Sette opp annonsering på facebook. Hva er annonsering på Facebook?

Facebook-annonsering

Facebook fått enorm popularitet i alle land. Det er det mest kjente sosiale nettverket i verden, med mer enn 800 millioner brukere. Antallet russisktalende deltakere vokser jevnt og trutt.

Hvorfor er det nødvendig med reklame?

Facebook-annonsering er utmerket middel for å nå mange markedsføringsmål. For eksempel hjelper det med å spre informasjon om merkevaren og implementere omfattende reklamekampanjer. Facebook-annonsering oppfordrer også folk til å aktivt kjøpe et produkt, bli interessert i merkevaren. Dette er hovedoppgavene, men i tillegg til dem er det en rekke sekundære.

Annonsekostnad

Det er vanlig å betale for:

• Inntrykk
• Klikk

Hvis du velger å betale for klikk, vil midlene dine bli investert i besøk på ressursen eller Facebook-siden din. Å betale for visninger er ganske risikabelt. Selvfølgelig vil tusenvis av mennesker se annonsen din, men ikke alle vil gå til nettstedet ditt, og pengene dine vil være bortkastet.

Men det er to sider av mynten, så i noen tilfeller er beslutningen om å betale for inntrykk berettiget. Dette alternativet passer for eierne av de selskapene som ikke står overfor oppgaven med å selge et nettsted, men det er behov for å sikre at folk begynner å gjenkjenne merkevaren. Hvis Facebook-annonser er plassert riktig, kan folk som er registrert på nettstedet til og med bli fans av kafeen eller butikken din.

Prisen på én overgang bestemmes av innstillingene målretting Og type reklame. Hvis potensielle kjøpere lite, da blir kostnaden per klikk liten. I tillegg reduseres kostnadene gradvis ettersom annonsen din får berømmelse. Nå forstår du hvorfor du trenger å lage lyse og originale annonser: antall klikk vil øke, og kostnadene vil reduseres.

Hvis du vil finne ut i tall hvor mye annonsering på Facebook koster, så er den laveste kostnaden per klikk en tredjedel av rubelen. Minimumskostnaden per tusen visninger er vanligvis 3 dollar(omtrent 90 rubler).

Annonsering på Facebook kan være ganske dyrt et stort antall metoder, nå skal vi se på dem mer detaljert. Hvis du lurer på hvordan du betaler for annonsering på Facebook, så vet du at du kan gjøre det på følgende måte:

• Plast kort Mastercard.
• Plast kort Visum.
• Plast kort American Express.
• Plast kort Oppdage.
• Plast kort JCB.
• Kredittkort.
• System PayPal(ikke tilgjengelig overalt).
• Yandex.Money.
• Mobiltelefon.
• Hvis ingen av metodene ovenfor passer deg, kan du se flere betalingsalternativer hvis du klikker på den aktuelle lenken.

Hvordan legge til annonser på Facebook

Nå vet du hva Facebook-annonsering er og hvordan du betaler for det.

Følgende video forklarer hvordan du kjører Facebook-annonser.

Hvordan annonsere gratis

Når du logger på kontoen din, er det første som dukker opp foran øynene dine nyhetsfeed.

Nyhetsfeed

Nyhetsstrømmen lar deg følge vennenes nyheter, samt oppdateringer på interessante sider. For å åpne tidslinjen din, må du klikke på navnet ditt øverst på siden.

Nå må du gå til

Du må finne videoen du vil legge ut.

Nå må du gå tilbake til Facebook og lime inn lenken i vinduet der det står "Hva tenker du på?"

"Facebook har ikke slått rot her i Russland!" sier mange og fortsetter å bruke det sosiale nettverket Vkontakte. Men som vår praksis har vist, har den slått rot. Bare det er en annen målgruppe på Facebook. Og det er vanlig å kalle henne mer moden og dyktig (ingen fornærmelse). Derfor, hvis du er interessert i direktører og toppledere, så er annonsering på Facebook akkurat det legen har bestilt. Denne artikkelen er en detaljert instruksjon om hvordan du setter opp annonsering på Facebook.

På godt og vondt

I alle populære sosiale nettverk er det mange måter å promotere på. Blant disse er det ikke bare hvit (offisiell), men også grå (halvoffisiell) og svart (forbudt). Når du er på Facebook er alt helt annerledes. Det er et veldig strengt sikkerhetssystem og verifisering av hver handling. Derfor må du bare glede deg over betalte og offisielle annonseringsmetoder. Her er et eksempel på en slik annonse:

Dette er bare ett eksempel på hvordan målrettet annonsering ser ut på Facebook. Det er mange flere steder og formater for plassering. Og de er enkle å finne ved å se etter ordet "Reklame" hver blokk for inntektsgenerering er merket med et slikt ord.

Og en liten digresjon. Annonsering på Facebook er litt dyrere å sette opp enn . Og hvis du planlegger å annonsere for unge mennesker som er på VKontakte, er det bedre å ikke gjøre det. Gå rett dit. På Facebook stiller vi oss inn på et rent spesifikt lag av mennesker: direktører, toppledere, politikere (de mest populære typene mennesker).

Denne konklusjonen er ikke endelig, men er basert på vår praksis. Vi trakk nemlig på en eller annen måte folk fra Facebook under 25 år til webinaret vårt om markedsføring. Under hele webinaret var det mulig å legge igjen kommentarer via VK og FB (det forkortede navnet på Facebook). Se for deg overraskelsen vår da vi så at alle de innsamlede personene fra Facebook la igjen kommentarer via sosiale sider. nettverk.

Denne erfaringen viste oss nok en gang at de to lederne i VK og FB har nesten 100 % overlapping av unge publikummere. Hva kan ikke lenger sies om de eldre av en annen type mennesker.

VI ER ALLEREDE MER ENN 45 000 mennesker.
SLÅ PÅ

Godt tenkt?!

Du har kommet til dette materialet. Og likevel er jeg sikker på at du er plaget av tvil: "Trenger jeg dette?" Dette er en normal tanke som også gikk opp for meg da jeg planla å begynne. Og jeg kom frem til at nesten alle bedrifter trenger det! Selv om for en del kamerater, så vil det være, vil jeg si at annonsering på Facebook ikke passer for alle.

