การโฆษณาตามบริบท: มันคืออะไรและมีประสิทธิผลอย่างไร ลักษณะการโฆษณาตามบริบท

สวัสดีผู้อ่านที่รักของบล็อก หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและคุณมีเว็บไซต์ (ร้านค้าออนไลน์ เว็บไซต์บริการ ฯลฯ) คุณมักจะต้องดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามา ไม่ว่าจะด้วยความช่วยเหลือจาก SEO หรือการโฆษณาตามบริบท และส่วนใหญ่มักใช้ทั้งสองช่องทางนี้

เราจะพูดถึง SEO เป็นจำนวนมากและมีรายละเอียดภายในกรอบงานของส่วนนี้ (เกี่ยวกับไซต์เชิงพาณิชย์) แต่เราจะพิจารณาปัญหาทั่วไปของการทำงานกับบริบทในตอนนี้

ในบทความต่อๆ ไป บางทีเราจะพูดถึงรายละเอียดของการสร้างและตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct และ Google Adwords

โอกาสในการโฆษณาตามบริบทและเคล็ดลับความสำเร็จ

การโฆษณาตามบริบทใน Google AdWords

เริ่มต้นด้วยตำแหน่งที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาของคุณเมื่อใช้ระบบการโฆษณาตามบริบทนี้:

มีรูปแบบโฆษณามากมายใน Google Adwords:

Yandex Direct

อย่างแรกเลย Direct ได้รับเลือกให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นจำนวนมาก (ซึ่งจะเป็นจริงสำหรับไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่) หากคุณต้องการได้รับจริง ผู้เข้าชมเป้าหมายหลั่งไหลเข้ามาจำนวนมากบ่อยครั้งที่ไม่มีทางเลือกอื่นแทนระบบโฆษณาตามบริบทนี้ (ใน AdWords อาจมีผู้ใช้ไม่มากนักที่สนใจซื้ออะไรบางอย่าง)

ความสามารถในการปรับแต่งแคมเปญใน Direct ค่อนข้างแย่กว่าคู่แข่งจาก Google และค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าค่อนข้างสูง แต่ต้องทนกับสิ่งนี้ มาดูกันว่าโฆษณาของคุณที่วางผ่านโฆษณาตามบริบท Yandex สามารถปรากฏได้ที่ใด:

รองชนะเลิศ

จริงๆ แล้ว ฉันไม่ได้ติดตามด้วยซ้ำว่าโฆษณาของพวกเขาจะแสดงที่ใดเมื่อเร็วๆ นี้ (อาจยังอยู่ใน Rambler ผสมกับ Direct และในเครือข่าย Affiliate) ส่วนแบ่งการตลาดการโฆษณาตามบริบท 1.5 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้กระตุ้นการวิจัยดังกล่าว คุณสามารถลองด้วยตัวเองและสรุปผลของคุณเองได้

ผู้ประกอบการทุกคนที่อ้างว่าประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจจำเป็นต้องรู้คุณลักษณะของการส่งเสริมธุรกิจสมัยใหม่ อย่างที่พวกเขากล่าวกันว่ากลไกของความก้าวหน้าคือการโฆษณา ซึ่งรูปแบบต่างๆ ที่ทุกวันนี้สามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่น่าเบื่อให้กลายเป็นเป้าหมายของคนนับล้านได้ หนึ่งในนั้นคือการโฆษณาตามบริบท ซึ่งแพร่หลายไปพร้อมกับการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต มาพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมกัน

การโฆษณาตามบริบทเป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบพิเศษบนเวิลด์ไวด์เว็บ เป็นข้อความโฆษณาราวกับว่าตอบสนองต่อความสนใจของผู้ใช้เครือข่ายซึ่งแสดงอยู่ในข้อความค้นหาที่ทำโดยเขา ธีมของข้อความโฆษณาดังกล่าวสอดคล้องกับอารมณ์ภายในและคำขอของผู้ซื้อซึ่งเป็นจุดแข็ง - ไม่ได้กำหนดผลิตภัณฑ์ แต่ช่วยในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ

การส่งเสริมการขายประเภทนี้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการช่วยจัดระเบียบกระแสลูกค้าใหม่ที่มีประสิทธิภาพ เราแต่ละคนได้สังเกตซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าเครื่องมือค้นหาเสนอให้ดูโฆษณาตามบริบทอย่างไรหลังจากที่คุณป้อนคำขอเฉพาะ นักการตลาดที่ทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัดกำลังเลือกข้อความโฆษณาตามบริบทซึ่งแสดงผลลัพธ์ที่ดีด้วยการใช้งานจริงมากขึ้น

มาดูความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบดั้งเดิมกับการโฆษณาตามบริบทกัน ดังนั้น ในกรณีแรก ข้อความโฆษณาจะอยู่ที่:

• โทรทัศน์;
• วิทยุ;
• หน้าของสื่อมวลชน

นอกจากการโฆษณาแล้ว ยังโฮสต์เนื้อหาที่ให้ความบันเทิงหรือให้ข้อมูล ซึ่งผู้ใช้สื่อทั้งสามประเภทศึกษาในชีวิตประจำวันเมื่อเข้าถึงสื่อกระจายเสียง กล่าวคือ เมื่ออ่านหนังสือพิมพ์ ดูทีวี หรือฟังวิทยุในรถ ตัวอย่างเช่น. งานของการโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมคือการเบี่ยงเบนความสนใจจากเนื้อหานี้โดยตรง ซึ่งขัดขวางกิจกรรมของผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้เกิดความรำคาญอย่างมากต่อผู้ใช้ สร้างออร่าของความหมกมุ่นและทำให้เกิดความรู้สึกแย่ๆ ทั้งหมด ซึ่งบางครั้งก็ไม่เป็นผลดีกับสาเหตุ แต่ในทางกลับกัน การทิ้งองค์กรกลับคืนมา

การโฆษณาซึ่งมีความโดดเด่นตามทิศทาง บริบทที่ดึงมาจากคำค้นหา ไม่ได้ทำงานเป็นจุดเปลี่ยนความสนใจของผู้ใช้ แต่เป็นข้อความที่สื่อความหมายที่เหมาะสม แนวคิดใหม่ ความจำเป็นหรือข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งคำขอดังกล่าว ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้อย่างอิสระ

มีโฆษณาประเภทนี้ประเภทใดบ้าง

การโฆษณาในเครื่องมือค้นหา

การปฏิบัติตามคำขอของผู้ใช้ของข้อความที่ออกคือหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์ เพื่อให้คุณเห็นทุกสิ่งที่บริษัทต้องการแสดง ข้อตกลงได้ตกลงกับเครือข่ายโฆษณาของเครื่องมือค้นหาที่รับผิดชอบในการวางข้อความโฆษณา เรากำลังพูดถึง Yandex ที่ได้รับความนิยมในรัสเซีย Google ยักษ์ใหญ่ทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ

ค่าใช้จ่ายในการวางโฆษณาตามบริบทในหน้าผลการค้นหานั้นแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับศักดิ์ศรีของพื้นที่เฉพาะของหน้าที่วางข้อความ ศักดิ์ศรีถูกกำหนดโดยประสิทธิภาพของการเลื่อนตำแหน่ง กล่าวคือ การมองเห็น ยิ่งมองเห็นสถานที่น้อยลงเท่าใด ต้นทุนก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น รวมถึงประสิทธิภาพของผลกระทบด้วย

โดยปกติ โฆษณาตามบริบทจะอยู่ในส่วนต่อไปนี้ของหน้าผลการค้นหาที่เปิดขึ้น

1. ในส่วนบนราวกับฝังคำค้นหา วิธีการสาธิตนี้เรียกว่า ที่พักพิเศษ". ตำแหน่งนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในผลกำไรมากที่สุด เนื่องจากในตอนแรกผู้ใช้จะไม่ให้ความสนใจกับการออกคำค้นหาแบบมาตรฐาน แต่จะเน้นไปที่การโฆษณาและส่วนใหญ่จะเป็นไปตามลิงก์ด้านบน
2. ทางด้านขวาของหน้าที่เรียกว่า รับประกันการสาธิตวางไว้โดยเครื่องมือค้นหา เป็นที่เชื่อกันว่าตำแหน่งนี้ทำกำไรได้น้อยกว่าเนื่องจากผู้ใช้จะให้ความสนใจกับตำแหน่งนี้หลังจากบรรทัดบนสุดของเครื่องมือค้นหาเท่านั้นนอกจากนี้ตามสถิติระดับความเชื่อมั่นของผู้ใช้ในนั้นต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม พื้นที่ด้านขวาของผลการค้นหาอยู่ในความต้องการ ตำแหน่งบนนั้นมีค่าใช้จ่ายสูง และเต็มใจใช้ในการโปรโมต
3. ด้านล่างพื้นที่ด้านขวาของข้อความค้นหา รับประกันการสาธิต คือ การสาธิตแบบไดนามิกจำนวนของพวกเขาสามารถมีได้ถึงห้าหน่วย การสาธิตของพวกเขาดำเนินการทีละคนโดยมีค่าใช้จ่ายไม่สูงเมื่อเทียบกับประเภทอื่น แน่นอน พวกเขาจะไม่สามารถแสดงผลเช่นตำแหน่งพิเศษหรือการสาธิตการรับประกันได้ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ของพวกเขาคือประสิทธิภาพสูงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาของบริษัท

เหมาะสมที่สุดในการเลือกการแสดงผลแบบไดนามิกสำหรับบริษัทที่ต้องการเพิ่มปริมาณการใช้ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์ของตน เรากำลังพูดถึงพอร์ทัลข่าวและองค์กรที่คล้ายคลึงกันซึ่งจำเป็นต้องสร้างทราฟฟิกอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทำงานได้

