الصفر. نفس العملية تعمل في الاتجاه المعاكس أيضًا. إذا انخفض الطلب في سوق ذات منافسة احتكارية بعد الوصول إلى التوازن ، فإن الشركات ستغادر السوق. وذلك لأن انخفاض الطلب سيجعل من المستحيل على الشركات تغطية تكاليفها الاقتصادية. سوف يخرجون من الصناعة وينقلون مواردهم إلى مشاريع أكثر ربحية. عندما يحدث هذا ، فإن منحنى الطلب والإيرادات الحدية للبائعين المتبقين في السوق سوف يتحولون إلى الأعلى. سيستمر خروج الشركات من الصناعة حتى يتم الوصول إلى توازن جديد.

1. نموذج تجريدي للمنافسة الاحتكارية على المدى الطويل

تأثير المنافسة الاحتكارية على المجتمع

تحت المنافسة الاحتكارية ، لا كفاءة الإنتاج. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم سماع اتهامات بالإنفاق غير المعقول وغير المبرر على تمييز المنتجات والإعلان. هذا يطرح الحجج التالية.

1. يهدر المجتمع الموارد النادرة المحدودة لإحداث فرق لا معنى له في المنتجات من نفس النوع. وبالتالي ، يظل الأسبرين هو الأسبرين ، على الرغم من أنه بالنسبة لبعض العلامات التجارية المسجلة والمُعلن عنها ، يتعين على المستهلك أن يدفع مرتين أو أكثر. لا يريد المستهلكون حقًا ، على سبيل المثال ، 50 نوعًا مختلفًا من الصابون أو معجون الأسنان التي هي في الأساس متشابهة. نتيجة لذلك ، يدفع المستهلكون ثمن كل من التمايز المفرط عن المنتجات والإعلان. تصل تكاليف الإعلان أحيانًا إلى 50٪ أو أكثر من سعر بيع البضائع.

2. يسعى التمايز والإعلان إلى التأثير على أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم ، وتغييرها ، وإحداث احتياجات جديدة ، لذلك اتضح أن الناس موجودون لتلبية احتياجات الشركة ، وليس الشركات التي تخدم الناس. لقد فقد المجتمع توجهه الأصلي المستهدف - تطوير الإنتاج لتلبية احتياجات الناس.

4. الإعلان عن منتجك يصبح إلزاميا لشركة لا تريد أن تخسر في المنافسة. تضطر الشركات إلى إنفاق مبالغ طائلة من المال بشكل غير منتج: هذه التكاليف لا تزيد من الطلب على منتجاتها في السوق ، ولكن غيابها سيؤدي إلى فقدان مكان في السوق.

6. يتحول الإعلان إلى شكل من أشكال الضرائب على المجتمع. لمدة 15 دقيقة من الأخبار على التلفزيون ، هناك ما يصل إلى 20 دقيقة من الإعلانات. عند شراء صحيفة أو مجلة ، يتعين على المستهلك ، بالإضافة إلى نصوص 50 صفحة التي تهمه ، دفع 75 صفحة من الإعلانات.

ومع ذلك ، سيكون من غير العدل أن نرى فقط السلبيةالمنافسة الاحتكارية. لذا ، فإن تمايز المنتج والإعلان نفسه ليس سيئًا بشكل لا لبس فيه.

يشير مؤيدوهم إلى ما يلي:

1. يساعد تمايز المنتجات على تلبية احتياجات الأشخاص بكل تنوعهم بشكل كامل.

2. التحسين المستمر للمنتج يؤدي إلى مستوى معيشة أعلى.

3. تطور تميز المنتجات في اتجاه تحسين جودتها وزيادة كفاءة الإنتاج.

5. التمايز والإعلان يحفزان المنافسة ويعطيان دفعة لتطوير نظام السوق بأكمله. تُظهر المقارنة بين رأيين متعارضين حول دور الإعلان وتمايز المنتجات أنه في النظرية الاقتصادية لا توجد حقائق وإجابات مطلقة صحيحة لجميع المناسبات.

مهما كان الأمر ، فإن المنافسة الاحتكارية قريبة جدًا في كثير من النواحي من المنافسة الكاملة ، والتي لا توجد عمليًا في الحياه الحقيقيه. المنافسة الاحتكارية هي أكثر أنواع علاقات السوق شيوعًا. تهيمن على تقديم الطعام ، ونشر الكتب ، وإنتاج وبيع الأثاث ، والمستحضرات الصيدلانية ، وما إلى ذلك. يتراوح عدد الشركات في هذه الصناعات من 500 إلى 10000. يتم التعبير عن الميول الاحتكارية في هذا النموذج بشكل ضعيف ، وبالتالي يُعتقد أن الدولة قد لا تنظم سوق مثل هذا الهيكل عمليًا.

تحديد سعر وحجم الإنتاج في احتكار خالص. التمييز في الأسعار

المرحلة التالية من تحليلنا هي دراسة السلوك في السوق لشركة ما - المحتكر الخالص ، على وجه الخصوص ، يتساءل عن السعر وفي أي حجم سيبيع المحتكر منتجه. يعتمد الحجم الأمثل لإنتاج شركة احتكارية على عاملين - طلب السوق على منتجاتها من جهة ، وحجم تكاليفها وهيكلها من جهة أخرى.

