องค์กรการค้าใด ๆ ที่ขายสินค้าหรือให้บริการต่างสนใจที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ วิธีทั่วไปวิธีหนึ่งในการทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักและเสนอความร่วมมือคือการมอบข้อเสนอเชิงพาณิชย์ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
ผู้ประกอบการหรือผู้จัดการทุกคนไม่ช้าก็เร็วต้องเผชิญกับคำถาม -วิธีการเขียนข้อเสนอทางธุรกิจเพื่อไม่ให้ไปอยู่ในถังขยะ แต่นำไปสู่ความร่วมมือที่ยาวนานและเป็นประโยชน์ร่วมกัน อันที่จริง ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ทำหน้าที่เป็นการนำเสนอของบริษัท และใช้เป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้คุณแสดงออกและขยายฐานลูกค้าของคุณ
จัดทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์- งานที่ยาวนานและอุตสาหะ ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจว่าเรากำลังเขียนถึงใคร เนื่องจากรูปแบบและเนื้อหาของเอกสารส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้
ข้อเสนอเชิงพาณิชย์มีทั้งแบบเย็นและแบบร้อน
สำนวนการขายที่เย็นชานั้นเขียนขึ้นสำหรับผู้ที่ไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับคุณ ไม่ได้ถามถึงสำนวนการขาย และแทบจะไม่ได้อ่านด้วยซ้ำ บ่อยครั้ง ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ดังกล่าวไม่ใช่แบบส่วนบุคคล นั่นคือ คุณไม่ได้จัดทำขึ้นเพื่อบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ
อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสที่เอกสารจะถูกเปิดอย่างน้อย ให้ลองค้นหาว่าใครเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจในองค์กรที่คุณสนใจและพูดถึงข้อเสนอเชิงพาณิชย์กับเขาเป็นการส่วนตัว มิฉะนั้น มันอาจจะอยู่ที่แผนกต้อนรับหรือบนโต๊ะของเลขานุการ
กฎพื้นฐานสำหรับการรวบรวมข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่เย็นชาคือความสั้น ไม่จำเป็นต้องเขียนข้อดีของบริษัทของคุณเป็นสิบแผ่น เพราะไม่มีใครชื่นชมมัน เป้าหมายของคุณในระยะแรกคือการทำให้ลูกค้าสนใจ และหลังจากนั้น - เพื่อกระตุ้นให้เขาทำการซื้อ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเขียนให้ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง และตรงประเด็น โดยเน้นที่ประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับจากการร่วมมือกับบริษัทของคุณ
บ่อยครั้ง ข้อเสนอเชิงพาณิชย์แบบเย็นจะโพสต์บนเว็บไซต์ของบริษัท
อันตรายรออยู่สำหรับข้อเสนอเชิงพาณิชย์ในสามขั้นตอน:
ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่ร้อนแรงนั้นเป็นส่วนตัวเสมอ คนที่คุณส่งให้รู้เรื่องของคุณแล้ว และบางทีเขาเองก็ขอให้ส่งข้อเสนอเชิงพาณิชย์ ในกรณีนี้ควรเขียนให้ละเอียดกว่านี้
ใด ๆ ข้อเสนอทางธุรกิจเพื่อความร่วมมือประกอบด้วยหลายส่วน
หลายคนต้องการดาวน์โหลดตัวอย่างข้อเสนอเชิงพาณิชย์คุณสามารถหาตัวอย่างได้ทางอินเทอร์เน็ต แต่อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างเหล่านั้นต้องได้รับการซ่อมแซมและปรับให้เข้ากับบริษัทของคุณ
นี่คือตัวอย่างบางส่วนของข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่ประสบความสำเร็จ:
และนี่คือตัวอย่างข้อเสนอเชิงพาณิชย์สำหรับการให้บริการ (ข้อเสนอทางธุรกิจเพื่อความร่วมมือ)
ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ต้องเป็นไปตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
ก่อนที่คุณจะเริ่มร่างข้อเสนอเชิงพาณิชย์ คุณต้องเข้าใจให้ชัดเจนว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ ปัญหา ความต้องการ ความกลัว โอกาสและความปรารถนาของพวกเขาคืออะไร ขอแนะนำให้จัดโครงสร้างข้อมูลทั้งหมดและวางแผนก่อนเริ่มเขียนข้อเสนอเชิงพาณิชย์
ระบุวิธีแก้ไขปัญหาเฉพาะของลูกค้าทันทีและผลลัพธ์ที่เขาจะได้รับหากใช้บริการของคุณ และจำไว้ว่าคุณต้องพูดกับลูกค้าในภาษาของเขา!
