Beləcə üzəcək. Adolf üçün soyad

“Nə gəmi deyirsənsə, o da üzəcək” ifadəsi 1970-ci illərdə çəkilmiş məşhur sovet cizgi serialının qəhrəmanı, məşhur kapitan Vrungelə məxsusdur. Bu, A.Nekrasovun bu personajın macəralarından bəhs edən məşhur uşaq hekayəsinin filmə uyğunlaşdırılması idi. Epizodların birində E.Çapovetskinin şeirləri əsasında, Q.Firtiçin musiqisinə yazılmış mahnı ifa olunub. Orada cəsur qəhrəman bəyan edir ki, texniki xüsusiyyətlərinə baxmayaraq, gəminin adı onun taleyini müəyyən edir. kapitan və köməkçisi Lom-un maraqlı macərası zamanı özünü tam doğrultdu.

İlk uğursuzluq

“Gəmi nə deyirsənsə, o da üzür” ifadəsinin mənası cizgi filminin süjetinin təhlili kontekstində nəzərdən keçirilməlidir ki, bu da ümumilikdə kitabın məzmunu ilə üst-üstə düşür. Birinci epizodda kapitan Vrungel yelkənli reqatada iştirak etmək təklifi alır. Bunun üçün o, öz gəmisini qurmağa başlayır (müəllifin hekayəsində o, hazır yaxtadan istifadə edir). Sonra beyninə uyğun bir ad vermək qərarına gəlir: "Qələbə". Ancaq dünya səyahətinə başlamazdan əvvəl iki hərf yoxa çıxır və gəmi indi "Problem" adlanır. Bu ad artıq səyahətin əvvəlində özünü doğrultmağa başladı: açıq dənizə çıxdıqdan sonra kapitan və köməkçisi su axınına qapılıb fyorda ilişib qaldılar. Sonra hər iki qəhrəman yelkən açmaq əvəzinə dələləri yanan meşədən xilas edir, uğursuz şəkildə onları zooparka aparmağa çalışır və yalnız bütün bu bədbəxtliklərdən sonra nəhayət yelkən açır.

Əlavə sərgüzəştlər

“Gəmiyə nə ad verirsənsə, o da üzər” ifadəsi cizgi serialında o qədər ifadəli və rəngarəng səslənirdi ki, bu, əsl xalq aforizminə çevrildi. Fakt budur ki, kapitan Vrungelin gülməli sərgüzəştləri tamaşaçılar tərəfindən o qədər bəyənilib, yadda qalıb və ifadə hekayənin süjet xəttinə o qədər uyğun gəlirdi ki, çoxları bunu hərfi mənada qəbul edir. Və həqiqətən də, "Problem" adı səyahətçilərin bədbəxtliklərini müəyyənləşdirirdi. Səyahətləri zamanı onlar özlərini italyan mafiyası ilə qarşıdurmaya cəlb edirlər.

Qanqsterlərdən biri Veneranın heykəlini oğurladı, bunun üçün əsl ov başlayır. Qəhrəmanlarımız təsadüfən bu intriqaya cəlb olunurlar, çünki oğru Trouble heyətinin üzvü olur. Dənizçiliyi ümumiyyətlə bilmədiyini görən kapitan ona dənizçi sənətini öyrətməyi öhdəsinə götürür, bir neçə qanqster isə heykəli tutmaq üçün quyruğundadır. Beləliklə, gəminin adı yenə özünü tam doğruldur.

Chase

“Gəmiyə nə deyirsənsə, o da üzəcək” sözləri cizgi filmindəki süjetin inkişafı üçün vacibdir, çünki kapitanın və onun köməkçisinin başına gələn bütün bədbəxtlikləri əsasən izah edir. “Trouble” liderliyi ələ keçirsə də, dələlərə görə müvəqqəti olaraq yarışdan uzaqlaşdırılır. Lakin Vrungel vəziyyətdən çıxış yolunu bu heyvanların mühərrikləri sürətləndirmək imkanlarını nümayiş etdirməklə tapır. Yaxta yenidən açıq dənizə yola düşür, lakin onu qanqsterlər və oğurlanmış heykəli axtarmaq tapşırığı olan agent 007 izləyir. Bir müddətdən sonra səyahətçilər sakitləşir və qanqsterlər Veneranı tutmaq üçün vəziyyətdən istifadə etməyə çalışırlar. Detektiv də eyni şeyi etməyə çalışır. Lakin Lomun fərasəti sayəsində gəmi bir müddət çətinlikdən qaçaraq yenidən yola düşür.