نظرًا لأن الشركة الاحتكارية تعمل كصناعة ، فإن منحنى الطلب على الحجم الكامل للسلع التي تنتجها هو أيضًا منحنى طلب السوق (الصناعة). وبالتالي ، على عكس المنافسة الكاملة ، حيث يكون الطلب على منتج الشركة مرنًا تمامًا ويمكن للشركة بيع كميات مختلفة من المنتج بنفس السعر ، فإن الطلب على منتج المحتكر ليس مرنًا تمامًا. منحنى الطلب على منتجاته له شكل تنازلي كلاسيكي ، والدرجة المنخفضة لمرونة الطلب السعرية لمنتج احتكاري ، الناتجة عن عدم وجود سلع بديلة ، ستؤدي إلى انخفاض حاد في طبيعة هذا الجدول. جدول الطلب يعني أن المحتكر ملزم بخفض سعر المنتج المنتج من أجل بيع المزيد من وحداته. ستؤثر هذه الحقيقة على ديناميكيات مؤشرات الدخل الجديد والهامشي للشركة قيد الدراسة. لذلك ، على عكس البائع الذي يعمل في ظروف المنافسة الكاملة ، يواجه المحتكر موقفًا يكون فيه دخله الإجمالي أولاً له اتجاه إيجابي (الزيادات ) وبعد ذلك ، بعد أن وصل إلى الحد الأقصى ، يبدأ في الانخفاض.

بالنسبة للشركة الاحتكارية ، يقع منحنى الإيرادات الحدية دائمًا تحت منحنى الطلب. ويرجع ذلك إلى أن MR ستكون أقل من السعر بالنسبة للمحتكر (باستثناء الوحدة الأولى من الإنتاج) ، على عكس الشركة المنافسة ، حيث MR = PX. هذا يرجع إلى حقيقة أنه من خلال زيادة حجم المبيعات ، تضطر الشركة الاحتكارية إلى خفض السعر ليس فقط لكل وحدة إنتاج تالية ، ولكن أيضًا لجميع الوحدات السابقة التي تم بيعها مسبقًا بسعر أعلى.

على منحنى الطلب لمنتج المحتكر (DX) ، يمكن تمييز جزأين:

طلب مرن (EpD> 1) ، حيث تنمو TR هنا مع انخفاض السعر (P) ؛

طلب غير مرن (ЕрD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

يميل المحتكر الذي يسعى إلى تحقيق أقصى قدر من الربح إلى تجنب القسم غير المرن من منحنى الطلب لمنتجه ، لأن الإيرادات الحدية (MR) تأخذ قيمًا سالبة في هذا القطاع. معرفة خصائص الطلب على منتج المحتكر ، و "سلوك" الرسوم البيانية لمنتجها الهامشي و الدخل الإجمالي، يمكننا المضي قدمًا في النظر في مشكلة الحجم الأمثل لإنتاج منتج محتكر. نحن نستخدم الأساليب المعروفة بالفعل - أولاً نطبق طريقة مقارنة إجمالي الدخل والتكاليف الإجمالية (TR و TC) ، ثم طريقة معادلة المؤشرات الهامشية (MR و MC).

يتضمن التحليل الرسومي للوضع وفقًا للنهج الأول الجمع بين رسمين بيانيين - TR و TC - في نفس محاور الإحداثيات والبحث عن قيمة Qx التي ستكون المسافة بين هذه المنحنيات بحد أقصى.

لذلك ، مع أحجام الإنتاج من 0 إلى QA ومن QB وأكثر ، تتكبد الشركة الاحتكارية خسائر ، حيث يكون الدخل الإجمالي في هذه الفترات أقل من إجمالي التكاليف (الرسم البياني TR أقل من الرسم البياني TS). في الفترة من QA إلى QB ، يحقق المحتكر ربحًا. في الشكل ، سيتم تحقيق أقصى ربح من قبل المحتكر في Qopt وسيكون مبلغ الربح هو الفرق بين TR و TC المقابل لحجم إنتاج معين ، أي؟ max = TRD - TCC.

يوضح الشكل أدناه تفسير رسومي لطريقة MR = MC لحالة المنتج المحتكر.

تعكس نقطة تقاطع الرسوم البيانية MR و MC (النقطة E) ومعلمة Qopt حجم الإنتاج الأمثل. علاوة على ذلك ، Qopt في هذا الشكل وفي الشكل أعلاه تتطابق من الناحية الكمية. علاوة على ذلك ، وفقًا للجدول Dx ، نحدد بالسعر الذي يمكن أن يبيعه المحتكر هذا الحجم من الإنتاج ، وهذا هو معلمة النقطة A - RA. يعكس إسقاط النقطة B على المحور الإحداثي (ATCB) قيمة متوسط ​​التكلفة الإجمالية المقابلة لحجم Qopt. وبالتالي ، فإن الدخل الإجمالي للمحتكر سوف يتوافق مع مساحة المستطيل OPAQopt ، والمبلغ من إجمالي التكاليف سوف تتوافق مع مساحة المستطيل OATCBBQopt يتم حساب الربح على النحو التالي:

والذي يتوافق مع مساحة الشكل المظلل. أو:

التمييز في الأسعار.

في ظل ظروف معينة ، قد تنشأ حالة لاحتكار يكون من المستحيل في سوق تنافسية. يمكن للمحتكر فرض أسعار مختلفة لمنتجاته على مشترين مختلفين لزيادة الأرباح. هذه الظاهرة تسمى تمييز السعر. التمييز السعري ممكن عند القيام به وفقا للشروط:

1) يجب أن يكون بائع البضائع إما محتكرًا خالصًا أو يتحكم في الغالبية العظمى من السوق لهذا المنتج ؛

2) يجب أن يكون البائع قادرًا على تقسيم المشترين إلى مجموعات مختلفةمن يمكنه الدفع بشكل مختلف للمنتج المعروض ، أي تقسيم السوق ؛ يتم تفسير إمكانية التجزئة من خلال حقيقة أن قطاعات السوق المختلفة تتميز بالطلب بدرجات متفاوتة من المرونة ؛

3) لا يمكن للمشتري الأصلي لهذا المنتج بيعه بسعر أعلى لمستهلكين آخرين يمثلون شريحة سوق مختلفة.