Facebook er først og fremst en ressurs for kommunikasjon (som er logisk, det er et sosialt nettverk), noe som betyr at besøkende minst av alt tenker på kjøp mens de surfer på det. Og dette må tas i betraktning.

Hvis du har et produkt som ikke krever modning (forberedelse), så er dette den ideelle plattformen for deg. Hvis kjøpet av produktet ditt krever forberedelse, eller mer presist, en person trenger det ikke umiddelbart, men i et bestemt tilfelle, er det verdt å tenke flere ganger. Og for aksept endelig avgjørelse se denne videoen:

Sette opp MÅLRETTET ANNONSERING

OK. La oss si at du har overbevist deg selv om at livet ikke er søtt uten promotering på Facebook, og du er klar til å studere denne promoteringsmetoden i detalj. I dette tilfellet er jeg veldig glad i deg - det er alltid hyggelig når det dukker opp en annen person som er interessert i markedsføring, og ikke i vanlig salg. Dette er hva bloggen vår er til for. I fremtiden vil vi beskrive i detalj alle stadier av promotering, hvordan du annonserer på Facebook.

Mini tips. Å oppnå maksimal effekt, anbefaler jeg å lese og umiddelbart implementere lesehandlingene.

Trinn 0. Strategi

Det stemmer – etappe null, ikke den første. Tross alt, før du lanserer annonsering på Facebook, må du formulere en promoteringsstrategi. Kanskje et "frontalt" salg vil være best, og kanskje mer effektivt, for å tiltrekke folk til ressursen eller som abonnenter på siden din.

Disse alternativene er ikke de eneste, fordi det er et bredt utvalg av strategier, som hver bestemmes av oppgavene du trenger. For eksempel sist gang vi brukte en kompleks lenke for å øke engasjementet, nemlig:

1. Vi tok opp tre videoer
2. Viste vår første video
3. For de som så den første videoen med 25 % eller mer, viste vi den andre videoen
4. For de som så den andre videoen med 25 % eller mer, viste vi den tredje videoen
5. For de som så den tredje videoen med 25 % eller mer, viste vi reklame med

Derfor tillot vi kun lojale kunder inn i trakten vår. Og selv om kostnadene for en abonnent var uoverkommelige, kom de umiddelbart inn og kjøpte, fordi de allerede stolte på oss. Dette kompleks krets, som har mange fallgruver. Jeg viste det slik at du får ideen.

Forresten foreslår jeg at du gjør deg kjent med min passende video om dette problemet, som vil fortelle deg om to globale strategier promotering på sosiale nettverk:

Trinn 1: Opprett en konto

For å komme i gang bør du registrere en konto på Facebook hvis du ikke har en. Deretter må du "bebo det" (skriv inn personlige data, last opp bilder, avatar, beskrivelser, etc.) - dette må være ekte data en bestemt person(din eller din assistent). Den opprettede siden blir administrator for annonsekontoen.

I tillegg må du opprette en offentlig side eller gruppe, fordi det å legge til reklame kun er mulig på vegne av gruppen - du vil ikke kunne kjøre annonser fra en personlig side.

Viktig! Følgende informasjon og grensesnittbilder er kun nøyaktige på tidspunktet for opprettelsen av denne håndboken. I tilfelle avvik, vennligst gi oss beskjed om dem i kommentarene slik at vi raskt kan rette opp alt.

Trinn 2: Opprett en annonsekonto

Poenget her er dette. En konto registrert for en organisasjon er forskjellig fra den som er opprettet for en privatperson. Disse forskjellene vil hjelpe deg mye i fremtiden. Bare implementer det uten å gå inn på subtilitet.

Kontoregistreringsoperasjoner utføres på siden business.facebook.com. For å gjøre dette, må du følge lenken ovenfor, klikke på "Opprett en konto" og registrere deg i et par trinn.

Bedriftslederen er et kontrollpanel hvor du kobler sammen ulike annonsekontoer, og de kan på sin side registreres for både enkeltpersoner og organisasjoner.

Når registreringen er vellykket, klikker vi på "Company Setup" (øverst til høyre på siden) og går inn i hjertet av pengeautomaten din.

Og for neste trinn må vi registrere en reklamekonto i forretningsføreren.

Råd! I valutamenyen velger du "rubler" - i dette tilfellet vil det ikke være tap på grunn av konvertering, og det minste daglige beløpet vil være 60 rubler (ved å velge dollar får du minimum $5).

Hvis du planlegger å sette opp målrettet annonsering på Instagram i fremtiden, må du også koble til Instagram-kontoen din i denne bedriftslederen. For å gjøre dette, klikk på "Instagram-kontoer" -elementet i hurtigmenyen (på venstre side), hvoretter du med bare to klikk trenger å kreve rettigheter til kontoen. Deretter vil det bli vist annonser på hennes vegne.

Annonseadministratoren, som ligger her: facebook.com/ads/manager, vil hjelpe oss med å sikre at vi har konfigurert alt riktig. I fremtiden vil dette panelet bli hovedstedet for lansering og administrasjon av promotering. Derfor anbefaler jeg å legge denne siden til nettleserfavorittene dine.

I tillegg til Ads manager finnes det en lignende modul – med den forskjellen at den har større funksjonalitet og brukes til å administrere flere kontoer. Navnet er Power Editor, den ligger på: facebook.com/ads/manage/powereditor. Men la oss la det være nå. Annonseadministratoren vil også fungere for våre formål.

Trinn 3. Formål

Endelig begynner vi å sette opp Facebook-målene våre. I Ads Manager klikker du med ett fingertrykk på «Opprett annonse»-elementet, hvoretter en liste med mål vises foran oss, og det er her alt begynner.

Med andre ord, på dette stadiet forteller vi Facebook hva den trenger å optimalisere seg for. Igjen. Det vil si at Facebook selv lærer og forstår hvem, når og hvor det er bedre å vise reklame for å fullføre oppgaven. Du kan si kunstig intelligens.

Det er tre grunnleggende strategier, som inkluderer visse taktikker (de brukes avhengig av målene). La oss ta en nærmere titt.

Typer strategier:

1. Erkjennelse. Strategien er rettet mot å gjøre produktet ditt gjenkjennelig. Vi bruker med andre ord maksimal dekning
2. . Applikasjoner er et mer kjent ord for alle, som for mange høres ut som "potensiell klient"
3. Omdannelse. Dette betyr å sette opp for en bestemt handling, opp til og med et kjøp.