แก่นของข้อเสนอทางการค้าคือข้อเสนอ นั่นคือข้อเสนอของความร่วมมือ สาระสำคัญของข้อเสนอคือการอธิบายอย่างชัดเจนถึงประโยชน์สำหรับพันธมิตรจากการใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทของคุณ . หากคุณอธิบายให้ผู้อ่านเข้าใจอย่างชัดเจนว่าเขาจะได้รับประโยชน์จากการร่วมมือกับองค์กรของคุณ มีความเป็นไปได้สูงที่เขาจะอ่านข้อความต่อไปและพิจารณาข้อเสนอของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับลูกค้าและแสดงให้เห็นว่าเป็นความสนใจของเขาที่คุณให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก
ข้อเสนอควรมีความเฉพาะเจาะจงและชัดเจน ไม่มีน้ำ และไม่สร้างความรำคาญ ในส่วนนี้คุณไม่จำเป็นต้องโทรโดยตรงเพื่อซื้อ/สั่งซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ วัตถุประสงค์ของข้อเสนอคือเพื่อสร้างความสนใจและแสดงผลประโยชน์
จำไว้ว่าไม่มีใครจะต้องปวดตาเมื่ออ่าน “ผ้าใบ” หรือข้อความที่เขียนด้วยตัวอักษรขนาดเล็กที่อ่านไม่ออก
ก่อนที่คุณจะเริ่มรวบรวมข้อเสนอเชิงพาณิชย์ ให้ใส่ใจกับสิ่งที่ไม่ควรมีอยู่ก่อน
ข้อผิดพลาดหลักคือความเข้าใจผิดของกลุ่มเป้าหมายของคุณและส่งข้อความถึงใครบางคนที่โดยหลักการแล้วไม่ต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ แม้ว่าเชื่อกันว่าผู้ขายที่ดีสามารถขายหิมะให้เอสกิโมได้ แต่ในทางปฏิบัติแล้ววิธีนี้ใช้ไม่ได้ผล
เราได้พูดถึงวลีที่อาจทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหวาดกลัวไปแล้ว แต่มีวลีที่รับประกันว่าเขาจะสนใจ ตามกฎแล้ว พวกเขาแสดงผลประโยชน์ที่วัดได้เฉพาะ นอกจากนี้ยังสามารถใช้ในหัวข้อข้อเสนอเชิงพาณิชย์ได้อีกด้วย
คุณยังสามารถระบุวันหมดอายุของข้อเสนอทางการค้าหรือเงื่อนไขพิเศษเฉพาะได้ สิ่งนี้จะเพิ่มมูลค่าของคุณในสายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
เมื่อมีการเขียนข้อเสนอเชิงพาณิชย์ จะต้องมีการตรวจสอบ สามารถทำได้หลายวิธี
อย่าส่งข้อเสนอเชิงพาณิชย์ทันทีก่อนที่คุณจะตรวจทานและวิเคราะห์อย่างรอบคอบ
บางครั้งข้อเสนอเชิงพาณิชย์เสริมด้วยจดหมายปะหน้า โดยปกติจะทำเพื่อไม่ให้ข้อความประโยคมีรายละเอียดที่ไม่จำเป็นมากเกินไป จดหมายปะหน้าเป็นทางเลือกและไม่ได้เขียนไว้เสมอ สำหรับข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่เย็นชา มักไม่ค่อยมีใครใช้: สิ่งสำคัญคือต้องใส่ข้อมูลลงในข้อความเดียวให้ได้มากที่สุด
ขณะที่พวกเขาเขียน จดหมายแนะนำธุรกิจ:
ตามกฎแล้ว จดหมายปะหน้าจะทำตามเทมเพลตนี้ แม้ว่าคุณจะเพิ่มจุดอื่นๆ ได้ที่นั่นก็ตาม สิ่งสำคัญคืออย่าให้จดหมายปะหน้ามีขนาดใหญ่เกินไป เป็นที่พึงปรารถนาที่จะพอดีกับหน้าเดียว
คุณสามารถส่งข้อเสนอเชิงพาณิชย์ให้กับผู้รับด้วยวิธีต่อไปนี้:
มุ่งเน้นไปที่สถานการณ์และส่งข้อเสนอเชิงพาณิชย์ในลักษณะที่คุณคิดว่าสมเหตุสมผลและสมเหตุสมผลที่สุด
ดูวิดีโอ
คุณได้ส่งข้อเสนอความร่วมมือให้กับลูกค้าหรือไม่? ขอแสดงความยินดี คุณเพิ่งเพิ่มโอกาสในการทำข้อตกลง 50% ยังไม่ลืมอะไร? จากสถิติพบว่า 60% ของผู้จัดการไม่ได้รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจใน CP ของตน และนี่คือการเสียชีวิต เราหันไปหาผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณาและเรียนรู้วิธีทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์เพื่อให้ลูกค้าสนใจอย่างแน่นอน
คุณกำลังจะเขียนข้อเสนอทางธุรกิจ ก่อนอื่น ให้ตอบตัวเองสองคำถาม: ตอบคำถามใครและเพื่อจุดประสงค์อะไร เนื้อหาขึ้นอยู่กับมัน ผู้แต่งหนังสือ “ข้อเสนอทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ คู่มือที่ครอบคลุม" Denis Kaplunovแบ่ง CP ออกเป็นแบบร้อนและแบบเย็น และยังแยกความแตกต่างของตัวอักษร 7 ประเภทขึ้นอยู่กับงานที่กำลังแก้ไข มาดูการจัดหมวดหมู่นี้กันดีกว่า
โดยความพร้อมในการซื้อผู้ชมจะแบ่งออกเป็น "เย็น" และ "ร้อน" ดังนั้นจดหมายเชิงพาณิชย์มักจะแบ่งออกเป็นสองประเภท นอกจากนี้ Denis Kaplunov ยังแยก CPs รวมกัน