โฆษณาเฉพาะเรื่อง

ลักษณะเด่นของสายพันธุ์ย่อยนี้คือต้นทุนการแบ่งช่วงการเปลี่ยนภาพ เธอแบ่งปันอย่างแท้จริง หากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจ่ายให้กับระบบโฆษณาและการจ่ายเงินปันผลเต็มจำนวน ในกรณีของการโฆษณาเฉพาะเรื่อง จำนวนเงินที่ชำระสำหรับการเปลี่ยน "ลดลง" เข้าสู่บัญชีจะถูกแบ่งออกครึ่งหนึ่ง: ส่วนหนึ่งของระบบโฆษณา ไซต์ที่สองเผยแพร่ข้อความโฆษณา - ไปยังเว็บไซต์

ตามกฎแล้วข้อความโฆษณาควรสอดคล้องกับหัวเรื่องของทรัพยากรที่วางไว้ แต่ในทางปฏิบัติอาจมีความใกล้ชิดกับบริบทเท่านั้นหรือขาดความคล้ายคลึงกัน ปรากฏการณ์นี้เรียกอย่างเป็นทางการว่า "การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม" ลูกค้าสามารถตั้งค่าการตั้งค่าสำหรับการแสดงข้อความที่ไม่เหมือนกันในเรื่องได้ โดยได้หารือกับระบบดำเนินการล่วงหน้าในช่วงเวลานี้

ดังนั้น การเยี่ยมชมไซต์ที่มีสูตรอาหารสำหรับโภชนาการที่เหมาะสม คุณอาจสะดุดกับโฆษณาการขายโรลเลอร์สเกต

การปิดใช้งานความสามารถในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ทำให้คุณยกเว้นการแสดงข้อความโฆษณาที่แตกต่างจากทิศทางของไซต์ และการแสดงผลจะดำเนินต่อไปเฉพาะสำหรับผู้ที่มีความคล้ายคลึงกันเท่านั้น กลับไปที่ตัวอย่างสูตรอาหารเพื่อสุขภาพ สมมติว่าข้อความโปรโมตที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการขายเครื่องปั่นแบบแช่ตัว หม้อหุงช้า ชุดเครื่องเทศ ฯลฯ คล้ายกันในหัวข้อ

การพัฒนาของทรงกลม

ตลาดการโฆษณาตามบริบทตั้งแต่การถือกำเนิดของเทคโนโลยีการส่งเสริมการขายนี้ยังคงขยายตัวและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับความนิยมอย่างคุ้มค่า พลวัตของการพัฒนานั้นชัดเจนมาก โดยเฉลี่ยแล้ว ตลาดโฆษณาตามบริบทเติบโตขึ้น 50% ต่อปีเมื่อเทียบกับตัวเลขของปีที่แล้ว ซึ่งแปลงเป็นค่าเงินที่เทียบเท่ากัน ตัวเลขนี้สามารถประมาณได้ที่หน่วยสกุลเงินรัสเซียหลายหมื่นล้านหน่วย

ก่อนหน้านี้บริษัทขนาดใหญ่ใช้บริการช่องรายการส่งเสริมการขายแบบเดิมๆ โดยให้ความสำคัญกับโทรทัศน์มากกว่า อย่างที่คุณทราบ ค่าใช้จ่ายในการโปรโมตทางทีวีที่จริงจังนั้นสูงเสียดฟ้า แม้ว่าข้อเท็จจริงจะไม่ได้ผลตามที่คาดไว้เสมอไป ตอนนี้วิธีการโปรโมตนี้ถือว่าล้าสมัย ยิ่งกว่านั้น ไม่ได้ผลเหมือนเมื่อก่อน ทุกวันนี้ ประชากรที่เป็นตัวทำละลายและเคลื่อนไหวได้ปฏิเสธโทรทัศน์มากขึ้นเรื่อยๆ โดยทิ้ง "zomboyaschiki" ลงในถังขยะ สวรรค์ของพวกเขาคืออินเทอร์เน็ตซึ่งให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดที่คนทันสมัยใช้ในการดูดซับในปริมาณมากในทันที

• บทความที่มีคำถามสำคัญ
• ลิงค์แนะนำ;
• แบนเนอร์;
• ทีเซอร์ ฯลฯ

ลูกค้าเต็มใจรับรู้กระแสการโฆษณาบนเครือข่าย โดยเปลี่ยนความตั้งใจเป็นการกระทำที่ตรงเป้าหมายซึ่งเป็นที่ต้องการของลูกค้าโฆษณา การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่ลูกค้าต้องการมากที่สุดเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตน ตามสถิติในปี 2558 มีสัดส่วนประมาณ 40% ของตลาดโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด ในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์คิดเพียง 10% เมื่อเทียบกับพื้นที่ที่เหลือจะสูญเสียพื้นที่และกลายเป็นที่นิยมน้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาทีเซอร์ เนื่องจากมีการใช้งานเพื่อส่งเสริมไซต์ที่มีข้อมูลเท็จหรือหยาบคาย

ระบบโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

• Google
• คนเดินเตร่;
• ยานเดกซ์

ต้องบอกว่าระบบ Rambler นั้นไม่ได้ใช้งานจริงในปัจจุบัน การกำหนดค่าถูกกำหนดให้กับเครือข่าย Google (สำหรับพื้นที่อินเทอร์เน็ตทั้งหมด) และ Yandex (ส่วนใหญ่เป็น Runet) ประสิทธิภาพและความอื้อฉาวของพวกเขามีผลกับการขับไล่คู่แข่งที่ไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จ

บริการจากอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่ของโลกเรียกว่า Google AdWords แพลตฟอร์มนี้ใช้เทคโนโลยีชั้นสูงและมีฟังก์ชั่นการใช้งานมากมาย การตั้งค่านั้นละเอียดมาก และงบประมาณก็น้อยจนทำให้แพลตฟอร์มได้รับความนิยมในระดับหนึ่งภายในพริบตาเดียว

การสาธิตโฆษณาตามบริบทโดยใช้ Google AdWords ดำเนินการทั้งในหน้าผลการค้นหาและในเว็บไซต์พันธมิตรของเครือข่ายโฆษณา มาดูรายการสิทธิประโยชน์ที่ Google AdWords เสนอให้กับผู้ใช้กัน

1. ง่ายต่อการจัดการโปรโมชั่นและติดตามความคืบหน้าของแคมเปญ อินเทอร์เฟซของไซต์นั้นใช้งานง่ายและไม่ต้องการความรู้เฉพาะทางเกี่ยวกับการทำงานกับโปรแกรม แม้ว่าที่จริงแล้วแนะนำให้ผู้เริ่มต้นใช้งานกับแพลตฟอร์มที่คล้ายกันใน Yandex ในขั้นต้น แต่ก็ค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะเข้าใจในครั้งแรก
2. การดึงดูดผู้ใช้-สมาชิกของผู้ชมเป้าหมายไปยังไซต์ของผู้โฆษณาเกิดขึ้นอย่างแท้จริงในนาทีแรกของการเปิดตัวการสาธิต ใช่ การทำงานของแพลตฟอร์มนั้นมีประสิทธิภาพมาก นอกจากนี้ เวลายังประหยัดได้ด้วยความยืดหยุ่นบางอย่างในการตั้งค่าแคมเปญ ซึ่งใช้เวลาไม่เกิน 40-60 นาที
3. การกำหนดงบประมาณที่พร้อมใช้งานสำหรับการเปิดตัวงานประจำวันถูกกำหนดโดยอิสระ - โดยลูกค้าโฆษณา ขอบเขตมีความยืดหยุ่นมาก แม้จะใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย แต่ก็สามารถบรรลุความสำเร็จบางอย่างได้ นอกจากนี้ ไม่มีใครห้ามไม่ให้มีการปรับเปลี่ยนระหว่างแคมเปญ เพิ่มหรือลด
4. ยิ่งโฆษณาสามารถคลิกได้มากเท่าใด ทรัพยากรก็จะยิ่งมีกำไรมากขึ้นเท่านั้นในการวางโฆษณาในตำแหน่งที่เหมาะสมสำหรับการสาธิต แม้ว่าคุณจะไม่ได้จ่ายเพิ่มสำหรับโฆษณาเหล่านั้น และคู่แข่งของคุณจ่ายมากขึ้นต่อคลิก
5. คุณยังสามารถเลือกไซต์จากไซต์ที่เสนอโดยเครือข่ายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโฆษณาตามความเห็นของคุณ ไม่ว่าจะทำด้วยตัวเองหรือด้วยความช่วยเหลือจากที่ปรึกษาเครือข่าย
6. ราคาต่อหนึ่งคลิกเมื่อเทียบกับการกระทำเดียวกันนั้นต่ำกว่าสำหรับเครื่องมือค้นหาหลักบนอินเทอร์เน็ตของรัสเซีย ซึ่งทำให้ Google AdWords ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ การดึงดูดปริมาณการใช้ข้อมูลจะกลายเป็นผลกำไรมากขึ้น เช่นเดียวกับการโปรโมตสินค้า อย่างไรก็ตาม โปรดใช้ความระมัดระวัง ตัวเลือกนี้ใช้ไม่ได้กับทุกพื้นที่ธุรกิจ
7. ไม่มีการชำระเงินที่ "ว่างเปล่า" ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องมีการชำระเงินมาตรฐานสำหรับช่วงเวลาของการใช้ทรัพยากร การชำระเงินจะทำเพื่อการดำเนินการตามเป้าหมายให้เสร็จสิ้น - เพียงคลิกเดียว มิฉะนั้นระบบจะไม่ถอนเงินจากผู้โฆษณา

ตอนนี้เรามาพูดถึงบริการโฆษณา Yandex ที่เรียกว่า Yandex.Direct จากสถิติพบว่าผลกระทบของเสิร์ชเอ็นจิ้นนี้เทียบได้กับจำนวนคนเท่ากับช่องที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ นี่คือประโยชน์ของการใช้ Direct