Jeg kunne beskrive hver taktikk her, men jeg ser ikke poenget med å fylle materialet med teoretiske deler. For detaljert informasjon om målet trenger du bare å holde musepekeren over spørsmålstegnet.

Og ikke bli skremt hvis du velger feil mål, kan du når som helst gå et skritt tilbake eller gjøre det på nytt.

Trinn 4. Kampanjeoppsett

Etter å ha definert målet og navnet på kampanjen (jeg kalte det "Site Applications"), vil et vindu vises med detaljerte innstillinger. Du får umiddelbart inntrykk av at dette ikke er et vindu, men et kontrollpanel atomreaktor. Faktisk, hvis du ser nøye etter, er ikke alt så komplisert.

Note! Som et eksempel ble målet "Konvertering" definert - det er dette som er mest attraktivt fra et forretningsmessig synspunkt. Tross alt er konvertering applikasjonene på nettstedet vårt.

Konverteringskonfigurasjon

Facebook vet hvordan man oppdager tilstedeværelsen av en målhandling (dette er en konvertering) - som den skal angi når du går til hvilken side handlingen anses som fullført.

Og for å opprette en konvertering, må du velge "Site"-elementet og klikke på linjen "Definer en ny tilpasset konvertering".

Etter dette må du oppgi en lenke til siden din hvor den besøkende vil ende opp etter å ha opprettet applikasjonen. Og ikke glem å plassere den genererte koden på alle sidene på nettstedet i kroppen til BODY-taggen. Du kan lære mer om hvordan du implementerer dette på Facebook Business Help-siden. facebook.com/business/help/952192354843755.

Et spesielt nettlesertillegg Facebook Pixel Helper (offisiell) vil hjelpe oss med å finne ut om vi gjorde alt riktig. Eller gå til (siden etter søknaden) slik at systemet registrerer deg som en fullført handling. For å bekrefte riktigheten vil den røde sirkelen bli grønn.

Definere målgruppen (grunnleggende parametere)

Den beste måten å få dårlige konverteringer på er å være god mot alle. Derfor må du kjenne målgruppen din godt og lansere spesielt for dem.

Egendefinert målgruppe

Vi tar ikke hensyn til dette punktet - mest sannsynlig har vi ikke et slikt publikum. Til generell utvikling Jeg skal fortelle deg med to ord. Du kan importere en liste over brukere, som vil inneholde deres e-postadresser eller mobiltelefoner– Som et resultat vil Facebook opprette et lignende publikum basert på denne listen. Det kalles Look-a-like.

Steder

Her markerer vi landet, byen (ved å klikke på "Merk med en nål", kan du velge en spesifikk radius), der vi planlegger å se etter våre besøkende. Husk at det er mulig å velge ikke bare de som bor i et gitt område, men også de som var der i nær fremtid.

Alder, kjønn, språk

Alt her er intuitivt, du har neppe noen spørsmål. Jeg vil heller fortelle deg et lite life hack. Vi har nylig laget en annonse for vår klient, og i begynnelsen av teksten skrev vi "31 år ____" og viste følgelig denne annonsen til alle personer som er 31 år gamle, slik at denne figuren umiddelbart ville fange oppmerksomheten deres og tiltrekke oppmerksomhet til stolpe.

Ditto for ulike kriterier utforme annonsekampanjene dine bedre. På denne måten kan du se indikatorene mer nøyaktig. La oss si at du kan lage en kampanje for gutter fra Saratov og en annen (separat) for jenter fra Novosibirsk. Separat for jenter 30-35 år og for gutter 14-17 år. De har tross alt forskjellige smerter og behov.

Sette opp en målgruppe (detaljert utvalg)

Å velge målgruppen, uten å overdrive, er det viktigste trinnet, så du bør jobbe med det så mye som mulig hvis det er viktig for deg største antall nyttige handlinger til minimale kostnader.

Etter å ha satt de generelle parameterne, kan du til høyre se data om estimert rekkevidde for besøkende. Det er godt mulig at publikum allerede på dette stadiet var ganske lite og det er ingen vits i å begrense det ytterligere. Så når du arbeider med dette utvalget, overvåk regelmessig blokken til høyre.

Detaljert målretting

Tilpasning til folks interesser og oppførsel. "Det som skjer på Internett forblir der for alltid," husker du? Siden Facebook hele tiden sporer bevegelsene dine på nettet (likes, klikk, besøk), er denne uttalelsen spesielt relevant her. I dette tilfellet ble "Director" valgt som eksempel.

Når du legger til ord til detaljert målretting, vil du kunne se dupliserte ord. I kolonnen til høyre vil det være inskripsjonene "Arbeidsgiver", "Interesse", "Posisjon", etc. For mer detaljert informasjon, flytt markøren til ønsket inskripsjon.

Tilkoblinger

Personer som er eller er tilknyttet en gruppe eller Facebook-side, kan enten utelukkes eller tvert imot legges til. Oftest bruker vi dette elementet for å ekskludere denne målgruppen, for ikke å vise reklame til de som allerede er i "nettverkene dine".

Den siste handlingen i denne delen er å huske å redde publikummet ditt. I fremtiden vil dette forenkle rekonfigurering - du velger ganske enkelt et tidligere lagret publikum og alt blir som det var.

Trinn 5. Plasseringstyper (plasseringer)

La meg minne deg på at denne artikkelen er viet til emnet "Målrettet annonsering på Facebook", så på dette stadiet fjerner vi avmerkingsboksene fra alle typer plasseringer unntatt Facebook. For å gjøre dette må du klikke på «Rediger plasseringer»-linjen og deaktivere det du ikke har tenkt å bruke, nemlig Audience Network (annonsering i mobilapplikasjoner partnere) og Instagram.

Enhetstyper

Her angir vi hvilke typer enheter (overalt / kun mobil / kun PC) som vi planlegger å vise reklame på. Dette er tilrådelig i tilfeller der du er helt sikker på at ingenting vil bli bestilt fra en bestemt type enhet. Eller ved dårlig implementering av nettstedsdesignet under mobile enheter.

Viktig! Du kan bli et offer for grådighet ved å merke av for «Vis annonser også på Instagram» og «Vis på alle enheter». På denne måten vil du ikke se den virkelige situasjonen og ikke kunne forstå hvor folk kjøper fra, fra Instagram eller Facebook, fra mobil eller PC. Og forskjellen i oppførsel kan være dramatisk.