مثال كلاسيكيالتمييز السعري - سياسة التعريفة الجمركية لشركات الهاتف ، عندما يكون لكل دقيقة محادثة في أوقات مختلفة من اليوم تكلفة مختلفة. المستهلك الذي لديه طلب غير مرن (على سبيل المثال ، مدير شركة) سيدفع سعرًا يوميًا مرتفعًا. المستهلك الذي لديه طلب مرن للغاية (على سبيل المثال ، طالب أو صاحب معاش) سيدفع تعريفة منخفضة في وقت المساء. المنوع خطط التعريفةيمكن أيضًا ذكرها من قبل مزودي الخدمة الخلوية هنا كمثال.

عواقب التمييز السعري هي كما يلي: شركة احتكارية تزيد أرباحها ؛ مع التمييز السعري ، يتطابق منحنى الطلب على المنتج المقترح عمليًا مع جدول الدخل الهامشي ، أي ليس لدى الشركة حوافز مضادة لتقليل أحجام الإنتاج ويؤدي البائعون الذين ينتهجون سياسة التمييز السعري إلى زيادة إنتاج هذا المنتج.

ويرد أدناه نموذج رسومي يوضح ما ورد أعلاه. إذا أجرينا مقارنات مع الوضع الموضح في الشكل أعلاه ، فيمكننا أن نقول إن حجم الإنتاج الأمثل لتمييز سعر شركة ما سيتم تحديده من خلال النقطة (أ) ، أي أن حجم الإنتاج الأمثل لهذه الشركة سيتجاوز الإنتاج بشكل كبير. أحجام شركة لا تمارس التمييز السعري (إسقاط النقطة B على محور Ox في الشكل أعلاه).

الربح مع التمييز السعري سوف يتوافق مع مساحة رقم BEAC ، والتي مساحة أكبرالمستطيل ATC B R A AB في هذا الشكل.

الملامح الرئيسية لسوق المنافسة الاحتكارية.

كما تظهر الممارسة ، نادرًا ما يتم تلبية الشروط الكامنة في المنافسة الكاملة والاحتكار الخالص في الحياة الواقعية. يمكن اعتبار الاحتكار المطلق والمنافسة الكاملة هياكل سوق مثالية في أقطاب متقابلة. تحتل هياكل السوق الحقيقية موقعًا وسيطًا ، حيث تجمع بين السمات الفردية لكل من الاحتكار الخالص والمنافسة الكاملة. واحدة من هذه هياكل السوق- المنافسة الاحتكارية ، من أجل وصفها ، من المفيد معرفة كل من النموذج النظري لسوق المنافسة الكاملة المعروض أعلاه ، ونموذج الاحتكار الخالص.

خاتمة.

المنافسة الاحتكارية- هيكل السوق حيث تسود ميزات المنافسة الكاملة وهناك عناصر منفصلة مميزة للاحتكار الخالص. ميزات المنافسة الاحتكارية:

1. يعمل عدد كبير إلى حد ما من الشركات الصغيرة في الصناعة ، ولكن يوجد عدد أقل منها في ظل المنافسة الكاملة. تقوم الشركات بإنشاء منتجات متشابهة ولكن ليست متطابقة. إنه يتبع هذا:

تمتلك شركة فردية حصة صغيرة فقط من السوق لمنتج معين ؛

القدرة التفاوضية لشركة فردية محدودة ، وبالتالي فإن سيطرة الشركة الفردية على سوق الين للسلعة محدودة أيضًا ؛

لا توجد إمكانية لتواطؤ الشركات وتكوين كارتلات الصناعة (إنشاء كارتل صناعي) ، لأن عدد الشركات المتنافسة في السوق كبير جدًا ؛

كل شركة مستقلة عمليا في قراراتها ولا تأخذ في الاعتبار رد فعل الشركات المنافسة الأخرى عندما يتغير سعر منتجها.

2. المنتج المباع في الصناعة قابل للتفاضل. في ظل المنافسة الاحتكارية ، تتمتع الشركات في السوق بفرصة إنتاج منتج يختلف عن تلك التي ينتجها المنافسون. يأخذ تمايز المنتج الأشكال التالية:

جودة المنتج المختلفة ، أي يمكن أن تختلف السلع في العديد من المعايير ؛

الخدمات والشروط المختلفة المتعلقة ببيع المنتج (جودة الخدمة) ؛

الاختلافات في وضع المنتج وتوافره (على سبيل المثال ، قد يتنافس متجر صغير في منطقة سكنية مع سوبر ماركت على الرغم من وجود مجموعة أضيق من المنتجات المعروضة) ؛

مستحضرات التجميل والعطور والمستحضرات الصيدلانية والأجهزة المنزلية والخدمات وما إلى ذلك هي أمثلة على المنتجات المختلفة. تتمتع الشركات التي تنتج منتجًا متمايزًا بفرصة تغيير سعر البضائع المباعة ضمن حدود معينة ، ويكون لمنحنى الطلب لشركة فردية ، كما في حالة الاحتكار ، طابع "هبوط". يتحكم كل منافس احتكاري في حصة صغيرة من سوق الصناعة. ومع ذلك ، يؤدي تمايز المنتج إلى حقيقة أن السوق الموحدة تنقسم إلى أجزاء منفصلة ومستقلة نسبيًا (قطاعات السوق). وفي مثل هذا الجزء ، يمكن أن تكون حصة شركة منفصلة ، وربما حتى صغيرة ، كبيرة جدًا. من ناحية أخرى ، فإن البضائع المباعة من قبل المنافسين هي بدائل قريبة للسلعة المحددة ، مما يعني أن الطلب على منتجات شركة فردية مرن للغاية ولا ينخفض ​​بشكل حاد كما في حالة الاحتكار.