Dənizdəki hadisələr

Andrey Nekrasov dərhal sovet oxucuları arasında populyarlıq qazanan bir nağıl yazdı. Cizgi filmi bəzi dəyişikliklərə baxmayaraq, ümumilikdə kitabın ruhunu çatdırır. Kapitana və köməkçisinə səyahətlərini davam etdirməyə imkan verən uğurlu manevrə baxmayaraq, müsibətlər onları təqib etməkdə davam edirdi. Dənizdə quldurlar yenidən heykəlin qarşısını almağa çalışsalar da, buna nail ola bilməyiblər. Onların izini amansızlıqla izləyən 007 agentini də tamamilə zərərsizləşdirə bilmədilər. Beləliklə, kapitanın ifadəsi özünü tam doğrultmağa davam etdi: bədbəxtliklər "Trouble" yaxtasını sözün əsl mənasında arxasınca getdi, ekipajın heç olmasa bir müddət dincəlməsinə və hətta istirahət etməsinə imkan vermədi.

Səyahətçilərin sonrakı sərgüzəştləri onun kitabında təsvir etdiyi kimi, demək olar ki, eyni ardıcıllıqla çatdırılır.

Afrikada sərgüzəştlər

Cəsur dənizçilər tədarükləri artırmaq və eyni zamanda yerli görməli yerləri araşdırmaq üçün Misirdə dayanmağa qərar verdilər. Bu ölkədə qanqsterlər yenidən heykəli cinayət ortağı Fuksdan almaq istəyirlər. Vəziyyət hələ də izi izləyən bir agent tərəfindən mürəkkəbdir. “Nəyə gəmi deyirsən, o da üzər” ifadəsi onun mənasını belə əsaslandırır. Bu sözləri kimin söylədiyi hekayədə baş verən hər şeyin mənasını anlamaq üçün böyük əhəmiyyət kəsb edən bir sualdır. Kapitan Vrungel, sanki öz adına haqq qazandırır, təsəvvür etmək çətin görünən çətinliklərə düşür. Əslində ondan başqa kim tacirlər dəvəquşu yumurtası əvəzinə timsah yumurtası sata bilərdi? Beləliklə, kapitanın gəminin adı ilə bağlı mahnısı lazımlı oldu.

Əsirlik

Sovet ekranlarında kapitan Vrungelin sərgüzəştlərindən bəhs edən cizgi filmi çıxandan sonra xalq arasında “gəmi dediyiniz şey odur” ifadəsi populyarlaşdı. Ancaq indi hər kəs ifadənin haradan gəldiyini xatırlamayacaq, baxmayaraq ki, bu aforizm yəqin ki, hamıya məlumdur. Sonrakı sərgüzəştlər kapitanın gəminin adına belə böyük əhəmiyyət verdiyi zaman nə qədər haqlı olduğunu göstərdi. Axı, bir müddət sonra gəmi kimsəsiz bir adaya düşür və ekipaj qaçaqmalçıların əsirinə çevrilir və nəhayət Veneranın heykəlini alırlar. Hansısa möcüzə nəticəsində onlar qaça bilirlər və agent 007 quldurları bir müddət saxlayır. Sonra Vrungel Antarktidaya tərəf gedir, lakin onlar burada da onları qabaqlayırlar. Qısa bir yarışdan sonra ekipaj nəhayət təqibdən ayrılır və ekvatora doğru gedir.