Utvidede parametere

Disse innstillingene kan endres hvis du tydelig kjenner til publikum og deres nettadferd. Det er mest sannsynlig ingen forståelse av dette hvis du bare lærer hvordan du plasserer annonser på dette sosiale nettverket. nettverk. Det vil imidlertid være nyttig å lese, klikke, studere for en bedre forståelse.

Trinn 6: Budsjett og tidsplan

Den siste operasjonen som ble utført på denne siden er mengden av investeringen i reklame; hva vi betaler for; varighet av visninger (nøyaktig til minuttet). Den første delen av denne delen er redigerbar og kan konfigureres for å passe dine formål. I andre halvdel aksepterer vi det det sosiale nettverket selv tilbyr. Dette er vanligvis den ideelle innstillingen.

Tid og penger (detaljert utvalg)

Sikkert for deg er dette nesten det meste viktig poeng, nemlig "Hvor mye koster annonsering på Facebook?" Her konfigurerer vi dette og visningstiden.

Budsjett

Beløpet kan bestemmes for hver dag eller for hele kampanjens varighet. I begge tilfeller er resultatet det samme, ganske enkelt ved å bestemme budsjettet for hele kampanjens varighet, deles totalkostnaden på antall dager. Det minste beløpet er 60 rubler. (rubel kontoer) eller $5 (for dollarkontoer).

Husk at Facebook vil begynne å tilby deg en høyere daglig kostnad. Så når du planlegger kampanjekostnadene, kan du variere dem i trinn på 5 til 10 %, og deretter spore hvor mye rekkevidden din har økt på høyre side av siden. Hvis for eksempel dekningen økte med 5 % ved en budsjettkostnad på 25 %, blir dette for mye.

Og her vil Facebook, for å beholde pengene dine, vise annonsen din flere ganger til én bruker, og ikke én person = ett inntrykk. Hvorvidt dette er et pluss eller et minus vil bare bli klart gjennom testing.

Rute

En kampanje, hvis varighet er klart definert av begynnelsen og slutten (opp til dagen), krever å angi en nøyaktig datoperiode. Men hvis du oppretter et selskap for kontinuerlig å samle inn potensielle kunder, er alternativet satt til «Vis kontinuerlig annonsesettet mitt». Det eneste er, ikke glem å slå den av når behovet forsvinner, ellers vil de belaste deg og du vil ikke kunne komme deg ut.

Optimalisering og strategier (detaljert utvalg)

Hvis de to foregående punktene handlet om å sette opp tid og budsjett, vil de følgende punktene hjelpe oss med å avklare strategien vår og optimalisere den for kunden vår.

Optimalisering

I dette tilfellet må du velge "Konverteringer", fordi vi helt fra begynnelsen trengte maksimalt antall målhandlinger, så her bestemmer vi hva vi til slutt ønsker å oppnå. «Linkklikk» er nummer 2-prioritet, og den tredje er «Antall visninger».

Konverteringsvindu

Dette er tiden den besøkende bestemmer seg for å ta eller ikke ta. Basert på erfaring er denne parameteren vanligvis lik en dag. Selv om jeg fullt ut innrømmer at i ditt tilfelle kan det være at en person kommer tilbake til nettstedet ditt flere ganger i løpet av uken og bare i løpet av denne tiden tar en avgjørelse, og ikke umiddelbart på en dag da han så den.

Innsatsbeløp

Standardinnstillingen er "AUTO" - la den være som den er. Selvfølgelig vil utgiftene dine være høyere på denne måten enn ved manuell oppsett. Men når manuell innsats, har også mine egne hemoroider. Det er en sjanse for at bedriften din ikke vil bli vist fordi budet er for lavt, og du må kontinuerlig overvåke budet for å øke det gradvis.

Grovt sett er det som på en auksjon – maksimumsprisen bestemmer antall visninger. Og hvis du ga 10 kopek mindre enn en konkurrent, vises annonsen din sjeldnere eller ikke i det hele tatt.

Hva betaler vi for?

Det finnes to typer betalinger – per handling og per visning. Klikk er vanligvis mer lønnsomme. Men vi kommer igjen til den konklusjon at du hele tiden må overvåke denne indikatoren, ellers vil Facebook slutte å vise annonseringen din, og tenke at den vil tjene mer ved å vise reklame fra et annet selskap.

Derfor forlater vi "Shows" på startstadiet, vi vil definitivt ikke tape noe og kanskje til og med gjøre det bedre. I tillegg, hvis du ikke velger "Klikk" i elementet "Optimalisering", vil du ikke kunne endre feltene her.

De resterende innstillingene er veldig enkle, du vil neppe bruke dem ofte. Du kan ganske enkelt klikke på dem uten å endre noe, hvis du ikke nå forstår at dette er akkurat det du trenger.

Det siste trinnet i denne delen er "Navn på annonsegruppe", her står du fritt til å kalle den hva du vil. Som regel gir jeg navn basert på sideparametrene som er satt. La oss si, menn / ledere / Jekaterinburg. For når det er et titalls slike annonsegrupper, begynner du å bli litt forvirret.

Trinn 7. Kunngjøringer

Bare et par minutter til, og skapelsen din vil bli sett av hele planeten. Den neste siden foreslår å lage annonser som vil hjelpe oss å tiltrekke folk til oss. Og her er en fullstendig fantasi, fordi du kan lage en reklame i form av intriger, innhold eller direkte.

Format

Det finnes mange forskjellige formater for å implementere annonseringen din på Facebook og mest sannsynlig når du bruker sosiale nettverk du har allerede sett dem - videoer, lysbildefremvisninger, bare bilder. I analogi med dette må vi velge visningstype.

Ett bilde. Den mest brukte leveringsmetoden. Normalt statisk bilde.

En video. Video gir høyest avkastning. Bare viktig nyanse, hvis målgruppen din er kontorarbeidere, er dette ikke det beste valget, siden det er "farlig" for dem å skru på lyden mens de jobber. Undertekster kan redde deg.

Lysbildefremvisning. Alt du trenger å gjøre er å laste opp opptil 10 bilder, og Facebook vil konvertere dem til en automatisk rullende lysbildefremvisning som varer i opptil 50 sekunder.

