Pengiklanan kontekstual yang berkesan: contoh, cara menggunakannya.

Jawapan terperinci tentang cara mendapatkan wang dari pengiklanan kontekstual dan perkhidmatan yang membolehkan anda memperoleh wang.

Ada yang mendapat peluang untuk mencipta sumber pendapatan tetap di Internet, dan yang kedua - khalayak sasaran tertentu.

Sesungguhnya, seperti yang dikatakan statistik, tidak seperti sepanduk pengiklanan penggoda yang terang dan mencabar, pengiklanan kontekstual memberi inspirasi kepada lebih daripada 40% orang.

Iaitu, orang membuat klik pada iklan dengan sengaja.

Apa sebenarnya yang perlu dilakukan supaya pengguna melihat blok yang diletakkan dan pendapatan pada mereka berkembang, artikel ini akan memberitahu.

Apakah intipati cara untuk membuat wang pada pengiklanan kontekstual?

Jika anda telah menjadi pengguna Internet selama lebih daripada sehari, maka anda pasti telah melihat pengiklanan kontekstual, kerana ia ada di mana-mana.

Iklan yang direka bentuk dalam blok dengan tulisan "Bermula" atau "Yandex.Direct" - ini sahaja.

Sebahagian daripada dana ini pergi ke platform perantara sebagai ganjaran untuk perkhidmatannya.

Iaitu, blok yang ditala dengan baik, sebagai contoh, dengan kuali tidak akan berada di tengah-tengah forum kereta.

Ia terletak di bahagian paling atas, sisi atau bawah hasil apabila pengguna mencari sesuatu dengan sengaja.

Terima kasih kepada banyak tetapan dan algoritma yang tepat, "konteks" dipaparkan hanya mengikut kandungan halaman.

Skim sedemikian bertujuan untuk fakta bahawa pelawat ke sumber mengenai topik tertentu akan lebih berminat dengan produk tematik yang dicadangkan daripada seseorang secara rawak.

Sistem pengendalian program sedemikian diketahui secara menyeluruh, mungkin, hanya kepada pembangun.

Berapa banyak yang anda boleh peroleh dari pengiklanan kontekstual?

Adalah mustahil untuk menamakan jumlah tepat amaun yang anda boleh perolehi dari pengiklanan kontekstual. Tetapi boleh dijelaskan bahawa di tapak perantara Rusia, satu klik dianggarkan pada 0.1-100 rubel.

Dan jumlah pendapatan sebulan boleh berkisar dari 500 rubel yang tidak penting hingga puluhan ribu!

Variasi ini dipengaruhi oleh subjek sumber di mana iklan terletak, pengguna yang mengklik padanya, dan sebagainya.

Pendapatan dari pengiklanan kontekstual: di mana untuk bermula?

Selepas semua perkara di atas, anda sepatutnya ditinggalkan dengan soalan utama: bagaimana untuk mula membuat wang pada pengiklanan kontekstual?

1. Sudah tentu, langkah pertama dan utama ialah pilihan topik dan penciptaan.
   Terdapat beberapa kawasan yang lebih mendapat permintaan daripada yang lain.
   Ini termasuk tapak wanita, topik perniagaan, kewangan, tawaran bermusim.
2. Untuk penempatan, pilih pengehosan berbayar eksklusif.
   Dengan yang percuma, anda juga boleh mencuba beberapa sumber.
   Tetapi hanya yang berbayar akan lulus sebarang ujian dan akan membolehkan anda membawa lebih banyak pendapatan.
3. Pilih satu atau beberapa sistem untuk pengiklanan sekaligus.
   Juruweb yang berpengalaman mengesyorkan bermula dengan Runner (kami akan membincangkannya di bawah), seperti sistem yang paling mudah.
   Selepas itu, anda boleh bertukar kepada Yandex.Direct.
4. Jejaki statistik dan percubaan dengan jenis, penempatan pengiklanan kontekstual untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dan lebih banyak pendapatan.

Apakah perkhidmatan yang membolehkan anda memperoleh pendapatan dari pengiklanan kontekstual?

Apabila tapak telah dibuat dan dipromosikan, anda boleh meneruskan pemilihan tapak perantara tertentu untuk meletakkan blok.

Terdapat tiga yang utama:

• Tapak popular untuk pemula.
  Kelebihan istimewa bagi mereka ialah ketiadaan sekatan ke atas bilangan pelawat ke sumber tersebut.
  Secara harfiah sesiapa sahaja boleh mula menjana pendapatan.
  Dan sistem untuk mengeluarkan wang yang diperoleh adalah mudah dan biasa - untuk dompet WebMoney.
  Tetapi ia juga mempunyai batasannya, sudah tentu.
  Pengguna tidak mempunyai pelbagai pilihan reka bentuk untuk unit iklan.
  Dan kos satu klik agak kurang, walaupun menggunakan tapak adalah lebih mudah dan lebih mudah.
• Yandex.Direct lebih cerewet apabila memilih tapak.
  Dan perlu diperhatikan bahawa ia hanya melayani kategori laman web berbahasa Rusia.
  Di samping itu, mereka mesti ditempatkan pada pengehosan berbayar.
  Sebelum menghantar permohonan perkongsian anda di sini, anda perlu bekerja keras untuk promosi.
  Sekurang-kurangnya, bilangan pelawat harian anda mesti melebihi 300.
• juga, dan lebih prihatin kepada pilihan tapak untuk meletakkan blok.
  Ia mengemukakan keperluan tertentu untuk hayat sumber, kandungan, kualiti dan keselamatannya.

Laman web yang berbeza mempunyai harga yang berbeza.

Jadi YAN menawarkan anda 50%.

Tetapi jika anda melepasi pilihan ketat Google, anda sudah boleh mengharapkan 68% (daripada klik setiap orang).

Bagaimana untuk memperoleh lebih banyak daripada pengiklanan kontekstual?

Seperti yang dinyatakan di atas, untuk mendapatkan satu klik untuk membayar lebih tinggi, anda perlu memilih salah satu topik yang paling menguntungkan.