3. حرية الدخول إلى الصناعة (إلى السوق) والخروج منها. نظرًا لأن الشركات عادة ما تكون صغيرة الحجم في ظل المنافسة الاحتكارية ، فغالبًا ما لا توجد مشاكل مالية عند دخول السوق. من ناحية أخرى ، في ظل المنافسة الاحتكارية ، قد تكون هناك تكاليف إضافية مرتبطة بالحاجة إلى إبراز منتجك (على سبيل المثال ، تكاليف الإعلان) ، والتي يمكن أن تصبح عقبة أمام دخول شركات جديدة. يؤدي وجود الدخول المجاني للشركات إلى الصناعة إلى حقيقة أنه نتيجة للمنافسة ، يصبح الوضع نموذجيًا عندما لا تتلقى الشركات على المدى الطويل أرباحًا اقتصادية ، وتعمل عند نقطة التعادل.

4. وجود منافسة غير سعرية. إن حالة عدم وجود ربح اقتصادي ، يعمل عند نقطة التعادل على المدى الطويل لا يمكن أن يرضي رجل الأعمال لفترة طويلة. في محاولة للحصول على ربح اقتصادي ، سيحاول إيجاد احتياطيات لزيادة الإيرادات. إمكانيات المنافسة السعرية في ظروف المنافسة الاحتكارية محدودة ، والاحتياطي الرئيسي هنا هو المنافسة غير السعرية. تعتمد المنافسة غير السعرية على استخدام مزايا الشركات الفردية في المستوى التقني والتصميم وموثوقية تشغيل منتجاتها. دور الحاسمتلعب هذه المعلمات للمنتجات المصنعة مثل الصداقة البيئية ، وكثافة الطاقة ، والصفات المريحة والجمالية ، والسلامة في العملية. كجزء من تنفيذ المنافسة غير السعرية ، هناك عدة طرق:

تمايز المنتج المرتبط بالمظهر في هذه اللحظةوقت عدد كبير من أنواع وأنواع وأنماط نفس المنتج ؛

تحسين جودة المنتج بمرور الوقت ، وهو أمر ضروري بسبب وجود المنافسة في الصناعة ؛

دعاية. خصوصية هذا الشكل من المنافسة غير السعرية هي أن هناك تكيفًا بين أذواق المستهلكين بالفعل الأنواع الموجودةمنتجات. الغرض من الإعلان هو زيادة حصة الشركة في سوق هذا المنتج. يجب على كل شركة منافسة احتكارية لنشاط ناجح أن تأخذ في الاعتبار ليس فقط سعر البضائع وإمكانية تغييرها ، وتغيير المنتج نفسه ، ولكن أيضًا إمكانيات شركة الدعاية والإعلان.

المنافسة الاحتكارية- نوع شائع إلى حد ما من هياكل السوق الحقيقية. يعتبر هيكل السوق هذا نموذجيًا لصناعة المواد الغذائية والأحذية والملابس وصناعة الأثاث والتجزئة ونشر الكتب والعديد من أنواع الخدمات وعدد من الصناعات الأخرى. في روسيا ، يمكن وصف حالة السوق في هذه المناطق بشكل لا لبس فيه على أنها منافسة احتكارية ، لا سيما بالنظر إلى حقيقة أن تمايز المنتجات في هذه الصناعات مرتفع للغاية.

لذلك ، تتميز المنافسة الاحتكارية بحقيقة أن كل شركة في ظروف تمايز المنتج لديها بعض القوة الاحتكارية على منتجها: يمكنها رفع أو خفض سعره ، بغض النظر عن تصرفات المنافسين. ومع ذلك ، فإن هذه القوة محدودة بسبب وجود عدد كبير بما فيه الكفاية من منتجي السلع المماثلة ، وبحرية كبيرة في الدخول إلى صناعة الشركات الأخرى. على سبيل المثال ، يرغب "معجبو" أحذية ريبوك الرياضية في دفع المزيد مقابل منتجاتها مقارنةً بمنتجات الشركات الأخرى ، ولكن إذا كان فرق السعر كبيرًا جدًا ، فسيجد المشتري دائمًا نظائرها من الشركات الأقل شهرة في السوق بسعر أقل السعر. الأمر نفسه ينطبق على منتجات صناعة مستحضرات التجميل ، وإنتاج الملابس ، والأحذية ، وما إلى ذلك. تتميز المنافسة الاحتكارية نسبيًا عدد كبيرالبائعون الذين ينتجون منتجات مميزة ( ملابس نسائيةوالأثاث والكتب). التمايز هو أساس الخلق الظروف المواتيةلبيع وتحديث المنتجات. يتميز احتكار القلة بعدد صغير من البائعين ، وهذا "العدد الصغير" يعني أن القرارات المتعلقة بسعر الإنتاج مترابطة. تتأثر كل شركة بالقرارات التي يتخذها منافسوها ويجب أن تأخذ هذه القرارات في الاعتبار في سلوكها في تحديد الأسعار والحجم. تحدث المنافسة الاحتكارية عندما يتنافس بائعون متعددون لبيع منتج مختلف في سوق يمكن للبائعين الجدد الدخول إليه.