Lerret. Et alternativ til alternativet "Slideshow", bare her bruker det ikke bare bilder, men også videoer.

Detaljerte implementeringseksempler kan sees på de offisielle Facebook-instruksjonene: facebook.com/business/ads-guide. Klikk på ønsket mål på høyre side av skjermen, og angi deretter ønsket format for gjennomgang.

Bilder

Klikk på pluss og legg til opptil 6 bilder. I tillegg, hvis du velger «Enkeltbilde»-formatet, vil det opprettes en separat annonse for hvert bilde etter å ha klikket på «Lagre»-knappen. Og dermed vil du i fremtiden kunne forstå hvilken av dem som fungerer best (tiltrekker flere mennesker).

Et viktig poeng – hold styr på hvor mye tekst bildet inneholder. Facebook har en veldig negativ holdning til tekst > 20 % (gi eller ta).

Overtredere er bestemt for en innsnevring av dekningen (nesten 70% av ønsket). Og her kommer Facebook til unnsetning ved hjelp av sin tjeneste, hvor du kan sjekke prosentandelen av bokstaver i bildet.

Men før du bruker en rubel på annonsering, må du bestemme deg for målene dine:

Hvis du er interessert i å øke trafikken til nettstedet ditt, velger du Trafikkmålet.

Hvis du er interessert i å tiltrekke deg nye abonnenter eller kunder, bruk konverteringsmålet.​

Du kommer til redigeringsvinduet for annonsegruppe. Sørg for å velge nettstedstrafikk hvis du ikke annonserer for appen din:

Målretting etter demografi og plassering, Målretting etter publikumsinteresser og atferd, Målretting etter koblinger til bedriftssiden din, og lar deg også lage tilpassede tilpassede målgrupper.

Se detaljerte instruksjoner ved innstilling.

Trinn 3: Velg hvor annonsen din skal vises

Facebook vil tilby deg 2 postingsalternativer: Automatisk og Custom.

OPPMERKSOMHET:

Når du velger dette plasseringsmålet, kan du velge: Facebook, Instagram og Audience Network.

1. Først utvider du typene Facebook-plassering (i skjermbilde nr. 1)

2. Fjern deretter avmerkingsboksene fra plasseringene du ikke trenger (nr. 2 i skjermbildet)

Anbefaling: Alle 4 annonseplasseringer har forskjellige parametere vise, så hvis du for eksempel vil annonsere i nyhetsfeeden og i høyre kolonne, er det bedre å lage 2 annonsegrupper.

Trinn 4: Bestem annonsebudsjettet og tidsplanen

Daglig budsjett.

Lar deg spesifisere hvor mye du vil bruke hver dag på et spesifikt annonsesett. Facebook vil bruke budsjettet ditt jevnt gjennom dagen.. Livstidsbudsjett

Annonsebudsjettet ditt er jevnt fordelt over annonsesettets levetid. Vennligst merk:

Du angir et budsjett for en annonsegruppe i annonsekampanjen din.

La oss si at du har opprettet 2 annonsegrupper med et budsjett på $50, dette betyr at du vil bruke $100 på annonseringskampanjen din.

Hvordan sette opp en annonseringsplan

Trinn 5: Optimaliser annonseleveringen

Facebook forbedrer kontinuerlig sin budoptimalisering og valgprosess for å gi deg mer åpenhet og kontroll.

Du kan også velge om du vil betale for visninger eller annonserelaterte handlinger.

For trinnvise instruksjoner, se del 6.

Trinn 6: Velg designelementer Før vi fortsetter,:

Det er viktig at du forstår følgende

Den gjennomsnittlige brukeren ser opptil 1500 innlegg i nyhetsstrømmen!

Pluss meldinger, hendelser og bilder i sidefeltet til venstre For å tiltrekke brukerens oppmerksomhet, annonseringen din bør skille seg ut

blant hundrevis av andre Facebook-innlegg

Bilde . Opptar mer enn 50 % av plassen. Farge.tekst. Vises over bildet i nyhetsfeeden. Spesielt viktig for annonsering i høyre kolonne.

Alle de tre elementene påvirker i stor grad effektiviteten til annonseringen din.

Velg et bilde eller en video

Med en gang ber Facebook deg velge om denne annonsen skal ha 1 bilde/video eller flere (format), samt en lysbildefremvisning:

Du kan opprette opptil 6 annonser ved å laste opp flere bilder samtidig

Velg 1 av 3 bildeopplastingsalternativer.

Facebook tilbyr tre alternativer for å laste opp bilder:

Last opp et bilde fra datamaskinen Velg fra biblioteket. Velg blant bilder som allerede er knyttet til kontoen din. Bruk bilder fra den gratis Shutterstock-samlingen.

En samling gratis Shutterstock-bilder.

OPPMERKSOMHET: Et bilde kan ikke inneholde mer enn 20 % tekst, mye tekst.

​20 %-regelen har blitt avskaffet av Facebook, men jo mer tekst i annonsen din, jo mer tekst i annonsen din mer penger du betaler for reklame.

Hvis du jobber innen internettmarkedsføring, bør du vite at Facebook er en av de mest effektive kanalene for å generere trafikk og leads. I Russland er dette ikke sant for alle nisjer (siden Facebook fortsatt er dårligere enn Vkontakte i popularitet), men for mange. Vi har allerede snakket om dette mange ganger. Her er for eksempel en sammenligning av kostnadene ved å nå 1000 personer gjennom ulike markedsføringskanaler:

Hvorfor "Del 1"?

1. Rett på bedriftssiden din. Den enkleste måten å kjøre annonser på med noen få klikk.
2. Gjennom Annonsesjef. Facebooks viktigste annonseringsverktøy lar deg kjøre flere kampanjer og spore ytelsen deres.
3. Via Facebook Power Editor. Den mest komplekse og avanserte metoden.

I utgangspunktet skulle denne artikkelen være en guide til alle tre metodene, men informasjonsvolumet viste seg å være slik at det ble besluttet å dele det i tre deler. I første del skal vi analysere prosessen med å lage annonsering på en bedriftsside, dvs. uten hjelp fra Ads Manager og Power Editor.

Hvordan lage din første Facebook-annonse fra en firmaside

Så du har en bedriftsside, du promoterer den aktivt og vil prøve å kjøre annonsering. Gå til siden din, velg ønsket publikasjon eller opprett en ny og til høyre nederste hjørne vil du se en "Boost Post"-knapp.