Adalarda sərgüzəştlər

Mənası həm mahnının sözləri, həm də cizgi filminin süjeti ilə müəyyənləşən “gəmiyə nə deyirsənsə, o da üzür” ifadəsi povestin içindən qırmızı sap kimi keçir. Bir müddət sonra "Trouble" nin ekipajı soyuqdəymə ilə xəstələnmiş sperma balinasını xilas edir, o, asqırır və yaxta bir növ inanılmaz dərəcədə bütün digər iştirakçılardan öndə olur. Bununla belə, quldurlar təqiblərini davam etdirirlər, dənizçiləri bədahətən hamama cəlb edirlər. Lakin adada baş verən partlayışdan sonra heykəllə bağlı iş yenidən qanqsterlərin əlindən çıxır. Bu vaxt Fuks kapitana mənşəyini və cinayətini etiraf edir. Hər ikisi heykəli yenidən muzeyə göndərmək qərarına gəldi. Bir müddət sonra qəhrəmanlar Havay adalarına düşür və burada yerli sakinlər onlardan yerli konsertdə iştirak etməyi xahiş edirlər. Tamaşa zamanı quldurlar kontrabas ilə kassanı oğurlayıb qaçırlar. Bu vaxt “Trouble” adının əksinə olaraq finiş xəttinə birinci çatır və quldurlar özləri ilə heykəl gəzdirdiklərini düşünərək rəislərinin yanına qayıdırlar.

Nəticə

Bununla belə, kitabın sonu və cizgi filmi “gəmiyə nə deyirsənsə, o belə gedəcək” sözlərinə zidd görünür. Vrungel və ekipajı şampan şüşələrindən istifadə edərək yarışı tamamlayır. Eyni zamanda mafiya başçısını da ifşa etməyə nail olur. Deməli, səfər zamanı özünü doğrultmuş kimi görünən ifadənin mənası mənasını itirib. Və cəsur kapitan gəminin adının səyahətin uğurunu şərtləndirdiyini oxusa da, tarix deyir ki, nəticə qəhrəmanların hərəkətlərindən asılı olub.

GƏMİYƏ NƏ DƏYƏ VERİRSƏN, BUNA GEDƏCƏK.

Belə ki, məşhur cizgi filmi real həyatda nədənsə alçaldıcı və istehza ilə qarşılanan həqiqəti yumoristik formada səsləndirib.

Amma həyat ancaq onu öyrənənlərə öyrədir. Diqqətlə, nəticə çıxarın. Çünki bilik gücdür! Cahillik isə aciz, rüsvayçı və dağıdıcıdır. Bununla belə, hara baxırsan, gurultulu rənglərlə çiçək açır.

Hər kəs başa düşür ki, uğur üçün bütün söz birləşmələrindən (ağıllı, axmaq, gözəl, çirkin) ən yaxşısı ağıllı və gözəldir. Burada onları həm “geyiminə görə” qarşılayır, həm də “ağıllarına görə” yola salırlar. Əgər paltar belədirsə, deməli bunun altına girmək istəmirsən. Ağıllı insan isə paltarın xırdalıqdan uzaq olduğunu anlayır: “Ağıllı insan olub, dırnaqlarınızın gözəlliyi haqqında düşünə bilərsiniz”. Yadınızdadır? Fransızların dediyi kimi: "Xırda şeylər dizayn tanrısıdır!"

Və burada - NAME! ŞƏKİL!

Cəlb etmək bacarığı çox dəyərlidir! Və bunlar, əksər istehsalçılarımızın düşündüyü kimi, öz-özünə hazırlanmış bir görüntüdən istifadə edərək Kalaş sırasına girməyə çalışan xırda şeylər deyil. Pis bir şirkət adı, bir həvəskar tərəfindən bir nikel üçün hazırlanmış loqo - bunların hamısı "yavaş işləyən minalar", sizi dibə sürükləyən balastdır.

Uğursuz, təsviri olmayan, diqqəti cəlb etmək və saxlamaq qabiliyyəti olmayan, sadəliyi və mənasızlığı ilə dəf edir, sizi nəyisə başa düşmək və hiss etmək üçün beyninizi sındırmağa məcbur edir. Və bu anti-reklamdır! Business Belarus kataloqunu açın və maraqlanın. Bu neqativlik nə qədərdir! Və bu, müəssisə haqqında yerləşdirilən məlumatların cəlbedici olmasına baxmayaraq. Açıq Kingstons kimi biznesin fırtınalı okeanında belə adlar və ticarət nişanları ilə. Uğurla irəliləmək əvəzinə, yalnız suda qalmaq üçün daha çox səy tələb olunur.

Peşəkarın yaratdığı əmtəə nişanı - müəssisənin siması gəmini istənilən tufandan çıxara bilən möhkəm yelkən kimidir.

