الإعلان السياقي - دليل للمبتدئين. متى يكون من المربح إطلاق هذا النوع من المنتجات الإعلانية؟

سنحاول في المقالة شرح ماهية الإعلان السياقي بكلمات بسيطة ، تكشف 5 أسراركيفية استخدام هذه الأداة في الممارسة. يُعد الإعلان بحسب المحتوى أداة تسويقية قوية لتحقيق مبيعات عالية. السياق اتصال أو محتوى (مترجم من اللاتينية). توفر المقالة نظرة عامة كاملة عن هذا الموضوع. يتم تقديم المواد في كتل للراحة.

هذه أداة ترويجية قوية لنشاط تجاري معروض على الإنترنت. وهو يتألف من إطلاق حملة إعلانية ، واختيار الكلمات الرئيسية وتجميع الإعلانات ، ويتم عرضها فقط للمستخدمين المهتمين ، على مواقع البحث أو الشركاء. مع الإعدادات الصحيحة ، يكون لها عائد أكبر ، وتزيد من الأرباح. وهو يختلف عن الدعاية التقليدية في أنه يتم بثه على الإنترنت فقط. للبدء ، تحتاج إلى موقع ويب أو على الأقل صفحة في الشبكات. يتم عرضها استجابة لاستعلام إدخال المستخدم. على سبيل المثال ، إذا طلبت "شراء iPhone" في محرك بحث Yandex ، فسيكون هذا النوع من الإعلانات في الأماكن الأولى ، وسيكون هو نفسه في Google.

حصلت هذه المنطقة على أول تطور قوي لها في عام 2009. فيما يتعلق بأزمة ذلك العام ، دخلت العديد من الشركات على الإنترنت وبدأت في الإعلان عن نفسها باستخدام هذه الأداة.

حتى الآن ، تم تحديد موقعين يبلغ حجم مبيعاتهما عشرات المليارات - شبكة إعلانات Yandex Direct (المشار إليها فيما يلي باسم Direct) و Google AdWords. يوجد أيضًا في السوق Runner ، والذي يعمل على مبدأ الإعلان التشويقي الذي يعرض النوافذ المنبثقة.

أنواع الإعلانات السياقية

ينقسم الإعلان السياقي في محركات البحث إلى نوعين رئيسيين. إعلانات البحث والإعلانات الموضوعية والبثية على المواقع الشريكة (المواقع). هناك أيضًا عدد من المفاهيم الإضافية (الاتجاهات) التي تلقت مصطلحات وتعريفات معينة.

بعبارات بسيطة ، Topic Ads - تبث مرات ظهور إعلان المعلن على المواقع التي أصبحت شريكة لشبكة الإعلانات. في Direct ، تسمى هذه الشبكة YAN ، وفي google adwords تسمى CMS. يمكن لأي مشرف موقع ، أو مالك موقع ، أن يصبح شريكًا في هذه الأنظمة. الأمر سهل على جوجل ، فقط أرسل طلبًا مع أي حضور وبعد الإشراف ، إذا كان الموقع يلبي جميع المتطلبات ، فسيتم قبوله. تعد Yandex ونظامها المباشر أكثر تعقيدًا ، فهي تتطلب زيارات من 300 شخص يوميًا ويتم إبرام اتفاقية مع شبكة إعلانات Yandex.

يتم عرض الإعلانات على هذه المواقع (المواقع) إما بشكل صارم ، أو الطلبات التجارية التي تم إدخالها مسبقًا من جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم الذي أتى إلى مثل هذا الموقع تكون ذات صلة. بمعنى ، إذا بحثت مؤخرًا عن أريكة ، ثم انتقلت إلى المورد لشراء الشقق ، فسيتم بث إعلانات بيع الأرائك.

في المثال ، أحد الموارد المتعلقة بالهندسة المعمارية ، كما ترى ، جزء من الإعلانات غير ذي صلة بالموضوع. يمكن مشاهدة مثل هذه الإعلانات في جميع المواقع الشريكة تقريبًا.

يسمح لك الإعلان حسب المحتوى ببث الإعلانات إلى دائرة ضيقة من الجمهور المستهدف. تلقى هذا النوع من الإعلانات المصطلح - استهداف ، إعلان مستهدف. تم ذكر مبدأها ومثالها أعلاه ، باستخدام الأرائك كمثال. بمعنى أنه في إعدادات الحملة الإعلانية ، يمكنك تحديد منتجات معينة (مفاتيح) بشكل مباشر كانت محل اهتمام المستخدم وبث إعلاناتك إليهم من خلال مواقع شركاء Direct و AdWords. يسمح لك باستهداف الإعلانات لجنس وعمر ومنطقة معينة وما إلى ذلك.

يستخدم هذا النوع من الإعلانات على نطاق واسع في جميع الشبكات الاجتماعية. سهولة التخصيص حسب اهتمامات جمهور معين. يساعد عدد من برامج التحليل اللغوي الخاصة في جمع شرائح كاملة من جمهورك المستهدف وبيع منتجاتك وخدماتك لهم.

ما هو الإعلان السياقي في جمهور Yandex؟ نوع استهداف الإعلانات على أساس قاعدة البيانات المجمعة للهواتف والعناوين البريدية. في خدمة Yandex Audience ، تحتاج إلى تحميل قاعدة البيانات الحالية ، وبعد الاعتدال ، من الممكن بث الإعلانات إلى جمهور العملاء المهمين لديك.

لاحظ الإعلان التشويقي. يتم بث هذا النوع من الإعلانات على أساس النوافذ المنبثقة. هناك العديد من الشبكات الدعائية الشهيرة التي لديها مجموعة كبيرة من المواقع الشريكة حيث يتم عرض مثل هذه الإعلانات. بيغن متخصص في مثل هذه الدعاية.

في الآونة الأخيرة ، أصبحت إعلانات الفيديو شائعة جدًا. هذه هي الإعلانات التي يتم بثها في نافذة عرض مقطع الفيديو. نظرًا لنمو جمهور خدمة YouTube ، أصبح هذا المكان الإعلاني مربحًا وشائعًا للغاية.

هذا هو في الأساس ما هو الإعلان السياقي. استعرضنا بإيجاز الأنواع والتوجيهات والمفاهيم الرئيسية لهذه الأداة التسويقية. الآن ، بعد الحصول على المفاهيم العامة الأولية ، يمكنك صياغة سؤال بشكل صحيح حول اتجاه معين للإعلان والحصول على إجابة مفصلة في محرك البحث. في موردنا ، هناك أيضًا الكثير من المعلومات المفيدة ، ويتم نشر الإصدارات والحالات الجديدة باستمرار.

متى يكون من المربح إطلاق هذا النوع من المنتجات الإعلانية؟

ضع في اعتبارك متى يجب أن يكون من المربح إطلاق هذا - الإعلان في أنظمة الإعلان.

- ترويج المبيعات الكلاسيكي.

من الضروري زيادة حجم المبيعات في المتجر عبر الإنترنت ، وعدد الطلبات وأوامر الخدمات ، والإجراءات المماثلة على مورد الإنترنت. سيساعدك الإعلان حسب المحتوى في Yandex Direct و google adwords ، فقد صنعوا إعلانًا وفي غضون ساعة ستكون في الجزء العلوي من نتائج البحث وهناك بالفعل نتائج.

نفس الشيء ، القدرة على الإطلاق بأسرع وقت ممكن ، لا داعي لانتظار فهرسة الصفحات أو إصدار الإعلانات التقليدية.

- منتج أو خدمة جديدة ؛

على سبيل المثال ، نظارات لمراقبة كسوف الشمس. منتج لمرة واحدة ، تم الإعلان عنه في Google و Yandex ، وقد نجح في ضمان نمو المبيعات. مثل هذه الحملة قصيرة المدى تحتاج إلى أن يتم بثها على البحث. يجب أن يكون إعلانك أعلى نتائج البحث. أدخل المستخدم استعلامًا في محرك البحث ، وظهر إعلانك في نتائج البحث ويفضل أن يكون في المواضع العليا.

- نمو الحضور للموارد.

إذا كان الموقع شابًا ، فإن حركة المرور مهمة بالنسبة له في المرحلة الأولية ، ولن يتم نقل حركة المرور من محركات البحث على الفور. لا يؤثر الإعلان في حد ذاته على الترويج ، ولكن يتم استهداف الزوار الذين يأتون وهم مهتمون بالمورد ، لذلك سيقومون بدراسة المعلومات المقدمة ، والانتقال إلى بضع صفحات أخرى. مؤشرات الموقع - سترتفع البيانات السلوكية ، وهذا جيد بالفعل لتعزيز المورد.

مزايا وعيوب مثل هذه العلاقات العامة

لقد تم تقديم الفوائد بالفعل بشكل جيد ، وسنضيف فقط أن الدفع يتم فقط مقابل النقرات على الإعلانات ، أي للنقر على الروابط الموجودة في إعلان إلى الموقع ، وليس لمرات الظهور. القدرة على الضبط الدقيق لشريحة ضيقة من الجمهور المستهدف.

العيوب: هناك أيضًا ، الإعلانات السياقية على الإنترنت هي واحدة من أصعب أدوات الترويج ، تكوينها صعب للغاية ، إذا لم يتم تكوينها بشكل صحيح ، فسيتم إنفاق ميزانية الحملة الإعلانية ، ولكن لن يكون هناك عائد. منذ عام 2009 ، في بعض المجالات ، ارتفعت تكلفة النقرة إلى 20 دولارًا أو أكثر لكل نقرة.

قبل البدء بمفردك أو التعاقد مع جهة خارجية ، تحتاج إلى فهم المشكلة وفهم ماهية الإعلان السياقي. لدراسة مبدأ إنشاء حملات إعلانية في خدمات معينة ، على الأقل سطحيًا على الأقل ، حيث ستستثمر من خلال متخصصين. يعد هذا ضروريًا من أجل وضع الشروط المرجعية بشكل صحيح لأداء هذه الخدمات لإعداد الإعلانات.

إعداد الإعلانات السياقية

الأداة مرنة للغاية في الإعدادات ومن المستحيل معرفة ذلك في مقال واحد. دعنا نقول الشيء الرئيسي. تبدأ جميع الإعدادات باختيار الاستعلامات الرئيسية. تأكد من إنشاء كتلة بشكل منفصل مطروحًا منها الكلمات والعبارات. اختيار مجموعة أساسية جيدة من المفاتيح هو مفتاح النجاح. من الضروري استخدام خدمات الإعلان السياقية الخاصة لتحديد العبارات الرئيسية ، ولا تخلط بينه وبين اختيار الكلمات الرئيسية للموقع.