Et vindu åpnes der du kan sette opp din annonsekampanje.

Det første du bør være oppmerksom på er publikum. Som standard vil Facebook sette målgruppen din til innstillingene du valgte da du opprettet siden din. Det frarådes sterkt å bruke disse innstillingene, så klikk på "Opprett et nytt publikum"-knappen.

Gi publikum et klart navn for ikke å bli forvirret i fremtiden, angi kjønn, alder, geografisk plassering brukere og deres interesser. Når du oppretter annonser på en bedriftsside, har du svært begrensede målrettingsalternativer, så prøv å få mest mulig ut av dem. Du kan for eksempel sette opp en annonse som ikke bare vises innenfor én by, men også til de brukerne som er innenfor en viss radius fra den. For å gjøre dette, klikk på pilknappen til høyre for byen du har valgt.

Velg dine interesser nøye. Facebook vil gi deg hint, men husk å ta hensyn til deres kategorier.

Klikk på "Lagre"-knappen for å fullføre opprettelsen av målgruppen din. Neste trinn er å sette et budsjett og annonseringsperiode. Du kan enten velge en forhåndsinnstilt periode på 1, 7 eller 14 dager, eller manuelt angi en sluttdato for annonsen din.

Facebook vil også vise deg din beregnede rekkevidde. Husk at dette er et estimat og ikke en eksakt prediksjon. Hvis dekningen ikke passer deg, så prøv å eksperimentere med innstillingene – for eksempel utvide eller begrense publikum.

Det siste du trenger å gjøre er å velge valutaen du skal betale for kampanjen i. Ikke tenk for mye på dette trinnet. Velg valutaen du bruker for kontoen som du senere skal koble til annonsekontoen din. Denne innstillingen er kun for din bekvemmelighet og påvirker ikke noe annet. Du kan betale med like stor suksess for en kampanje i Russland i dollar, og for en kampanje i USA i rubler.

Når du er ferdig med alle innstillingene, klikker du på "Hev"-knappen nederst i høyre hjørne. Du vil bli bedt om å velge betalingsmetode.

Det er tre metoder tilgjengelig i Russland:

1. Visa-, Mastercard- eller American Express-kort;
2. PayPal
3. Qiwi lommebok

Velg og konfigurer alternativet som er mest praktisk for deg. Hvis alt gikk bra, vil publikasjonen din gå til modereringskøen. Facebook er ganske strenge på hva det promoterer, så sørg for å sjekke det ut på forhånd. med reglene for reklamevirksomhet. Den minste feil fra din side, og publikasjonen vil bli avvist. Her er et eksempel fra Texterras praksis:

Det virker som et harmløst innlegg, men det ble avvist av to grunner:

1. Det er for mye tekst i det andre skjermbildet;
2. Når du åpner det andre skjermbildet i full størrelse, kan du se at det er fraser der ordet facebook er skrevet med liten bokstav, og dette er forbudt.

Ikke vær for lat til å i det minste kort studere reglene for å spare tid og nerver.

Hvis det promoterte innlegget ikke bryter noen av reglene, bør det gå gjennom moderering ganske raskt - innen 10-20 minutter. Gratulerer – du har nettopp lansert din første Facebook-annonsekampanje.

Vi har sett på et enkelt eksempel på postpromotering for å gjøre deg kjent med det grunnleggende, men du kan lage andre typer annonser rett fra siden.

Hvilke typer annonsering kan opprettes fra en side ved å bruke "Markedsfør"-knappen

Gå til siden din og klikk på "Markedsfør"-knappen til høyre øverste hjørne.

De tre første elementene i rullegardinmenyen er annonseformater. La oss se på dem:

1. Tiltrekk flere besøkende på nettstedet

Dette alternativet vil gjøre de som ønsker å omdirigere brukere til deres nettside eller landingsside. I postopprettingsvinduet må du spesifisere URL-en til nettstedet eller siden din, legge til et bilde, tittelen og teksten med en oppfordring til handling.

Du trenger ikke begrense deg til kun ett bilde – Facebook lar deg bruke opptil 5 bilder i ett innlegg. For å legge til flere bilder, klikk på plusstegnet-knappen i "Bilder"-delen. Du kan lage en unik tittel for hvert bilde. Slik ser det ut i aksjon:

I tillegg kan du bruke videoer i stedet for bilder. Klikk på "Erstatt video"-knappen i "Bilder"-delen. Velg ønsket fil og vent til den lastes ned. Du vil bli bedt om å velge et videominiatyrbilde som skal vises før avspilling. Jeg anbefaler ikke å bruke tilfeldig genererte miniatyrbilder. Bedre å bruke din. For å gjøre dette, klikk på "egendefinert miniatyrbilde"-knappen.

Det siste trinnet er å velge en handlingsfremmende knapp. Den vises i nedre høyre hjørne av innlegget og fører til siden du har oppgitt en lenke til.

Dette er viktig: hvis du velger bilder, vil oppfordringsknappen kun vises nederst til høyre i innlegget. Hvis du velger en video, vil samtalen vises i nedre høyre hjørne, samt i midten av videoen etter at den er avsluttet, eller hvis du setter den på pause.

Innstillingene for målgruppe, budsjett og kampanjevarighet er ikke forskjellige fra de som allerede er beskrevet ovenfor, så la oss gå videre til neste type annonsering.

2. Markedsfør bedriften din lokalt

Denne typen annonsering er utformet for å markedsføre en virksomhet innenfor en bestemt radius. Målrettingsinnstillingene er svært begrensede – du kan ikke opprette en målgruppe basert på interesser. Du blir bedt om å velge kjønn og alder på brukerne, samt deres plassering.

Du kan angi senterpunktet og målradius (fra 1 til 70 km). Bemerkelsesverdig funksjon lokal annonsering – funksjonalitet til handlingsfremmende knapper.

Tilgjengelige handlingsfremmende oppfordringer:

• Lik siden– det enkleste alternativet, der brukere ganske enkelt vil abonnere på siden din;
• Ringe– passer for de som ønsker å motta innkommende anrop. Du må oppgi et telefonnummer. Denne oppfordringen til handling kan bare brukes på mobile enheter;
• Hvordan komme seg dit– når du klikker på denne knappen, åpnes et kart med plasseringen til organisasjonen din;
• Flere detaljer– en knapp som omdirigerer brukere til lenken du angir. For eksempel til nettstedet ditt;
• Send melding– godt alternativ, slik at brukere umiddelbart kan sende en melding til siden din. Bruk den hvis du konstant overvåker sidens innkommende meldinger.