Başa düşmək lazımdır ki, istehlakçı keyfiyyəti bazarda demək olar ki, eyni olan məhsul və ya xidməti seçərkən brendə üstünlük verir, mağaza rəflərində məhsulun adına deyil, məhsula görə axtarış aparır. bəyəndiyi markanın görünüşü və ya səsi!

Üstünlük nə qədərdir? Siz təxmin edə bilərsiniz?

Əmtəə nişanının, ticarət nişanının, xidmət nişanının şirkətin ŞƏXSİ kimi əhəmiyyəti bu həqiqətən əhəmiyyətli dəyərləri qoruyan “Əmtəə nişanı və xidmət nişanı haqqında qanun”un mövcudluğu ilə sübut olunur.

Ancaq bir “AMMA” var. Qeydə alınmış nişanların qorunduğu qanun bu markaların sahiblərinin uğurlarına zəmanət vermir və ya fərqləndirmir. O, həmçinin əmtəə nişanı kimi qeydiyyatdan keçmək üçün ərizəçinin təqdim etdiyi “blotu” qoruya bilər. Ancaq yalnız qoruyun! İşarənin və ya loqonun uğuru onu yaradanların müəssisənin xüsusiyyətlərini, məhsulun xarakterini, satış bölgəsini, istehlakçının mentalitetini, onun ümid və gözləntilərini nəzərə alaraq peşəkarlığı ilə təmin edilir. Bunun üçün psixologiya, psixolinqvistika, semantika və məntiq sahəsində dərin biliklər tələb olunur. Bu, şərh olunan mal və xidmətlərin mahiyyətini şrift və ya qrafik versiyalarda əks etdirməyi bacaran qrafik dizaynerin istedadı ilə dəstəklənir. Və bütün bunlar SADƏ olmalıdır! Aydın, seçilən, estetik, assosiativ. Müsbət emosiyalar oyatmaq. Bir sözlə - parlaq! Və kimə daha pis lazımdır?

Sentyabrın 8-də Rusiyanın mərkəzi televiziya kanalları və təbii ki, Krım telekanalları Kerç boğazında fırtına zamanı kiçik “Şkval” yedək gəmisinin ekipajının elə bir qarışıqlığa düşərək xilas edildiyini bildirdilər ki, oradan çıxmağa məcbur oldular. həyatları üçün böyük risk altındadır. Hadisənin necə baş verdiyi barədə Rusiya Federasiyası Fövqəladə Hallar Nazirliyinin Qazaxıstan Respublikası üzrə Baş İdarəsinin mətbuat xidmətində məlumat verilib.

Həmin gün səhər tezdən (saat 6.55-də) xilasetmə xidmətinə “Şkval” yedək gəmisinin sahildən iki kilometr aralıda yerləşən Geroevki kəndi yaxınlığında qəza vəziyyətində olması barədə məlumat daxil olub. Güclü yağış, külək və tufan dalğaları hər an gəmini aşır. Onu tərk etmək qərarı verildi. SOS siqnalı verildikdən yarım saat sonra yeddi nəfərdən ibarət ekipaj xüsusi hava ilə doldurulan sal üzərinə hərəkət edib. 3-cü yanğınsöndürən-xilasetmə dəstəsinin 26 əməkdaşı isə hadisə yerinə yollanıb. Hər ehtimala qarşı, salın hərəkət etdiyi Cape Takil bölgəsindəki sahil zolağının tədqiqinə hazır olan dörd xüsusi texnika yerləşdirilib. Kerç boğazında lövbər salan bütün gəmilər çətin vəziyyətdə olanlar barədə məlumatlandırılıb.

Axtarış-xilasetmə işlərində “Anapa” və “Merkuri” yedək gəmiləri iştirak edib. Rusiya Fövqəladə Hallar Nazirliyinin (Simferopol və Gelendjik) iki Mİ-8 helikopteri paraşüt eniş bölməsi ilə birlikdə 1 nömrəli hazırlıq vəziyyətində idi. Lakin aviasiya texnikasını cəlb etmək mümkün olmayıb: axtarış zonasında dəniz vəziyyəti 4-5 bal olub, 15-20 m/s sürətlə güclü şimal-şərq küləyi əsib, güclü yağış səngiməyib.