في Ya.Direct ، يمكنك استخدام رابط خاص وإشراك أخصائي إعدادات شخصية ، مباشرة من خدمتهم. لكنهم يعملون بميزانيات كبيرة ، ويقومون بإعداد إعدادات للمفاتيح باهظة الثمن.

عند العمل مع الإعلان في كلا المصدرين ، من الضروري فصل الحملات إلى حملات بحث وأخرى موضوعية. هناك أشكال إعلانات وإعدادات مختلفة تمامًا. المبدأ في كلا الموقعين (Direct و AdWords) هو نفسه ، لكن الإعدادات مختلفة. من الضروري استخدام علامات UTM ومراقبة الإحصائيات باستمرار. يجب فحص أي حملات قبل الإطلاق باختبارات على ميزانيات صغيرة. حدد الإعلانات القابلة للنقر بالفعل ، ثم قم بتشغيل الإعلانات بالكامل.

يخضع الإعلان حسب المحتوى لاختبار أ / ب. قم دائمًا بإجراء الاختبارات. تحتاج إلى التحقق من كل شيء ، والعناوين ، والنصوص. لا تخلط بين اختبارات الصفحة المقصودة ، فهي اختبارات مختلفة. يتم إجراء اختبار الانقسام عن طريق إنشاء 3-5 إعلانات بنص مختلف وعناوين مختلفة ومعرفة أي إعلان يعمل بشكل أفضل ، والذي يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى. قم ببث إعلاناتك إلى صفحة مقصودة بيع. وكيفية اختبارها ، وصفناها بالتفصيل بكلمات بسيطة. يجب أيضًا اختبار الصفحة المقصودة لاحقًا (إجراء اختبار A / B). تم اختبار هاتين الأداتين التسويقيتين جيدًا وضبطهما جيدًا ، مما يوفر أرباحًا عالية ويقللان بشكل كبير من ميزانية الإعلان.

- يجب أن يتطابق العنوان الموجود في الإعلان مع العنوان الموجود في الصفحة ؛

- يجب أن تكون الصفحة المقصودة ذات صلة بالعرض ؛

- المورد الذي يجب أن يفتح فيه العملاء المحتملون للعرض بسرعة وأن يكون له تصميم محمول. تحقق من صفحاتك في خدمة صفحات جوجل ، يجب أن تكون أكثر من 95٪ ؛

باتباع هذه القواعد ، ستكون النتيجة تخفيض في الميزانية وزيادة في المبيعات.

لتكون قادرًا على استخدام هذه الأدوات يعني أن تكون في موضوع التسويق عبر الإنترنت.

إذا كانت لديك مؤسسة صغيرة وبدأت للتو مشروعًا تجاريًا ، فبعد دراسة المواد المتعلقة بالموضوع لمدة أسبوع ، يمكنك إنشاء شركة لنفسك. حتى من خلال الاشتراك في مدونتنا ودراسة المواد ، سيكون من الكافي البدء ، بالطبع ، لن تصبح اختصاصي إدارة ، ولكن لن يكون هناك استنزاف كبير للميزانية أيضًا.

تكلفة الإعلان السياقي

هناك العديد من الأساطير حول الإعلان السياقي حول ما هو مكلف ، والبعض الآخر يعتبره رخيصًا. لا تصدق! تكلف مالا! يتم تداول المليارات في هذه المنطقة اليوم. نعم ، والمنافذ عالية التردد (المفاتيح) باهظة الثمن. الأداة هي واحدة من أكثر الأدوات فعالية ، إذا لم تكن كذلك ، فلن يتم تدوير هذه الأموال هناك. لتقليل التكاليف ، يجب أن تكون قادرًا على إعداد الحملات ورصد الإحصائيات بشكل صحيح. يتم تحقيق الكفاءة من خلال نفس الإجراءات.

• الإعدادات غير الصحيحة ستؤدي إلى خسائر مالية كبيرة ؛
• كما أن الاختصاصات التي لم يتم وضعها بشكل صحيح لفناني الأداء ستؤدي أيضًا إلى نتيجة سلبية ؛

عند البث وإعداد الحملات ، ضع في اعتبارك دائمًا المنطقة. إذا كنت بحاجة إلى عرض إعلانات في جميع أنحاء روسيا ، فتأكد من استبعاد المدن التي يزيد عدد سكانها عن مليون نسمة! في موسكو ، جميع الإعلانات باهظة الثمن ، وعند البث في روسيا ، ستذهب جميع الأسعار في جميع المدن إلى موسكو! نفس الشيء مع بيتر. باستبعاد هاتين المدينتين ، ستوفر ميزانيتك حقًا. بالنسبة لهاتين المدينتين ، تحتاج إلى عمل حملة منفصلة والبث لهما بشكل منفصل.

تجدر الإشارة إلى حقيقة أنه إذا تم تطوير الموقع على أي مُنشئ ، مثل Wicks ، فستقوم الوكالة أو أخصائي التوجيه عن بُعد بإعداد أعمال إضافية لإعداد الصفحة المقصودة. هذا يرجع إلى حقيقة أن مواقع الويب والصفحات المقصودة على المنشئين يكاد يكون من المستحيل صقلها لحملة إعلانية عادية. لا توجد إمكانية لتعديل رموز الخدمة لتحقيق تحميل سريع للصفحة ، أو شحذ إصدار محمول ، وما إلى ذلك. سيصدر أخصائي التوجيه الذي يحترم نفسه ويقدر سمعته إما فاتورة لعمل إضافي أو يرفض الطلب.

النتيجة الجيدة هي ربح 50٪ من الميزانية المستثمرة. استثمرت 50000 روبل ، وعادت 75000 صافي ربح.

نتيجة ممتازة كل 100٪. استثمرت مائة ألف ، وحصلت على مائتي.

لتحقيق مثل هذه النتائج ، أولاً وقبل كل شيء ، من الضروري مراعاة الهامش وصافي الربح من منتج أو خدمة. إذا كانت صغيرة ، وتكلفة النقرة باهظة الثمن ، فلن تساعد أي إعدادات مختصة. حسنًا ، إذن مسألة التكنولوجيا:

• مجموعة من المفاتيح وكلمات التوقف ؛
• إجراء تحليل المنافسين.
• رسم صورة للجمهور المستهدف ؛
• تحضير هبوط بيع
• إجراء اختبار A / B للإعلان والصفحة المقصودة ؛

وسوف تكون سعيدا ومبيعات كبيرة!

مدير المهنة

إحدى المهن الحديثة ذات الأجور العالية والجديدة. يشارك المخرج في ضبط الإعلانات السياقية. يمنحك الحصول على شهادة من Yandex و Google فرصًا جيدة لتحقيق أرباح عالية. ليس من الصعب الحصول على هذه الشعارات ، يكفي إجراء استطلاع عبر الإنترنت حول إعداد الإعلانات من Yandex أو Google ، أو أفضل من هناك وهناك. الأسئلة ليست بسيطة بما فيه الكفاية ، ولكن كل المواد متوفرة على الإنترنت ، فقط منتشرة عبر الشبكة. خيار آخر هو الحصول على تدريب مهني من متخصصين جيدين ، لكنه يكلف مالاً.

المخرج منخرط في مهمة صعبة للغاية. يسمى:

• يختار الاستفسارات الرئيسية (SEO core).
• يحسن الصفحات الإعلانية.
• يقوم بإنشاء إعلانات المبيعات.
• يحلل المنافسين (إعلاناتهم).
• يجري تحليلات الحملة.
• يقوم بجميع أعمال إعداد الإعلانات السياقية للعملاء.

على الرغم من صعوبة العمل ، إلا أنه يتقاضى أجرًا جيدًا ومطلوبًا دائمًا. يتطلب معرفة كبيرة في مجال التسويق عبر الإنترنت ، والترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وبناء الموقع ، والإعدادات الفنية للموقع.

من المربح أكثر لشركة كبيرة ذات ميزانية إعلانية كبيرة أن توظف مثل هذا الشخص في وظيفة دائمة. يمكن للمنظمات الصغيرة الاتصال بوكالة حملة إعلانية. يمكن للشركات الصغيرة العثور على متخصص جيد للعمل عن بعد.

عند تعيين متخصص للعمل على إعداد إعلان أو وكالة كاملة ، انتبه للحملات الإعلانية التي تم تنفيذها ، والعمل المنجز ، والعملاء السابقين ، والإبلاغ عن الحملات الجارية ، والمراجعات.

هذه الوظائف مكلفة للغاية بالنسبة للمهنيين. لا تستخدم الخدمات المقدمة في الإعلانات ، سأقوم بإعداد إعلان مقابل 3000 روبل. ستقوم بنفسك بإعداد هذا عن طريق قراءة المواد على الإنترنت لبضع ساعات. يجيب الدعم الفني لـ Yandex Direct دائمًا على الأسئلة بسرعة ، من خلال طرح سؤال مختص ، يمكنك الحصول على مساعدة جيدة مجانًا.

الاستنتاجات

هذه أداة مبيعات وتسويق قوية تتيح لك الحصول على عائد جيد. يتطلب الكثير من المعرفة في الإعدادات. سيحتاج المبتدئين إلى العثور على أخصائي إعداد. ابق معنا ، واتبع المواد الجديدة ، وسوف تتعلم كيفية إعداد الإعلانات السياقية بشكل صحيح ، مع عدم إنفاق المال والوقت تقريبًا.

هل أعجبتك المادة؟ اشترك في مدونتنا.

مرحبا عزيزي قراء موقع المدونة. إذا كنت صاحب عمل ولديك موقع ويب (متجر على الإنترنت ، موقع خدمة على الإنترنت ، وما إلى ذلك) ، فمن المرجح أن تضطر إلى جذب الزوار إليه ، إما بمساعدة مُحسنات محركات البحث أو الإعلانات السياقية. وغالبًا باستخدام كلتا القناتين.

سنتحدث كثيرًا عن مُحسّنات محرّكات البحث بالتفصيل في إطار هذا القسم (فيما يتعلق بالموقع التجاري) ، لكننا سننظر في القضايا العامة المتعلقة بالعمل مع السياق في الوقت الحالي.