1. คำจำกัดความของกรอบงบประมาณเช่นในกรณีของบริการจาก Google นั้นถูกกำหนดโดยลูกค้าอย่างอิสระดังนั้นจึงไม่ใช่ บริษัท ที่ได้รับการส่งเสริมและสินค้ายอดนิยม แต่แม้แต่องค์กรขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในตลาดสามารถ ใช้บริการ
2. การตั้งค่าการสาธิตมีความยืดหยุ่น ด้วยเหตุนี้ นักพัฒนาจึงได้สร้างอินเทอร์เฟซโปรแกรมที่ใช้งานได้ ปรับแต่งภูมิภาคที่คุณต้องการแสดง ช่วงเวลาของวัน วันในสัปดาห์ โดยทั่วไป ทุกสิ่งที่หัวใจของผู้ประกอบการต้องการ ดูเหมือนว่าหน้าที่บางอย่างจะไม่มีความหมาย อย่างไรก็ตาม ให้ศึกษาปัญหาและเข้าใจ: แต่ละอย่างทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณ
3. ดูสถิติการส่งเสริมการขายได้ตลอดเวลาทั้งคืน ในขณะที่ "มุมมอง" ทางสถิติต่างๆ สามารถดูได้เกี่ยวกับการดูผลงานเพียงองค์ประกอบเดียวของบริษัทหรือกลไกทั้งหมดโดยรวม
4. การชำระเงินสำหรับงานบริการเกิดขึ้นจากการคลิกไม่ใช่เพื่อแสดงข้อความถึงผู้ใช้เครือข่าย การโอนเงินสำหรับการคลิกจริงทำให้การทำงานกับไซต์มีกำไรมากกว่าที่คุณต้องจ่ายสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง การกำหนดราคายังถูกกำหนดโดยผู้โฆษณาอย่างอิสระ อย่างไรก็ตาม ในกรณีก่อนหน้านี้ พื้นที่ที่เลือกโดยทรัพยากรสำหรับการแสดงข้อความโฆษณาบนไซต์หรือหน้าของคำค้นหาขึ้นอยู่กับการตั้งค่านั้น

การแสดงผลในแพลตฟอร์มโฆษณาตามเครื่องมือค้นหา Yandex จะถูกเลือกตามวิธีการประมูล: ใครจะให้มากกว่า หากราคาต่อหนึ่งคลิกสูงขึ้น จุดนั้นจะสะดวกกว่าสำหรับผู้โฆษณาที่ใจดี เมื่อจำนวนเท่ากันสำหรับบริษัทหลายแห่ง การประเมินและการเลือกผู้นำจะพิจารณาตาม "ความสามารถในการคลิก" ของลิงก์ สิ่งนี้มีประโยชน์ไม่เพียง แต่สำหรับลูกค้าของแคมเปญเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริการที่ได้รับการชำระเงินสำหรับการคลิกด้วย

โฆษณาโดยตรงจะแสดงในเว็บไซต์ต่อไปนี้:

• หน้าที่มีผลการค้นหา
• โฆษณายานเดกซ์และเครือข่ายภายนอก
• ผลการค้นหาแผนที่
• เผยแพร่บล็อก;
• ที่ตลาด.

ต้นทุนขั้นต่ำของการเปลี่ยนแปลงที่ Yandex คือสามสิบ kopecks คำสั่งนี้ทำจากการสร้างสกุลเงินรัสเซียจำนวนหนึ่งพันหน่วย หารจำนวนที่สองด้วยจำนวนแรกและได้ผลลัพธ์ที่ค่อนข้างดี

คุณลักษณะและข้อดีบางประการของปรากฏการณ์เช่นการโฆษณาตามบริบททำให้สามารถดำเนินธุรกิจจากระยะไกลได้ในปัจจุบันในขณะที่เจ้าของสามารถตั้งอยู่ในพื้นที่ที่มีประชากรหรือไม่มีประชากรใด ๆ ของโลกได้อย่างแน่นอนสิ่งสำคัญคืออุปกรณ์ที่มี การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตอยู่ใกล้แค่เอื้อม ความห่างไกลทางภูมิศาสตร์ของตลาดจากองค์กรไม่ได้เป็นตำนานอีกต่อไป แต่เป็นความจริงที่ช่วยให้คุณพัฒนาได้โดยไม่ต้องมีเงินทุนที่มั่นคงในการเปิดตัวและส่งเสริมกิจกรรมของบริษัท

มาพูดคุยถึงประโยชน์ที่เห็นได้ชัดของเครื่องมือนี้ในการส่งเสริมและดึงดูดการเข้าชม ที่น่าสนใจคือ หลายคนใช้ไม่เพียงแต่กับเจ้าของธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนทั่วไปที่ท่องอินเทอร์เน็ตด้วยเพื่อค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องหรือผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมาะสม

1. การทำงานกับการโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากบุคคลที่เฉพาะเจาะจงซึ่งประกอบเป็นกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากในองค์กร ความจริงก็คือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตช่วยเหลือบริษัทโฆษณาด้วยตนเองโดยการค้นหาคำค้นหา ได้รับการตอบกลับที่เกี่ยวข้องมากที่สุด สดใหม่ และน่าสนใจ รวมถึงคำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำขอในรูปแบบของข้อความส่งเสริมการขาย ปรากฎว่ามันเป็นประโยชน์สำหรับทั้ง: ลูกค้าและผู้ใช้เนื่องจากหนึ่งทำกำไร คนที่สองตระหนักถึงความตั้งใจของตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
2. เวลาสั้น ๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แท้จริง การกลับมาหลังจากการเปิดตัวโฆษณาตามบริบทเกือบจะในทันที เนื่องจากคำขอทางอินเทอร์เน็ตแต่ละรายการในแต่ละหน่วยเวลา การค้นหาจะทำโดยผู้คนจำนวนมาก ปรากฎว่าในวินาทีแรกของการแสดงข้อความ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายแรกจะไปที่เว็บไซต์ของลูกค้า และภายใน 40-50 นาที คุณจะได้รับคำสั่งซื้อและการชำระเงินครั้งแรก เหลือเชื่อใช่มั้ย?
3. ไม่ต้องใช้งบประมาณโฆษณาจำนวนมาก เมื่อใช้บริการข้างต้น คุณสามารถเริ่มแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับสกุลเงินรัสเซียหนึ่งพันหน่วย นอกจากนี้ การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้ได้ทั้งแบบเดี่ยวและร่วมกับเครื่องมือส่งเสริมการขายออนไลน์อื่นๆ ที่นำเสนอโดยบริการเครื่องมือค้นหา:
   1. บทความที่มีคำถามสำคัญ
   2. โฆษณาแบนเนอร์;
   3. ลิงค์ทีเซอร์ ฯลฯ
4. การตั้งค่าพารามิเตอร์ของแคมเปญในอนาคตเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นยืดหยุ่นมาก โฆษณาจะได้รับการกำหนดค่าตามพารามิเตอร์ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับผู้โฆษณา:
   1. ขอบเขตทางภูมิศาสตร์
   2. ค่าใช้จ่ายสูงในการเปลี่ยนครั้งเดียว
   3. เวลาแสดงประกาศ;
   4. การจำกัดอายุของผู้ใช้ ฯลฯ
5. เครื่องมือวิเคราะห์ของเว็บไซต์นั้นทรงพลังมากจนทำให้คุณได้รับข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในขณะที่แคมเปญกำลังดำเนินการและหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ ซึ่งจะช่วยเพิ่มเติมในการโปรโมตต่อไปและเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม
6. การไม่มีสีที่น่ารำคาญของการโฆษณาตามบริบทเป็นข้อได้เปรียบหลักและสำคัญที่สุดในแง่ของปฏิกิริยาโต้ตอบของผู้ใช้ต่อข้อความ เขากำลังรอและต้องการพบเขา ตัวอย่างเช่น เมื่อทำการค้นหาเกี่ยวกับผู้เล่นหลายคนที่ดีที่สุดในยุคของเรา คุณจะเห็นข้อเสนอซื้อเครื่องครัวที่ทันสมัยและใช้งานได้จริงที่ด้านบนหรือด้านข้างของหน้าค้นหาอย่างแน่นอน ซึ่งสามารถทอด นึ่ง อบ เกลือ เปรี้ยวได้ , สตูว์ เป็นต้น ประโยชน์ของการแสดงข้อความตามบริบทยังอยู่ในความจริงที่ว่าช่วยให้ปรับทิศทางในพื้นที่ที่ไม่รู้จักในชีวิตของบุคคลมาจนบัดนี้
7. นอกเหนือจากการขาดการล่วงล้ำแล้ว การโฆษณาตามบริบทยังช่วยให้ผู้ใช้รับรู้ได้ง่ายเนื่องจากรูปแบบการสาธิตที่สะดวก ดังนั้น ครึ่งหนึ่งของหน้าจอจะไม่ถูกปิดโดยหน้าต่างที่มีข้อความโฆษณาที่กระโดดออกมาจากด้านหลังขอบของมัน ทีเซอร์ที่มีรูปภาพในรูปแบบ .gif อย่างต่อเนื่องจะไม่กะพริบที่ด้านข้างของไซต์พร้อมข้อมูลสำคัญ ข้อความตามบริบทไม่มีคุณลักษณะที่ไม่จำเป็นมากเกินไป ซึ่งเราให้เครื่องหมายบวกเพิ่มเติมแก่พวกเขา
8. เนื้อหาข้อมูลที่รุนแรง ข้อความ PPC นั้นสั้นแต่ทรงพลัง และนี่เป็นข้อได้เปรียบที่แข็งแกร่งมาก พวกเขาให้ข้อมูลที่เพียงพอในการถ่ายทอดให้กับผู้ใช้ ในขณะที่ประกอบด้วย:
   1. หัวข้อที่มีเนื้อหาความหมายหลัก
   2. คำอธิบายสั้น ๆ
   3. ลิงค์ที่จะไป;
   4. รูปภาพ (บางครั้ง)