Selepas itu, usaha anda harus ditumpukan pada pembangunan tapak dan menarik pelawat baharu.

Pengguna yang berpengalaman mengatakan bahawa tiada apa yang membawa kepada sumber yang lebih baik daripada meningkatkan kedudukannya dalam enjin carian.

Ini boleh dilakukan menggunakan pelbagai teknik pengoptimuman laman web.

Anehnya, sebagai tambahan kepada topik yang diterima umum yang mengumpulkan penonton yang besar, kaedah penumpuan berfungsi dengan baik.

Untuk ini, tapak subjek sempit tertentu dibuat. Selalunya kurang pengunjung.

Tetapi pada masa yang sama, peratusan mereka yang mengklik pada pengiklanan kontekstual adalah lebih tinggi. Ringkasnya, ini memberikan pendapatan terbaik pada pengiklanan kontekstual.

Contoh yang baik bagi tapak sedemikian ialah kelab peminat jenama kereta tertentu dan seumpamanya.

Tetapi sebagai tambahan kepada memilih topik yang tertumpu secara sempit, jangan lupa tentang mengisi laman web dengan kandungan yang berkualiti.

Secara umum, untuk pendapatan yang stabil dan berkembang daripada pengiklanan kontekstual, adalah penting untuk anda memberi perhatian sewajarnya kepada tapak itu sendiri. Cipta bukan untuk keuntungan, tetapi untuk orang ramai.

Kemudian perniagaan anda akan meningkat.

Pendapatan pada pengiklanan kontekstual: bagaimana untuk meletakkan?

Penunjuk 40% perhatian daripada pengguna adalah purata. Daripada orang yang datang ke sumber untuk tujuan tertentu, hanya 30% akan memberi perhatian kepada pengiklanan kontekstual anda.

Tetapi daripada mereka yang tiba di tapak secara tidak sengaja, sudah 50% akan menumpukan masa untuk mengkaji blok yang diletakkan.

Walau apa pun, matlamat anda adalah untuk memastikan bahawa perhatian mereka dan orang lain tidak terganggu oleh apa-apa. Kemudian penunjuk akan disimpan pada tahap yang ditentukan, dan pendapatan akan meningkat.

1. Adalah dipercayai bahawa pengguna tidak sepatutnya menatal halaman tapak agar blok itu jatuh ke dalam bidang penglihatannya.
   Letakkannya lebih dekat dengan permulaan.
2. Adalah jelas bahawa lebihan pengiklanan adalah menjengkelkan dan menjijikkan.
   Tetapi satu blok juga akan menarik lebih sedikit klik.
   Anda perlu memilih sendiri bilangan blok yang optimum, memerhatikan "makna emas".
3. Pilih saiz untuk iklan anda supaya ia tidak mengambil terlalu banyak ruang, tetapi tidak hilang.
   Perhatikan susunan mana yang akan kelihatan lebih baik pada halaman - mendatar atau menegak.
4. Anda boleh menggunakan statistik yang menunjukkan perkara berikut: pandangan seseorang bergerak dari kiri ke kanan.
   Oleh itu, maklumat yang diletakkan di sebelah kanan dirasakan oleh otak dengan lebih ketara.
5. Sila ambil perhatian bahawa peletakan unit iklan pada halaman utama dan selebihnya harus berbeza.
   Dengan cara yang sama, bagaimana tumpuan perhatian pengguna terhadap mereka berbeza. Di mana tempat utama diduduki oleh kandungan, blok akan lebih dilihat di sebelah kanan. Tetapi pada yang utama, lebih banyak pandangan ditujukan ke bahagian atas.

juga dijelaskan dalam video:

Jawab soalan secara ringkas, bagaimana untuk membuat wang pada pengiklanan kontekstual, adalah seperti berikut: muatkan blok ke dalam kandungan halaman secara organik, ikut peraturan untuk menggunakan sistem pengiklanan yang dipilih dan bangunkan tapak anda.

Lagipun, lebih besar dan lebih baik khalayak anda, lebih banyak peralihan akan berlaku. Sehubungan itu, tahap pendapatan anda juga akan meningkat.

Salam, pembaca laman blog yang dihormati. Jika anda seorang pemilik perniagaan dan anda mempunyai tapak web (kedai dalam talian, tapak web perkhidmatan, dll.), maka kemungkinan besar anda perlu menarik pelawat ke situ, sama ada dengan bantuan SEO atau pengiklanan kontekstual. Dan selalunya, menggunakan kedua-dua saluran ini.

Kami akan banyak bercakap tentang SEO dan secara terperinci dalam rangka bahagian ini (berkaitan dengan tapak komersial), tetapi kami akan mempertimbangkan isu umum bekerja dengan konteks sekarang.

Nah, dalam artikel akan datang, mungkin, kami akan menyentuh butiran membuat dan menyediakan kempen dalam Yandex Direct dan Google Adwords.

Peluang pengiklanan kontekstual dan rahsia kejayaan

Pengiklanan kontekstual dalam Google AdWords

Mari kita mulakan dengan kemungkinan penempatan untuk iklan anda apabila menggunakan sistem pengiklanan kontekstual ini:

Terdapat beberapa format iklan yang tersedia di Google Adwords:

Yandex Direct

Pertama sekali, Direct dipilih untuk jangkauan khalayak sasarannya yang besar (ini akan berlaku untuk kebanyakan tapak komersial). Jika anda perlu menjadi nyata kemasukan besar pelawat yang disasarkan, maka selalunya tiada alternatif kepada sistem pengiklanan kontekstual ini (dalam Adwords, mungkin tidak ada bilangan pengguna yang berminat untuk membeli sesuatu).