حسنًا ، في المقالات المستقبلية ، ربما سنتطرق إلى تفاصيل إنشاء الحملات وإعدادها في Yandex Direct و Google Adwords.

فرص الإعلان السياقي وأسرار النجاح

الإعلان حسب المحتوى في Google AdWords

لنبدأ بالمواضع المحتملة لإعلاناتك عند استخدام نظام الإعلان السياقي هذا:

هناك العديد من أشكال الإعلانات المتوفرة على Google Adwords:

ياندكس دايركت

بادئ ذي بدء ، تم اختيار Direct نظرًا لمدى وصولها الهائل إلى الجمهور المستهدف (سيكون هذا صحيحًا بالنسبة لمعظم المواقع التجارية). إذا كنت بحاجة إلى أن تصبح حقيقيًا التدفق الكبير للزوار المستهدفين، فغالبًا لا يوجد بديل لنظام الإعلان السياقي هذا (في Adwords ، ببساطة قد لا يكون هناك مثل هذا العدد من المستخدمين المهتمين بشراء شيء ما).

تعد القدرة على ضبط حملة في Direct أضعف إلى حد ما من قدرة منافس من Google ، كما أن تكلفة جذب العميل أعلى إلى حد ما ، ولكن يجب تحمل ذلك. دعنا نرى المكان الذي يمكن أن تظهر فيه إعلاناتك من خلال إعلانات Yandex السياقية:

عداء

لأكون صادقًا ، لم أتابع حتى مكان عرض إعلاناتهم مؤخرًا (ربما لا يزال في Rambler مختلطًا مع Direct وفي الشبكة التابعة). إن حصة سوق الإعلانات السياقية البالغة 1.5 في المائة لا تحفز مثل هذا البحث. يمكنك تجربتها بنفسك واستخلاص النتائج الخاصة بك.

كل رائد أعمال يدعي أنه ناجح في ممارسة الأعمال التجارية ملزم بمعرفة ميزات ترويج الأعمال الحديثة. كما يقولون ، فإن محرك التقدم هو الإعلان ، ويمكن لأشكاله المختلفة اليوم أن تحول أي منتج ممل إلى موضوع يرغب فيه الملايين. واحدة من هذه الإعلانات هي الإعلانات السياقية ، والتي أصبحت منتشرة على نطاق واسع مع ظهور الإنترنت. دعنا نتحدث عنها بمزيد من التفصيل.

الإعلان حسب المحتوى هو نوع خاص من الترويج للمنتجات أو الخدمات على شبكة الويب العالمية. إنها رسالة إعلانية وكأنها تتفاعل مع اهتمامات مستخدم الشبكة المعبر عنها في استعلامات البحث التي قدمها. يتطابق موضوع مثل هذه الرسائل الإعلانية مع الحالة المزاجية الداخلية وطلبات المشتري ، وهي قوته - فهو لا يفرض منتجًا ، بل يساعد في العثور على المنتج المطلوب.

هذا النوع من الترويج هو الأداة الأكثر فاعلية للمساعدة في تنظيم تدفق قوي للعملاء الجدد. لاحظ كل منا مرارًا وتكرارًا كيف يقدم محرك البحث عرض الإعلانات السياقية بعد إدخال طلب معين. يختار المسوقون الذين يعملون بميزانية محدودة بشكل متزايد الرسائل الإعلانية السياقية التي تظهر نتائج جيدة مع الاستخدام النشط.

لنلقِ نظرة على الفرق بين الأنواع التقليدية للإعلان والإعلان السياقي. لذلك ، في الحالة الأولى ، يتم وضع الرسائل الإعلانية على:

• التلفاز؛
• مذياع؛
• صفحات الصحافة.

بالإضافة إلى الإعلان ، فإنه يستضيف أيضًا محتوى ترفيهيًا أو إعلاميًا ، يدرسه مستخدمو جميع أنواع الوسائط الثلاثة في حياتهم اليومية عند الوصول إلى وسائط البث ، أي عند قراءة صحيفة أو مشاهدة التلفزيون أو الاستماع إلى الراديو في السيارة ، علي سبيل المثال. تتمثل مهمة الإعلان الذي يتم وضعه في الوسائط التقليدية في تشتيت الانتباه مباشرة عن هذا المحتوى ومقاطعة نشاط المستخدم. هذا يسبب إزعاجًا رهيبًا للمستخدمين ، ويخلق هالة من الهوس ويثير كل المشاعر الأسوأ ، وأحيانًا لا يفيد السبب ، ولكن على العكس من ذلك ، يؤدي إلى تراجع المؤسسة.

لا يعمل الإعلان ، المتميز وفقًا للاتجاه ، والسياق المستخرج من استعلامات البحث ، كمفتاح تبديل انتباه المستخدم ، بل على العكس ، كرسالة دلالية مناسبة ، فكرة جديدة ، معلومات ضرورية أو إضافية ، طلبها تم تشكيلها من قبل المستخدم بشكل مستقل.

ما هي أنواع الإعلان من هذا النوع الموجودة

الإعلان في محركات البحث

الامتثال لطلب المستخدم للرسالة الصادرة مائة بالمائة. حتى تتمكن من رؤية كل ما تريد الشركات إظهاره ، يتم إبرام اتفاقيات مع شبكات إعلانية لمحركات البحث المسؤولة عن وضع الرسائل الإعلانية. نحن نتحدث عن Yandex الشهير في روسيا ، عملاق الإنترنت Google ، إلخ.

تختلف تكلفة وضع الإعلانات السياقية على صفحة نتائج البحث اعتمادًا على مكانة المنطقة المحددة من الصفحة حيث يتم وضع الرسالة. يتم تحديد المكانة من خلال فعالية الترويج ، بمعنى آخر ، الرؤية. كلما كان المكان أقل وضوحًا ، انخفضت التكلفة وفعالية التأثير.

عادةً ما يتم وضع الإعلانات السياقية في الأجزاء التالية من صفحة نتائج البحث التي تفتح.

1. في الجزء العلوي ، كما لو كان يتم التضمين في استعلام البحث. تسمى طريقة العرض هذه سكن خاص". يعتبر الموضع من أكثر الوظائف ربحية ، حيث أن المستخدم في البداية لن ينتبه للإصدار القياسي لاستعلامات البحث ، ولكن للإعلان ، وعلى الأرجح سيتبع الروابط العليا.
2. على الجانب الأيمن من الصفحة ، يسمى ملف مظاهرات مضمونةالتي وضعتها محركات البحث. يُعتقد أن هذا المنصب أقل ربحية ، حيث أن المستخدم لن ينتبه إليه إلا بعد السطور العليا لمحرك البحث ، بالإضافة إلى ذلك ، وبحسب الإحصائيات ، فإن مستوى ثقة المستخدم فيها أقل. ومع ذلك ، فإن المنطقة الموجودة على يمين نتائج البحث مطلوبة ، وتكلف المواضع عليها كثيرًا ويتم استخدامها عن طيب خاطر للترقية.
3. أسفل المنطقة الموجودة على يمين مصطلحات البحث ، توجد عروض توضيحية مضمونة العروض الديناميكية، يمكن أن يصل عددهم إلى خمس وحدات. يتم تنفيذ مظاهراتهم واحدة تلو الأخرى ، والتكلفة ليست عالية مقارنة بالأنواع الأخرى. بالطبع ، لن يتمكنوا من إظهار نتائج مثل التنسيب الخاص أو العروض التوضيحية المضمونة ، ومع ذلك ، فإن نتيجتهم هي الكفاءة العالية للترويج للمنتج المعلن عنه للشركة.

من المنطقي للغاية اختيار العرض الديناميكي للشركات التي ترغب في زيادة حركة مرور مواردها الإلكترونية. نحن نتحدث عن بوابات الأخبار والمنظمات المماثلة التي تحتاج إلى توليد حركة مرور باستمرار من أجل العمل.

الدعاية المواضيعية

السمة المميزة لهذه الأنواع الفرعية هي التكلفة المقسمة للتحولات. تشارك حرفيا. إذا تم دفع الإعلان على شبكة البحث لأنظمة الإعلان وكانت الأرباح هي حصصها بالكامل ، ففي حالة الإعلان الموضوعي ، يتم تقسيم مبلغ الدفع للانتقال "الوقوع" في الحساب إلى النصف: جزء واحد إلى نظام الإعلان ، الموقع الثاني يبث رسالة إعلانية - إلى الموقع.

وفقًا للقواعد ، يجب أن تتوافق الرسائل الإعلانية مع موضوع المورد الذي يتم وضعها عليه ، ولكن من الناحية العملية قد يكون هناك فقط قرب من السياق أو حتى عدم وجود أوجه تشابه. تسمى هذه الظاهرة رسميًا "الاستهداف السلوكي". يمكن إعداد إعداد إظهار الرسائل غير المتشابهة في الموضوع بواسطة العميل ، بعد مناقشة هذه اللحظة مع نظام التنفيذ مسبقًا.

وبالتالي ، عند زيارة موقع يحتوي على وصفات للتغذية السليمة ، قد تعثر فجأة على إعلان لبيع أحذية التزلج على الجليد.

من خلال تعطيل القدرة على تعيين الاستهداف السلوكي ، فإنك تستبعد عرض الرسائل الإعلانية التي تختلف عن اتجاه الموقع ، وستستمر مرات الظهور لمن هم متشابهون فقط. بالعودة إلى مثال وصفات الطعام الصحي ، لنفترض أن الرسالة الترويجية القائمة على ذلك هي بيع الخلاطات الغاطسة ، وأفران الطهي البطيئة ، ومجموعات التوابل ، وما إلى ذلك ، المشابهة في الموضوع.

تطوير المجال

يستمر سوق الإعلانات السياقية منذ ظهور تقنية الترويج هذه في التوسع والتطور ، واكتسب شعبية مستحقة. ديناميات التنمية ملحوظة للغاية. في المتوسط ​​، يكتسب سوق الإعلانات السياقية نموًا بنسبة 50 ٪ سنويًا مقارنة بأرقام العام الماضي ، مع التحويل إلى ما يعادله من المال ، ويمكن تقدير هذا الرقم بعشرات المليارات من وحدات العملة الروسية.