อย่างที่คุณเห็น การโฆษณาตามบริบทไม่สามารถประเมินค่าต่ำไป อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ดูเหมือนว่าคุณมียาครอบจักรวาลจริงจากโลกของการโฆษณาที่ทำงานเพื่อส่งเสริมสินค้าทันทีและมีประสิทธิภาพมากที่สุด อย่างไรก็ตาม แม้จะมีข้อดีและเอกลักษณ์ที่แท้จริงของการโฆษณาตามบริบท แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง เพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ของเครื่องมือส่งเสริมการขายนี้ พวกเขาต้องได้รับการศึกษาด้วย

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เราต้องการที่จะสงบสติอารมณ์ผู้ประกอบการที่ระแวดระวังในทันที ข้อเสียของการส่งเสริมการขายประเภทนี้ไม่มีนัยสำคัญมากนักเมื่อเทียบกับข้อดีที่จะไม่ส่งผลกระทบอย่างจริงจังต่อการแสดงผลของเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนี้ อย่างไรก็ตาม เพื่อดำเนินกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องระลึกไว้เสมอว่าเพื่อควบคุมผลที่ตามมาทันเวลาและกำจัด "หลุม" ของการโฆษณา

1. เวลาทำงานสั้น พูดง่ายๆ ก็คือ ระยะเวลาของผลกระทบที่เกิดจากการโฆษณาตามบริบทมีระยะเวลาสั้น เนื่องจากความจำเป็นในการเติมงบประมาณอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะหมดลงในระหว่างการหาเสียง นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการกำหนดค่าพารามิเตอร์แคมเปญใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตระยะสั้นอื่นๆ ที่ได้ผลน้อยกว่า เช่น บทความที่มีคำถามสำคัญ คุณจะเห็นว่าในระยะยาว หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า โฆษณาตามบริบทของผลิตภัณฑ์หรือบริการจะไม่มีอยู่จริง
2. ความเสี่ยงที่จะไม่จ่ายคืนเงินลงทุนที่มีกำไรเพิ่มเติม ปรากฎว่าการวางงบประมาณบางส่วนสำหรับการส่งเสริมการขายด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาตามบริบท คุณมีโอกาสที่จะใช้จ่ายเกิน การลงทุนในการโฆษณาตามบริบทจะได้ผลก็ต่อเมื่อกำไรเกินมาหลายเท่า แนะนำให้เลือก 5-6 ตัวอย่างเช่น คุณมีส่วนร่วมในการขายใบรับรองสำหรับบริการของแพทย์ด้านความงามที่มีมูลค่าหน้าบัตร 1,000 หน่วยของสกุลเงินรัสเซีย การรับลูกค้าจริงหนึ่งรายมีค่าใช้จ่าย 200 รูเบิล ผลประโยชน์ชัดเจนเพราะคุณได้รับมากกว่าที่คุณใช้ไป 5 เท่า คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้ต่อไปได้ มิฉะนั้น คุณไม่ควรทำ นั่นคือหากระบบโฆษณาใช้ บริษัท 700-1,000 รูเบิลจาก บริษัท เพื่อดึงดูดลูกค้าไม่ช้าก็เร็ว บริษัท จะไปที่ด้านล่าง
3. สำหรับกลุ่มธุรกิจเฉพาะบางกลุ่ม การโปรโมตผ่านการโฆษณาตามบริบทนั้นไม่คุ้มทุน ส่วนใหญ่มักจะใช้เครื่องมือนี้ในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและนอกเหนือจากการแจกจ่ายซ้ำอาจไม่มีประโยชน์ เรากำลังพูดถึงการขายสินค้าแบบออฟไลน์ ซึ่งไม่ใช่ธรรมเนียมที่จะขายบนเวิลด์ไวด์เว็บ แน่นอนในปี 2560 บางคนเริ่มที่จะพิชิตพื้นที่ออนไลน์เช่นอาหาร ก่อนหน้านี้สั่งเค้กจากร้านขนมโดยตรง ตอนนี้กำลังมองหาลูกค้าส่วนตัวที่ทำผลงานชิ้นเอกของความงามและรสชาติที่น่าตื่นตาตื่นใจที่บ้าน อย่างไรก็ตาม ธุรกิจน้ำมันและก๊าซ เช่น ธุรกิจน้ำมันและก๊าซ จะไม่กลายเป็นเสมือนตลอดไป ดังนั้น พวกเขาจะไม่สามารถทำกำไรได้ด้วยความช่วยเหลือจากการโฆษณาตามบริบท

การใช้โฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม

อย่างที่คุณเห็น เครื่องมือส่งเสริมการขายที่อยู่ระหว่างการสนทนานั้นมีข้อดีและข้อเสียอยู่หลายประการ มาพูดคุยถึงวิธีจัดการกับด้านลบและใช้ด้านบวกให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เนื่องจากไม่มีประสบการณ์ที่มั่นคงในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านบริบทของเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการ จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะรู้สึกไม่มั่นใจ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรหันไปใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการโปรโมตนี้อย่างแน่นอน และไม่เพียงจ่ายให้กับระบบโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพวกเขาด้วย คิดเอาเองว่างบประมาณที่ล้นเกินนั้นไม่คุ้มทุนอย่างแน่นอน การทำงานกับบริการอัตโนมัติสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาโดยใช้บริบทจะทำให้คุณได้รับประโยชน์มากขึ้น

ตัวบริการเองช่วยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปของผู้ใช้ด้วยการแสดงคำแนะนำแบบผุดขึ้นเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประโยชน์และประสิทธิภาพสูงสุดผ่านการปรับแต่ง พวกเขาเข้าแทนที่ฟังก์ชันการทำงานเต็มรูปแบบของเอเจนซี่มืออาชีพโดยทำได้ฟรี

วิธีคำนวณค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาโดยใช้เครื่องมือโฆษณาที่กล่าวถึง

เมื่อนักธุรกิจตัดสินใจหันไปใช้ความช่วยเหลือในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการตามบริบท คำถามแรกที่เขาสนใจจะเกี่ยวข้องกับวิธีการสร้างต้นทุนของการคลิก เราได้กล่าวไปแล้วว่าสองแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคือ Google AdWords และ Yandex.Direct นั้นจำเป็นต้องมีการกำหนดต้นทุนโดยอิสระจากผู้โฆษณาโดยตรง โดยคำนึงถึงค่าขั้นต่ำที่ระบบกำหนดไว้ ดังนั้น สำหรับบริการจากเสิร์ชเอ็นจิ้นรัสเซียที่คุณชื่นชอบ ค่าลบนี้คือ 1,000 หน่วยของสกุลเงิน

การคลิกเป็นการเปลี่ยนไปใช้โฆษณาของลูกค้า การคลิกลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมต สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้เองที่ผู้โฆษณาจ่าย ให้แม่นยำยิ่งขึ้น ค่าใช้จ่ายในการคลิกแต่ละครั้งจะถูกหักออกจากยอดรวมในบัญชีของผู้ประกอบการบนเซิร์ฟเวอร์

ราคาของการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นจากส่วนประกอบต่อไปนี้

1. พื้นที่ธุรกิจของผู้โฆษณานั้น พูดง่ายๆ ก็คือช่องทางการตลาด การคลิกที่นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของนักการเงิน นักธุรกิจ องค์กรเอกชนด้านการแพทย์ บริษัทก่อสร้าง ฯลฯ นั้นมีราคาแพง สำหรับพวกเขา ราคาช่วงเปลี่ยนผ่านเริ่มต้นที่ 50 รูเบิล และสิ้นสุดที่ประมาณ 600 รูเบิล การดำเนินการตามเป้าหมายมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่ามากในการรณรงค์เพื่อส่งเสริมสิ่งของทั่วไป เช่น เครื่องใช้ในบ้านและในครัว เครื่องสำอาง อุปกรณ์กีฬา โดยทั่วไป สินค้าอุปโภคบริโภค ควรสังเกตว่าการสาธิตในช่องใด ๆ มีลักษณะเป็นการประมูล ผู้เสนอราคาที่สูงกว่าจะแสดงในพื้นที่ที่ดีที่สุดของหน้า บวกกับความถี่ของการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นเมื่อพูดถึงการสาธิตแบบไดนามิกภายใต้การรับประกันการแสดงผลที่ด้านขวาของหน้า
2. วิธีการตั้งค่าพารามิเตอร์สำหรับแสดงข้อความโฆษณา เมื่อคุณเริ่มใช้บริการโฆษณาที่อธิบายข้างต้น คุณจะได้รับการตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับการสาธิตจากพวกเขาทันที ซึ่งถือว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็มีราคาแพงเช่นกัน เพราะมันบ่งบอกถึงการวางข้อความในตำแหน่งที่มีราคาแพงบน หน้า ซึ่งเพิ่มโอกาสในการดำเนินการที่เป็นเป้าหมาย ซึ่งหมายความว่าต้นทุนต่อการเปลี่ยนแปลงจะสูงที่สุดเช่นกัน ดังนั้น เพื่อไม่ให้ยุ่งกับการจูนอัตโนมัติ ให้ตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทด้วยตนเองอย่างระมัดระวัง เนื่องจากอินเทอร์เฟซการบริการนั้นใช้งานง่าย คุณจึงสามารถจัดการงานนี้ได้อย่างง่ายดายด้วยตนเอง

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถลดต้นทุนต่อคลิกได้แม้ในตลาดเฉพาะที่แพงที่สุด ในขณะที่ยังคงรักษาระดับคุณภาพของการสาธิตและให้ผลลัพธ์ที่มองเห็นได้

อีกอย่าง คุณสามารถหาราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับพื้นที่ต่างๆ ของกิจกรรมผู้ประกอบการโดยใช้บริการออนไลน์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บ Mutagen รู้จักราคา Yandex.Direct เป็นอย่างดี

นอกจากนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นยินดีที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายโดยประมาณของการส่งเสริมการขายโดยใช้บริการพยากรณ์งบประมาณซึ่งช่วยให้คุณได้รับค่าประมาณและคำนวณค่าบริการหนึ่งเดือน

สรุป

คุณต้องการได้ลูกค้าอย่างรวดเร็วและราคาถูก มั่นใจในผลลัพธ์สุดท้ายหรือไม่? การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่เหมาะที่สุดในการบรรลุสิ่งที่คุณต้องการ แน่นอนว่าราคาถูกนั้นสัมพันธ์กับบางพื้นที่ของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายทั้งหมดจะชำระในกระบวนการใช้เครื่องมือนี้อย่างแน่นอน

เมื่อเริ่มทำงานกับบริการส่งเสริมการขาย โปรดจำไว้ว่าการโฆษณาตามบริบทไม่ได้ผลอย่างเท่าเทียมกันสำหรับตลาดที่มีอยู่ทั้งหมด หากคุณสงสัยในการกระทำของคุณ เราขอแนะนำให้คุณจ้างผู้เชี่ยวชาญโดยตรงที่รับผิดชอบการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทที่ถูกต้องและการปรับเปลี่ยนในภายหลัง

หากบริษัทของคุณได้รับการส่งเสริมเฉพาะบนเวิลด์ไวด์เว็บ การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้เดี่ยวๆ หรือใช้ร่วมกับวิธีการอื่นๆ ที่ได้รับความนิยม อ่านบทความอย่างละเอียดเพื่อเรียนรู้คุณสมบัติทั้งหมดของเครื่องมือนี้และตัดสินใจใช้งาน เราขอให้คุณโชคดีในการพัฒนาและประสบความสำเร็จในด้านธุรกิจ!

วิดีโอ - วิธีดึงดูดเฉพาะผู้ชมที่สนใจโดยใช้การโฆษณาตามบริบท

ที่อุทิศให้กับหัวข้อเฉพาะ ปรากฏการณ์นี้เรียกว่าการโฆษณาตามบริบท มันสร้างรายได้ไม่เพียงแต่กับผู้โฆษณาที่ได้รับลูกค้าเป้าหมายด้วยวิธีนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักพัฒนาเว็บด้วย นอกจากนี้ยังเป็นรายได้สำหรับเจ้าของทรัพยากร พวกเขาได้รับเงินจากการคลิกบนเว็บไซต์ของพวกเขา เงินสำหรับการคลิกจะถูกเรียกเก็บโดยผู้โฆษณา ในบทความ เราจะพูดถึงประเภทของการโฆษณาตามบริบท สิ่งที่เป็นตัวกำหนดต้นทุน และเกี่ยวกับบริษัทตัวกลางที่จัดระเบียบโฆษณา

พันธุ์

• เครื่องมือค้นหา;
• ใจความ;
• สื่อ;
• ด้วยการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล

คุณจะเห็นเมื่อคุณป้อนคำค้นหาในแถบค้นหา ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการโฆษณาตามบริบท

บล็อกที่มีมันอยู่ใต้แถบค้นหาหรือบนหน้าด้านขวาตลอดเวลา

โฆษณาเฉพาะเรื่อง

โฆษณาแบบดิสเพลย์

ตัวแทนที่ "ฉลาด" ที่สุดซึ่งเป็นบล็อกกราฟิกหรือข้อความกราฟิก ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นตัวอย่างการโฆษณาตามบริบทที่เรียกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแสดงรูปภาพ

• โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล
• ออกแบบมาสำหรับภูมิภาคเฉพาะ
• โฆษณาที่แสดงในช่วงเวลาหนึ่ง
• ออกแบบมาสำหรับการตั้งค่าภาษา
• โฆษณาสำหรับอุปกรณ์พกพาที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

ทีนี้มาดูข้อดีหลัก ๆ กัน:

• โฆษณาเองหาผู้ซื้อ สิ่งนี้เรียกว่าการกำหนดเป้าหมาย
• คุณได้รับคำตอบแรก (การขาย) ทันทีหลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณา
• ไม่ต้องใช้เงินมากมาย คุณสามารถลองโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ด้วยงบประมาณ 300 รูเบิล
• นอกจากการโฆษณาตามบริบทประเภทต่างๆ แล้ว คุณยังสามารถใช้วิธีการโปรโมตอื่นๆ เช่น บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์
• คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณเองได้ ขึ้นอยู่กับจำนวนเงิน สถานที่ เวลาของวันและคืน คุณตั้งค่าพารามิเตอร์ที่คุณสนใจเพื่อให้ได้ผลลัพธ์
• หลังจากทำแคมเปญโฆษณาแล้ว คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิธีการ จากนั้นคุณสามารถเลือกสิ่งที่ให้ผลลัพธ์สูงสุดได้
• โฆษณาตามบริบทตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และช่วยนำทางในทะเลของสินค้าประเภทเดียวกัน เปรียบเทียบราคา ลักษณะคุณภาพ
• ไม่สร้างความรำคาญ ไม่มีอะไรปรากฏขึ้นหรือกะพริบ โฆษณาเป็นบล็อกที่เรียบร้อยไม่กีดขวางผู้ใช้ หากการโฆษณายังคงทำให้เกิดความไม่สะดวกก็สามารถซ่อนไว้ได้อย่างปลอดภัย ในพารามิเตอร์ผู้ใช้สามารถระบุถึงความไม่เต็มใจที่จะเห็นโฆษณาของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• ประเภทของโฆษณา แม้ว่าจะมีขนาดเล็กและไม่สร้างความรำคาญ ในโฆษณาตามบริบท ตามกฎแล้ว มีทุกสิ่งที่ผู้ซื้อในอนาคตต้องการ: ชื่อ รูปภาพ คำอธิบาย ลิงก์ไปยังไซต์ที่ขายผลิตภัณฑ์

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

• ระยะสั้นเมื่อเทียบกับการโปรโมต SEO ผลกระทบของการโฆษณาตามบริบททุกประเภทนั้นเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วแต่ในระยะเวลาสั้น ตัวอย่างเช่น บทความ SEO อาจไม่ดึงดูดการเข้าชมอย่างรวดเร็ว แต่เป็นเวลานานกว่ามาก
• ค่าใช้จ่ายเกินเนื่องจากการตั้งค่าที่ไม่ถูกต้องในบริการโฆษณาตามบริบท หากคุณใช้การตั้งค่าไม่ถูกต้อง มีความเสี่ยงสูงที่จะสูญเสียผลกำไรทั้งหมด ตัวอย่างเช่น คุณกำลังขายโต๊ะเรียน ราคาของหนึ่งโต๊ะคือ 7000 รูเบิล และกำไรของคุณคือ 2,500 รูเบิล หากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้องและคลิกเพียงครั้งเดียวมีค่าใช้จ่าย 4,000 รูเบิลแน่นอนว่าคุณจะไม่ได้รับรายได้ แต่จะเปลี่ยนเป็นสีแดง
• ในบางพื้นที่ของการค้า การโฆษณาตามบริบทคือเงินที่เสียไป สิ่งนี้ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนใช้ในการซื้อออฟไลน์

วิธีการใช้ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

หากคุณไม่มีประสบการณ์มากนักในเรื่องนี้ คุณไม่ควรพึ่งพาโชคเพราะมันเป็นเรื่องของเงินของคุณ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้คุณหันไปใช้บริการระบบอัตโนมัติอย่างแน่นอน

สิ่งเหล่านี้เป็นตัวช่วยที่ดีในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทสำหรับผู้เริ่มต้นและไม่เพียงเท่านั้น บริการนี้จะช่วยให้คุณไม่ทำผิดพลาดและไม่ "ระบาย" งบประมาณทั้งหมดพร้อมกัน พวกเขายังจะบอกคุณถึงวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาตามบริบทบางประเภท

การโฆษณาตามบริบทมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

• จำนวนเงินขั้นต่ำที่คุณต้องใส่ในยอดคงเหลือในระบบ
• เงินที่ต้องจ่ายให้กับผู้รับเหมาหรือฟรีแลนซ์ที่จะเป็นผู้ดำเนินการติดตั้ง

ลองพิจารณาประเด็นแรกโดยใช้ตัวอย่างระบบโฆษณาตามบริบทที่เป็นที่นิยมของ Google AdWords จำนวนเงินที่นี่จะขึ้นอยู่กับ:

• ช่องอุตสาหกรรมของสินค้าหรือบริการของคุณ (เรื่องของคุณ);
• ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ของผู้ชม (การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์);
• จำนวนการแสดงผลต่อวัน (การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว)

ตอนนี้ มาวิเคราะห์ว่าค่าใช้จ่ายของการโฆษณาตามบริบทขึ้นอยู่กับรายละเอียดเพิ่มเติม

เรื่อง. ที่นี่การเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมากเนื่องจากในบางอุตสาหกรรมงบประมาณ 5,000 รูเบิลก็เพียงพอสำหรับคุณ เป็นเวลาหนึ่งเดือนในขณะที่บางรายการเป็นราคาเพียงคลิกเดียว ตามกฎแล้วผู้เชี่ยวชาญจะกำหนดรายการคำหลักเพื่อกำหนดงบประมาณ

ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ของผู้ชมเป้าหมาย (การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์) ทุกอย่างง่ายที่นี่ ภูมิภาคเล็ก ๆ - เงินน้อย หากคุณตัดสินใจที่จะครอบคลุมทั้งประเทศ งบประมาณก็ควรจะเหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายตามเวลา จำนวนเงินจะขึ้นอยู่กับเวลาที่โฆษณาของคุณจะทำงาน สำหรับงานตลอด 24 ชั่วโมง คุณจะต้องจ่ายเงินที่เป็นระเบียบเรียบร้อย วิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณออนไลน์บ่อยที่สุดกี่โมง สิ่งนี้จะช่วยคุณประหยัดได้มาก

เสียการแสดงผลเนื่องจากงบประมาณ

กลับไปที่บัญชี AdWords อีกครั้ง ที่นี่ในพารามิเตอร์มีแท็บ "สถิติด่วน" เมื่อคุณคลิก คุณจะเห็น "เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาที่สูญเสียการแสดงผลเนื่องจากงบประมาณ ฟังก์ชันนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ เพราะจะแสดงว่าคุณมีเงินเพียงพอในงบดุลเพื่อรองรับความต้องการสินค้าหรือบริการของคุณหรือไม่

มันเกิดขึ้นที่หลังจากที่คุณเปิดตัวบริษัทโฆษณา คุณต้องจัดสรรเงินทุนเพิ่มเติมสำหรับการโปรโมต เนื่องจากคุณสูญเสียกำไรเนื่องจากคุณไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้ทั้งหมดที่สนใจในบริการของคุณ

น่าเสียดายที่ไม่สามารถบอกได้ทันทีว่าควรรวมเงินไว้ในงบประมาณเท่าใด สิ่งนี้จะชัดเจนหลังจากทดสอบแคมเปญโฆษณาเท่านั้น

จ่ายเพื่ออะไร?