Keupayaan untuk memperhalusi kempen dalam Direct agak lebih lemah berbanding pesaing daripada Google, dan kos untuk menarik pelanggan agak tinggi, tetapi ini perlu ditanggung. Mari lihat di mana iklan anda diletakkan melalui pengiklanan kontekstual Yandex boleh muncul:

pelari

Sejujurnya, saya langsung tidak menjejaki di mana iklan mereka dipaparkan kebelakangan ini (mungkin masih dalam Rambler bercampur dengan Direct dan dalam rangkaian gabungan). Bahagian pasaran pengiklanan kontekstual sebanyak 1.5 peratus tidak mendorong penyelidikan sedemikian. Anda boleh mencuba sendiri dan membuat kesimpulan anda sendiri.

Salah satu jenis pengiklanan yang paling berkesan ialah kontekstual. Oleh itu, menurut Yandex, jumlah pasaran ini setiap tahun meningkat sebanyak 40%, tindak balas pelanggan terhadap iklan carian mencapai 5%, manakala dalam pengiklanan media dan sepanduk angka ini tidak melebihi 0.5% secara purata. Untuk mencapai kesan yang baik, anda perlu mengetahui peraturan untuk menggunakan pengiklanan kontekstual dan mengikuti teknologi penggunaannya. Mari kita bercakap tentang mereka.

Kirill Samoshonkov,

Ketua Pegawai Eksekutif, Novatika, Moscow

Dalam artikel ini anda akan membaca:

Pengiklanan kontekstual yang berkesan serius boleh memperbaiki keadaan hal ehwal mana-mana syarikat. Platform pengiklanan dalam talian menawarkan beberapa pilihan peletakan - iklan teks, iklan kontekstual media (teks dan sepanduk) dan hanya memaparkan sepanduk. Kebanyakan pakar benar-benar percaya bahawa sepanduk media dan media kontekstual lebih sesuai untuk kempen imej (mereka berfungsi pada ingatan visual dan merupakan analogi kepada pengiklanan tradisional: pelanggan melihat dan, walaupun dia tidak pergi ke tapak, mengingati anda), dan adalah lebih baik untuk mengiklankan barangan dan perkhidmatan menggunakan iklan teks - pengiklanan kontekstual yang berkesan.

Pengiklanan kontekstual - iklan dengan hasil carian yang dipaparkan di tempat yang paling menonjol pada halaman web. Biasanya ini adalah sudut kiri atas (satu hingga empat pautan pertama) dan jidar kanan. Tapak utama (lebih daripada 90% daripada jumlah peletakan konteks), seperti yang anda mungkin rasa, bertepatan dengan enjin carian popular - Yandex, Google, Rambler, dan perkhidmatan untuk pengiklan dipanggil Yandex.Direct, Google.Adword dan Begun, masing-masing. .

Prinsip pengiklanan kontekstual terletak pada namanya: iklan pengiklan dipaparkan apabila ia dipadankan secara kontekstual dengan kata kunci dalam pertanyaan pengguna. Oleh itu, iklan tentang pemasangan tingkap plastik akan dipaparkan atas permintaan "pemasangan tingkap kaca dwilapis" atau "harga tingkap plastik", dan iklan "diskaun 40% untuk pembersih vakum LG" akan dipaparkan pada permintaan "beli pembersih vakum" dan "promosi pada perkakas rumah LG".

Sejauh manakah pengiklanan kontekstual berkesan?

Disebabkan untuk mendapatkan terus kepada khalayak sasaran, hanya kepada pengguna yang mencari maklumat tentang produk atau perkhidmatan tertentu di Internet, pengiklanan kontekstual yang berkesan mempunyai respons yang sangat tinggi dan dianggap sebagai salah satu alat promosi terbaik. Oleh itu, ia sangat popular: berjuta-juta kempen pengiklanan setahun diadakan di tapak Internet utama. Kelebihan pengiklanan kontekstual ialah ia berpatutan (promosi di Internet melalui konteks boleh dimulakan dengan bajet minimum) dan pelanggan itu sendiri boleh mengawal intensiti promosi mengikut tugas tertentu.

Tugas utama iklan kontekstual adalah untuk mendapatkan pelanggan berpotensi mengklik iklan anda dan pergi ke tapak. Contoh pengiklanan kontekstual yang sangat baik dipertimbangkan apabila bahagian pelanggan yang pergi ke tapak web syarikat mencapai 5–7% daripada jumlah bilangan mereka yang melihat iklan kontekstual. Walaupun dalam amalan kami terdapat contoh apabila bahagian ini mencapai 30%.

Berhati-hati tidak akan menyakitkan

Walaupun kesederhanaan yang jelas, kaedah promosi ini memerlukan pengiklan untuk sangat serius tentang dirinya, pengetahuan tentang teori dan alat pengurusan prestasi. Lebih-lebih lagi, kini bidang teknologi Internet berada dalam tahap perkembangan pesat dan sukar bagi bukan profesional untuk menjejaki inovasi terkini untuk promosi yang cekap di rangkaian. Oleh itu, dalam rangka kempen besar dalam pasaran yang sangat kompetitif, perancang, penulis, dan penganalisis terlibat dalam pembangunan pengiklanan kontekstual.

Jika sumber untuk menyelesaikan tugas adalah terhad dan tidak membenarkan menggunakan perkhidmatan pakar promosi, anda perlu menyediakan seberapa banyak yang mungkin untuk menakluki ketinggian konteks secara bebas. Sekurang-kurangnya agar tidak mensia-siakan bajet pengiklanan tahunan syarikat dalam masa seminggu sahaja kerana ketidaktahuan tentang spesifikasi alat tersebut.

Bagi mereka yang telah membuat keputusan sendiri, tanpa bantuan perantara dan agensi pengiklanan (dan sudah ada lebih daripada 2,000 daripada mereka di Runet), untuk melancarkan kempen pengiklanan kontekstual, kini terdapat sejumlah besar petua dalam bentuk arahan terperinci dan boleh difahami di tapak web penyedia konteks, dan anda juga boleh mendapatkan petua pada rangkaian daripada profesional di pasaran.