في السابق ، استخدمت الشركات الكبيرة خدمات قنوات الترويج التقليدية ، مع إعطاء الأفضلية للتلفزيون. كما تعلم ، فإن تكلفة الترويج الجاد على التلفزيون باهظة ، على الرغم من حقيقة أن تأثيرها لا يؤتي ثماره دائمًا كما هو متوقع. الآن تعتبر طريقة الترويج هذه عفا عليها الزمن ، علاوة على ذلك ، ليست فعالة كما كانت من قبل. اليوم ، الجزء المذيب والنشط من السكان يرفض بشكل متزايد التلفزيون ، ويلقي "zomboyaschiki" في سلة المهملات. ملاذهم هو الإنترنت ، الذي يوفر على الفور جميع المعلومات الضرورية التي اعتاد الشخص الحديث على استيعابها بكميات ضخمة.

• المقالات ذات الاستفسارات الرئيسية ؛
• روابط التوصية
• لافتات.
• المضايقون ، إلخ.

يدرك العملاء عن طيب خاطر تدفق الإعلانات على الشبكة ، مما يحول النوايا إلى إجراءات مستهدفة مرغوبة جدًا لعملاء الإعلان. يُعد الإعلان حسب المحتوى الطريقة الأكثر تفضيلاً للعملاء لتقديم منتجاتهم. وفقًا للإحصاءات ، بحلول عام 2015 ، استحوذت على حوالي 40 ٪ من سوق الإعلان عبر الإنترنت بالكامل ، بينما شكلت إعلانات البانر 10 ٪ فقط. بالمقارنة مع المناطق المتبقية تفقد قوتها وتصبح أقل شعبية. ينطبق هذا بشكل خاص على الإعلانات المحفزة ، نظرًا لاستخدامها في الترويج للمواقع التي تحتوي على معلومات خاطئة أو مبتذلة.

أنظمة الإعلان على الإنترنت

• غوغل
• متسكع؛
• ياندكس.

يجب القول أن نظام Rambler لا يتم استخدامه عمليًا اليوم ، وتعطى الأفضلية لشبكة Google (لمساحة الإنترنت بالكامل) و Yandex (بشكل أساسي Runet). كان لفعاليتهم وسمعتهم السيئة تأثير طرد المنافسين الذين لم يكن لديهم فرصة للنجاح.

الخدمة من عملاق الإنترنت على كوكب الأرض تسمى Google AdWords. النظام الأساسي عالي التقنية ويوفر عددًا كبيرًا من الوظائف للاستخدام. الإعدادات دقيقة للغاية ، والميزانية صغيرة جدًا لتحقيق الكفاءة بحيث اكتسب النظام الأساسي مستوى معينًا من الشعبية في وميض واحد فقط.

يتم إجراء توضيح للإعلانات السياقية باستخدام Google AdWords على صفحة نتائج البحث وعلى المواقع الشريكة لشبكة الإعلانات. دعنا نلقي نظرة على قائمة المزايا التي يقدمها Google AdWords للمستخدمين.

1. من السهل إدارة العروض الترويجية وتتبع تقدم الحملة. واجهة الموقع بديهية ولا تتطلب معرفة متخصصة حول العمل مع البرنامج. على الرغم من حقيقة أنه يُنصح المبتدئين بالعمل في البداية مع منصة مماثلة على Yandex ، فمن الممكن تمامًا اكتشافها في المرة الأولى.
2. يحدث جذب المستخدمين - أعضاء الجمهور المستهدف إلى موقع المعلن حرفيًا في الدقائق الأولى من إطلاق العروض التوضيحية. نعم ، عمل المنصة فعال للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم توفير الوقت أيضًا من خلال مرونة معينة في إعداد الحملة ، والتي لا تستغرق أكثر من 40-60 دقيقة.
3. يتم تحديد الميزانية المتاحة لبدء العمل اليومي بشكل مستقل - عن طريق الإعلان عن العملاء. الحدود مرنة لدرجة أنه حتى مع وجود ميزانية صغيرة ، يمكن تحقيق بعض النجاح. بالإضافة إلى ذلك ، لا أحد يمنع تعديلها أثناء الحملة ، زيادتها أو إنقاصها.
4. كلما كان الإعلان أكثر قابلية للنقر عليه ، كان من المربح أكثر للمورد وضعه في مواضع مواتية للعرض ، حتى لو لم تدفع المزيد مقابلهم ويدفع منافسوك المزيد مقابل كل نقرة.
5. يمكنك أيضًا تحديد المواقع من بين تلك التي توفرها الشبكة الأكثر ملاءمة للإعلان برأيك ، إما بمفردك أو بمساعدة مستشاري الشبكة.
6. تكلفة النقرة مقارنة بالإجراء نفسه أقل بالنسبة لمحرك البحث الرئيسي على الإنترنت الروسي ، مما يجعل Google AdWords شائعًا بشكل لا يصدق. يصبح جذب حركة المرور أكثر ربحية ، وكذلك الترويج للسلع. ومع ذلك ، كن حذرًا ، لا ينطبق هذا الخيار على جميع مجالات العمل.
7. لا توجد مدفوعات "فارغة". هذا يعني أن المدفوعات الموحدة لفترة استخدام الموارد ليست مطلوبة ، ويتم الدفع فقط لإكمال إجراء مستهدف - نقرة. وإلا فإن النظام لا يسحب الأموال من المعلن.

الآن دعنا نتحدث عن خدمة إعلانات Yandex ، المسماة Yandex.Direct. وفقًا للإحصاءات ، فإن تأثير محرك البحث هذا يمكن مقارنته مع نفس عدد الأشخاص مثل أكبر القنوات في البلاد. فيما يلي فوائد استخدام Direct.

1. يتم تحديد تعريف إطار الميزانية ، كما في حالة الخدمة من Google ، من قبل العميل بشكل مستقل ، وبالتالي ، لا يمكن للشركات المروجة والسلع الشعبية ، ولكن حتى الشركات الصغيرة التي بدأت لتوها القيام بأنشطة تجارية في السوق ، استخدم الخدمة.
2. يعد إعداد العرض التوضيحي مرنًا ؛ لذلك ، أنشأ المطورون واجهة برنامج وظيفية. خصص المنطقة التي تريد عرضها ، الوقت من اليوم ، اليوم من الأسبوع ، بشكل عام ، كل ما يرغب فيه قلب رائد الأعمال. قد يبدو أن بعض الوظائف لا معنى لها ، ومع ذلك ، تتعمق في دراسة المشكلة وتفهم: كل منها يعمل لصالحك.
3. عرض إحصاءات الترويج متاح في أي وقت ليلا ونهارا ، في حين تتوفر "آراء" إحصائية مختلفة فيما يتعلق بمشاهدة عمل عنصر واحد فقط من الشركة أو الآلية ككل.
4. يتم الدفع مقابل عمل الخدمة مقابل نقرة ، وليس لإظهار رسالة إلى مستخدم الشبكة. إن تحويل الأموال مقابل نقرات حقيقية يجعل العمل مع الموقع أكثر ربحية مما لو كان عليك الدفع مقابل كل ظهور. يتم تحديد إعداد السعر أيضًا بشكل مستقل بواسطة المعلن ، ومع ذلك ، كما في الحالة السابقة ، تعتمد المنطقة التي يختارها المورد لعرض الرسالة الإعلانية على الموقع أو صفحة استعلام البحث عليها.

يتم تحديد مرات الظهور في النظام الأساسي الإعلاني بناءً على محرك بحث Yandex وفقًا لطريقة المزاد: من سيعطي المزيد. إذا كانت تكلفة النقرة أعلى ، فسيتم منح البقعة بشكل أكثر ملاءمة لمعلن كريم. عندما يكون المبلغ هو نفسه للعديد من الشركات ، يتم تحديد تقييم واختيار القائد وفقًا "لإمكانية النقر" على الرابط. هذا مفيد ليس فقط لعملاء الحملة ، ولكن أيضًا للخدمة التي تتلقى مدفوعات مقابل النقرات.

يتم عرض الإعلانات المباشرة على المواقع التالية:

• صفحات مع نتائج البحث ؛
• إعلان Yandex والشبكة الخارجية ؛
• نتائج البحث على الخريطة ؛
• نشر المدونات ؛
• فى السوق.

الحد الأدنى لتكلفة الانتقال في Yandex هو ثلاثون كوبيل ، ويتم إجراء الطلب من خلال إجراء مبلغ ألف وحدة من العملة الروسية. اقسم المقدار الثاني على الأول واحصل على نتيجة جيدة.

بعض الميزات والمزايا لمثل هذه الظاهرة مثل الإعلان السياقي جعلت من الممكن اليوم إجراء الأعمال التجارية عن بُعد ، في حين أن المالك يمكن أن يكون موجودًا في أي منطقة مأهولة أو غير مأهولة بالسكان على الكوكب ، الشيء الرئيسي هو أن الجهاز به الوصول إلى الإنترنت دائمًا في متناول اليد. لم يعد البعد الجغرافي للسوق عن المؤسسة خرافة ، بل حقيقة تسمح لك بالتطور دون امتلاك رأس مال قوي لإطلاق أنشطة الشركة والترويج لها.

دعونا نناقش الفوائد الواضحة لهذه الأداة لتعزيز وجذب حركة المرور. ومن المثير للاهتمام ، أن العديد منها لا ينطبق فقط على أصحاب الأعمال ، ولكن أيضًا على الأشخاص العاديين الذين يتصفحون الإنترنت للعثور على المعلومات الصحيحة أو المنتجات والخدمات المناسبة.