จะเขียนข้อเสนอเชิงพาณิชย์ตามเป้าหมายที่แท้จริงของ บริษัท ได้อย่างไร? Denis Kaplunov แยกแยะ KP เจ็ดประเภทเพื่อแก้ไขงานต่างๆ ของบริษัท เราได้รวบรวมไว้ในตารางที่สะดวกและระบุความแตกต่างที่สำคัญ
ประเภทข้อเสนอ | สถานการณ์ | ลักษณะเฉพาะ |
การนำเสนอ | แนะนำบริษัทคู่ค้าใหม่สำหรับลูกค้า | แสดงข้อดีของความร่วมมือหรือการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ |
อัพเดทสินค้า | จำเป็นต้องรายงานความแปลกใหม่การอัพเกรดผลิตภัณฑ์ | สรุปข้อดีของเวอร์ชันใหม่ให้เหนือกว่าเวอร์ชันก่อนหน้า แจกจ่ายให้กับลูกค้าเก่า |
โปรโมชั่น | กิจกรรมจูงใจอย่างต่อเนื่อง (การขาย ราคาส่วนตัว) | ระบุวันหมดอายุของข้อเสนอหรือข้อจำกัดอื่นๆ |
วันขอบคุณพระเจ้า | รับคำติชมจากลูกค้า แสดงความขอบคุณที่ให้ความร่วมมือ | รวมข้อเสนอส่วนตัวเพิ่มเติมใน CP |
ขอแสดงความยินดี | ข้อเสนอโปรโมชั่นสำหรับวันหยุดนักขัตฤกษ์ | เฉพาะข้อเสนอส่วนตัว ลูกค้าต้องสัมผัสถึงความพิเศษของเขา |
การเชื้อเชิญ | เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น, การนำเสนอธุรกิจ | ส่งไปยังลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อธิบายประโยชน์ของการเข้าร่วมงาน |
สำหรับลูกค้าที่สูญหาย | ลูกค้าละทิ้งบริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อประโยชน์ของคู่แข่ง | ข้อเสนอนักฆ่า (ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งล่วงหน้า) เตือนลูกค้าเกี่ยวกับตัวคุณเป็นระยะ |
ไม่ว่าประเภทและประเภทใด ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ใดๆ ก็ตามสร้างขึ้นตามกฎเดียวกัน ร่วมกับ Evgeny Malyshenko - copywriter และผู้เขียนบล็อกเกี่ยวกับข้อเสนอเชิงพาณิชย์- เราได้รวบรวมอัลกอริทึมที่จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการเขียนข้อเสนอเชิงพาณิชย์อย่างถูกต้อง:
ข้อเสนอที่เขียนมาอย่างดีเพื่อความร่วมมือมีชัยไปกว่าครึ่ง แต่ความพยายามทั้งหมดจะสูญเปล่าหากจดหมายหายในจดหมายของลูกค้า เพื่อหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ
ก) อย่าลืมระบุหัวเรื่องของจดหมาย (อีกครั้ง ไม่ใช่ "ข้อเสนอเชิงพาณิชย์" แต่เป็นสิ่งที่ส่งเสริมการอ่าน)
b) เขียนจดหมายปะหน้าที่กระชับและให้ข้อมูล
เป็นการดีที่สุดที่จะเขียนจดหมายไม่เกินหกประโยคที่ตอบคำถามว่าลูกค้าจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับข้อเสนอเชิงพาณิชย์อย่างไรและทำไมในตอนนี้
Evgeny Malyshenko นักเขียนคำโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญในการสร้างข้อเสนอเชิงพาณิชย์:
- คุณสามารถใส่ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ได้โดยตรงในเนื้อความของจดหมาย หรือเขียนได้เพียงการแนะนำที่นี่ และแนบข้อเสนอเชิงพาณิชย์เป็นไฟล์แยกต่างหาก การดำเนินการจะเป็นอย่างไรนั้นขึ้นอยู่กับสถานการณ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังติดต่อกับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ให้อธิบายข้อเสนอในจดหมายธุรกิจ ข้อเสนอทางการค้าที่เป็นสากล การนำเสนอบริการหรือบริษัท มีเหตุผลมากกว่าที่จะแนบไปกับจดหมายปะหน้า การดำเนินการตามเป้าหมายของจดหมายดังกล่าวคือการดาวน์โหลดไฟล์ สำหรับพาดหัวข่าวและหัวเรื่องของจดหมาย: ในตลาด b2b มีบางสิ่งที่ใช้งานได้เสมอ - นี่คือข้อดีของลูกค้า: ระบุ
วันนี้ ข้อเสนอเชิงพาณิชย์คือหน้าตาของบริษัทและเป็นเหยื่อล่อ ซึ่งผู้จัดการจะดึงดูดลูกค้าอย่างชาญฉลาด ชะตากรรมต่อไปของการทำธุรกรรมใด ๆ ขึ้นอยู่กับการเตรียมเอกสารที่ถูกต้องและการนำเสนอเนื้อหาที่จำเป็นในนั้นอย่างเหมาะสม
ข้อเสนอทางการค้ามีความหมายที่ลึกซึ้ง: มีการให้ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท อธิบายรายการบริการที่เสนอ นโยบายการกำหนดราคา มีการจัดเตรียมระบบส่วนลดและโปรแกรมความภักดี ในบทความเราจะพูดถึงประเด็นหลักและให้ตัวอย่างและตัวอย่าง หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ อ่าน