“Qırıcılar Simferopol hava limanına gəliblər və uçuş üçün icazə gözləyirdilər. Lakin onların yola düşməyə vaxtları yox idi - tezliklə dənizçilərin xilas edildiyi xəbəri gəldi”, - Qazaxıstan Respublikası Fövqəladə Hallar Nazirliyinin mətbuat xidmətinin rəhbəri Marina Stambolina deyir.

Belə ki, saat 10.35-də “Mer-Kuriy” yedək gəmisinin heyəti salı görüb, lakin güclü tufan və şaxtalı küləklər səbəbindən vizual əlaqə kəsilib.

Dənizçilərin yenidən tapılmasından təxminən bir saat keçdi. Bu dəfə “Sarıç” yük gəmisi qəza vəziyyətində olanların yanına çıxıb, bundan sonra uğurla yaxınlaşaraq göyərtədəki bütün ekipaj üzvlərini qaldırıb. Camaat isindikdən, yedizdirildikdən, həyat və sağlamlıqlarının təhlükədə olmadığına əmin olduqdan sonra onları sahilə çıxarıblar.

Elə həmin gün fırtına yedəkləyicini Takil burnu yaxınlığındakı qum sahilinə atdı. Stressdən qurtulan ekipaj, alınan zərəri müəyyən etmək və siyahıya səbəb olan sızmanın səbəbinin nə olduğunu anlamaq üçün gəmilərini yoxlamağa getdi. Başqa bir yedək gəmisi də oraya yönəldi və fürsət yaranarsa, Şkvalı götürməyə çalışacaq.

Bununla belə, gəmi təmir olunsa belə, mövhumatçı dənizçilər (və demək olar ki, hamısı belədir) onun üzərində dənizə getməyə razılaşmayacaqlar. Doğrudan da, bu halda “Gəminin adını necə qoyursansa, o da üzər” deyiminin hərfi mənası var. Yalnız ümid edə bilərik ki, növbəti dəfə gəmilərə ad verməzdən əvvəl onların sahibləri nə olacaqları haqqında yüz dəfə düşünəcəklər...

Rusiya Fövqəladə Hallar Nazirliyinin Qazaxıstan Respublikası üzrə Baş İdarəsi bir daha xatırladır ki, fırtına xəbərdarlığı qüvvədə olmaqda davam edir. Yarımadanın sakinlərinə və qonaqlarına su üzərində və dağlarda gəzməkdən çəkinmələri, təhlükəsizlik qaydalarına ciddi riayət etmələri tövsiyə olunur. Fövqəladə hallarda təcili olaraq 101-ə zəng edərək xilasetmə xidmətinə müraciət edin.

Yeri gəlmişkən, elə həmin gecə Yaltadan Sudaka gedən gəminin 152 sərnişini üçün fırtına həzz səyahətini kabusa çevirib.

“Gecə yarısına yaxın, əlverişsiz hava şəraiti səbəbindən gəminin Sudakdakı estakadaya yanaşa bilmədiyi və Novı Svet kəndinin buxtasında lövbər salmağa məcbur olduğu barədə siqnal gəldi. Dalğaların hündürlüyünü (3-4 metr) nəzərə alsaq, su gəmisinin yedəkləmək üçün dənizə çıxması mümkün olmayıb”, - deyə Krım Fövqəladə Hallar Nazirliyinin mətbuat xidmətinin açıqlamasında bildirilir.

Bütün gecə sərnişinləri olan ikimərtəbəli motor gəmisi dənizdə “salıldı”. Və yalnız səhər fövqəladə hallar xidmətlərinin himayəsi altında gəmi marşrutun son nöqtəsində yana bildi. Heç bir itki yox idi, amma açıq fırtınalı dənizdə planlaşdırılmamış gecələmənin çoxlu təəssüratları var idi...

Olqa SAFRONOVA

Rusiyada “info” və ya “kompüter” prefikslərinin müxtəlif variantları ilə neçə şirkətin qeydiyyatdan keçdiyini heç düşünmüsünüzmü? Yüzlərlə, minlərlə olmasa da. Və hər il yeniləri görünür, ilkin olaraq heç bir ciddi marka tanınmasına hesablanmadan. Adın şirkətin faktiki fəaliyyətinə uyğun olması tövsiyə olunur. Amma bu o demək deyil ki, hamı eyni assosiasiyalardan istifadə etməlidir.