1. يتيح لك العمل مع الإعلانات السياقية تحقيق جذب أشخاص محددين يشكلون كتلة الجمهور المستهدف للمؤسسة. الحقيقة هي أن مستخدمي الإنترنت يساعدون شركة الإعلان بأنفسهم عن طريق إجراء استعلامات البحث. يتلقى الردود الأكثر صلة وجديدة وإثارة للاهتمام وكذلك ذات الصلة بالطلب في شكل رسائل ترويجية. اتضح أنه مفيد لكليهما: العميل والمستخدم ، نظرًا لأن المرء يحقق ربحًا ، فإن الثاني يدرك نواياه الخاصة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.
2. وقت قصير للحصول على تأثير حقيقي. يكون العائد بعد إطلاق الإعلانات السياقية فوريًا تقريبًا ، لأنه بالنسبة لكل طلب عبر الإنترنت في كل وحدة زمنية ، يتم إجراء بحث بواسطة العديد من الأشخاص المختلفين. اتضح أنه في الثواني الأولى من عرض الرسالة بالفعل ، سيزور العميل المحتمل الأول موقع العميل ، وستتلقى الطلب الأول ودفع ثمنه حرفيًا خلال 40-50 دقيقة. لا يصدق ، أليس كذلك؟
3. لا حاجة لميزانية إعلانية كبيرة. باستخدام الخدمات المذكورة أعلاه ، يمكنك بدء حملة إعلانية فعالة لألف وحدة من العملة الروسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للإعلان السياقي أن يعمل منفردًا وبالاقتران مع أدوات الترويج الأخرى عبر الإنترنت التي تقدمها خدمات محرك البحث:
   1. المقالات ذات الاستفسارات الرئيسية ؛
   2. إعلانات البانر
   3. روابط دعابة ، إلخ.
4. يعد تعيين معلمات حملة مستقبلية للترويج لمنتج أو خدمة أمرًا مرنًا للغاية ، حيث يتم تكوين الإعلانات وفقًا لجميع المعلمات اللازمة للمعلن:
   1. الحدود الجغرافية؛
   2. التكلفة العالية لعملية انتقال واحدة ؛
   3. وقت عرض الإعلان ؛
   4. قيود العمر للمستخدمين ، إلخ.
5. الأدوات التحليلية للمواقع قوية للغاية لدرجة أنها تسمح لك بتلقي جميع المعلومات الضرورية أثناء تنفيذ الحملة وبعد الانتهاء من الحملة ، مما سيساعد بشكل أكبر في مزيد من الترويج وزيادة فعاليتها ككل.
6. يعد غياب التلوين المزعج للإعلانات السياقية الميزة الرئيسية والأكثر أهمية من حيث رد فعل المستخدم على الرسائل. كان ينتظر ويريد رؤيته. على سبيل المثال ، عند إجراء استعلام بحث عن أفضل أجهزة الطهي المتعددة في عصرنا ، سترى بالتأكيد في الجزء العلوي أو الجانبي من صفحة البحث عرضًا لشراء حداثة مطبخ عصرية وعملية يمكنها القلي والبخار والخبز والملح والحامض ، الحساء ، إلخ. تكمن فائدة إظهار الرسائل السياقية أيضًا في حقيقة أنها تساعد على التوجيه في مناطق غير معروفة حتى الآن من حياة الشخص.
7. بالإضافة إلى الافتقار إلى التطفل ، يوفر الإعلان السياقي للمستخدم تصورًا سهلاً بسبب ملاءمة تنسيق العرض التوضيحي. لذلك ، نصف الشاشة غير مغطاة بنافذة برسالة إعلانية قفزت من خلف حدودها ، ولا تومض الإعلانات التشويقية المستمرة بالصور بتنسيق .gif على جوانب الموقع التي تحتوي على معلومات مهمة. لا يتم تحميل الرسائل السياقية بسمات غير ضرورية على الإطلاق ، والتي نمنحها علامة زائد إضافية.
8. محتوى المعلومات المتطرفة. رسائل الدفع لكل نقرة (PPC) قصيرة لكنها قوية ، وهذه ميزة قوية للغاية. أنها توفر معلومات كافية لنقلها إلى المستخدم ، وتتألف من:
   1. العنوان مع المحتوى الدلالي الرئيسي ؛
   2. شرح موجز
   3. رابط للذهاب ؛
   4. صور (في بعض الأحيان).

كما ترى ، لا يمكن الاستهانة بالإعلان السياقي. عند القراءة عن ذلك ، يبدو أنك أمامك حلاً سحريًا حقيقيًا من عالم الإعلان ، يعمل من أجل الترويج الفوري والأكثر فاعلية للسلع. ومع ذلك ، على الرغم من كل المزايا والتفرد الحقيقي للإعلان السياقي ، إلا أن له أيضًا بعض العيوب. للحصول على صورة كاملة لأداة الترويج هذه ، يجب أيضًا دراستها.

عيوب الإعلان السياقي

نريد تهدئة رجال الأعمال الحذرين على الفور. تعتبر مساوئ هذا النوع من الترويج غير ذات أهمية مقارنة بالمزايا التي لن تؤثر بشكل خطير على انطباع هذه الأداة الأكثر فاعلية. ومع ذلك ، من أجل إجراء أنشطة ناجحة ، من الضروري وضعها في الاعتبار من أجل تنظيم العواقب التي تنشأ في الوقت المناسب والقضاء على "الثغرات" الإعلانية.

1. وقت العمل القصير. وببساطة ، فإن مدة التأثير الناتج عن الإعلانات السياقية لها مدة قصيرة ، بسبب الحاجة المستمرة لتجديد الميزانية ، والتي يتم استنفادها أثناء الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، يلزم إعادة التكوين المستمر لمعلمات الحملة لزيادة فعاليتها. بالمقارنة مع طرق الترويج الأخرى قصيرة المدى الأقل فاعلية على الإنترنت ، على سبيل المثال ، المقالات ذات الاستعلامات الرئيسية ، يمكنك أن ترى أنه على المدى الطويل ، بدون تغيير الإعدادات ، لا يمكن أن يوجد الإعلان السياقي لمنتج أو خدمة.
2. مخاطر عدم سداد الاستثمارات التي تحقق أرباحًا إضافية. اتضح أنه من خلال وضع ميزانية معينة للترويج بمساعدة الإعلانات السياقية ، فإنك تحصل على احتمال زيادة الإنفاق عليها. الاستثمار في الإعلانات السياقية سيؤتي ثماره فقط عندما يتجاوزه الربح عدة مرات ، ويفضل أن يكون ذلك من 5 إلى 6. على سبيل المثال ، أنت منخرط في بيع الشهادات لخدمات اختصاصي التجميل بقيمة اسمية تبلغ 1000 وحدة من العملة الروسية. الحصول على عميل حقيقي واحد يكلفك 200 روبل. الفائدة واضحة ، لأنك تحصل على 5 أضعاف ما أنفقته. يمكنك الاستمرار في استخدام هذه الأداة. خلاف ذلك ، لا يجب أن تفعل ذلك. بمعنى ، إذا أخذ نظام الإعلان 700-1000 روبل من الشركة لجذب العميل ، فستتجه الشركة عاجلاً أم آجلاً إلى القاع.
3. بالنسبة لبعض مجالات ريادة الأعمال ، فإن الترويج من خلال الإعلانات السياقية ليس فعالاً من حيث التكلفة. في أغلب الأحيان ، تُستخدم هذه الأداة في التسويق عبر الإنترنت وقد تكون إعادة توزيعها عديمة الفائدة. نحن نتحدث عن بيع البضائع في وضع عدم الاتصال ، والتي ليس من المعتاد بيعها على شبكة الويب العالمية. بالطبع ، في عام 2017 ، بدأ البعض منهم في غزو الفضاء عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، الطعام. في السابق ، كان يتم طلب الكيك مباشرة من محلات المعجنات ، والآن يبحثون عن عملاء خاصين يصنعون روائع من الجمال المذهل والذوق في المنزل. ومع ذلك ، فإن مجالات مثل ريادة الأعمال في مجال النفط والغاز ، على سبيل المثال ، ستظل غير افتراضية إلى الأبد ، وبالتالي ، لن يتمكنوا من تحقيق ربح بمساعدة الإعلانات السياقية.

الاستخدام السليم للإعلان السياقي

كما ترى ، فإن أداة الترويج قيد المناقشة لها عدد هائل من المزايا وبعض العيوب. دعونا نناقش كيفية التعامل مع الجوانب السلبية واستخدام الجوانب الإيجابية بأكبر قدر ممكن من الفعالية.

نظرًا لعدم وجود خبرة قوية في الإعلان عن منتج أو خدمة من خلال سياق المحتوى الذي يطلبه المستخدم ، فمن الطبيعي جدًا الشعور ببعض عدم اليقين. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك بالتأكيد اللجوء إلى خدمات المتخصصين في صناعة الترويج هذه والدفع ليس فقط لأنظمة الإعلان ، ولكن أيضًا لهم. فكر بنفسك ، مثل هذا التجاوز في الميزانية ليس فعالاً من حيث التكلفة على الإطلاق. من خلال العمل مع الخدمات الآلية لإجراء حملات إعلانية باستخدام السياق ، ستستفيد أكثر من ذلك بكثير.

تساعد الخدمات نفسها في تجنب أخطاء المستخدم الشائعة من خلال توفير أدلة منبثقة حول كيفية تعظيم الفائدة والكفاءة من خلال الإعدادات. إنهم يتولون بالفعل الوظائف الكاملة للوكالات المهنية ، ويقومون بذلك مجانًا.

كيف يتم حساب تكلفة حملة إعلانية باستخدام أداة الإعلان التي تمت مناقشتها

عندما يقرر رجل أعمال اللجوء إلى مساعدة الترويج السياقي لمنتج أو خدمة ، فإن السؤال الأول الذي يثير اهتمامه يتعلق بطريقة تكوين تكلفة النقرة. قلنا بالفعل أن النظامين الأساسيين الأكثر شيوعًا لإجراء الحملات الإعلانية على الإنترنت ، وهما Google AdWords و Yandex.Direct ، يتطلبان تحديدًا مستقلاً للتكلفة مباشرة من قبل المعلن ، مع مراعاة الحد الأدنى الذي حدده النظام. لذلك ، للحصول على خدمة من محرك البحث الروسي المفضل لديك ، فإن هذا ناقص 1000 وحدة من العملة.

النقرة هي انتقال إلى إعلان العميل ، والنقر فوق ارتباط يؤدي إلى موقع ويب يوضح المنتج الذي يتم الترويج له. بالنسبة لهذا الانتقال ، يدفع المعلن ، وبشكل أكثر دقة ، تكلفة النقر في كل مرة يتم خصمها من المبلغ الإجمالي على حساب صاحب المشروع على الخادم.

يتم تشكيل سعر هذا الانتقال على أساس المكونات التالية.