เมื่อรวบรวมข้อความการขาย คุณควรปฏิบัติตามกฎสำหรับการเขียนข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร
สิ่งที่มีค่าที่สุดในการเขียนข้อเสนอเชิงพาณิชย์ไม่ใช่วิธีการและรูปแบบการนำเสนอ แต่เป็นเนื้อหา แนวคิดหลักจะต้องนำเสนอในลักษณะที่แม้จะอ่านเพียงผิวเผิน แต่สาระสำคัญของเนื้อหาก็ชัดเจนสำหรับลูกค้า ขอแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ความร่วมมือที่ทำกำไร โดยไม่ต้องเจาะลึกรายการบริการและกลุ่มผลิตภัณฑ์
ปลายทาง;
การเริ่มต้นที่น่าสนใจไม่เหมือนใคร
สาระสำคัญของข้อเสนอ แนวคิดโดยละเอียดของ บริษัท สินค้าและคนใช้
การโต้เถียงผลประโยชน์;
ขอความร่วมมือ;
นโยบายราคา;
รายชื่อผู้ติดต่อ
1. สินค้าและบริการ
ลูกค้าต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการใดที่พวกเขากำลังพยายามขาย ลักษณะทางเทคนิคและข้อดีของข้อเสนอที่เสนอคืออะไร ข้อความจะต้องมีคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับประเภทของกิจกรรมของบริษัท
2. เครื่องหมายการค้า
ในกรณีส่วนใหญ่ การตอบรับเชิงบวกจะได้รับจากข้อเสนอที่ระบุโลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียง ผู้นำในระดับจิตใต้สำนึกเชื่อใจผู้มีชื่อเสียงมากกว่า
3. นโยบายการกำหนดราคา
ข้อกำหนดเบื้องต้นคือข้อบ่งชี้ราคาสินค้าและบริการของ บริษัท ตัวเลขที่ระบุอาจเป็นค่าโดยประมาณและอาจแตกต่างกันไปตามแพ็คเกจบริการที่ซื้อ
นอกเหนือจากรายการราคา ข้อเสนอทางการค้าอาจรวมถึงรายการส่วนลดสำหรับลูกค้าประจำ ระบบส่วนลด โบนัส และกราฟของระดับราคาของบริษัทที่แข่งขัน
ทุกวันนี้ บริษัทส่วนใหญ่ให้ความช่วยเหลือในการรวบรวมจดหมายประเภทนี้ แต่ก็ควรค่าแก่การจดจำว่าข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่ดีและการขายนั้นต้องใช้วิธีการเฉพาะบุคคล
หากคุณตัดสินใจที่จะเขียนข้อเสนอขายสินค้าด้วยมือของคุณเอง คุณควรเตรียมความรู้ที่จำเป็นให้ตัวเอง เป็นการดีกว่าที่จะแบ่งงานที่ตามมาทั้งหมดออกเป็นหลายส่วน
ขั้นตอนแรกคือการรวบรวมข้อมูลในหัวข้อ ในขั้นต้น ควรพิจารณากลยุทธ์ส่วนลดและโปรโมชั่น และกำหนดข้อดีของบริษัท
ขั้นตอนที่สองคือความแปลกใหม่ในทางปฏิบัติ เรียนรู้สไตล์ของคู่แข่ง ดาษดื่น "เราเสนอให้คุณ ... " อย่าลังเลที่จะแทนที่ด้วย "คุณต้องการประหยัดเงิน ... หรือไม่"
ขั้นตอนที่สามคือเทคนิคการโน้มน้าวใจ ระบุและพิสูจน์ประโยชน์ของการร่วมงานกับคุณ สิ่งจูงใจที่ดีสำหรับความร่วมมือคือการตอบรับเชิงบวกจากบริษัทขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียง การรับประกัน ประสบการณ์ของบริษัท หรือผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง ในกรณีนี้ คุณสามารถใช้แบบแผนเพื่อสนับสนุนลูกค้าได้
ขั้นตอนที่สี่คือการจัดโครงสร้างข้อความ โปรดจำไว้ว่าหัวเรื่องจะตอบวัตถุประสงค์หลักของเอกสารทั้งหมดเสมอ จุดเริ่มต้นของข้อเสนอควรน่าสนใจและดึงดูดใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณไม่ควรดูตัวอย่างเทมเพลตและตัวอย่างข้อเสนอเชิงพาณิชย์บนอินเทอร์เน็ต เป็นต้นฉบับ!
ขั้นตอนที่ห้าคือการออกแบบ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการสะกดคำและลักษณะที่ปรากฏของงานขั้นสุดท้าย อย่าลืมระบุผู้รับ ตำแหน่ง และชื่อบริษัท เลือกดีไซน์ที่ไม่ซ้ำใคร เพิ่มความแปลกใหม่ให้กับเอกสารทั่วไป นึกถึงรูปแบบเดียวในการออกแบบข้อเสนอเชิงพาณิชย์ พยายามอย่าเขียนมากเกินไป ระบุตำแหน่งของคุณอย่างคลุมเครือ โต้เถียงกันในแต่ละขั้นตอน ระบุจุดแข็งของความร่วมมือที่เสนอ และจำไว้ว่าความสั้นคือน้องสาวของพรสวรรค์!
ตัวอย่าง #1
ตัวอย่าง #2
ตัวอย่าง #3
บริษัท "Office-Agent" - ระบบบันทึกเวลาทำงานอัตโนมัติ
จะทำให้ผู้ใต้บังคับบัญชามอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับ 100% ในกะงานได้อย่างไร?
รู้มั้ย หัวหน้าที่รัก ตอนนี้พนักงานของคุณทำอะไรอยู่!