Adın formalaşdırılması daha geniş brend inkişafı konsepsiyasının bir hissəsi olan marketinq xidmətinin vəzifəsidir. Ad euphonious və yadda saxlamaq asan olmalıdır, belə ki, müştərilər bir daha onların beyinləri rack etmək lazım deyil, onlara orada xidmətlər təmin edən xatırlayıram? Bəzi hallarda ad həm də siyasi alətdir. Bəzən brendin öz yaradıcısına “bağlanması” lazımdır (məsələn, bu, həqiqətən də tanıtımda kömək edə bildiyi zaman); digər hallarda adın əmri nəzərdə tutan hər hansı şəxsi adlardan ayrılması vacibdir.

Hər bir sənayenin öz ad seçimləri olduğunu inkar etmək olmaz. İT adın asanlıqla tələffüz edilən və yadda qalan URL-ə çevrilməsini xoşlayır (xüsusilə İnternet xidmətin və ya məhsul satışının əsas sahəsidirsə). Uzun və çətin tələffüz adı olan şirkət tərəfindən təqdim edilən ən azı bir məşhur xidməti və ya proqramı indi xatırlaya bilirsinizmi? Tələsik nəticə çıxarmaq istəmirəm, amma ağlıma gələnlər Yahoo, Yandex və s. Məsələn, Google-da əsas fəaliyyət növü ilə assosiasiyaların tam olmaması belə sözün asanlıqla yadda qalmasına mane olmurdu (bildiyiniz kimi, bu şirkətin adı riyazi termindən gəlir). İstənilən echobay.com ünvanı mövcud olmadığı üçün yaranan eBay (Echo Bay Technology Group) kimi sadə abbreviaturalar belə uğurlu ola bilər.

Görünür, informasiya texnologiyaları əsrində “qısalıq istedadın bacısıdır” paradiqması daha da tələb olunur. Ancaq bu, tanınmış bir söz olmaq məcburiyyətində deyil, çünki belə bir ad altında bir domen üçün layiqli bir məbləğ ödəməli olacaqsınız. Bir çox şirkətlər problemi “samit” sözləri axtararaq həll edirlər (özlərini bilərəkdən “səhv yazılmış” adlandırırlar). Belə bir strategiyanın nümunəsi Sphere brendi və ya yuxarıda qeyd olunan Google ola bilər (orijinal mənbənin əsl ingiliscə yazısı googoldur). Çox vaxt sözlər başqa dillərdən götürülür və ya parçalanır ki, qeydiyyat çox pula başa gəlmir (goo.gl). Və ya bir çox xarici dildə yeni sözlər yaratmağa imkan verən qısa bir ifadə ad kimi istifadə olunur. Neçə “İnfo*” şirkəti doğulur. Təəssüf ki, bu cür qaydalar həmişə rus dilində işləmir. Amma dilimizdə söz birləşməsindən sözləri birləşdirmək imkanlarından tam istifadə edə bilirik.

Nəşr tərəfindən nəşr olunan ən yaxşı 9 başlıq düşüncə üçün çoxlu qida təmin edir. Adı çəkilən şirkətlərin çoxunun İT ilə heç bir əlaqəsi yoxdur, lakin onların təcrübəsi istənilən sənayedəki biznes üçün düşünməli bir şeydir.

3 M

1902-ci ildə qurulduqdan dərhal sonra şirkətin adı quru və uzun səsləndi: Minnesota Mining and Manufacturing Company. Sonra, zaman keçdikcə, təsadüfən qısaldılmış bir versiya təklif edildi ki, bu da indi bütün dünyada "sarı" kağız və lentlərin simvoluna çevrildi. Düzdür, abbreviaturalarla diqqətlə işləmək lazımdır, əks halda abbreviaturalar BRDD və GUBNON-ları ilə orduya bənzəyəcək.

Steve Jobs sadə, dost ad axtarırdı; bacardı. Amma bazarda ikinci Apple-a yer yoxdur.

Gənclər üçün geyim şirkəti öz adını yapon dilindəki “ilıq suda meymunu üzmək” ifadəsinin akronimindən götürüb ki, bu da “meymunu isti suda çimmək” (və “ərköyünlük” mənasını verir) kimi tərcümə olunur. Bu halda ad hədəf müştəri qrupuna istinaddır.