يتميز السوق الذي يتسم بالمنافسة الاحتكارية بما يلي:

1. يعتبر منتج كل شركة تتداول في السوق بديلاً ناقصًا للسلع المباعة من قبل الشركات الأخرى ، حيث يتمتع منتج كل بائع بصفات وسمات استثنائية تجعل بعض المشترين يفضلون منتجه على منتج شركة منافسة. يعني تمايز المنتج أن العنصر المباع في السوق غير موحد. قد يكون هذا بسبب الفعلي و الاختلافات النوعيةبين المنتجات أو بسبب الاختلافات الملحوظة التي تنتج عن الاختلافات في الإعلان أو مكانة العلامة التجارية أو "الصورة" المرتبطة بامتلاك المنتج.

2. يوجد عدد كبير نسبيًا من البائعين في السوق ، يلبي كل منهم حصة صغيرة ولكن ليست مجهرية من طلب السوق لنوع شائع من المنتجات تبيعه الشركة ومنافسيها.

في ظل المنافسة الاحتكارية ، حجم حصص الشركات في السوق بشكل عام

تتجاوز 1٪ ، أي النسبة المئوية التي يمكن أن توجد في ظل المنافسة الكاملة. عادةً ما تمثل الشركة ما بين 1٪ و 10٪ من مبيعات السوق خلال العام.

3. لا يأخذ البائعون في السوق في الاعتبار ردود أفعال منافسيهم عند اختيار كيفية تسعير بضائعهم أو عند اختيار أهداف المبيعات السنوية. لا تزال هذه الميزة نتيجة للعدد الكبير نسبيًا من البائعين في السوق مع المنافسة الاحتكارية ، أي إذا قام بائع فردي بتخفيض السعر ، فمن المحتمل ألا تأتي الزيادة في المبيعات من شركة واحدة ، ولكن من العديد من الشركات. نتيجة لذلك ، من غير المحتمل أن يتكبد أي منافس فردي خسارة كبيرة في حصته في السوق بسبب انخفاض سعر بيع أي شركة فردية. وبالتالي ، لا يوجد سبب يدعو المنافسين إلى الرد من خلال تغيير سياستهم ، لأن قرار إحدى الشركات لا يؤثر بشكل كبير على قدرتها على جني الأرباح. تعرف الشركة ذلك ، وبالتالي لا تأخذ في الاعتبار أي رد فعل محتمل للمنافس عند اختيار السعر أو هدف المبيعات.

4. السوق له شروط للدخول والخروج مجانا. مع المنافسة الاحتكارية ، من السهل بدء شركة أو مغادرة السوق. ظروف السوق المواتية مع المنافسة الاحتكارية ستجذب بائعين جدد. ومع ذلك ، فإن الدخول إلى السوق ليس سهلاً كما هو الحال في ظل المنافسة الكاملة ، حيث يعاني البائعون الجدد غالبًا من علاماتهم التجارية الجديدة وخدماتهم للمشترين. لذلك ، يمكن للشركات القائمة ذات السمعة الراسخة الاحتفاظ بميزتها على المنتجين الجدد. تشبه المنافسة الاحتكارية حالة الاحتكار في أن الشركات الفردية لديها القدرة على التحكم في أسعار سلعها. كما أنها تشبه المنافسة الكاملة في ذلك يتم بيع كل سلعة من قبل العديد من الشركات ، وهناك دخول وخروج مجاني في السوق.

قائمة الأدب المستخدم:

· Zhuravleva G.P. ، الاقتصاد: كتاب مدرسي. - م: فقيه 2001. - 574 ص.

· Sazhina MA، Chibrikov G.G.، نظرية اقتصادية: كتاب مدرسي للجامعات، الطبعة الثانية. - م: نورما ، 2007. - 672 ص.

Savitskaya E.V. دورة محاضرات في الاقتصاد الجزئي م: - 2002. - 302

بوريسوف إي إف ، فولكوف ف. أساسيات النظرية الاقتصادية: Uch. بدل يوم الأربعاء. متخصص. uch. المؤسسات. - م: العالي. المدرسة ، 1994 ، ص .74

1. Belokrylova O.S. اقتصاد. - روستوف أون دون: فينيكس ، 2003.

دوبرينين أ. ، سالوف أ. اقتصاد. موسكو: يورات ، 2002.

· Sachs D. ، Larren F. الاقتصاد الكلي. نهج عالمي. - م: التنوير ، 1996

سالوف أ. اقتصاد. - م: يورات ، 2004

· النظرية الاقتصادية. / نوش. إد. واليدين. إد. فريق V.D. كاماييف. - م: فلادوس ، 1999.

في هذا القسم ، سوف نلقي نظرة على هيكل السوق الذي فيه العديد من الشركاتبيع منتجات بديلة قريبة ولكن ليست مثالية. وهذا ما يسمى عادة المنافسة الاحتكارية — احتكاربمعنى أن كل مصنع أعلى من نسخته من المنتج - نظرًا لوجود عدد كبير من المنافسين الذين يبيعون منتجات مماثلة.

تم تطوير أساس نموذج المنافسة الاحتكارية والاسم نفسه في عام 1933 من قبل إدوارد إتش تشامبرلين في عمله "نظرية المنافسة الاحتكارية".