จากสถิติพบว่า 80% ของชาวรัสเซียใช้เวลาทำงาน 1.5-3 ชั่วโมงบนอินเทอร์เน็ต ตามรายงานของ Public Opinion Foundation พนักงาน 8 ใน 10 คนเข้าเยี่ยมชมโซเชียลเน็ตเวิร์ก ฟอรัม เกมออนไลน์ และอื่นๆ เป็นประจำ
บวกกับการดื่มชา การเลิกบุหรี่ และวันทำงานลดลงหลายชั่วโมง นี้เหมาะกับคุณ?
ไม่รอช้า! ค่าตอบแทนตามการจ้างงานของพนักงานแต่ละคน!
แอปพลิเคชัน Office-Agent ที่พัฒนาขึ้นเป็นพิเศษจะตรวจสอบเวลาที่ใช้โดยพนักงานในเครือข่ายโดยอัตโนมัติ มีการสร้างรายงานประจำวันสำหรับการบัญชีชั่วโมงทำงาน รายการไซต์และแอปพลิเคชันที่ใช้ตลอดทั้งวัน
ด้วยระบบ "Office-Agent" คุณประหยัดพลังงานและได้รับรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดในการจูงใจพนักงานให้ทำงานเร่งด่วนให้เสร็จลุล่วงได้ทันท่วงที
ข้อดีเพิ่มเติม:
ความล่าช้ารายวันลดลงเหลือศูนย์! ความเข้าใจในการควบคุมจะกระตุ้นให้พนักงานในสำนักงานตรงต่อเวลาในที่ทำงาน
เพิ่มผลผลิต! ตอนนี้นักแสดงใช้เวลาทำงานและความทะเยอทะยานของตัวเองไม่ใช่ในฟาร์มเสมือนจริง แต่เพื่อบรรลุเป้าหมาย
เวลาคือเงิน การคำนวณการชำระเงินตามข้อมูลจริง ระบบติดตามเวลาจะสร้างแผนจูงใจที่เหมาะสมสำหรับพนักงานโดยอัตโนมัติ ผลลัพธ์ - แรงจูงใจในการทำงานเพิ่มขึ้น พนักงานสามารถทุ่มสุดตัวได้ 100%!
จากการสำรวจพบว่าบริษัทส่วนใหญ่ที่ใช้ระบบ Office-Agent ได้ลดความล่าช้าของโครงการจาก 70% เป็น 15% การวิเคราะห์แอปพลิเคชันทำให้ผู้จัดการสามารถบล็อกทรัพยากรของบุคคลที่สามและตัดสินใจเกี่ยวกับบุคลากรได้
จากบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้:
- ประเภทของข้อเสนอทางธุรกิจคืออะไร?
- วิธีสร้างข้อเสนอเชิงพาณิชย์
- วิธีการจัดวางให้ถูกต้อง
- อะไรคือข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดในการทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์?
การสื่อสารกับลูกค้าแบบสดและนำเสนอข้อเสนอเชิงพาณิชย์เป็นลายลักษณ์อักษรนั้นแตกต่างกันมาก เพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ซื้อที่มีศักยภาพในการทำข้อตกลง คุณต้องออกแบบข้อเสนอเชิงพาณิชย์ของคุณในลักษณะที่กระชับและกว้างขวางในเวลาเดียวกัน ในบทความ เราจะเน้นที่วิธีการจัดเตรียมข้อเสนอเชิงพาณิชย์เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด
ข้อเสนอเชิงพาณิชย์คืออะไร? ด้านล่างเราจะเน้นที่ส่วนหลัก
ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ประเภทนี้ส่วนใหญ่ส่งเป็นกลุ่ม ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่คาดหวังข้อความใด ๆ จากองค์กรของคุณ ดังนั้นเป้าหมายหลักของพวกเขาคือการดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย ในแง่นี้ พวกเขาอยู่ในธรรมชาติของการส่งจดหมายจำนวนมาก
สู่ข้อดีข้อเสนอประเภทนี้ควรนำมาประกอบ
ข้อเสียยัง:
ขอแนะนำให้ส่งข้อเสนอเชิงพาณิชย์ขั้นพื้นฐานเมื่อคุณให้บริการเดียว มิฉะนั้นข้อเสนอของคุณจะเป็นที่สนใจของผู้ซื้อกลุ่มใหญ่ (คุณมีการออกแบบเว็บไซต์ จัดส่งอาหาร ฯลฯ)
เป็นการดีที่สุดหากคุณเหมาะสมกับข้อเสนอเชิงพาณิชย์ในหน้าเดียว สูงสุดสองหน้า เมื่อวาดอย่างถูกต้องแล้ว คุณสามารถใส่ข้อมูลสำคัญทั้งหมดลงในกระดาษแผ่นเดียวได้ รวมถึงประโยชน์ของลูกค้า
ผู้ประกอบการในปัจจุบัน และพวกเขาเป็นผู้รับหลักของข้อเสนอเชิงพาณิชย์ กำลังยุ่งมากพอที่จะอ่านข้อเสนอที่มีขนาดใหญ่กว่ากระดาษ A4 สองแผ่น
ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ (KP) ควรเป็นทางการดังนี้
งานของข้อเสนอเชิงพาณิชย์คือการส่งไปยังผู้ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย ข้อบ่งชี้ของผลิตภัณฑ์และบริการใน CoP คำนวณจากข้อเท็จจริงที่ว่ารายการใด ๆ ที่นำเสนอจะเป็นที่สนใจของผู้ซื้อ อย่างไรก็ตาม หากคุณทำงานล่วงหน้าเพื่อค้นหาความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และใช้ข้อมูลนี้เมื่อทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์ ก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าการตอบสนองจะรวดเร็วและเป็นไปในเชิงบวกมากขึ้น ในการเชื่อมต่อกับสิ่งนี้จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายสูงสุดของข้อเสนอเชิงพาณิชย์ของคุณก่อน