Direka untuk semua orang

Hampir mana-mana perniagaan, walaupun yang paling khusus, akan mencari pelanggannya melalui konteks. Sama ada anda bekerja di pasaran b2c atau b2b, tiada bezanya. Jika terdapat pembeli barangan dan perkhidmatan anda dalam talian, maka salah satu cara terpendek untuk menghubungi mereka ialah pengiklanan kontekstual. Terdapat kit alat moden yang fleksibel yang membolehkan anda mencari pelanggan anda, walaupun terdapat sangat sedikit daripada mereka di Internet.

Sebagai contoh, salah seorang pelanggan kami ialah pengeluar loji konkrit mudah alih dan pasang siap. Jelas bahawa terdapat beberapa pembeli barangannya, tetapi tetapan yang disediakan oleh tapak membolehkan anda membawa bilangan pengguna sasaran yang stabil ke tapak web pelanggan. Selain itu, belanjawan kempen pengiklanan kekal rendah, dan hasilnya berkesan.

Pemilihan tapak

Seperti yang saya katakan sebelum ini, hari ini terdapat tiga pembekal utama pengiklanan kontekstual - Yandex.Direct, Google.Adword dan Begun. Penonton lebih kurang seimbang di mana-mana, perbezaannya hanya pada nuansa. Adalah dipercayai bahawa tapak Google dipilih oleh generasi muda dengan kecenderungan teknikal, Yandex digunakan oleh orang-orang generasi pertengahan, dan generasi yang lebih tua lebih suka Rambler.

Di samping itu, peluang pengiklanan sedang dibangunkan secara aktif dalam rangkaian sosial VKontakte dan Facebook. Kelebihan media sosial yang tidak diragukan ialah pendekatan kepada liputan penonton. Jika kelebihan pengiklanan kontekstual ialah pelanggan dikenal pasti melalui permintaan mereka yang mereka masukkan dalam bar carian, maka di sini, terima kasih kepada data peribadi yang disediakan secara sukarela oleh peserta, adalah mungkin untuk menyasarkan iklan mengikut jantina, umur, status perkahwinan, kedudukan, kepentingan, dan banyak parameter lain sehingga operator mudah alih yang anda gunakan.

Hello kawan-kawan sekalian. Hari ini kita akan bercakap tentang pengiklanan kontekstual dalam bentuk ulasan.

Dari artikel anda akan belajar apakah pengiklanan kontekstual, jenisnya, kelebihan dan kekurangannya, apakah kos dan keberkesanannya - mari kita lihat contoh sebenar.

Bahan di bawah akan membantu anda memahami ciri pengiklanan kontekstual dan melihat secara visual cara iklan tersebut diletakkan di Internet.

1. Apakah pengiklanan kontekstual dan apakah keanehannya

Jika anda seorang pengguna Internet yang aktif, kemungkinan besar anda telah melihat iklan sedemikian dalam hasil carian dan di tapak yang berbeza. Semakin hari, pemasar dan usahawan menggunakannya untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan.

2. Jenis pengiklanan kontekstual

2.1. Pengiklanan carian

Muncul selepas seseorang mengklik butang "carian" dengan memasukkan pertanyaan mereka dalam bar carian.

Sebagai contoh, "tingkap plastik di Moscow":

2.2. Pengiklanan bertema

Iklan ini boleh sama ada serupa dalam subjek (berhampiran dengan konteks halaman) atau berbeza daripadanya.

Jika ia dilumpuhkan, maka hanya iklan yang sepadan dengan kandungannya akan dipaparkan di tapak.

(Rajah menunjukkan surat-menyurat antara kandungan tapak dan iklan)

Jika penyasaran tingkah laku didayakan, maka pelawat tapak akan melihat iklan tersebut, topik yang dia minta sebelum ini dalam enjin carian.

Sebagai contoh, tapak tentang resipi masakan akan menyiarkan iklan untuk kamera jika seseorang mencari rangkaian baru-baru ini mana nak beli kamera.

3. Dinamik pasaran pengiklanan kontekstual

Sepanjang 5 tahun yang lalu, pasaran ini telah berkembang dengan pesat dan berjulat antara 10% hingga 60% setahun. Dari segi kewangan, akaun itu mencecah puluhan bilion rubel.

Syarikat yang pernah membelanjakan belanjawan pengiklanan mereka di TV kini beralih ke Internet. Sepanduk, artikel SEO, iklan penggoda telah menjadi alat popular untuk menarik pelanggan dalam talian.

Tetapi di sini juga, penjajaran kuasa telah berubah ke arah penggunaan pengiklanan kontekstual, dan ini disebabkan oleh kelebihannya yang jelas, yang akan saya bincangkan kemudian.

Rajah di bawah menunjukkan nisbah dua jenis pengiklanan popular pada 2014-2015:

4. Peneraju pasaran pengiklanan kontekstual pada tahun 2015

• Saya indeks- Sistem Yandex.Direct
• G o o g l e- sistem Google Adwords
• Rambler- Sistem yang dimulakan

Google dan Yandex kini nyata mendahului Begun kerana populariti dan kecekapan mereka.

Mempunyai beberapa ciri dan kelebihan, pengiklanan kontekstual hari ini membolehkan beribu-ribu orang menjalankan perniagaan mereka dari mana-mana sahaja di dunia, bekerja di pasaran yang jauh dari segi geografi daripada usahawan itu sendiri.

Sebagai contoh, anda boleh berada di Novosibirsk dan pada masa yang sama menjual simen di Moscow, sambil memperoleh wang berdasarkan harga Moscow.

5. Apakah kebaikan dan keburukan pengiklanan kontekstual

Faedah penggunaannya jelas untuk pengiklan dan pengguna Internet biasa yang mencari barangan dan perkhidmatan di sini.

Mari analisa mereka dengan lebih terperinci.