1. مجال عمل المعلن ، ببساطة ، هو مكان في السوق. تعتبر النقرات التي تنقل المستخدمين إلى مواقع الويب الخاصة بالممولين ورجال الأعمال والمؤسسات الطبية الخاصة وشركات البناء وما إلى ذلك باهظة الثمن. بالنسبة لهم ، يبدأ سعر الانتقال من 50 روبل وينتهي عند حوالي 600 روبل. يكلف الإجراء المستهدف تكلفة أقل بكثير في حملة للترويج للأشياء العادية ، على سبيل المثال ، الأجهزة المنزلية وأدوات المطبخ ، ومستحضرات التجميل ، والمعدات الرياضية ، بشكل عام ، والسلع الاستهلاكية. وتجدر الإشارة إلى أن المظاهرات في أي مكان لها طبيعة مزاد. يظهر المزايد الأعلى في أفضل منطقة بالصفحة ، بالإضافة إلى زيادة تكرار مرات الظهور عندما يتعلق الأمر بالعروض الديناميكية في ظل مرات الظهور المضمونة على الجانب الأيمن من الصفحة.
2. طريقة ضبط المعلمات لعرض الرسائل الإعلانية. عندما تبدأ في استخدام الخدمات الإعلانية الموصوفة أعلاه ، فإنك تتلقى فورًا منهم الإعدادات الافتراضية للعرض التوضيحي ، والتي تعتبر الأكثر فاعلية ، ولكنها في نفس الوقت باهظة الثمن أيضًا ، لأنها توحي بوجود رسالة في مكان باهظ الثمن في الصفحة ، مما يزيد من احتمالية اتخاذ إجراء مستهدف. هذا يعني أن تكلفة التحويل ستكون مرتفعة أيضًا قدر الإمكان. وبالتالي ، من أجل عدم الوقوع في مشكلة في الضبط التلقائي ، اضبط بعناية المعلمات ذات الصلة بالشركة يدويًا. نظرًا لأن واجهة الخدمة بديهية ، يمكنك بسهولة التعامل مع هذه المهمة بنفسك.

باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك خفض تكلفة النقرة حتى في أغلى مكان في السوق ، مع الحفاظ على مستوى جودة العرض التوضيحي والحصول على نتائج مرئية.

بالمناسبة ، يمكنك معرفة تكلفة النقرة لمجالات مختلفة من نشاط ريادة الأعمال باستخدام خدمات متنوعة عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، تعرف صفحة الويب Mutagen الأسعار المباشرة لـ Yandex.Direct بشكل جيد جدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، سيسعد محرك البحث نفسه بتقديم معلومات عن التكلفة التقديرية للترويج باستخدام خدمة التنبؤ بالميزانية ، والتي تتيح لك الحصول على تقدير وحساب تكلفة شهر من الخدمة.

تلخيص لما سبق

هل ترغب في الحصول على عملاء بسرعة وبتكلفة زهيدة ، مع التأكد من النتيجة النهائية؟ يُعد الإعلان حسب المحتوى طريقة مثالية لتحقيق ما تريد. بطبيعة الحال ، فإن رخصتها نسبية بالنسبة لبعض مجالات العمل ، ومع ذلك ، فإن جميع التكاليف ستؤتي ثمارها بالتأكيد في عملية استخدام الأداة.

عند بدء العمل مع خدمات الترويج ، تذكر أن الإعلانات السياقية لا تعمل بشكل فعال على قدم المساواة مع جميع منافذ السوق الحالية. إذا كنت تشك في أفعالك ، فننصحك بتعيين أخصائي توجيه محترف مسؤول عن الإعداد الصحيح للإعلان السياقي وتعديله لاحقًا.

إذا تم الترويج لشركتك حصريًا على شبكة الويب العالمية ، فيمكن استخدام الإعلانات السياقية بمفردها أو بالاشتراك مع وسائل شائعة أخرى. اقرأ المقال بعناية لتتعلم كل ميزات هذه الأداة وقرر كيفية استخدامها. نتمنى لكم التوفيق في التطور والنجاح في مجال الأعمال!

فيديو - كيفية جذب الجمهور المهتم فقط باستخدام الإعلانات السياقية

لذا ، لدي اليوم مقالة تمهيدية عن الإعلانات السياقية لك. سأخبرك ما هو هذا النوع من الإعلانات بشكل عام ، وما هي أنواع الإعلانات السياقية ، والأنظمة الأساسية التي يمكنك الإعلان عنها ، وسأكتب أيضًا عن فوائد الإعلان السياقي. يعد هذا حاليًا أحد أكثر المصادر فاعلية ، لذا عليك الانتباه إليه.

اتضح أن الإعلان السياقي يعمل بشكل انتقائي ولا يتم عرضه إلا لطلبات محددة ، وبالتالي ، إذا تم إعداد الإعلانات بشكل صحيح ، فسيحصل الإعلان على نقاط جودة عالية ، مما يعني أنه سيكون هناك عملاء ومبيعات. لذلك ، عليك أن تفهم أن الإعلانات السياقية هي أداة تهدف إلى زيادة المبيعات وجذب عملاء جدد عبر الإنترنت.

السمة الرئيسية للإعلان السياقي هي المعلومات وتفرد عرض المبيعات. إذا تم بناء هذين العاملين بشكل صحيح وتقديمهما بمهارة للعملاء المحتملين ، فسيكون هناك دائمًا عدد كبير من المبيعات. لذلك ، يوجد الكثير من الأشخاص على الإنترنت يكسبون القليل من المال ، وقليل منهم يكسبون أموالاً طائلة. وبناءً على ذلك ، قمت بتعيين مهمتي الرئيسية بحيث يبدأ قراء هذه المدونة في استخدام إعلاناتهم عبر الإنترنت بمهارة ، وبالتالي زيادة أرباحهم.

ما هي أنواع الإعلانات السياقية

1) إعلان البانر هو صورة ثابتة أو متحركة.هذا النوع من الإعلانات شائع جدًا ، لأنه ملحوظ وله معدل تحويل مرتفع ، مما يؤثر بشكل إيجابي على نتيجة وضع لافتة على الموقع ؛

2)إعلان الفيديو هو نوع من الإعلانات يستخدم الفيديو.حتى الآن ، هناك طريقة شائعة جدًا للترويج للسلع والخدمات وكل يوم تكتسب المزيد من الشعبية. في أغلب الأحيان ، يمكن العثور على هذا النوع من الإعلانات عند مشاهدة مقاطع الفيديو العادية ، عندما يظهر فيديو مدته 15-20 ثانية مع إعلان في بداية الفيديو. هناك أيضًا أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو الفيروسية ، عندما تقوم شركة كبيرة ، باستخدام منتجها أو خدمتها ، بإنشاء مقطع فيديو قصير ، وفي غضون أسابيع قليلة يصبح هذا الفيديو ناجحًا على الإنترنت.

3) الإعلان النصي هو النوع الأكثر شيوعًا للإعلان الموجود في كل مكان. هذا النوع من الإعلانات عبارة عن إعلان نصي عادي ، أحيانًا يكون مصحوبًا بصورة مع وجود ارتباط إلزامي بالمورد المعلن عنه. الإعلان النصي من نوعين: بحث وموضوعي. تظهر إعلانات البحث في نتائج البحث على الموقع عند وجود استعلام بحث محدد بواسطة المستخدم. يمكن إجراء استعلام بحث على كل من مواقع البحث والمواقع العادية التي تحتوي على سلسلة بحث ، لذلك يمكن إجراء البحث عبر الإنترنت وعلى موقع معين. يتم عرض مثال على إعلان على شبكة البحث أدناه.

يتم عرض الإعلانات الموضوعية على صفحة موقع معين إذا كان موضوع الإعلان يلبي احتياجات المستخدم. لا تظهر مثل هذه الإعلانات في نتائج البحث في مواقع البحث ، بل في أكثر المواقع شيوعًا وهي إضافة إلى محتوى صفحات الموقع. يُطلق على الإعلان الموضوعي أيضًا اسم سلوك ، لأنه يتوافق مع اهتمامات واحتياجات المستخدمين.

ما هي مواقع الدعاية السياقية

من أجل إجراء بحث أو موقع موضوعي ، هناك عدد غير قليل من الخدمات ، ولكن جميعها تهدف بشكل أساسي إلى العمل من خلال اثنين من عمالقة البحث على الإنترنت - Yandex و Google. يحتوي محركا البحث هذين على خدمات خاصة للإعلان السياقي ، وهما Direct و Adwords ، على التوالي (سأصفهما بالتفصيل في المقالات اللاحقة). كل ما يظهر في SERPs على هذين الموقعين هو إعلان على شبكة البحث ، وكل ما يتم وضعه على مواقع الشركاء هو إعلانات مبوبة. يتم تكوين جميع الإعلانات من خلال الواجهة وبعد المراجعة وتجديد الحساب ، تبدأ إعلاناتك في الظهور.

لن أكتب لماذا تحتاج إلى استخدام هذين الموقعين للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك. أولاً ، كتب نيكولاي بالفعل عن هذا الأمر ، وثانيًا ، يجب أن تدرك جيدًا أن هذين محركي البحث الرائدين في Runet ، مما يعني أن جميع سكان بلدنا يستخدمون هذه المواقع عند البحث عن شيء يحتاجون إليه. لذلك ، عند العمل من خلال هذين الموقعين ، تتركز جميع حركة المرور الرئيسية.

كيف يعمل الإعلان السياقي

الإعلان السياقي بسيط للغاية. هناك دائمًا شيء يجب الإعلان عنه (منتج أو خدمة أو موقع ويب أو أي شيء آخر). سيكون هناك دائمًا أولئك الذين يحتاجون إلى ما يتم الإعلان عنه. وهناك دائمًا وسيط - في هذه الحالة ، هذه منصات إعلانية عبر الإنترنت. يقوم الشخص الذي يقوم بالإعلان ، إما بنفسه أو من خلال أشخاص مدربين تدريباً خاصاً ، بوضع إعلانات على هذه المواقع. تعتمد النتيجة النهائية في شكل تطبيقات أو مكالمات على مدى جودة إعداد الإعلان. لذلك ، أخبر الجميع باستمرار أنه إذا لم تكن هناك معرفة في هذا المجال ، فمن الأفضل أن تعهد بإعلانك إلى المحترفين ، وبالتالي لا يوفر الوقت فحسب ، بل يوفر المال أيضًا.