เมื่อเขียนข้อเสนอ พยายามให้มีความยาวปานกลาง และไม่แสดงรายการตำแหน่งทั้งหมดที่คุณมี จะถูกต้องกว่ามากถ้าเวลาเขียนจดหมาย คุณไม่พึ่งพาปริมาณ แต่ขึ้นอยู่กับคุณภาพ จำเป็นต้องใส่ใจกับความต้องการข้อมูล โดยละเว้นรายละเอียดที่ไม่จำเป็นซึ่งสามารถเบี่ยงเบนความสนใจของลูกค้าจากสาระสำคัญของข้อเสนอเชิงพาณิชย์เท่านั้น ข้อมูลที่กระตุ้นให้ลูกค้ายอมรับข้อเสนอของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง
ข้อเสนอเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของข้อเสนอเชิงพาณิชย์สำหรับผู้ซื้อในอนาคต เนื่องจากความสนใจของผู้ซื้อในการศึกษาข้อเสนอขึ้นอยู่กับหัวข้อข่าว จึงคุ้มค่าที่จะพยายามทำให้มัน "ติดหู"
เมื่อรวบรวมข้อเสนอ ให้ตรวจสอบว่าข้อเสนอนั้นมีรายการหลักดังต่อไปนี้:
งานของข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่ออกแบบมาอย่างดีคือการแก้ไข "ปัญหา" ของลูกค้า ดังนั้นจึงต้องเน้นเรื่องนี้
เมื่อข้อเสนอเชิงพาณิชย์พูดถึงผลิตภัณฑ์และบริการของร้านค้าโดยเฉพาะ ข้อเสนอนั้นไม่มีคุณค่า เนื่องจากไม่สามารถกระตุ้นความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้
ข้อความของข้อเสนอเชิงพาณิชย์มีไว้สำหรับผู้บริโภคซึ่งเป็นตัวละครหลักในเรื่องราวของคุณ ข้อความไม่ควรเต็มไปด้วยสรรพนาม "เรา", "ฉัน", ของเรา" - เป็นที่น่าสงสัยว่าลูกค้าจะต้องการเสียเวลาอ่าน "เพลง" ยกย่องขององค์กรของคุณ
มีกฎดังกล่าว - สี่ "คุณ" และเราหนึ่งคน การขายที่ดีจะเน้นที่ลูกค้า ไม่ใช่บริษัท เฉพาะในกรณีนี้ คุณจะเพิ่มมูลค่าของข้อเสนอสำหรับลูกค้าในอนาคต เมื่อทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์ คุณต้องให้ความสำคัญว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคหรือไม่
ผู้ซื้อควรอธิบายพื้นฐานของการกำหนดราคาในบริษัท ดังนั้นข้อเสนอทางการค้าอาจมีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งนี้ (เกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของราคาของสินค้า) แทนที่จะเป็นเรื่องราว คุณสามารถส่งรายการราคาให้กับลูกค้าได้ หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง ให้ส่งข้อเสนอที่อธิบายต้นทุนสินค้าของบริษัทที่แข่งขันกัน วิธีนี้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ - ผู้ซื้อจะเห็นประโยชน์ที่เขาสามารถรับได้
เมื่อส่งข้อเสนอรายการราคาพร้อมกัน โปรดคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้
เมื่อทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์ อย่าลืมว่าข้อเสนอนี้ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนให้ลูกค้าดำเนินการบางอย่าง คุณสามารถกระตุ้นให้เขาโทรออก เยี่ยมชมเว็บไซต์ กรอกใบสมัครเพื่อซื้อสินค้า ฯลฯ ผู้ซื้อจำเป็นต้องอธิบายสิ่งที่ต้องทำโดยระบุรายชื่อผู้ติดต่อที่จำเป็นทั้งหมด การทำเช่นนี้จะเป็นการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณห่วงใยเขา
หลังจากเสร็จสิ้นข้อตกลงหลังจากข้อเสนอเชิงพาณิชย์แล้ว ขอขอบคุณผู้ซื้อ บุคคลใดจะยินดีที่จะได้ยินคำว่า "ขอบคุณ" เบื้องต้น ในสังคมสมัยใหม่ คนที่มีความกตัญญูกตเวทีไม่ใช่เรื่องธรรมดา และหลังจากได้รับจดหมายขอบคุณจากคุณหลังจากการซื้อ ผู้ซื้อจะต้องประหลาดใจและยินดี ซึ่งหมายความว่าโอกาสที่เขาจะสมัครใหม่กับคุณจะสูงขึ้น
รายการด้านล่างเป็นข้อผิดพลาดสำคัญ 8 ข้อที่ลดประสิทธิภาพของข้อเสนอเชิงพาณิชย์
David Ogilvie หนึ่งในนักเขียนคำโฆษณาที่โด่งดังที่สุดในโลกในปัจจุบัน ได้เตรียมการเสนอขายในปี 1959
ทำไมโรลส์-รอยซ์จึงเป็นรถยนต์ที่ดีที่สุดในโลก?ตามที่หัวหน้าวิศวกรของโรลส์-รอยซ์บอก นี่ไม่ใช่ปาฏิหาริย์เลย - เพียงแค่ใส่ใจในทุกรายละเอียดเท่านั้น
โรลส์-รอยซ์ที่เป็นปัญหามีราคาอยู่ที่ 13,995 ดอลลาร์ หากคุณต้องการทดลองขับรถยนต์โรลส์-รอยซ์และเบนท์ลีย์ โปรดส่งอีเมลถึงเราหรือติดต่อตัวแทนจำหน่ายที่ระบุไว้ในหน้าถัดไป
คุณตัดสินใจที่จะเริ่มต้นธุรกิจของคุณเองหรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรสำคัญที่สุดในการเริ่มต้นธุรกิจ?