Den største ulempen med denne typen annonser er at du ikke kan legge til flere bilder eller erstatte dem med video, men det veier opp for det ved å la deg legge til et kart over bedriftens plassering i innlegget ditt. For å gjøre dette, merk av for "Inkluder kort med kart".

Det er her funksjonene til lokal promotering slutter. La oss gå videre.

3. Få flere sideliker

• Den siste funksjonen er at hvis du velger å bruke en video i stedet for et bilde, vil ikke annonsen vises i høyre kolonne.

Hvilke typer annonsering kan opprettes på siden gjennom skjemaet for oppretting av publikasjoner

Helt i begynnelsen av artikkelen beskrev jeg prosessen med å lage en enkel annonsepublikasjon direkte på siden. Gjennom samme skjema som du gjør alle oppføringene på siden med, kan du starte flere typer kampanjer. La oss se på dem.

Oppretting og promotering av "Canvas"

Gå til siden og klikk på "Foto/Video"-knappen i innleggsskjemaet.

I rullegardinmenyen vil du se fem alternativer for foto-/videopublikasjoner.

De fire første er ikke noe nytt:

1. Last opp bilde/video– lar deg lage en vanlig publikasjon med et bilde eller en video. I dette tilfellet kan du ikke legge til en lenke (det kan du faktisk, men det vil se ut som en vanlig lenke i teksten, dvs. uten en kodebit);
2. Lag et fotoalbum– det samme, kun publikasjonen vil inneholde flere fotografier samtidig;
3. Lag et bilderinggalleri– et interessant format der du kan legge til flere bilder og for hvert lage en egen klikkbar signatur, samt en tittel. Jeg har allerede beskrevet noe lignende ovenfor;
4. Lag en lysbildefremvisning– Last opp noen bilder og få Facebook til å lage en video av dem. Du kan ikke legge til en lenke.

Men la oss dvele ved det femte punktet mer detaljert. "Canvases" eller Facebook Canvas - nytt utseende innlegg på Facebook, designet for brukere av mobilenheter. Slik ser det ut:

For å komme i gang med Canvas, klikk på Opprett Canvas-knappen i rullegardinmenyen Foto/Video, og klikk deretter på +-knappen nederst i høyre hjørne.

Canvas Designer vil åpne:

Gi først lerretet et navn og velg fargevalg– svart eller hvit, eller angi fargen manuelt ved å bruke egendefinerte innstillinger.

Det neste elementet er Header (eller "cap"). Den anbefalte bildestørrelsen for overskriften er 882 x 66 piksler. Du kan også angi bakgrunnsfarge og matt.

Her er hva jeg fikk:

1. Tilpass til bredde (kan kobles sammen)– bildet vil bli justert i bredden. Du kan gjøre den klikkbar ved å legge til en lenke til et nettsted eller en lenke til en applikasjon i App Store;

1. Tilpass til bredde (trykk for å utvide)– bildet vil bli justert i bredden, og når du klikker det åpnes det i full størrelse. Du kan ikke legge til en lenke;
2. Tilpas til høyde (tilt for å panorere)– bildet vil bli justert i høyden, og brukere vil kunne rulle det til venstre eller høyre ved å vippe telefonen i ønsket retning.

Jeg valgte det tredje alternativet, og her er resultatet:

Den siste blokken, som er som standard, er Button, dvs. knapp. Med dens hjelp kan du omdirigere brukere til ressursen eller applikasjonen din i App Store. Skriv og utform en handlingsfremmende oppfordring, velg en knappefarge og legg til en lenke.

Gratulerer – du har nettopp laget et grunnleggende lerret. Men hvis du vil imponere brukere, er ikke dette nok. Hva annet kan du gjøre for å få lerretet til å skille seg ut?

• Tilpass blokksekvensen ved hjelp av pilknappene

• Legg til flere blokker

Klikk på "Legg til komponent"-knappen nederst eller + Komponent i øverste venstre hjørne. I tillegg til blokkene som allerede ligger i Canvas, har du tilgang til tekstfelt, video og karusellgalleri.

I karusellgalleriet kan du legge til fra to til ti bilder. Velg visningsalternativet Tilpass til bredde for å justere dem til bredden og legge til unike koblinger til dem. Velg Tilpass til høyde hvis du vil at bildene dine skal justeres i høyden slik at du kan se dem ved å vippe enheten (men du kan ikke legge til koblinger).

I tekstfeltet kan du legge til et lite notat. Formateringsalternativene er svært begrensede.

I videoblokken kan du laste opp en liten videofil. Det er ingen spesielle begrensninger, men Facebook-eksperter anbefaler å bruke undertekster om nødvendig, og ikke laste opp videoer som er lengre enn 2 minutter. Som i tidligere tilfeller kan du velge breddejustering eller høydejustering. Det andre alternativet er best brukt for bakgrunnsvideoer uten plott.

Når du har lagt til, konfigurert og sortert alle blokkene, klikker du på Lagre-knappen i øvre høyre hjørne.

Det er tre flere knapper i samme panel:

1. Forhåndsvisning – sender en forhåndsvisningsversjon til mobilenheten din. For å se den, gå til Facebook gjennom den offisielle applikasjonen;
2. Del – det samme, bare forhåndsvisningen kan sendes til andre administratorer av siden du jobber med;
3. Fullfør – Klikk på denne knappen for å fullføre opprettelsen av "Lerretet".

Før publisering vil "Canvas" se slik ut:

Det er ikke nok å lage et vakkert "lerret" - du må sørge for at brukerne faktisk vil klikke på det. Om nødvendig, klikk på "Last opp bilde"-knappen for å endre miniatyrbildet. I tillegg, ikke glem å endre bildeteksten for "Lerret", fordi... Facebook laster den automatisk fra tekstblokker.