Faedah pengiklanan kontekstual:

1. Pukulan tepat pada sasaran pengunjung. Pengguna sendiri mencari barangan dan perkhidmatan yang dipaparkan dalam iklan (ini bermanfaat untuk pengiklan dan pelawat enjin carian);
2. Pulangan cepat pada iklan. Anda melancarkan kempen pengiklanan dan dalam masa beberapa jam anda menerima permohonan pertama (jualan);
3. Bajet pengiklanan minimum. Anda boleh mula mengiklan dengan anggaran 300 rubel. Pengiklanan kontekstual boleh digunakan secara berasingan, dengan meningkatkan jumlah dana untuknya, dan digabungkan dengan alat lain (sepanduk, artikel seo, pengiklanan penggoda);
4. Fleksibiliti dalam menyediakan kempen pengiklanan. Kelebihan besar di sini ialah fleksibiliti untuk menyesuaikan iklan berdasarkan belanjawan, geografi, masa dalam hari dan parameter lain anda untuk mencapai kesan maksimum;
5. Analitik yang berkuasa. Selepas menjalankan kempen pengiklanan, anda akan mempunyai semua data yang diperlukan tentang keberkesanannya dan akan dapat "mengubah" sebarang tetapan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik pada masa hadapan;
6. Perkaitan (surat-menyurat) dengan kepentingan pengguna. Seperti yang mereka katakan, anda mahu berpesta - di sini anda pergi! :) Kami sedang mencari iPhone, anda hanya akan melihat iklan dengan iPhone. Berfikir untuk membina rumah dan ingin membandingkan harga batu bata? Tiada masalah! Pengiklanan kontekstual akan membantu anda menavigasi sejumlah besar cadangan mengenai topik ini;
7. Format persepsi yang mudah. Tiada pop timbul, bunyi menjengkelkan dan gambar berkelip dalam skrin penuh! Iklan yang kemas, senang dibaca, ringkas - semua ini menjadikan pengiklanan jenis ini berkesan dan tidak mengganggu;
8. Bermaklumat. Walaupun saiznya padat, iklan kontekstual mempunyai semua komponen yang diperlukan untuk menyampaikan maklumat yang diperlukan: gambar (ikon), tajuk semantik utama, penjelasan dan pautan yang menuju ke tapak web pengiklan.

Walau bagaimanapun, mereka tidak begitu ketara berbanding dengan faedah penggunaannya.

Kelemahan pengiklanan kontekstual:

1. Tempoh tindakan yang singkat. Kesan pantas pengiklanan sedemikian tidak bertahan lama, sepanjang masa diperlukan untuk menambah belanjawan pengiklanan dan melaraskan tetapan kempen pengiklanan. Ini amat ketara berbanding dengan promosi SEO, yang membolehkan anda menyediakan aliran trafik yang stabil dari semasa ke semasa;
2. Bahaya belanjawan berlebihan jika dikonfigurasikan dengan salah. Jika anda salah menyediakan kempen pengiklanan anda, maka kebarangkalian untuk kehilangan wang adalah sangat tinggi. Contohnya, jika anda menjual telefon bimbit dalam talian dan anda memerlukan $500 untuk memperoleh seorang pelanggan dan keuntungan anda ialah $2,000 - $3,000, maka jenis pengiklanan ini merupakan pelaburan yang baik. Tetapi jika kos klik adalah tinggi yang tidak munasabah disebabkan oleh tetapan kempen pengiklanan yang salah, satu pelanggan boleh menelan kos 3,000 ribu rubel atau lebih, yang akan memakan semua keuntungan anda;
3. Tidak berguna dalam beberapa bidang perniagaan. Pengiklanan kontekstual adalah alat pemasaran dalam talian yang baik, tetapi kadang-kadang ia ternyata tidak berguna. Terdapat niche dalam perniagaan di mana pengiklanan sedemikian tidak akan berfungsi. Ini ialah rantaian runcit besar, monopoli minyak dan gas, serta semua kawasan perniagaan lain di mana pelanggan membeli barangan atau perkhidmatan berdasarkan pengesyoran atau mencarinya secara eksklusif di luar talian.

Cara menggunakan kelebihan dan menangani keburukan pengiklanan kontekstual

Apabila anda mempunyai sedikit pengalaman dalam melancarkan pengiklanan kontekstual, anda tidak berasa yakin atau hanya ingin mencuba menjalankan kempen sendiri, kami cadangkan menggunakan perkhidmatan automasi pengiklanan kontekstual tanpa gagal.

Ia akan membantu anda mengelakkan kesilapan dalam menyediakan kempen, menghapuskan lebihan kos dan membolehkan anda menggunakan potensi maksimum tarikan jenis ini. Perkhidmatan sedemikian boleh secara praktikal menggantikan agensi pengiklanan kontekstual profesional, dan secara percuma.

6. Apakah yang menentukan kos pengiklanan kontekstual

Salah satu petunjuk terpenting apabila menggunakan pengiklanan kontekstual ialah kos setiap klik.

Kos setiap klik dipengaruhi secara langsung oleh:

1. Niche di mana pengiklanan kontekstual diletakkan. Sebagai contoh, niche tradisional yang mahal dan kompetitif ialah: perniagaan, kewangan, perubatan, pembinaan. Dalam topik ini, kos setiap klik boleh dari 10 hingga 1,500 rubel ( 25 $ ). Niche dengan persaingan yang lebih rendah ialah: hobi, hiburan, barangan murah (barangan pengguna) dengan harga purata seunit barang dari 100 hingga 1,000 rubel. Sila ambil perhatian bahawa iklan kontekstual dalam niche tertentu dipaparkan mengikut prinsip lelong. Iaitu, sesiapa yang membayar lebih untuk iklan mereka akan dinaikkan oleh enjin carian ke tempat yang paling boleh diklik (tempat berkesan). Kos pengiklanan kontekstual dalam kes ini ialah jumlah jumlah harga untuk semua klik belanjawan pengiklanan anda;
2. Bagaimana untuk menyediakan kempen pengiklanan. Biasanya sistem pengiklanan kontekstual, apabila membuat kempen pengiklanan, secara lalai menawarkan anda untuk menggunakan strategi tersebut "kecekapan maksimum". Ini bermakna bahawa iklan anda akan muncul di tempat paling mahal dalam SERP dan muncul di tempat yang paling berkemungkinan untuk diklik. Sehubungan itu, kos satu klik adalah pada masa yang sama maksimum. Ini tidak selalu wajar, kerana untuk wang yang sama anda boleh memperoleh lebih banyak klik dengan hanya mengoptimumkan tetapan kempen pengiklanan semasa menciptanya. Untuk mengurangkan kos klik, anda perlu tahu cara menyediakan pengiklanan kontekstual dengan betul. Kemudian dalam mana-mana, walaupun niche yang paling mahal, anda akan dapat menerima klik ke tapak anda pada harga serendah mungkin. Pada masa yang sama, kualiti dan jumlah trafik akan terpelihara.