สถิติน่าผิดหวัง: 85% - 90% ของผู้ประกอบการเริ่มต้นล้มเหลวตั้งแต่เริ่มต้นกิจกรรม
สาเหตุหนึ่งคือการไม่สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ แต่ถ้าเป็นเรื่องยากสำหรับนักธุรกิจที่จะอธิบายให้ลูกค้าทราบถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเหนือข้อเสนอที่คล้ายคลึงกันในตลาด เขาจะสามารถบรรลุอะไรได้หรือไม่? ตามที่ผู้เชี่ยวชาญทราบ ความสำเร็จของการดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับการสร้างธุรกิจของคุณเองส่วนใหญ่จะกำหนดข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่คุณสร้างสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ลองหาวิธีการทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์อย่างถูกต้อง
ทุกวันนี้ เป็นไปไม่ได้หากไม่มีข้อเสนอทางการค้าที่ดีและสำหรับนักธุรกิจที่มีประสบการณ์ นี่เป็นสัจธรรม แต่สำหรับผู้ที่ได้เรียนรู้วิธีเขียนข้อเสนอดังกล่าวอย่างถูกต้องแล้ว การพัฒนาธุรกิจจะไม่เป็นปัญหาอีกต่อไป ดังนั้น มาเริ่มสร้างข้อเสนอเฉพาะสำหรับลูกค้าของคุณ และในขณะเดียวกัน พยายามทำความเข้าใจว่าเหตุใดจึงสำคัญสำหรับธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ
เมื่อคุณตอบคำถาม 4 ข้อข้างต้นแล้ว ให้เริ่มเขียนประวัติย่อของคุณข้อเสนอเชิงพาณิชย์คืออะไร? แบ่งออกเป็น "ร้อน" และ "เย็น"
เล็กน้อยเกี่ยวกับกฎในการรวบรวม CP
ข้อเสนอทางการค้าต้องมีโครงสร้างที่ชัดเจน ชัดเจน มีการกล่าวถึงผลประโยชน์ของลูกค้า และระบุถึงประโยชน์ที่ได้รับ และ CP ก็ควรมีความเฉพาะเจาะจงและมีความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อย มาดูกฎแต่ละข้อกันดีกว่า
กฎ # 1: ความชัดเจน
โปรดทราบว่าลูกค้าจะอ่าน CP ที่เตรียมไว้โดยที่คุณไม่ต้องมีส่วนร่วม ดังนั้น ในกรณีนี้ คุณจะไม่สามารถแสดงความคิดเห็นหรืออธิบายบางประเด็นได้ ดังนั้น ข้อความควรมีความชัดเจนและรัดกุม ปราศจากความคลุมเครือ ไม่ควรมีโครงสร้างขนาดใหญ่ ข้อเสนอต้องกระชับ
กฎข้อที่ 2 โครงสร้าง
ข้อความควรประกอบด้วยหัวเรื่องและเนื้อหาหลัก งานของส่วนหัวคือการเน้น CP ชื่อเรื่องควรมีความโดดเด่นและสะดุดตา หลังจากอ่านแล้ว ลูกค้าต้องเลือกข้อเสนอของคุณจากข้อเสนออื่นๆ มากมาย อาจเป็นหลายร้อยรายการ และจำไว้ว่าคุณมีเวลาเพียง 3 วินาทีในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า ประกาศทันทีในหัวข้อข่าวเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ชื่อเรื่องอาจเป็น: “มันเกิดขึ้นได้อย่างไรที่คุณยังต้องจ่ายเงินเกินพันรูเบิลสำหรับการสื่อสารทางโทรศัพท์” “คุณรู้ไหมว่าพรุ่งนี้คุณสามารถประหยัดได้ $300 ต่อเดือน”
สิ่งนี้ควรตามด้วยการกำหนดสาระสำคัญของข้อเสนอที่น่าสนใจ (โดยเฉพาะที่ไม่ได้มาตรฐาน) ส่วนนี้ไม่ควรมีมากกว่าหนึ่งย่อหน้าเกริ่นนำ ขอแนะนำให้เขียนคำอธิบายปัญหาและประโยชน์ที่ลูกค้าอาจได้รับหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ พยายามพิสูจน์ว่าข้อเสนอของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาของลูกค้าได้ ในตอนท้าย ให้โทรหรือแรงจูงใจในการดำเนินการในส่วนของลูกค้า (เช่น โทรหรืออีเมล) เมื่อร่างข้อความ โปรดจำคำตอบของคำถาม 4 ข้อที่เราระบุไว้ข้างต้น
กฎข้อที่ 3: พูดคุยเกี่ยวกับลูกค้าและความสนใจของพวกเขา
ลูกค้าจะไม่เสียเวลาอ่านข้อมูลเกี่ยวกับความสำเร็จและประสบการณ์การทำงานที่กว้างขวาง วิธีการส่วนบุคคล และทีมงานมืออาชีพ นั่นคือเหตุผลที่ใช้สรรพนาม "ของคุณ" และ "คุณ" บ่อยขึ้น 4-5 เท่า นี่เป็นวิธีเดียวที่จะแสดงว่าข้อเสนอนี้จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้ารายใดรายหนึ่ง คุณสามารถใช้วลีเช่น: "You can get ... ", "You will save .." ฯลฯ ในข้อความของ CP