السمات الرئيسية للمنافسة الاحتكارية:

• تمايز المنتجات
• عدد كبير من البائعين
• حواجز منخفضة نسبيًا للدخول والخروج من الصناعة
• منافسة صعبة غير سعرية

تمايز المنتجات

تمايز المنتجات — السمة الرئيسيةهيكل السوق هذا. يفترض وجود مجموعة من البائعين (المصنعين) في الصناعة ينتجون سلعًا قريبة ، ولكنها غير متجانسة في خصائصها ، أي السلع التي ليست بدائل مثالية.

يمكن أن يعتمد تمييز المنتج على:

• الخصائص الفيزيائية للبضائع ؛
• موقعك؛
• الاختلافات "الخيالية" المتعلقة بالتغليف والعلامة التجارية وصورة الشركة والإعلان.
• بالإضافة إلى ذلك ، يتم تقسيم التمايز أحيانًا إلى أفقي وعمودي:
• يعتمد الوضع الرأسي على تقسيم البضائع حسب الجودة أو بعض المعايير المماثلة الأخرى ، بشكل مشروط إلى "سيئة" و "جيدة" (اختيار التلفزيون هو "درجة الحرارة" أو "باناسونيك") ؛
• يفترض الأفقي أنه عند الأسعار المتساوية تقريبًا ، يقسم المشتري البضائع ليس إلى جيدة أو سيئة ، ولكن إلى تلك التي تتوافق مع ذوقه ولا تتوافق معه (اختيار السيارة هو فولفو أو ألفا روميو).

من خلال إنشاء نسختها الخاصة من المنتج ، تكتسب كل شركة ، كما كانت ، احتكارًا محدودًا. هناك مصنع واحد فقط لسندويشات بيج ماك ، مصنع واحد فقط لمعجون أسنان Aquafresh ، ناشر واحد فقط لكلية الاقتصاد ، وهكذا. ومع ذلك ، فإنهم جميعًا يواجهون منافسة من الشركات التي تقدم منتجات بديلة ، أي تعمل في ظل المنافسة الاحتكارية.

تمايز المنتج يخلق فرصة تأثير محدود على أسعار السوق، نظرًا لأن العديد من المستهلكين يظلون ملتزمين بعلامة تجارية معينة وشركة معينة حتى مع بعض الزيادة في الأسعار. ومع ذلك ، سيكون هذا التأثير صغيرًا نسبيًا بسبب تشابه منتجات الشركات المنافسة. إن مرونة الطلب المتقاطعة بين منتجات المنافسين الاحتكاريين عالية جدًا. يحتوي منحنى الطلب على ميل سلبي طفيف (على عكس منحنى الطلب الأفقي في ظل المنافسة الكاملة) ويتميز أيضًا بارتفاع مرونة الطلب السعرية.

عدد كبير من الشركات المصنعة

على غرار المنافسة الكاملة ، تتميز المنافسة الاحتكارية عدد كبير من البائعين، بحيث تحتل الشركة الفردية حصة صغيرة من سوق الصناعة. نتيجة لذلك ، عادة ما يتميز المنافس الاحتكاري بالحجم المطلق والصغير نسبيًا.

عدد كبير من البائعين:

• من جهة يستبعد إمكانية التواطؤوالعمل المنسق بين الشركات للحد من الإنتاج ورفع الأسعار ؛
• مع آخر - لا يسمحشركة بطريقة كبيرة تأثير أسعار السوق.

معوقات دخول الصناعة

الدخول في الصناعةعادة ليس صعبًا بسبب:

• صغير ؛
• استثمار أولي صغير
• صغر حجم المؤسسات القائمة.

ومع ذلك ، نظرًا لتمايز المنتجات والولاء للعلامة التجارية ، يكون دخول السوق أكثر صعوبة من المنافسة الكاملة. يجب ألا تنتج الشركة الجديدة منتجات تنافسية فحسب ، بل يجب أن تكون أيضًا قادرة على جذب مشتري الشركات القائمة. قد يتطلب هذا تكاليف إضافية لما يلي:

• تعزيز التمايز بين منتجاتها ، أي تزويدها بهذه الصفات التي تميزها عن تلك المتوفرة بالفعل في السوق ؛
• الدعاية والإعلان والترويج للمبيعات.

المنافسة غير السعرية

جامد المنافسة غير السعرية- أيضا صفة مميزةالمنافسة الاحتكارية. قد يتم تطبيق شركة تعمل في ظل المنافسة الاحتكارية ثلاث استراتيجيات رئيسيةالتأثير على حجم المبيعات:

• تغيير الأسعار (أي تنفيذ المنافسة السعرية);
• إنتاج منتج بصفات معينة (أي تقوية تمايز منتجك المواصفات الفنية والجودة والخدمات وغيرها من المؤشرات المماثلة) ؛
• مراجعة استراتيجية الإعلان والتسويق (أي تعزيز التمايز بين منتجك في مجال ترويج المبيعات).

ترتبط الاستراتيجيتان الأخيرتان بأشكال المنافسة غير السعرية وتستخدمها الشركات بشكل أكثر نشاطًا. من ناحية أخرى ، المنافسة السعرية صعبةبسبب تمايز المنتج والتزام المستهلك تجاه معين علامة تجارية(قد يتسبب خفض السعر في حدوث اضطراب أقل أهمية للمشترين من المنافسين لتعويض الخسارة في الأرباح) ، مع آخر- يؤدي عدد كبير من الشركات في الصناعة إلى حقيقة أن تأثير استراتيجية السوق لشركة فردية يتم توزيعها بين هذه الشركات عدد كبيرالمنافسين ، الذين سيكونون غير حساسين من الناحية العملية ولن يتسببوا في استجابة فورية وموجهة من الشركات الأخرى.