Etter det vil du legge det inn slik siste finpuss, klikker du på "Markedsfør publisering"-knappen. Innstillingene for publikum, budsjett og utløpsdato her er de samme som om du skulle opprette en vanlig publikasjon. Og dette er hvordan "Canvas" ditt vil se ut i nyhetsstrømmen for mobilbrukere:

Du kan forresten se det eksperimentelle "Lerretet" som jeg laget for denne artikkelen på

Facebook har samlet et solvent publikum: bedriftseiere, politikere, eksperter - "live" på Facebook. Vi tror at gjennomsnittslønnen til Facebook-brukere er høyere enn for brukere av andre sosiale nettverk.

Vi deler annonser inn i to kategorier:

1. Annonsering i nyhetsfeeden.
2. Annonsering i høyre kolonne på nettstedet.

Du må definitivt velge Business Manager for arbeidet ditt fordi:

1. Business Manager har flere alternativer.
2. Den er enkel å bruke.
3. Instagram-annonsering kan også settes opp gjennom Business Manager.

Hvor du skal begynne

1. Sett et mål som må oppnås i en gitt måned, fastsett en frist

For eksempel:

• motta 10 søknader på nettstedet;
• tiltrekke 300 abonnenter til gruppen.

2. Bestem den kritiske kostnaden for søknaden

For eksempel: En søknad bør ikke koste mer enn 2000 ₽. Dette betyr at budsjettet for testing er 20 000 rubler.

Mange vil være uenige: "Hvordan kan vi navngi prisen hvis vi aldri har gjort dette?" Ofte nekter til og med byråer å navngi kostnadene for søknaden, "unnskylder det" med ordlyden "må testes."

Vi mener at denne tilnærmingen er feil. Det skal alltid være et mål som etaten streber etter. En testperiode er nødvendig for å forstå om målet er oppnåelig. Hvis det er oppnåelig, så fortsett å jobbe med økonomisk ansvar for resultatet.

Beregn hvor mye en applikasjon fra andre annonsekanaler koster, og sett deg et mål om å redusere denne kostnaden. Koster søknaden mer etter den første uken? Test andre formater, vi snakker om dette senere.

3. Bestem din målgruppe

Facebook har følgende målrettingsalternativer:

Se på konkurrentenes annonser. Registrer hvordan de posisjonerer seg og hvilke fordeler de har.

Sjekkliste: hva du skal se på konkurrenter på Facebook.

1. Hvilke kampanjer tilbys?
2. Hvilke fordeler bruker de?
3. Hvilke samtaler brukes?
4. Hvilke sider fører annonsene til: hovedsiden til nettstedet, kampanjer eller andre sider.
5. Det som vises på bildene.

5. Utvikle flere tekstalternativer for annonser

Tekst nødvendig:

for bilde:

Jobber med Business Manager

Registrering på bedriftskontoen

Innstillinger

1. Klikk på "Kampanjeinnstillinger"-knappen. Deretter må du gå gjennom stadiene for å opprette et selskap.

2. Legg til Facebook-siden din eller be om tilgang til å jobbe med andres side.

Det er også mulig å legge til en administrator, annonsør eller annonsekontoanalytiker ved å bruke e-post. Tilførte personer vil motta e-poster med en invitasjon til å bli med i reklamekampanjen og må godta den.

4. Du må utnevne én administrator i tilfelle tilgang mistes eller assistanse er nødvendig for å administrere ressursen.

5. Instagram-delen. Du kan også legge til en Instagram-konto: for å kjøre annonser på Instagram, trenger du ikke å ha en konto på Instagram.

6. Installer pikselen på nettstedet ditt. En piksel er en retargeting-kode som fanger opp alle brukere som besøker nettstedet ditt. Den lar deg evaluere, optimalisere og opprette målgrupper for annonsekampanjer:

Lanser en annonse

Velg Annonsebehandler fra menyen.

1. Velg et mål. Alt er ganske enkelt her: hvis du vil ha trafikk til nettstedet, velg "Trafikk". Hvis du trenger å øke antallet abonnenter på en side, velg «Engagement» og «Sideliker». Når du holder markøren over hvert mål, vises en tydelig forklaring på hvordan nøyaktig det valgte målet vil fungere. Du kan bare sette ett mål for ett selskap. Vi vil snakke med trafikk som et eksempel.

Gi kampanjen et navn og klikk på Fortsett.

2. Gi annonsegruppen et navn og bestem hvor trafikken skal ledes.

3. Neste - viktig stadium på å skape et publikum. Hvis publikum er opprettet på forhånd, kan du velge blant de tilgjengelige. Hvis ikke, så gir Facebook deg muligheten til å lage tre ulike typer publikum:

4. Valg av plassering. Du kan velge "Automatiske plasseringer". Vi anbefaler "Rediger plasseringer" og ekskluderer Audience Network - dette nettverket gir billige klikk, men de konverterer ikke (det er mye "venstretrafikk").

5. Sett deretter opp et budsjett. Velg et beløp, avgjør om det skal være et dagsbudsjett eller et livstidsbudsjett. Det er også mulig å angi en tidsplan for visning av en annonse (bare med et budsjett for hele gyldighetsperioden), det vil si enten ved å teste annonsen for å fastslå aktiviteten til målgruppen din, eller hvis du allerede har disse dataene, angi en tidsplan for visning.

Det er bedre å ikke berøre de gjenværende parameterne, siden Facebook har en algoritme som uavhengig optimaliserer reklame og prøver å vise den så billig som mulig.

6. Neste trinn. Skriv tittelen på annonsen. Velg din Facebook-side eller Instagram-konto.

• annonse ved hjelp av et bilde;
• ringgalleri: dette er en mulighet til å vise flere bilder eller videoer samtidig i én annonse;
• video;
• lysbildefremvisning;
• canvas er et annonseformat tilpasset mobile enheter. Dette formatet legger til: overskrift, bilder, lenkeknapper, tekstblokk, karusellgalleri, video og produktsett.

8. Last opp et bilde:

• Den optimale bildestørrelsen er 1200×628 piksler;
• Det er bedre å bruke dine egne bilder, siden alle allerede er lei av arkivbilder og folk ikke klikker på dem.

9. Skriv inn webadressen til nettstedet. Du kan bruke en lenke med UTM-tagger.

10. Lag en overskrift og deretter selve annonseteksten, du kan også velge en oppfordring til handling.

Redaktørenes mening er kanskje ikke sammenfallende med forfatterens mening. Send artiklene dine til oss på. Og våre krav til dem er...