กฎข้อที่ 4: อย่าพูดถึงผลประโยชน์ แต่ให้พูดถึงผลประโยชน์
การแจกแจงผลประโยชน์พบได้ใน CP เกือบทั้งหมด ในกรณีนี้ วลีที่กว้างที่สุดและไม่มีความหมายในทางปฏิบัติถูกเขียนขึ้น: "บริการที่หลากหลาย", "ประสบการณ์การทำงานที่ยอดเยี่ยม", "ระบบส่วนลด" แต่นี่ไม่ใช่ข้อดีเพราะทุกคนเขียนแบบนั้น ประโยชน์ที่ได้รับประกอบด้วยการระบุความแตกต่างของบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะจากข้อเสนอที่คล้ายคลึงกันในตลาด คุณต้องพูดถึงสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับอย่างแน่นอนเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ คำอธิบายของผลประโยชน์อาจเริ่มต้นเช่นนี้: “มันจะมีความหมายกับคุณ…” นี่คือทางเลือกหนึ่ง: “ซึ่งหมายความว่าด้วยความช่วยเหลือของเรา คุณจะประหยัดเงินได้ 200,000 รูเบิลต่อเดือน และคุณจะสามารถใช้เงินเหล่านี้เพื่อซื้ออุปกรณ์ที่มีประสิทธิภาพใหม่ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดและ ทำกำไรได้มากกว่า”
กฎข้อที่ 5 ความจำเพาะ
เฉพาะเจาะจง - ลองและจากใช้ตัวเลขและข้อเท็จจริง พวกเขามีแนวโน้มที่จะโน้มน้าวลูกค้า ตัวอย่างเช่น วลี
"บริษัทของเราดำเนินกิจการในตลาดมา 15 ปีแล้ว" ฟังดูน่าเชื่อมากกว่า "บริษัทของเรามีประสบการณ์หลายปี" แทนที่จะเขียนว่า "เรามีคำสั่งซื้อจำนวนมาก" เป็นการดีกว่าที่จะเขียนว่า "บริษัทมากกว่า 100 แห่งไว้วางใจเรา"
หากคุณบอกว่าต้องขอบคุณบริการที่ลูกค้าจะประหยัดได้ แสดงการคำนวณเฉพาะ หากมีการเสนอให้รับรายได้เพิ่มเติม โปรดยกตัวอย่าง บอกเราเกี่ยวกับผู้ที่เคยใช้บริการของคุณมาก่อน
กฎข้อที่ 6 จงมีจินตนาการ
พยายามให้แน่ใจว่าข้อเสนอของคุณดึงดูดความสนใจ ใช้สีที่เหมาะสม วัสดุที่ผิดปกติ รูปแบบการนำเสนอข้อความที่ไม่คาดคิด
ดังนั้นการปฏิบัติตามกฎเพียง 6 ข้อจะช่วยให้คุณสร้างข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่น่าสนใจได้
ดังนั้น CP จึงถูกร่างขึ้น ตอนนี้อ่านใหม่อีกครั้ง ลองนึกภาพว่าลูกค้ากำลังอ่านข้อความนี้อยู่ และพยายามทำความเข้าใจว่าเขาจะชอบและดึงดูดอะไร และจะไม่ชอบอะไร สุจริตคุณมีความปรารถนาที่จะซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอหรือไม่?
ทีนี้ มาพูดถึงวิธีการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพด้วยข้อเสนอเชิงพาณิชย์กัน หากคุณมีประสิทธิผล คุณอาจจะส่งการเสนอขายประมาณร้อยรายการต่อวัน
จะไม่สับสนในหลากหลายบริษัทที่คุณให้ความร่วมมือได้อย่างไร? ทางออกที่ดีที่สุดคือการทำงานอัตโนมัติด้วยข้อเสนอเชิงพาณิชย์
โปรแกรมออนไลน์ Klass365 ให้คุณสร้างข้อเสนอเชิงพาณิชย์ทางออนไลน์ได้ บริการนี้นำเสนอโซลูชั่นที่ครอบคลุมสำหรับระบบอัตโนมัติของบริษัทการค้าส่งและค้าปลีก ร้านค้าออนไลน์ บริษัทที่ให้บริการประเภทต่างๆ
โอกาสของโปรแกรมออนไลน์ Class365 สำหรับการทำงานกับข้อเสนอเชิงพาณิชย์
นอกจากนี้ ในโปรแกรม คุณสามารถเก็บบันทึกสินค้าคงคลังและการเงิน ทำงานกับโมดูล CRM ที่เต็มเปี่ยม จัดการโครงการและงานต่างๆ
เริ่มต้นกับโปรแกรมวันนี้ หากไม่มีระยะเวลาดำเนินการ การฝึกอบรมพนักงานและค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาต รุ่นฟรีไม่จำกัด หากต้องการคุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้ใช้และเปลี่ยนเป็นอัตราภาษี "มืออาชีพ"
kayabaparts.ru - โถงทางเข้า ห้องครัว ห้องนั่งเล่น สวน. เก้าอี้. ห้องนอน