Untuk mengetahui kos setiap klik untuk pelbagai pertanyaan utama untuk Yandex, saya mengesyorkan menggunakan perkhidmatan tersebut. Di sini anda boleh "menerobos" mana-mana kata kunci dan mengetahui daripadanya tahap persaingan, purata kos setiap klik, kos tera terjamin, harga kemasukan ke peletakan khas dan banyak lagi.

Yandex juga mempunyai alatnya sendiri untuk menganggarkan belanjawan bulanan kempen pengiklanan masa hadapan, yang dipanggil " Ramalan Belanjawan"

Jika anda ingin memanfaatkan sepenuhnya belanjawan pengiklanan anda, tetapi tidak mempunyai pengetahuan dan pengalaman yang mencukupi, hubungi pengarah profesional.

Jadi hari ini profesion yang dituntut pakar dalam pengiklanan kontekstual dipanggil.

Istilah ini berdasarkan nama rangkaian pengiklanan - Yandex Langsung, memandangkan majoriti usahawan (pengiklan) di Runet melancarkan kempen mereka melalui rangkaian ini.

Untuk mencari pakar sedemikian, anda boleh pergi ke tapak pekerja jauh fl.ru. Berpuluh-puluh pakar pengiklanan kontekstual melepak di sini.

Tetapi, anda tidak perlu tergesa-gesa untuk memilih dan anda perlu tahu kriteria yang harus dipenuhi oleh pakar tersebut.

Bagaimana untuk mencari directologist yang baik - 3 kriteria penting

Kriteria 1. Telah menyiapkan projek dengan keputusan kuantitatif yang disahkan

Adalah sangat baik jika anda bekerjasama dengan pakar pengiklanan kontekstual yang mempunyai maklum balas positif dan berjaya menyelesaikan kes dengan pengiraan nombor terperinci.

Kriteria 2. Memahami proses perniagaan utama dalam niche anda

Lebih luas ufuk pakar yang anda merancang untuk bekerja, lebih baik. Beritahu dia tentang perniagaan anda dan lihat tahap keilmuannya.

Lagipun, orang ini akan terlibat dalam komponen yang sangat penting dalam projek anda - menarik pelanggan.

Kini pengarah anda adalah enjin perdagangan dalam perniagaan anda!

Kriteria 3. Bekerjasama dengan anda untuk membangunkan strategi kempen pengiklanan

Biarkan pakar anda memberitahu anda berapa banyak belanjawan pengiklanan yang dia rancang untuk belanjakan dan berapa banyak petunjuk (klik pada iklan) yang akan dia terima mengikut ramalannya.

Sebaik-baiknya, pencarian pengarah dimulakan dengan kenalan yang sudah mengaut keuntungan hasil kerjanya yang berkualiti.

Sekiranya anda sendiri menjadi pakar yang baik dalam menyediakan pengiklanan kontekstual, maka sekurang-kurangnya anda akan dapat menjual barangan dan perkhidmatan anda dengan keuntungan yang tinggi, serta memberikan bantuan kepada usahawan (syarikat) lain dalam hal ini dengan bayaran.

8. Kesimpulan

Ini menyimpulkan semakan kami dan kini anda tahu apa itu pengiklanan kontekstual, jenis pengiklanan itu dibahagikan, apakah ciri dan kelebihannya.

Semua pengiklan dan pemilik tapak terpaksa mencari pengiklanan kontekstual terbaik. Yang pertama mengejar matlamat perbelanjaan optimum belanjawan dengan pulangan maksimum dan kos setiap klik yang munasabah, yang lain berminat untuk meningkatkan pendapatan mereka daripada tapak, iaitu, mereka berminat terutamanya dengan kos setiap klik, dan semakin tinggi ia. , lebih menguntungkan mereka. Di bawah ini kita akan melihat pengiklanan kontekstual yang terbaik untuk kedua-dua pihak dan memberi contoh.

Perkhidmatan pengiklanan kontekstual terbaik

Google AdWords

Perkhidmatan pengiklanan kontekstual yang menawarkan antara muka "lanjutan", banyak alat untuk menilai keberkesanan pengiklanan dan keupayaan untuk mempromosikan tapak walaupun dengan bantuan khalayak multinasional. Di sini, kos satu klik bermula dari $0.1 dan boleh mencecah sehingga $10-20, atau lebih tinggi. Jika anda bercadang untuk mengewangkan tapak anda dengan pengiklanan Google AdWords, maka perlu diingat bahawa perkhidmatan itu sama sekali tidak mengambil kira jenis pengehosan yang anda miliki, sama ada percuma atau berbayar. Perkara utama ialah anda mematuhi peraturan sistem dengan tegas. Mematuhi pendekatan yang cekap, pendapatan bulanan boleh menjadi $ 300-400. Kesukaran utama terletak pada pengeluaran dana yang diperoleh, kerana terdapat jumlah minimum untuk pengeluaran dan pembayaran dihantar melalui cek elektronik, yang mengambil masa 45 hari untuk tunai keluar.

• Pada tapak carian dan dalam carian Google.
• Pada Rangkaian Paparan Google, bersebelahan dengan kandungan di tapak yang berbeza.
• Pada telefon mudah alih yang menyokong pelayar penuh, tablet dan peranti lain.
• Penutur bahasa tertentu di lokasi terpilih.
• Khalayak sasaran terpilih.