Şirkətin qurucusu sadəcə olaraq K hərfini bəyəndi. Bir sıra sözləri sınadıqdan sonra bu sözü seçdi, çünki... yadda saxlamağın asan olduğuna inanırdı (bundan əlavə, Kodak'ı səhv tələffüz etmək olduqca çətindir).

İdman ayaqqabılarının yeni xətti 1971-ci ildə Yunan qələbə ilahəsi Nike-nin şərəfinə adlandırılmışdır. Brend o qədər uğurlu idi ki, 7 ildən sonra Blue Ribbon Sports şirkəti onu qanuni ad kimi götürdü.

Samsonit

Portfel və çamadanlar istehsalçısı olan Shwayder Trunk Manufacturing Company hələ 20-ci əsrin birinci yarısında öz markasını fövqəltəbii güclərə malik olan mifoloji Samsonla əlaqələndirməyə çalışıb. Bir müddət sonra brend şirkətin rəsmi adı oldu.

Şirkətin qurucusu Riçard Bransonun ilk işi gələcək milyonçunun kifayət qədər təcrübəsi olmadığına görə bağlandı (“təcrübəsiz insan” – bakirə). Ancaq həqiqətən kimin növbəti şirkətin adına keçdiyini inkar etməməli olduğunuz fikri.

Häagent-Dazs

Heç vaxt təkrar olunmayacaq bir ad nümunəsi, çünki... ümumiyyətlə heç nə demək deyil. 1961-ci ildə Nyu-Yorkda açılan dondurma dükanından faydalanmaq üçün ingilis dilində kifayət qədər ekzotik səslənir.

Yuxarıda adın mənşəyini artıq müzakirə etdik. Google uydurma sözdür (daha doğrusu səhv yazılmış termindir). Amma indi hər ikisi lüğətdədir. Üstəlik, "səhv" orfoqrafiya daha çox istifadə olunur.

Saytdakı müzakirə materialları və şirkət adlarının təsnifatı əsasında.

Belə ki, məşhur cizgi filmi real həyatda nədənsə alçaldıcı və istehza ilə qarşılanan həqiqəti yumoristik formada səsləndirib. Həvəskarlar!

Amma həyat ancaq onu öyrənənlərə öyrədir. Diqqətlə, nəticə çıxarın. Çünki bilik gücdür! Cahillik isə aciz, rüsvayçı və dağıdıcıdır. Bununla belə, hara baxırsan, gurultulu rənglərlə çiçək açır.

Ən parlaq nümunə siyasi həyatdandır. BPF (Belarus Xalq Cəbhəsi) partiyası adına yaraqlı qurucular əsas şeyi nəzərə almayıblar. Müharibələrdən əziyyət çəkən sülhsevər belaruslar üçün “cəbhə” heç bir şəkildə dinc həyat üçün məqbul söz deyil.

Onlara bu lazım deyil. O vaxtlar deyil! Belarus Xalq Cəbhəsi bütün səyləri ilə əsas şeyi - rəhbərlik edəcəkləri şəxslərin mentalitetini nəzərə almırdı. Normal insanlar normal həyat istəyir, döyüşmək yox. Beləliklə, özünün yaratdığı aqressiv ad partiyanın taleyində xoşagəlməz rol oynadı. Həyatın konteksti nəzərə alınmadı. Onlar mütəxəssislərə müraciət etmirdilər, həvəskar idilər. Bu xırdalıq kimi görünür, amma yox! Nəticə budur!

Amma, yaxşı, siyasət. Beləliklə, adi, gündəlik həyatda bu axmaqlıq bir qəpikdir. Hər kəs başa düşür ki, uğur üçün ən yaxşı sözlərin birləşməsi (ağıllı, axmaq, gözəl, çirkin) ağıllı və gözəldir. Burada onları həm “geyiminə görə” qarşılayır, həm də “ağıllarına görə” yola salırlar. Əgər paltar belədirsə, deməli bunun altına girmək istəmirsən. Ağıllı insan isə paltarın xırdalıqdan uzaq olduğunu anlayır: “Ağıllı insan olub, dırnaqlarınızın gözəlliyi haqqında düşünə bilərsiniz”. Yadınızdadır? Fransızların dediyi kimi: "Xırda şeylər dizayn tanrısıdır!"