بعد اجتياز الإعلان للاختبار ، يتم إطلاقه. وبمجرد أن يتطابق استعلام المستخدم في سطر البحث مع العبارة الرئيسية لإعلانك ، سيرى العميل المحتمل إعلانك (على الرغم من أنه يحدث غالبًا أن الإعلانات لا تظهر في المواضع الصحيحة ، لكنني سأتحدث عن هذا في مقالات أخرى ). وإذا كان إعلانك يحظى باهتمام عميل محتمل ، فسيذهب بالتأكيد إلى موقعك. علاوة على ذلك ، يعتمد كل شيء على جودة الموقع والعرض التجاري وبالطبع السعر. يعتمد الكثير على سعر المنتج أو الخدمة. لذلك ، عندما تكون الإعلانات مهيأة جيدًا ، يكون الموقع مصممًا جيدًا ويكون USP (عرض البيع الفريد) مصممًا جيدًا ، فأنا متأكد من أن عملك سيصعد دائمًا.

فوائد الإعلان السياقي

1) جذب الجمهور المستهدف فقط - كقاعدة عامة ، يتم عرض الإعلانات فقط للعملاء المحتملين المهتمين بالفعل بمنتجك أو خدمتك. بناءً على طلبهم ، يتم عرض إعلاناتك ، وبالتالي يذهب الزوار إلى موقعك ، والذين سيشترون بالتأكيد منتجك أو يستخدمون خدمتك. في الوقت نفسه ، أنت وحدك من يقرر أي طلبات بحث سيتم عرض إعلاناتك بسببها ، ولأي من الاستفسارات لا. وأنا لا أتحدث الآن عن مخططات إعداد الإعلانات المعقدة التي لا تركز فقط على الجمهور المستهدف تمامًا ، ولكن أيضًا على أولئك الذين لا يبحثون بشكل خاص عما تقدمه. هذه فئة منفصلة من العملاء ، تسمى "الدافئة" و "الباردة". بالنسبة لهم ، يعد إعداد الإعلانات مختلفًا تمامًا (سأكتب بالتأكيد عن هذا في المقالات اللاحقة).

2) الاستهداف الجغرافي - عند إطلاق الإعلانات ، يمكنك اختيار البلدان والمناطق والمحليات التي سيتم عرض إعلانك فيها. ولا يهم هنا أنك في منطقة أو حتى دولة مختلفة تمامًا. بفضل هذا ، تم محو الحدود ويمكنك بسهولة توسيع نطاق عملك.

3) ادفع فقط للمستخدمين - بغض النظر عن عدد مرات عرض إعلاناتك. أنت تدفع فقط مقابل نقرات معينة للإعلان على موقعك. هذا مفيد جدًا لعملك ، حيث تزيد كفاءة هذا فقط. أريد أيضًا أن أشير إلى أنه يوجد في المواقع الإعلانية نظام حماية ضد النقرات غير الصالحة (غير العادلة والخاطئة) ، ما يسمى بالنقرات الإعلانية ، وبالتالي فإن ميزانيتك آمنة. وإذا لاحظ النظام وجود نقرة ، فسيتم إعادة الأموال إلى حسابك.

4) السيطرة الكاملة على الإعلانات - العملية الإعلانية بأكملها تحت سيطرتك الشخصية. جميع الإحصاءات اليومية المفصلة متاحة لك. أنت دائمًا على دراية بالمبلغ الذي تم إنفاقه على كل انتقال إلى الموقع ، وكم يكلفك كل تطبيق ، وعدد المستخدمين الذين أتوا إلى الموقع ، وما هو معدل التحويل للإعلان والموقع. وإذا لم يناسبك شيء ما فجأة ، فيمكنك التوقف عن عرض الإعلانات وإجراء تعديلات لتحسين الكفاءة وإعادة تشغيل الإعلانات ، وبالتالي توفير ميزانيتك الإعلانية. اتضح أن الإعلان يعتمد كليًا عليك وعلى المهام التي تحددها بإطلاق هذا الإعلان.

5) ميزانية صغيرة للبدء - لا يتطلب إطلاق الإعلانات عدة آلاف من الأموال.في بعض الأحيان ، يكفي 500 روبل يوميًا لتلقي الطلبات اليومية التي تتدفق إلى العملاء. بالطبع ، تعتمد الميزانية على الأهداف والغايات التي تريد تحقيقها من الإعلان. لكن الميزة الكبيرة للإعلان السياقي هي توفره. هذا مهم بشكل خاص لأصحاب المشاريع المبتدئين. الشيء الوحيد الذي أريد أن أشير إليه هو أنه من الشائع جدًا أن يبدأ الأشخاص ، الذين ليس لديهم خبرة في الإعلانات السياقية ومحدودة بميزانية ، في إنشاء حملة إعلانية بأنفسهم وبعد 2-3 أسابيع ليس لديهم أموال ولا عملاء. لسوء الحظ ، هذا شائع جدًا. لذلك ، تعامل مع وضع الإعلان بمسؤولية كبيرة.

6) نتيجة سريعة - يمكنك إنشاء حملة إعلانية وإطلاقها في غضون 24 ساعة ، بشرط ألا يكون حجم الإعلان كبيرًا. كل ما تحتاجه هو إنشاء إعلانات بكفاءة وفاعلية وتجديد حسابك الشخصي ، وفي اليوم الأول بعد بدء الظهور ، استقبل أول زوار الموقع والتطبيقات. لذلك ، فإن هذا النوع من الإعلانات له عادم فوري. إذا كانت الحملة الإعلانية كبيرة الحجم (عادةً ما تكون متاجر عبر الإنترنت) ، فقد يستغرق الإنشاء والإطلاق ما يصل إلى 3-4 أيام. في هذه الحالة ، ستستقبل الزوار الأوائل بعد 4-5 أيام.

خاتمة

يتمتع الإعلان في المحتوى بمزايا هائلة مقارنة بأدوات الإعلان الأخرى. حاليًا ، بدون الإعلانات السياقية ، فإنك تفقد تدفقًا كبيرًا من العملاء المحتملين ، مما يؤثر في النهاية على أرباحك. لا يهم إذا كان عملك متصل أو غير متصل بالإنترنت. يُعد الإعلان حسب المحتوى مثاليًا لأي نوع وقطاع من الأعمال. الإعلان هو محرك التجارة. وكيف تستخدمه ستحدد أداء عملك. لكن القرار النهائي لك دائمًا.

أتمنى لكم جميعًا تدفقًا كبيرًا من العملاء وأرباحًا ضخمة. يتبع.

مرحبا صديقي العزيز. اليوم سنتحدث عن الإعلان السياقي في شكل مراجعة.

من المقال سوف تتعلم ما هو الإعلان السياقيأنواعها ومزاياها وعيوبها ، ما هي تكلفتها وفعاليتها - فلنلقِ نظرة على أمثلة حقيقية.

ستساعدك المواد أدناه على فهم ميزات الإعلانات السياقية ومعرفة كيفية وضعها على الإنترنت بصريًا.

1. ما هو الإعلان السياقي وما هي خصوصيته

إذا كنت مستخدمًا نشطًا للإنترنت ، فمن المرجح أنك شاهدت مثل هذه الإعلانات في نتائج البحث وعلى مواقع مختلفة. يستخدمه المسوقون ورجال الأعمال بشكل متزايد للترويج للمنتجات والخدمات.

2. أنواع الإعلانات السياقية

2.1. إعلانات البحث

يظهر بعد أن ينقر الشخص على زر "بحث" عن طريق إدخال استعلامه في شريط البحث.

علي سبيل المثال، "نوافذ بلاستيكية في موسكو":

2.2. الدعاية المواضيعية

يمكن أن تكون هذه الإعلانات متشابهة في الموضوع (قريبة من سياق الصفحة) أو مختلفة عنها.

إذا تم تعطيله ، فسيتم عرض الإعلانات المتوافقة مع محتواه فقط على الموقع.

(الشكل يوضح التطابق بين محتوى الموقع والاعلان)

إذا تم تمكين الاستهداف السلوكي ، فسيرى زائر الموقع تلك الإعلانات ، التي طلب موضوعاتها مسبقًا في محرك البحث.

على سبيل المثال ، يقوم موقع حول وصفات الطهي ببث إعلانات للكاميرات إذا قام شخص ما بالبحث في الشبكة مؤخرًا من أين تشتري الكاميرا.

3. ديناميات سوق الإعلان السياقي

على مدى السنوات الخمس الماضية ، كان هذا السوق ينمو بوتيرة هائلة ويتراوح من 10٪ إلى 60٪ سنويًا. من الناحية النقدية ، يذهب الحساب إلى عشرات المليارات من الروبلات.

تنتقل الشركات التي اعتادت إنفاق ميزانياتها الإعلانية على التلفزيون إلى الإنترنت. أصبحت اللافتات ومقالات تحسين محركات البحث والإعلانات التشويقية أدوات شائعة لجذب العملاء عبر الإنترنت.

ولكن هنا أيضًا ، تغيرت مواءمة القوى تجاه استخدام الإعلانات السياقية ، ويرجع ذلك إلى مزاياها الواضحة ، والتي سأناقشها لاحقًا.

يوضح الشكل أدناه نسبة نوعين شائعين من الإعلانات في 2014-2015:

4. رواد سوق الإعلانات السياقية عام 2015

• أنا الفهرس- نظام Yandex.Direct
• غوغل- النظام جوجل ادووردس
• متسكع- بدأ النظام

يتقدم كل من Google و Yandex الآن بشكل ملحوظ على Begun نظرًا لشعبيتهما وكفاءتهما.

بفضل امتلاكه لعدد من الميزات والمزايا ، يتيح الإعلان السياقي اليوم لآلاف الأشخاص إدارة أعمالهم من أي مكان في العالم ، والعمل في تلك الأسواق البعيدة جغرافيًا عن رجل الأعمال نفسه.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون موجودًا في نوفوسيبيرسك وفي نفس الوقت تبيع الأسمنت في موسكو ، بينما تكسب المال بناءً على أسعار موسكو.

5. ما هي مزايا وعيوب الإعلان السياقي

فوائد استخدامه واضحة لكل من المعلنين ومستخدمي الإنترنت العاديين الذين يبحثون عن سلع وخدمات هنا.

دعونا نحللها بمزيد من التفصيل.