สำหรับสิ่งที่คุณต้องการและคุณสามารถชำระค่าบริการ:

• คลิก (PPC - จ่ายต่อคลิก) สะดวกมากเนื่องจากเงินจะถูกถอนออกจากยอดเงินคงเหลือเมื่อลูกค้าคลิกลิงก์เท่านั้น
• ความประทับใจ หากการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่คุณให้ความสำคัญ คุณควรลงทุนในการแสดงผล ทุกๆ 1,000 การเลื่อนโฆษณาของคุณ เงินจะออกจากยอดเงินคงเหลือของคุณ มีให้สำหรับมุมมองสื่อของการโฆษณาตามบริบทเท่านั้น
• จ่ายสำหรับการแปลง รูปแบบการชำระเงินที่น่าสนใจที่สุด เงินถูกตัดออกสำหรับการกระทำเฉพาะของกลุ่มเป้าหมาย: การโทรศัพท์ แอปพลิเคชัน การลงทะเบียนผู้ใช้บนเว็บไซต์ การชำระเงินสำหรับการซื้อ โอกาสนี้ดึงดูดผู้ประกอบการจำนวนมาก

หากคุณจ้างเอเจนซี่หรือนักแปลอิสระเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ ใครรู้วิธีตั้งค่าประเภทโฆษณาตามบริบทหลัก คุณก็จัดงบประมาณสำหรับค่าคอมมิชชั่นของเขา

มักจะประกอบด้วย:

• เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณแคมเปญโฆษณา
• ค่าธรรมเนียมสำหรับการทำงานของเอเจนซี่ต่อเดือน (เงินเดือนของฟรีแลนซ์) หรือการชำระเงินสำหรับจำนวนงานที่ทำ

Directologist - ผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบท

เพื่อไม่ให้เงินของคุณเสียเปล่า และคุณจะได้กำไรสูงสุดจากการโฆษณาตามบริบท คุณควรติดต่อผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่นี้ ผู้กำกับจะช่วยคุณ คำนี้มาจากชื่อที่ดังที่สุดในอักษรรูน

คุณสามารถมองหานักไดเร็กทอรีในหมู่นักแปลอิสระ มีการแลกเปลี่ยนมากมายที่พวกเขาเสนอบริการและประกาศค่าใช้จ่ายทันที

คุณควรเลือกเกณฑ์อะไร? สิ่งที่ต้องมองหาเมื่อพลิกดูผลงานของผู้เชี่ยวชาญ

1. ผู้อำนวยการ (ผู้กำหนดเป้าหมาย) ที่มีประสบการณ์จะต้องทำโครงการเสร็จสิ้นพร้อมการคำนวณโดยละเอียดและข้อเสนอแนะในเชิงบวก รายงานดังกล่าวเรียกว่ากรณี
2. บุคคลนี้ต้องมีความรู้ดี ดูปฏิกิริยาของเขาเมื่อคุณพูดถึงอุตสาหกรรมของคุณ หากคนตรงไปตรงมาไม่เข้าใจว่าอะไรคือความเสี่ยง แสดงว่าเขาไม่เหมาะกับคุณ
3. ผู้อำนวยการพร้อมสำหรับการติดต่อ อธิบายหลักการทำงานและความคิดเห็นในทันทีว่าเงินทุนของคุณจะไปที่ใด

การโฆษณาตามบริบทคุ้มค่าหรือไม่

การโฆษณาตามบริบททุกประเภทไม่ใช่ยาครอบจักรวาล และคุณไม่ควรตั้งความหวังไว้สูงเกินไปกับเรื่องนี้ เป็นการดีที่สุดถ้าคุณใช้ร่วมกับวิธีการโปรโมตออนไลน์และออฟไลน์อื่นๆ เนื่องจากการใช้เพียงเครื่องมือนี้ จะไม่สมเหตุสมผลที่จะครอบคลุมผู้ชมเป้าหมายทั้งหมด

การโฆษณาประเภทหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือบริบท ดังนั้น ตามรายงานของ Yandex ปริมาณของตลาดนี้เพิ่มขึ้นทุกปี 40% การตอบสนองของลูกค้าต่อโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสูงถึง 5% ในขณะที่โฆษณาในสื่อและแบนเนอร์ ตัวเลขนี้ไม่เกิน 0.5% โดยเฉลี่ย เพื่อให้ได้ผลดี คุณจำเป็นต้องรู้กฎเกณฑ์สำหรับการใช้การโฆษณาตามบริบทและปฏิบัติตามเทคโนโลยีในการใช้งาน พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขา

คิริลล์ ซาโมชอนคอฟ,

ซีอีโอ โนวาติก้า มอสโก

ในบทความนี้ คุณจะอ่าน:

การโฆษณาตามบริบทที่มีประสิทธิภาพสามารถปรับปรุงสถานะกิจการของบริษัทใด ๆ อย่างจริงจัง แพลตฟอร์มการโฆษณาออนไลน์มีตัวเลือกตำแหน่งที่หลากหลาย - โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาตามบริบทของสื่อ (ข้อความและแบนเนอร์) และเพียงแค่แสดงแบนเนอร์ ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เชื่ออย่างถูกต้องว่าแบนเนอร์สื่อและบริบทสื่อมีความเหมาะสมมากกว่าสำหรับแคมเปญรูปภาพ (ทำงานโดยใช้หน่วยความจำภาพและคล้ายคลึงกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม: ลูกค้าเห็นและแม้ว่าเขาจะไม่ได้ไปที่ไซต์ แต่จำคุณได้) และเป็นการดีกว่าที่จะโฆษณาสินค้าและบริการโดยใช้โฆษณาแบบข้อความ - การโฆษณาตามบริบทที่มีประสิทธิภาพ

การโฆษณาตามบริบท - โฆษณาที่มีผลการค้นหาที่แสดงในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดบนหน้าเว็บ โดยปกตินี่คือมุมบนซ้าย (ลิงก์หนึ่งถึงสี่ลิงก์แรก) และระยะขอบด้านขวา ไซต์หลัก (มากกว่า 90% ของปริมาณการจัดวางตามบริบท) ตามที่คุณอาจเดาได้ว่าตรงกับเครื่องมือค้นหายอดนิยม - Yandex, Google, Rambler และบริการสำหรับผู้โฆษณาเรียกว่า Yandex.Direct, Google.Adword และ Begin ตามลำดับ .

หลักการของการโฆษณาตามบริบทอยู่ในชื่อของมันเอง: โฆษณาของผู้โฆษณาจะแสดงเมื่อจับคู่ตามบริบทกับคำหลักในข้อความค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้นโฆษณาเกี่ยวกับการติดตั้งหน้าต่างพลาสติกจะแสดงตามคำขอ "การติดตั้งหน้าต่างกระจกสองชั้น" หรือ "ราคาหน้าต่างพลาสติก" และโฆษณา "ส่วนลด 40% สำหรับเครื่องดูดฝุ่น LG" จะปรากฏในคำขอ "ซื้อ เครื่องดูดฝุ่น” และ “โปรโมชั่นเครื่องใช้ในครัวเรือน LG”

การโฆษณาตามบริบทมีประสิทธิภาพเพียงใด?

เนื่องจากการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง เฉพาะผู้ใช้ที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะบนอินเทอร์เน็ต การโฆษณาตามบริบทที่มีประสิทธิภาพจึงมีการตอบสนองที่สูงมาก และถือว่าเป็นหนึ่งในเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ดีที่สุด ดังนั้นจึงเป็นที่นิยมอย่างมาก: มีการจัดแคมเปญโฆษณาหลายล้านครั้งต่อปีบนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตหลัก ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทคือมีราคาไม่แพง (การโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตผ่านบริบทสามารถเริ่มต้นได้ด้วยงบประมาณขั้นต่ำ) และลูกค้าเองก็สามารถควบคุมความเข้มข้นของโปรโมชันตามงานเฉพาะได้

งานหลักของโฆษณาตามบริบทคือการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณและไปที่ไซต์ ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาตามบริบทจะพิจารณาเมื่อส่วนแบ่งของลูกค้าที่เข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทถึง 5–7% ของจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาตามบริบททั้งหมด แม้ว่าในทางปฏิบัติของเรา จะมีตัวอย่างเมื่อส่วนแบ่งนี้ถึง 30%