Yandex.Direct

Kos setiap klik minimum ialah $0.01 dan pesanan minimum ialah $10.

Iklan yang diletakkan melalui Yandex.Direct dipaparkan:

• pada halaman rakan kongsi YAN;
• pada halaman hasil carian Yandex untuk pertanyaan yang diprapilih.

• pada halaman Yandex.Catalog dan pada halaman carian Katalog;
• pada halaman carian Yandex.Maps;
• pada halaman carian Direktori Organisasi;
• pada halaman hasil carian Blog;
• pada halaman hasil carian Yandex.Market.
• pada halaman untuk melihat semua iklan daripada rangkaian Yandex.Direct untuk kata kunci tertentu.

pelari

Apakah peluang yang disediakan oleh pengiklanan kontekstual daripada Begun:

• Paparkan iklan pada enjin carian Google.
• Pengiklanan sepanduk di tapak rakan kongsi yang merupakan sebahagian daripada United Company Rambler&Co.
• Pengiklanan produk di tapak untuk membandingkan harga di Google Merchant Center dan Price.ru.
• Pengiklanan mudah alih dipaparkan pada versi mudah alih tapak web.

Seperti yang anda lihat, hari ini pemimpin pasaran pengiklanan kontekstual ialah:

1. Sistem Google Adwords oleh Google
2. Yandex.Sistem langsung daripada Yandex.
3. Rambler - Sistem yang dimulakan.

Kini Google dan Yandex nyata mendahului Begun kerana kecekapan dan popularitinya. Dengan beberapa kelebihan dan ciri, pengiklanan kontekstual membolehkan ribuan orang menjalankan perniagaan mereka dengan berkesan dan memasuki pasaran yang jauh dari usahawan itu sendiri. Sebagai contoh, anda boleh berada di Kyiv, tetapi menjual barangan anda di Kharkov dan bandar-bandar lain di Ukraine, dan juga di luar negara. Anda mungkin berminat dengan perkhidmatan kami "promosi laman web kontekstual".

Trend pasaran pengiklanan kontekstual

Seperti yang anda lihat, dalam tempoh lima tahun yang lalu terdapat pertumbuhan pesat pasaran ini dan berkisar antara 10% hingga 60% setahun. Jika kita menterjemahkannya ke dalam istilah monetari, maka dalam hal ini, rang undang-undang itu mencecah puluhan dan ratusan ribu ringgit.

Walau bagaimanapun, penjajaran kuasa telah berubah ke arah penggunaan pengiklanan kontekstual, dan semua ini disebabkan oleh kelebihannya yang jelas, yang akan anda pelajari di bawah.

Ramai ahli perniagaan telah cuba meletakkan pengiklanan kontekstual sendiri dan akibatnya telah gagal. Mereka tidak mencapai kesan yang diingini. Bajet yang besar telah dibazirkan. Kempen pengiklanan mereka gagal, mengakibatkan kos yang tinggi. Untuk mengelakkan situasi yang tidak menyenangkan seperti itu berlaku kepada anda, adalah penting untuk mengambil kira beberapa perkara, yang akan anda pelajari di bawah, atau segera memesan perkhidmatan pengiklanan kontekstual daripada profesional.

• Perancangan kempen pengiklanan.

Hari ini, untuk banyak bidang perniagaan, tidak cukup hanya untuk mencipta tapak dalam rangkaian pengiklanan kontekstual terbaik, menggunakan kata kunci pertama yang ditemui dan klik pada permulaan tera iklan. Anda mesti memutuskan matlamat daripada pengiklanan yang harus dicapai dan cara anda mengukur keputusan.

Fikirkan tentang jenis trafik yang direka bentuk untuk iklan anda, tempat ia akan dipautkan, cara penukaran akan berlaku, perkara yang harus berlaku kepada pengguna seterusnya, maklumat yang perlu diberikan kepada bakal pelanggan dan tindakan sasaran yang harus dilakukannya.

Ia juga penting untuk memikirkan perkara penting seperti pemulangan pengguna yang telah melawat tapak anda, tetapi tidak menyelesaikan tindakan sasaran (contohnya, tidak meletakkan produk dalam bakul dan tidak membuat pesanan).

Semasa merancang, anda harus memahami belanjawan untuk pengiklanan kontekstual yang anda mampu dan jumlah kos setiap klik yang sepatutnya. Selain itu, adalah sangat penting untuk mempertimbangkan kitaran hayat bakal pelanggan.

• Definisi khalayak sasaran.

Adalah baik jika anda membuat potret semua kumpulan pengguna yang akan melawat tapak anda. Apakah orang-orang ini? Mengapa mereka beralih kepada pengiklanan? Apakah masalah yang mereka selesaikan? Apakah minat dan ciri mereka? Lebih banyak anda menerangkan khalayak sasaran anda, lebih baik.

Sebagai contoh, jika tapak anda menjual bahan binaan, maka anda boleh mempunyai dua kategori pengguna:

Krew pembinaan mencari tempat yang lebih menguntungkan bagi mereka untuk membeli bahan dan seterusnya memperoleh lebih banyak. Kumpulan khalayak sasaran ini tertumpu terutamanya pada harga.

Individu yang mencari bahan yang diperlukan untuk mengubah suai dacha mereka. Pertama sekali, mereka berminat dengan kualiti dan kemudian harganya.

Sememangnya, khalayak ini akan mempunyai minat yang berbeza. Oleh itu, adalah perlu untuk bekerja dengan mereka dengan cara yang berbeza. Setiap khalayak harus mempunyai kempen pengiklanan sendiri, teks iklannya sendiri, penunjuk prestasi dan bidanya sendiri. Adalah wajar untuk mengira semua ini pada peringkat pelancaran pengiklanan kontekstual.

• Penyasaran yang betul.

Penyasaran yang cekap membolehkan bukan sahaja menjimatkan belanjawan, tetapi juga meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan. Oleh itu, anda akan dapat menarik pengunjung yang disasarkan pada harga yang lebih baik.