عادة ما يُفترض أن نموذج المنافسة الاحتكارية هو الأكثر واقعية فيما يتعلق بسوق الخدمات ( التجزئة، خدمات الممارسين الخاصين للأطباء أو المحامين ، خدمات تصفيف الشعر والتجميل ، إلخ). أما بالنسبة للسلع المادية مثل أصناف مختلفةالصابون أو معجون الأسنان أو المشروبات الغازية ، لا يتسم إنتاجها عادة بالحجم الصغير أو الأعداد الكبيرة أو حرية الدخول إلى سوق الشركات المصنعة. لذلك ، فمن الأصح أن نفترض أن سوق الجملة لهذه السلع ينتمي إلى هيكل احتكار القلة ، وأن سوق التجزئة - إلى المنافسة الاحتكارية.

خصائص سوق المنافسة الاحتكارية

1. المنافسة: الجوهر والأساليب. سوق منافسة مثالي.بدء دراسة هذا الموضوع ، تعرف على الأنواع الرئيسية لنماذج السوق: المنافسة الخالصة ، المنافسة الاحتكارية ، احتكار القلة ، الاحتكار الخالص (McConnell K.R.، Brew S.L. “Economics” ، المجلد 1 ، الجدول في الصفحة 66). بعد ذلك ، انتقل إلى مناقشة أكثر تفصيلاً لسوق المنافسة الكاملة. له بصماتنكون:

* تفتيت العرض والطلب على أساس تعدد البائعين والمشترين ؛

* التجانس وتوحيد السلع (البضائع "متجانسة") ؛

* حرية حركة العرض والطلب. تتقلب الأسعار بحرية تحت تأثير العرض والطلب ؛

* حرية الدخول والخروج من الصناعة.

أي نموذج في النظرية الاقتصادية هو مجرد نموذج تجريدي ، لكن هذا السوق له الكثير من القواسم المشتركة مع سوق المنتجات الزراعية والسلع والعملات وبورصات الأوراق المالية.

يتمتع السوق التنافسي الكامل بالعديد من المزايا أكثر من أي سوق آخر. يوفر الاستخدام أفضل تقنية، يخلق الظروف الملائمة لتخصيص الموارد بكفاءة. ومع ذلك ، فإن هذا السوق له أيضًا عيوب ، وأهمها هو ذلك نسبيًا حجم صغيرغالبًا لا تساهم الشركات في استخدام التقدم العلمي والتكنولوجي.

2. الاحتكار: الطبيعة الاقتصاديةوالتواجد والأنواع والأشكال التنظيمية.الاحتكار هو حالة السوق حيث توجد شركة واحدة فقط تنتج منتجًا ليس له بدائل قريبة. احتكار الشراء هو عكس الموقف الذي يوجد فيه مشتر واحد فقط للمنتج. السمات المميزةالاحتكارات:

* لا يوجد سوى بائع واحد أو مشتر واحد في السوق ؛

* حواجز اختراق السوق التي لا يمكن التغلب عليها أو من الصعب للغاية التغلب عليها ؛

* منتج الشركة فريد من نوعه اي لا توجد بدائل قريبة ؛

* يتحكم البائع في السعر ويفرضه على السوق.

حسب طبيعة الظهور والمحتوى الاقتصادي ، يمكن التمييز بين ثلاثة أنواع من الاحتكار:

* الاحتكار المصطنع - ينشأ ويتم الحفاظ عليه بمساعدة الأساليب غير الاقتصادية. قد تنشأ على أساس امتيازات الدولة ؛

* يرتبط الاحتكار الطبيعي بـ: 1) الوصول إلى فريد الموارد الطبيعية؛ 2) الاحتكارات الطبيعية هي خدمات عامة على مستوى الدولة والبلديات ؛

* الاحتكار الاقتصادي - ينشأ في سياق المنافسة بين المنتجين.

في ظل وجود كتلة من المنتجين المتناثرين ، يرتبط الاحتكار عادةً بتمايز المنتج. في الوقت نفسه ، تؤدي المنافسة الحرة إلى تركيز الإنتاج والملكية. التركيز ، بدوره ، في مرحلة معينة يؤدي إلى تكوين احتكار من نوع آخر - احتكار الإنتاج على نطاق واسع.

3. ميزات سوق احتكار القلة.يعتبر احتكار القلة قريبًا من الاحتكار الخالص ، وفي بعض الحالات يمكن أن يتطور هذا الأخير ، كما كان ، إذا اتفقت شركات احتكار القلة ، على سبيل المثال ، على تقسيم السوق أو على سعر واحد. في هذه الحالة ، ينمو نوع من الاحتكار "الجماعي".

السمات الرئيسية لسوق احتكار القلة:

* عدد قليل من الشركات العاملة في الصناعة ؛

* حواجز عالية نسبيا لدخول الصناعة.

* إنتاج منتجات معيارية أو متجانسة ؛

إمكانية التأثير على السعر.

هناك نوعان من احتكار القلة:

أ) عدة شركات تنتج منتجات متشابهة (أو تقريبًا).

ب) عدة شركات تنتج منتجات متمايزة تلبي حاجة مماثلة من حيث المبدأ.

ضع في اعتبارك أمثلة لأسواق احتكار القلة وأسباب ظهور عدد صغير من الشركات في الصناعة (تأثيرات الحجم ، براءات الاختراع ، التحكم في المواد الخام ، الإعلان ، إلخ).

لدى شركة احتكار القلة طريقتان لتعظيم الأرباح:

أ) تقليدي لأي نوع من أنواع السوق - تخفيض التكلفة ؛

ب) محددة - زيادة الأسعار.