فوائد الإعلان السياقي:

1. ضرب دقيق على الزائر المستهدف.يبحث المستخدم نفسه عن تلك السلع والخدمات التي تظهر في الإعلانات (وهذا مفيد لكل من المعلنين وزوار محركات البحث) ؛
2. عائد سريع على الإعلانات.تقوم بإطلاق حملة إعلانية وفي غضون ساعات قليلة تتلقى الطلبات الأولى (المبيعات) ؛
3. الحد الأدنى من ميزانية الإعلان.يمكنك البدء في الإعلان بميزانية 300 روبل. يمكن استخدام الإعلانات السياقية بشكل منفصل ، عن طريق زيادة الأموال المخصصة لها ، وبالاقتران مع الأدوات الأخرى (لافتات ، ومقالات SEO ، وإعلانات تشويقية) ؛
4. المرونة في إقامة حملة إعلانية.الميزة الكبيرة هنا هي المرونة في تخصيص الإعلانات بناءً على ميزانيتك ، والموقع الجغرافي ، والوقت من اليوم والمعلمات الأخرى لتحقيق أقصى قدر من التأثير ؛
5. تحليلات قوية.بعد إجراء حملة إعلانية ، سيكون لديك جميع البيانات اللازمة حول فعاليتها وستكون قادرًا على "تعديل" أي إعدادات من أجل الحصول على نتائج أفضل في المستقبل ؛
6. الصلة (المراسلات) بمصالح المستخدم.كما يقولون ، أردت الاحتفال - ها أنت ذا! :) كنا نبحث عن iPhone ، لن تشاهد سوى الإعلانات مع أجهزة iPhone. هل تفكر في بناء منزل وترغب في مقارنة أسعار الطوب؟ لا مشاكل! سيساعدك الإعلان السياقي على التنقل في العدد الهائل من المقترحات حول هذا الموضوع ؛
7. شكل مناسب للإدراك.لا النوافذ المنبثقة والأصوات المزعجة والصور الوامضة في وضع ملء الشاشة! إعلانات أنيقة وممتعة للقراءة وإعلانات قصيرة - كل هذا يجعل هذا النوع من الإعلانات فعالًا وغير مزعج ؛
8. المعلوماتية.على الرغم من حجمها الصغير ، تحتوي الإعلانات السياقية على جميع المكونات اللازمة لنقل المعلومات الضرورية: صورة (رسم توضيحي) ، وعنوان دلالي رئيسي ، وشرح ، ورابط يؤدي إلى موقع المعلن على الويب.

ومع ذلك ، فهي ليست كبيرة مقارنة بفوائد استخدامها.

عيوب الإعلان السياقي:

1. مدة قصيرة للعمل.لا يدوم التأثير السريع لمثل هذه الإعلانات طويلاً ، فطوال الوقت المطلوب لتجديد الميزانية الإعلانية وضبط إعدادات الحملة الإعلانية. هذا ملحوظ بشكل خاص بالمقارنة مع ترويج تحسين محركات البحث ، والذي يسمح لك بتوفير تدفق ثابت لحركة المرور بمرور الوقت ؛
2. خطر تجاوزات الميزانية إذا تم تكوينها بشكل غير صحيح.إذا قمت بإعداد حملتك الإعلانية بشكل غير صحيح ، فسيكون احتمال خسارة المال مرتفعًا جدًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الهواتف المحمولة عبر الإنترنت وتكلفك 500 دولار للحصول على عميل واحد ، وكان ربحك 2000 دولار - 3000 دولار ، فإن هذا النوع من الإعلانات يعد استثمارًا جيدًا. ولكن إذا كانت تكلفة النقرة مرتفعة بشكل غير معقول بسبب الإعداد غير الصحيح لحملة إعلانية ، فقد يكلفك عميل واحد 3000 ألف روبل أو أكثر ، الأمر الذي سيقضي على كل أرباحك ؛
3. عدم جدوى الاستخدام في بعض مجالات العمل.يُعد الإعلان حسب المحتوى أداة تسويقية جيدة على الإنترنت ، ولكن في بعض الأحيان يتبين أنه غير مجدي. هناك مجالات عمل لا تعمل فيها مثل هذه الإعلانات. هذه هي سلاسل البقالة الكبيرة ، واحتكارات النفط والغاز ، بالإضافة إلى جميع مجالات الأعمال الأخرى حيث يشتري العملاء السلع أو الخدمات بناءً على التوصيات أو يبحثون عنها بشكل حصري في وضع عدم الاتصال.

كيفية استخدام المزايا والتعامل مع عيوب الإعلان السياقي

عندما تكون لديك خبرة قليلة في إطلاق الإعلانات السياقية ، فأنت لا تشعر بالثقة أو ترغب فقط في محاولة تشغيل حملة بمفردك ، فنحن نقترح استخدام خدمات أتمتة الإعلانات السياقية دون إخفاق.

سوف يساعدونك على تجنب الأخطاء في إعداد الحملات ، والقضاء على التجاوزات في التكاليف ، والسماح لك باستخدام أقصى إمكانات هذا النوع من الجذب. يمكن لمثل هذه الخدمات عمليًا أن تحل محل وكالة إعلانات سياقية احترافية ومجانًا.

6. ما الذي يحدد تكلفة الإعلان السياقي

تعد تكلفة النقرة واحدة من أهم المؤشرات عند استخدام الإعلانات السياقية.

تتأثر تكلفة النقرة بشكل مباشر بما يلي:

1. مكانة يتم فيها وضع الإعلانات السياقية.على سبيل المثال ، المنافذ باهظة الثمن والمنافسة تقليديًا هي: الأعمال التجارية ، والتمويل ، والطب ، والبناء. في هذه الموضوعات ، يمكن أن تتراوح تكلفة النقرة من 10 إلى 1500 روبل ( 25 $ ). المنافذ ذات المنافسة الأقل هي: الهوايات ، والترفيه ، والسلع الرخيصة (السلع الاستهلاكية) بمتوسط ​​سعر لكل وحدة من السلع من 100 إلى 1000 روبل. يرجى ملاحظة أنه يتم عرض الإعلانات السياقية في مكانة معينة وفقًا لـ مبدأ المزاد. بمعنى ، كل من دفع أكثر مقابل إعلانه سيتم ترقيته بواسطة محرك البحث إلى أكثر الأماكن قابلية للنقر (الأماكن الفعالة). تكلفة الإعلان حسب المحتوى في هذه الحالة هي مجموع السعر الإجمالي لجميع نقرات ميزانيتك الإعلانية ؛
2. كيفية إعداد حملة إعلانية.عادةً ما تعرض عليك أنظمة الإعلان السياقية ، عند إنشاء حملة إعلانية ، استخدام الإستراتيجية بشكل افتراضي "أقصى قدر من الكفاءة". هذا يعني أن إعلاناتك ستظهر في أغلى الأماكن في SERPs وستظهر في الأماكن التي يُرجح النقر عليها فيها. وفقًا لذلك ، ستكون تكلفة النقرة في نفس الوقت بحد أقصى. هذا ليس له ما يبرره دائمًا ، لأنه مقابل نفس المبلغ يمكنك الحصول على المزيد من النقرات ببساطة عن طريق تحسين إعدادات الحملة الإعلانية عند إنشائها. لتقليل تكلفة النقرة ، تحتاج إلى معرفة كيفية إعداد الإعلانات السياقية بشكل صحيح. ثم في أي مكان ، حتى في أغلى مكان ، ستتمكن من تلقي نقرات على موقعك بأقل سعر ممكن. في الوقت نفسه ، سيتم الحفاظ على جودة وحجم حركة المرور.

من أجل معرفة تكلفة النقرة للعديد من الاستعلامات الرئيسية لـ Yandex ، أوصي باستخدام الخدمة. هنا يمكنك "اختراق" أي كلمة رئيسية ومعرفة مستوى المنافسة ، ومتوسط ​​تكلفة النقرة ، وتكلفة مرات الظهور المضمونة ، وسعر الدخول إلى موضع خاص ، وغير ذلك الكثير.

تمتلك Yandex أيضًا أداة خاصة بها لتقدير الميزانية الشهرية لحملة إعلانية مستقبلية ، والتي تسمى "توقعات الميزانية"

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية ، ولكن ليس لديك ما يكفي من المعرفة والخبرة ، فاتصل بمدير محترف.

لذلك تسمى اليوم المهنة المطلوبة من متخصص في الإعلان السياقي.

استند هذا المصطلح إلى اسم شبكة الإعلانات - Yandex مباشر، لأن غالبية رواد الأعمال (المعلنين) في Runet يطلقون حملاتهم عبر هذه الشبكة.

للعثور على مثل هذا المتخصص ، يمكنك الانتقال إلى موقع الموظفين البعيدين fl.ru. يتواجد هنا العشرات من متخصصي الإعلانات السياقية.

لكن ، لا يجب أن تتسرع في الاختيار وتحتاج إلى معرفة المعايير التي يجب أن يستوفيها مثل هذا الاختصاصي.

كيفية العثور على اختصاصي توجيه جيد - 3 معايير مهمة

المعيار 1. أنجز مشاريع ذات نتائج كمية مؤكدة

إنه لأمر جيد جدًا أن تتعاون مع اختصاصي إعلانات سياقية لديه ردود فعل إيجابية وأكمل حالات بنجاح مع حسابات مفصلة بالأرقام.

المعيار 2. يفهم العمليات التجارية الرئيسية في مكانتك

كلما اتسعت آفاق الاختصاصي الذي تخطط للعمل معه ، كان ذلك أفضل. أخبره عن عملك وانظر إلى مستوى سعة الاطلاع لديه.

بعد كل شيء ، سيشارك هذا الشخص في عنصر مهم جدًا في مشروعك - جذب العملاء.

الآن مديرك هو محرك التجارة في عملك!

المعيار 3. يعمل معك لتطوير إستراتيجية حملة إعلانية

دع اختصاصيك يخبرك بمقدار ميزانية الإعلان التي يخطط لإنفاقها وعدد العملاء المحتملين (النقرات على الإعلانات) التي سيتلقاها وفقًا لتوقعاته.

من الناحية المثالية ، يبدأ البحث عن مخرج بالمعارف الذين استفادوا بالفعل من عمله الجيد.

إذا أصبحت أنت نفسك متخصصًا جيدًا في إعداد الإعلانات السياقية ، فستتمكن على الأقل من بيع سلعك وخدماتك بأرباح عالية ، بالإضافة إلى تقديم المساعدة لرجال الأعمال الآخرين (الشركات) في هذا مقابل رسوم.

8. الخلاصة

بهذا نختتم مراجعتنا والآن أنت تعرف ماهية الإعلان السياقي ، وما أنواعه ، وما الميزات والمزايا التي يتمتع بها.