Pertama sekali, anda perlu menentukan kawasan tempat iklan anda akan dipaparkan. Jika terdapat beberapa daripada mereka, maka anda perlu membuat kempen berasingan untuk setiap satu daripada mereka, kerana kadar dan persaingan di kawasan berbeza berbeza dengan ketara.

Peranan yang sama penting dimainkan oleh masa iklan. Sebagai contoh, jika anda menjalankan syarikat penghantaran makan tengah hari, kemungkinan besar orang akan mencari makan tengah hari pada siang hari, sejurus sebelum rehat makan tengah hari. Persis situasi yang sama dengan penghantaran sushi dan pizza. Di bahagian di mana kemungkinan pesanan lebih besar, adalah disyorkan untuk menaikkan bida dan meningkatkan belanjawan, menarik lebih ramai bakal pelanggan.

Pilihan tapak untuk penempatan. Anda perlu memikirkan sama ada anda perlu diletakkan dalam GCM atau anda boleh bertahan dengan pengiklanan dalam carian.

Kadang-kadang masuk akal untuk mencipta kedua-dua syarikat yang boleh mencapai matlamat yang berbeza. Sebagai contoh, pada carian kami akan menjual lebih kerap dan lebih banyak, dan pada Rangkaian Paparan kami akan terlibat dalam menarik trafik dan membina jenama.

• Iklan yang direka dengan baik.

Pertama sekali, anda perlu memilih kata kunci sasaran. Ia adalah perlu untuk menggunakan permintaan penukaran, kerana permintaan frekuensi tinggi atau umum tidak selalu membawa pelanggan, dan kos klik padanya adalah sangat tinggi.

Tulis iklan berasingan untuk setiap kata kunci.

Menonjolkan pesaing anda dengan mengkaji kekuatan dan kelemahan mereka.

• Pengurusan kadar.

Momen yang agak licin, di mana, sebagai peraturan, belanjawan pengiklanan bergabung. Kos klik maksimum dan strategi untuk meletakkan iklan sentiasa dipilih dengan mengambil kira matlamat kempen pengiklanan. Sebagai contoh, kos tempat ketiga di bahagian atas halaman selalunya berharga 2-3 kali lebih rendah daripada kos tempat pertama. Pada masa yang sama, bilangan peralihan tidak akan berbeza dengan ketara. Terdapat banyak strategi.

• halaman arahan.

Malah kempen pengiklanan yang ditala dengan baik tidak akan membawa hasil yang diingini jika anda mempunyai tapak yang jelas buruk. Perkara ini amat penting untuk pengiklanan dalam rangkaian pengiklanan kontekstual Google Adwords, kerana di dalamnya kualiti halaman mempengaruhi kos setiap klik dan kedudukan tera yang boleh dituntut oleh sumber anda.

Sememangnya, halaman pendaratan harus menukar trafik kepada pelanggan. Lebih berkesan ia melakukan ini, lebih baik kempen pengiklanan dan hasil perniagaan anda.

Ciri-ciri utama halaman pendaratan yang baik ialah: ia memenuhi permintaan pengguna, halaman tersebut mempunyai teks jualan berkualiti tinggi, foto dan kandungan lain, navigasi dan kenalan yang mudah dan boleh difahami.

Halaman pendaratan dimuatkan dengan cepat dan rendah (adalah bagus untuk menambah pengoptimuman untuk peranti mudah alih).

• Analisis dan analisis selepas klik.

Menyediakan kempen pengiklanan adalah jauh dari semua yang perlu dilakukan di jalan menuju kejayaan. Adalah penting untuk memahami cara ia berfungsi dan sentiasa memperbaikinya. Untuk menganalisis kempen, anda perlu menggunakan teg utm untuk Yandex.Direct atau pautkan akaun Adwords dan Google Analitis anda. Anda perlu menganalisis belanjawan dan amaun bida, penukaran mengikut kempen, penukaran mengikut teks iklan, penukaran mengikut setiap kata kunci, melakukan ujian A / B halaman web yang menerima trafik.

Dengan mengambil kira semua perkara di atas, anda akan dapat meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan anda walaupun pada permulaannya. Banyak butiran telah disemak oleh pakar pemasaran internet kami dan diterangkan dalam artikel lain yang disiarkan di tapak.

Pengiklanan kontekstual terbaik dari segi kos setiap klik

Dalam hal ini, ramai pengiklan tertanya-tanya: "Mana yang lebih murah - Google Adwords atau Yandex.Direct." Tidak dinafikan, Google adalah peneraju mutlak di wilayah Ukraine. Ia lebih popular di kalangan pengiklan, tetapi, malangnya, kos setiap klik dalam rangkaian ini lebih tinggi.

Jangan abaikan Yandex: satu klik dalam rangkaian ini boleh mengurangkan kos sebanyak 60%. Tetapi jangan lupa untuk memberi perhatian kepada spesifik topik dan ingat bahawa jumlah trafik dalam enjin carian ini adalah terhad.

Bagi kos setiap klik untuk syarikat media, ia hampir sama dalam kedua-dua Google dan Yandex, pada tahap $0.03-0.04. Dalam hubungan ini, kami mengesyorkan menguji penukaran trafik sebelum memperuntukkan belanjawan untuk rangkaian media.

Pakar dalam pengiklanan kontekstual terbaik

Jika anda mahu belanjawan pengiklanan anda membawa manfaat maksimum, tetapi anda tidak mempunyai pengetahuan yang mencukupi, anda tidak mahu memahami topik ini - hubungi syarikat kami Web-Sputnik untuk mendapatkan bantuan. Pakar pengiklanan kontekstual kami mempunyai kriteria berikut:

• Pasukan kami mempunyai pengalaman bertahun-tahun dalam menyediakan dan menjalankan kempen pengiklanan, mencapai kesan maksimum.
• Pengiraan kadar yang memberikan penjimatan dalam belanjawan pengiklanan dan penggunaannya yang rasional.
• Syarat kerjasama yang menggalakkan yang memastikan aliran pelanggan yang stabil untuk perkhidmatan dan produk anda.