الطريقة الثانية ، بدورها ، مرتبطة بقدرة السوق (نمو السعر يحد من الطلب). لذلك ، يمكن للشركة الجمع بين زيادة السعر وانخفاض الإنتاج. الذي - التي. ولا يخلو محتكر القلة من قوانين السوق ، مع زيادة الربح إلى أقصى حد ، فهو يعمل بالتكاليف والسعر والحجم.

يحتوي سوق احتكار القلة على عدد من الميزات في السلوك غير السعري للشركات. في ظل شروط اتفاقية سرية (تشكيل كارتل ، يتفق المشاركون فيه على الأسعار وحجم الإنتاج والأسواق) ، يمكن لشركات احتكار القلة تنسيق سياسة التسعير الخاصة بها بمساعدة قيادة الأسعار ، لأن السعر في احتكار القلة ليس كذلك في السوق تحت تأثير العرض والطلب ، كما في حالة المنافسة البحتة ، ولكن وفقًا لمبدأ "التكلفة الإضافية": يضاف الربح الضروري ، مع مراعاة دفع الضرائب ، إلى متوسط ​​التكلفة لكل وحدة الانتاج. هذا هو السعر "الأساسي" الذي قد ينحرف عنه السعر الحقيقي تبعًا لحالة السوق.

هناك وجهات نظر مختلفة فيما يتعلق بتقييم الكفاءة الاقتصادية لاحتكار القلة. وفقًا لأحدهم ، تشمل مزايا سوق احتكار القلة الفرص والحوافز للشركات لاستخدام إنجازات التقدم العلمي والتقني ، وإمكانية خفض التكاليف والأسعار ، ومجموعة كبيرة من المنتجات والسلع عالية الجودة. في ختام هذا القسم ، انظر في سمات الأشكال الرئيسية للشركات والاتفاقيات ذات النوع الاحتكاري في الصناعة.

4. خصائص سوق المنافسة الاحتكارية.تتميز المنافسة الاحتكارية بالميزات التالية:

* عدد كبير من الشركات المصنعة الصغيرة ؛

* تمايز المنتجات بشكل كبير ، وخاصة الأصناف هذا المنتج;

* تتمتع كل شركة بحصة سوقية صغيرة نسبيًا وتحكم محدود للغاية في الأسعار ؛

* يعتبر دخول الصناعة أمرًا سهلاً نسبيًا ، ولكنه لا يزال أكثر صعوبة من المنافسة البحتة ؛

* يكاد يكون من المستحيل التواطؤ الهادف إلى تقييد حجم الإنتاج ورفع الأسعار بشكل مصطنع.

على المدى القصير ، في سوق المنافسة الاحتكارية ، تواجه الشركة وضعًا مميزًا للمنافسة الصرفة. يمكن أن تحقق أرباحًا (تعظيمها عندما تتساوى التكلفة الحدية والإيرادات الحدية) أو تتكبد خسائر. في الوقت نفسه ، فإن القدرة على التحكم في السعر في المنافسة الاحتكارية محدودة. على المدى الطويل ، ستجذب الأرباح الاقتصادية شركات جديدة إلى الصناعة ، مما يؤدي إلى انخفاض (أو تصفية) الأرباح. ستؤدي الخسائر إلى مغادرة الشركات للصناعة ، وستبدأ الشركات المتبقية في جني الأرباح.

يرجى ملاحظة أن المنافسة غير السعرية تجري بنشاط في هذا السوق. فكر في ماهية تمايز المنتج الذي يمكن أن يرتبط به. قم بصياغة موقفك من الإعلان كنوع من المنافسة غير السعرية.

المؤلفات

ماكونيل ك.ر. ، Brew S.L. اقتصاديات. - م: INFRA-M، 2005. - T، 2، ch. 26 ، 27 ، 28.

دورة النظرية الاقتصادية / تحت. إد. م. تشيبورين. - كيروف: ASA ، 2007. - الفصل. 7.

هيمان د. علم الاقتصاد الجزئي الحديث: التحليل والتطبيق. - م: المالية والإحصاء ، 1992. - المجلد 2 ، الفصل. 10 ، 11.

دورة النظرية الاقتصادية. الأسس العامة للنظرية الاقتصادية والاقتصاد الجزئي والاقتصاد الكلي والاقتصاد الانتقالي: الدورة التعليمية/ رئيس فريق المؤلفين والمحرر العلمي أ. سيدوروفيتش. - م: MSU، "DIS"، 2007. - الفصل. 17.

النظرية الاقتصادية: كتاب مدرسي / إد. إد. أكاد. في و. فيديابينا ، أ. دوبرينينا ، جي بي. Zhuravleva ، إل. تاراسيفيتش - م: INFRA-M ، 2000. - الفصل. 14 ، 15.

أسئلة للفحص الذاتي

1. وصف الأنواع الرئيسية لنماذج السوق. ما هو معيار اختيار هذه النماذج؟

2. ما هي خصائص المنافسة الخالصة؟

3. ما الدوافع التي ستوجهها شركة منافسة لتطبيق القرار بشأن حجم الإنتاج على المدى القصير؟

4. ما هي السمات الرئيسية لاحتكار القلة.

5. ما هي عقبة أمام الاتفاق السري لشركات احتكار القلة؟

6. وصف مزايا وعيوب سوق احتكار القلة.

7. تعريف الاحتكار الخالص. أعط أمثلة لشركات قريبة من الاحتكار البحت.

8. ما هي عواقب الاحتكار؟

9. وصف مزايا وعيوب سوق المنافسة الاحتكارية.

10. ما نوع نماذج السوق ، برأيك ، الأقرب إلى الاقتصاد الروسي؟