ระวังจะไม่เจ็บ

แม้จะดูเรียบง่าย แต่วิธีการโปรโมตนี้ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาจริงจังกับตัวเอง มีความรู้เกี่ยวกับทฤษฎีและเครื่องมือในการจัดการประสิทธิภาพ นอกจากนี้ สาขาเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตกำลังอยู่ในขั้นตอนของการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และเป็นการยากสำหรับผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพในการติดตามนวัตกรรมล่าสุดสำหรับการโปรโมตที่มีความสามารถบนเครือข่าย ดังนั้น ภายในกรอบของการรณรงค์ขนาดใหญ่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง นักวางแผน นักเขียน และนักวิเคราะห์จึงมีส่วนร่วมในการพัฒนาการโฆษณาตามบริบท

หากทรัพยากรในการทำงานให้เสร็จสิ้นมีจำกัด และไม่อนุญาตให้ใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งเสริมการขาย คุณต้องเตรียมตัวให้มากที่สุดเพื่อพิชิตความสูงของบริบทโดยอิสระ อย่างน้อยก็เพื่อไม่ให้เสียงบประมาณโฆษณาประจำปีของบริษัทในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์เนื่องจากความไม่รู้เฉพาะของเครื่องมือ

สำหรับผู้ที่ตัดสินใจด้วยตัวเองโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากคนกลางและเอเจนซี่โฆษณา (และมีมากกว่า 2,000 คนใน Runet แล้ว) เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาตามบริบท ตอนนี้มีเคล็ดลับมากมายในรูปแบบของรายละเอียด และคำแนะนำที่เข้าใจได้บนเว็บไซต์ของผู้ให้บริการบริบท และคุณยังสามารถค้นหาเคล็ดลับเกี่ยวกับเครือข่ายจากผู้เชี่ยวชาญในตลาดได้อีกด้วย

ออกแบบมาสำหรับทุกคน

เกือบทุกธุรกิจ แม้แต่ธุรกิจเฉพาะกลุ่ม ก็สามารถค้นหาลูกค้าผ่านบริบทได้ ไม่ว่าคุณจะทำงานในตลาด b2c หรือ b2b ก็ไม่มีความแตกต่าง หากมีผู้ซื้อสินค้าและบริการของคุณทางออนไลน์ วิธีหนึ่งที่สั้นที่สุดในการเข้าถึงพวกเขาคือการโฆษณาตามบริบท มีชุดเครื่องมือที่ทันสมัยที่ยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้คุณค้นหาลูกค้าของคุณได้ แม้ว่าจะมีเพียงไม่กี่รายการบนอินเทอร์เน็ตก็ตาม

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเราเป็นผู้ผลิตโรงงานเคลื่อนที่และโรงงานคอนกรีตสำเร็จรูป เป็นที่ชัดเจนว่ามีผู้ซื้อสินค้าของเขาเพียงไม่กี่ราย แต่การตั้งค่าที่ไซต์ให้ไว้ช่วยให้คุณสามารถนำผู้บริโภคเป้าหมายจำนวนคงที่มาที่เว็บไซต์ของลูกค้าได้ นอกจากนี้ งบประมาณของแคมเปญโฆษณายังต่ำอยู่และผลลัพธ์ก็มีประสิทธิภาพ

การเลือกไซต์

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ วันนี้มีผู้ให้บริการโฆษณาตามบริบทหลักสามราย ได้แก่ Yandex.Direct, Google.Adword และ Begin ผู้ชมมีความสมดุลไม่มากก็น้อยความแตกต่างอยู่ที่ความแตกต่างเท่านั้น เป็นที่เชื่อกันว่าแพลตฟอร์ม Google ได้รับเลือกโดยคนรุ่นใหม่ที่มีอคติทางเทคนิค Yandex ถูกใช้โดยคนรุ่นกลางและคนรุ่นเก่าชอบ Rambler

นอกจากนี้โอกาสในการโฆษณากำลังได้รับการพัฒนาอย่างแข็งขันในโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte และ Facebook ข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของโซเชียลมีเดียคือแนวทางในการครอบคลุมของผู้ชม หากข้อดีของการโฆษณาตามบริบทคือลูกค้าถูกระบุโดยคำขอที่พวกเขาป้อนในแถบค้นหา ต้องขอบคุณข้อมูลส่วนบุคคลที่ผู้เข้าร่วมให้มาโดยสมัครใจ จึงสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามเพศ อายุ สถานภาพสมรส ตำแหน่ง ความสนใจและพารามิเตอร์อื่น ๆ อีกมากมายขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการมือถือที่คุณใช้

สวัสดีเพื่อนรัก. วันนี้เราจะมาพูดถึงการโฆษณาตามบริบทในรูปแบบของบทวิจารณ์

จากบทความคุณจะได้เรียนรู้ การโฆษณาตามบริบทคืออะไร, ประเภท, ข้อดีและข้อเสีย, ต้นทุนและประสิทธิผลคืออะไร - มาดูตัวอย่างจริงกัน

เนื้อหาด้านล่างจะช่วยให้คุณเข้าใจคุณลักษณะของการโฆษณาตามบริบทและเห็นภาพว่าโฆษณานั้นวางบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและมีลักษณะเฉพาะอย่างไร

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ เป็นไปได้มากว่าคุณเคยเห็นโฆษณาดังกล่าวในผลการค้นหาและในเว็บไซต์ต่างๆ นักการตลาดและผู้ประกอบการใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการมากขึ้น

2. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

2.1. ค้นหาโฆษณา

ปรากฏขึ้นหลังจากผู้ใช้คลิกปุ่ม "ค้นหา" โดยป้อนคำค้นหาในแถบค้นหา

ตัวอย่างเช่น, "หน้าต่างพลาสติกในมอสโก":

2.2. โฆษณาเฉพาะเรื่อง

โฆษณาเหล่านี้อาจมีความคล้ายคลึงกันในเรื่อง (ใกล้กับบริบทของหน้า) หรือแตกต่างจากโฆษณา

หากปิดใช้งาน จะแสดงเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์

(รูปแสดงความสอดคล้องระหว่างเนื้อหาของเว็บไซต์กับโฆษณา)

หากเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งเป็นหัวข้อที่เขาขอก่อนหน้านี้ในเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เกี่ยวกับสูตรอาหารจะเผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับกล้อง หากมีผู้ค้นหาเครือข่ายเมื่อเร็วๆ นี้ ซื้อกล้องที่ไหน.

3. พลวัตของตลาดโฆษณาตามบริบท

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดนี้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีตั้งแต่ 10% ถึง 60% ต่อปี ในแง่การเงิน บัญชีจะมีรูเบิลหลายหมื่นล้านรูเบิล

บริษัทที่เคยใช้งบโฆษณาไปกับทีวีกำลังเปลี่ยนไปใช้อินเทอร์เน็ต แบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์ กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมในการดึงดูดลูกค้าออนไลน์

แต่ที่นี่ก็เช่นกัน การจัดตำแหน่งของกองกำลังเปลี่ยนไปใช้การโฆษณาตามบริบท และนี่เป็นเพราะข้อดีที่ชัดเจน ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

รูปด้านล่างแสดงอัตราส่วนของโฆษณายอดนิยมสองประเภทในปี 2557-2558:

4. ผู้นำตลาดโฆษณาตามบริบทในปี 2558

• ฉันคือดัชนี- ระบบ Yandex.Direct
• Google- ระบบ Google Adwords
• แรมเบลอร์- เริ่มระบบ

ขณะนี้ Google และ Yandex ล้ำหน้ากว่า Begin อย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากความนิยมและประสิทธิภาพของพวกเขา

ด้วยคุณสมบัติและข้อดีหลายประการ การโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันทำให้ผู้คนหลายพันคนสามารถดำเนินธุรกิจได้จากทุกที่ในโลก โดยทำงานในตลาดที่ห่างไกลจากตัวผู้ประกอบการเองในเชิงภูมิศาสตร์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งอยู่ในโนโวซีบีสค์และในขณะเดียวกันก็ขายปูนซีเมนต์ในมอสโก ในขณะที่หารายได้ตามราคามอสโก

5. ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

ประโยชน์ของการใช้งานนั้นชัดเจนทั้งสำหรับผู้โฆษณาและสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปที่กำลังมองหาสินค้าและบริการที่นี่

มาวิเคราะห์กันในรายละเอียดกันดีกว่า

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท:

1. โจมตีผู้เยี่ยมชมเป้าหมายอย่างแม่นยำผู้ใช้เองค้นหาสินค้าและบริการที่ปรากฏในโฆษณา (สิ่งนี้เป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหา)
2. ผลตอบแทนจากโฆษณาอย่างรวดเร็วคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและภายในไม่กี่ชั่วโมงคุณจะได้รับแอปพลิเคชันแรก (การขาย)
3. งบโฆษณาขั้นต่ำคุณสามารถเริ่มโฆษณาด้วยงบประมาณ 300 รูเบิล การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้ได้ทั้งแบบแยกกัน โดยการเพิ่มจำนวนเงินสำหรับโฆษณานั้น และใช้ร่วมกับเครื่องมืออื่นๆ (แบนเนอร์ บทความ seo โฆษณาทีเซอร์)
4. ความยืดหยุ่นในการจัดทำแคมเปญโฆษณาข้อได้เปรียบที่สำคัญที่นี่คือความยืดหยุ่นในการปรับแต่งโฆษณาตามงบประมาณ ภูมิศาสตร์ ช่วงเวลาของวัน และพารามิเตอร์อื่นๆ เพื่อให้ได้ผลสูงสุด
5. การวิเคราะห์ที่ทรงพลังหลังจากทำแคมเปญโฆษณาแล้ว คุณจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ และสามารถ "ปรับแต่ง" การตั้งค่าใดๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในอนาคต
6. ความเกี่ยวข้อง (โต้ตอบ) กับความสนใจของผู้ใช้อย่างที่พวกเขาพูด คุณอยากปาร์ตี้ - ไปเลย! :) เรากำลังมองหา iPhone คุณจะเห็นโฆษณาที่มี iPhone เท่านั้น กำลังคิดจะสร้างบ้านและต้องการเปรียบเทียบราคาอิฐ? ไม่มีปัญหา! การโฆษณาตามบริบทจะช่วยให้คุณสำรวจข้อเสนอจำนวนมากในหัวข้อนี้
7. รูปแบบการรับรู้ที่สะดวกไม่มีป๊อปอัป เสียงน่ารำคาญ และภาพกะพริบแบบเต็มหน้าจอ! โฆษณาสั้นๆ ที่เรียบร้อย น่าอ่าน น่าอ่าน ทั้งหมดนี้ทำให้การโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพและไม่สร้างความรำคาญ
8. การให้ข้อมูลแม้จะมีขนาดกะทัดรัด แต่โฆษณาตามบริบทก็มีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็น: รูปภาพ (ไอคอน) หัวข้อความหมายหลัก คำอธิบาย และลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่สำคัญนักเมื่อเทียบกับประโยชน์ของการใช้งาน