Və burada - NAME! ŞƏKİL! Cəlb etmək bacarığı çox dəyərlidir! Və bunlar, əksər istehsalçılarımızın düşündüyü kimi, "əyri üz" ilə öz-özünə hazırlanmış bir görüntü ilə Kalaş sırasına girməyə çalışdıqları kimi xırda şeylər deyil. Pis bir şirkət adı, bir həvəskar tərəfindən nikel üçün hazırlanmış loqo - bunların hamısı "yavaş işləyən minalar", sizi dibə çəkən balastdır.

Peşəkarın yaratdığı əmtəə nişanı - müəssisənin siması gəmini istənilən tufandan çıxara bilən möhkəm yelkən kimidir.

Başa düşmək lazımdır ki, istehlakçı keyfiyyəti bazarda demək olar ki, eyni olan məhsul və ya xidməti seçərkən brendə üstünlük verir, mağaza rəflərində məhsulun adına deyil, məhsula görə axtarış aparır. bəyəndiyi markanın görünüşü və ya səsi!

Üstünlük nə qədərdir? Siz təxmin edə bilərsiniz?

Əmtəə nişanının, ticarət nişanının, xidmət nişanının şirkətin ŞƏXSİ kimi əhəmiyyəti bu həqiqətən əhəmiyyətli dəyərləri qoruyan “Əmtəə nişanı və xidmət nişanı haqqında qanun”un mövcudluğu ilə sübut olunur.

Ancaq bir “AMMA” var. Qeydə alınmış nişanların qorunduğu qanun bu markaların sahiblərinin uğurlarına zəmanət vermir və ya fərqləndirmir. O, həmçinin əmtəə nişanı kimi qeydiyyatdan keçmək üçün ərizəçinin təqdim etdiyi “blotu” qoruya bilər. Ancaq yalnız qoruyun! İşarənin və ya loqonun uğuru, onu yaradanların müəssisənin xüsusiyyətlərini, məhsulun xarakterini, satış bölgəsini, istehlakçının mentalitetini, onun ümid və gözləntilərini nəzərə alaraq peşəkarlığı ilə təmin edilir. Bunun üçün psixologiya, psixolinqvistika, semantika və məntiq sahələrində dərin biliklər tələb olunur. Buraya şərh olunan mal və xidmətlərin mahiyyətini şrift və ya qrafik versiyalarda əks etdirməyi bacaran qrafik dizaynerin istedadı daxildir. Və bütün bunlar SADƏ olmalıdır! Aydın, seçilən, estetik, assosiativ. Müsbət emosiyalar oyatmaq. Bir sözlə - parlaq! Və daha pisi - kimə lazımdır? Hər kəs bunu edə bilməz! Və ucuz deyil. Ancaq uğur buna dəyər!

Məşhur Belarus markalarının bir neçə nümunəsindən yalnız ikisini verəcəyəm. Alt paltarı brendinin adı kimi “Milavitsa” mükəmməldir! Siz yalnız onun loqosunu tənzimləyə bilərsiniz, bu da daha qadına xas ola bilər. Loqosu qüsursuz, səsi də “brend” kimi təsir edici olan “Marko”! Ancaq real hər şey nadirdir! Təəssüf ki.

Və bizim “göbək”, “gürzə”, “kəskin”lərin çoxunun hara baxdığı, nə haqda fikirləşdiyi bəlli deyil. Əgər uğurdan danışırsansa, boş yerə!

Paradoksal olaraq irəliləyişdə əsas maneələr məhz imic məsələlərində öz zövqünü, rəyini və təqdimatını qüsursuz hesab edən müəssisə rəhbərləridir. Kaş kiməsə öyrədə biləydim! Amma faydası yoxdur! Mən dəfələrlə cəhd etmişəm.

Görünür, adları pis olan gəmilərdə də kamikadze kapitanları var.

Nəhayət, axmaqların və yolların bizim haqqımızda olmadığını sübut etməyin vaxtı gəldi. Üstəlik, yollarımız həqiqətən də çox yaxşıdır.

P.S. Və Allah xatirinə, həvəskarlara getməyin. Onlar milçək ağarına bənzəyir, parlaq, səs-küylüdür, çoxları var və zəhərlidirlər! Və ən əsası, hər şey ucuzdur. Bütün mənalarda.

Sergey Kukuruza, dizayner