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท:

1. ระยะเวลาสั้น ๆ ของการกระทำผลกระทบอย่างรวดเร็วของการโฆษณาดังกล่าวใช้เวลาไม่นาน จำเป็นต้องเติมงบประมาณการโฆษณาและปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณาตลอดเวลา สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบกับการโปรโมต SEO ซึ่งช่วยให้คุณสร้างกระแสการรับส่งข้อมูลที่เสถียรเมื่อเวลาผ่านไป
2. อันตรายจากการใช้จ่ายเกินงบประมาณหากกำหนดค่าไม่ถูกต้องหากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง โอกาสที่จะสูญเสียเงินก็จะสูงมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณขายโทรศัพท์มือถือทางอินเทอร์เน็ตและมีค่าใช้จ่าย 500 ดอลลาร์ในการหาลูกค้ารายหนึ่ง และกำไรของคุณคือ 2,000 - 3,000 ดอลลาร์ การโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นการลงทุนที่ดี แต่ถ้าค่าใช้จ่ายของการคลิกสูงเกินสมควรเนื่องจากการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง ลูกค้ารายหนึ่งอาจต้องเสียค่าใช้จ่าย 3,000 พันรูเบิลขึ้นไป ซึ่งจะกินกำไรทั้งหมดของคุณ
3. ไร้ประโยชน์ในการใช้งานในบางพื้นที่ของธุรกิจการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีบนอินเทอร์เน็ต แต่บางครั้งก็กลับกลายเป็นว่าไร้ประโยชน์ มีช่องทางในธุรกิจที่การโฆษณาดังกล่าวจะไม่ทำงาน เหล่านี้เป็นเครือข่ายร้านขายของชำขนาดใหญ่ การผูกขาดน้ำมันและก๊าซ ตลอดจนพื้นที่ธุรกิจอื่น ๆ ทั้งหมดที่ลูกค้าซื้อสินค้าหรือบริการตามคำแนะนำหรือมองหาพวกเขาแบบออฟไลน์โดยเฉพาะ

วิธีการใช้ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เมื่อคุณมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบท คุณไม่รู้สึกมั่นใจหรือเพียงแค่ต้องการลองใช้แคมเปญของคุณเอง เราขอแนะนำให้ใช้บริการอัตโนมัติของการโฆษณาตามบริบทโดยไม่ล้มเหลว

สิ่งเหล่านี้จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการตั้งค่าแคมเปญ ขจัดค่าใช้จ่ายที่มากเกินไป และช่วยให้คุณใช้ศักยภาพสูงสุดของสถานที่ท่องเที่ยวประเภทนี้ บริการดังกล่าวสามารถแทนที่เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทระดับมืออาชีพได้และฟรี

6. อะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งเมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทคือต้นทุนต่อคลิก

ราคาต่อหนึ่งคลิกได้รับผลกระทบโดยตรงจาก:

1. ช่องที่มีการโฆษณาตามบริบทตัวอย่างเช่น ธุรกิจเฉพาะที่มีราคาแพงและมีการแข่งขันสูง ได้แก่ ธุรกิจ การเงิน การแพทย์ การก่อสร้าง ในหัวข้อเหล่านี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกสามารถอยู่ที่ 10 ถึง 1,500 รูเบิล ( 25 $ ). Niches ที่มีการแข่งขันต่ำกว่าคือ: งานอดิเรก, ความบันเทิง, สินค้าราคาถูก (สินค้าอุปโภคบริโภค) โดยมีราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของสินค้าตั้งแต่ 100 ถึง 1,000 รูเบิล โปรดทราบว่าโฆษณาตามบริบทเฉพาะเจาะจงจะแสดงตาม หลักการประมูล. นั่นคือใครก็ตามที่จ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณาของตนจะได้รับการโปรโมตโดยเครื่องมือค้นหาไปยังตำแหน่งที่สามารถคลิกได้มากที่สุด (สถานที่ที่มีประสิทธิภาพ) ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาตามบริบทในกรณีนี้คือผลรวมของราคารวมสำหรับการคลิกทั้งหมดจากงบประมาณการโฆษณาของคุณ
2. วิธีการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยปกติ ระบบการโฆษณาตามบริบท เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา โดยค่าเริ่มต้น เสนอให้คุณใช้กลยุทธ์ “ประสิทธิภาพสูงสุด”. ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในตำแหน่งที่แพงที่สุดใน SERP และปรากฏในที่ที่มีแนวโน้มว่าจะถูกคลิกมากที่สุด ดังนั้น ต้นทุนต่อคลิกจะสูงสุด สิ่งนี้ไม่สมเหตุสมผลเสมอไป เนื่องจากด้วยเงินเท่าๆ กัน คุณสามารถได้รับการคลิกมากขึ้นโดยเพียงแค่ปรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสมเมื่อสร้าง เพื่อลดต้นทุนต่อคลิก คุณจำเป็นต้องรู้วิธีตั้งค่าโฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม จากนั้นในใด ๆ แม้แต่ช่องที่แพงที่สุด คุณจะสามารถรับช่วงการเปลี่ยนภาพไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ในราคาที่ถูกที่สุด ในขณะเดียวกันก็รักษาคุณภาพและปริมาณการรับส่งข้อมูล

เพื่อหาราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำถามสำคัญต่างๆ สำหรับ Yandex ฉันแนะนำให้ใช้บริการ ที่นี่ คุณสามารถ "เจาะลึก" คำหลักใดๆ และค้นหาจากระดับการแข่งขัน ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย ต้นทุนของการแสดงผลที่รับประกัน ราคาของตำแหน่งพิเศษ และอื่นๆ อีกมากมาย

ยานเดกซ์ยังมีเครื่องมือของตัวเองสำหรับการประมาณงบประมาณรายเดือนของแคมเปญโฆษณาในอนาคตซึ่งเรียกว่า " การพยากรณ์งบประมาณ"

หากคุณต้องการใช้งบประมาณโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่ไม่มีความรู้และประสบการณ์เพียงพอ โปรดติดต่อผู้อำนวยการมืออาชีพ

ดังนั้นวันนี้จึงเรียกอาชีพที่ต้องการของผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบท

คำนี้ใช้ชื่อเครือข่ายโฆษณา - Yandex โดยตรงเนื่องจากผู้ประกอบการ (ผู้โฆษณา) ส่วนใหญ่ใน Runet เปิดตัวแคมเปญผ่านเครือข่ายนี้

หากต้องการค้นหาผู้เชี่ยวชาญ คุณสามารถไปที่ไซต์ของพนักงานระยะไกล fl.ru ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทหลายสิบคนรวมตัวกันที่นี่

แต่คุณไม่ควรรีบเลือกและคุณจำเป็นต้องรู้ว่าเกณฑ์ใดที่ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวต้องปฏิบัติตาม

วิธีหาไดเร็กทอรีที่ดี - 3 เกณฑ์สำคัญ

เกณฑ์ที่ 1 เสร็จสิ้นโครงการพร้อมผลลัพธ์เชิงปริมาณที่ยืนยันแล้ว

จะดีมากหากคุณร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทซึ่งมีข้อเสนอแนะในเชิงบวกและดำเนินการกรณีต่างๆ สำเร็จพร้อมการคำนวณตัวเลขโดยละเอียด

เกณฑ์ที่ 2 เข้าใจกระบวนการทางธุรกิจที่สำคัญในช่องของคุณ

ยิ่งขอบเขตอันไกลโพ้นของผู้เชี่ยวชาญที่คุณวางแผนจะทำงานด้วยยิ่งดี บอกเขาเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและดูระดับความรู้ของเขา

ท้ายที่สุด บุคคลนี้จะมีส่วนร่วมในองค์ประกอบที่สำคัญมากของโครงการของคุณ - ดึงดูดลูกค้า

ตอนนี้ผู้อำนวยการของคุณคือกลไกของการค้าขายในธุรกิจของคุณ!

เกณฑ์ที่ 3 ทำงานร่วมกับคุณในการพัฒนากลยุทธ์แคมเปญโฆษณา

ให้ผู้เชี่ยวชาญของคุณบอกคุณว่าเขาวางแผนจะใช้งบประมาณโฆษณาเท่าใด และจำนวนโอกาสในการขาย (คลิกโฆษณา) ที่เขาจะได้รับตามการคาดการณ์ของเขา

ตามหลักการแล้วการค้นหาผู้กำกับเริ่มต้นด้วยคนรู้จักที่ได้รับผลกำไรจากงานที่มีคุณภาพของเขาแล้ว

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดีในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบท อย่างน้อยที่สุดคุณจะสามารถขายสินค้าและบริการของคุณที่มีกำไรสูง รวมทั้งให้ความช่วยเหลือผู้ประกอบการอื่นๆ (บริษัท) ในด้านนี้โดยมีค่าธรรมเนียม

8. บทสรุป

การตรวจสอบของเราเสร็จสิ้นลง และตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่าโฆษณาตามบริบทคืออะไร แบ่งออกเป็นประเภทใด คุณสมบัติและข้อดีใดบ้าง