Kontekstli reklam - yeni başlayanlar üçün bələdçi. Bu tip reklam məhsulunu satışa çıxarmaq nə vaxt sərfəlidir?

Məqalədə kontekstli reklamın nə olduğunu sadə sözlərlə izah etməyə çalışacağıq, 5 sirri aç praktikada bu alətdən necə istifadə etmək olar. Kontekstli reklam yüksək satış üçün güclü marketinq vasitəsidir. Kontekst əlaqə və ya məzmundur (latın dilindən tərcümə olunur). Məqalə bu mövzunun tam icmalını təqdim edir. Rahatlıq üçün material bloklarda təqdim olunur.

Bu, İnternetdə təqdim olunan bir iş üçün güclü bir tanıtım vasitəsidir. O, reklam kampaniyasının başlaması, açar sözlərin seçilməsi və reklamların tərtib edilməsindən ibarətdir və axtarış və ya partnyor saytlarında yalnız maraqlanan istifadəçilərə göstərilir. Düzgün parametrlərlə daha çox gəlir gətirir, mənfəəti artırır. O, ənənəvi reklamdan yalnız internetdə yayımlanması ilə fərqlənir. Başlamaq üçün sizə vebsayt və ya ən azı şəbəkələrdə bir səhifə lazımdır. İstifadəçinin daxiletmə sorğusuna cavab olaraq göstərilir. Məsələn, Yandex axtarış sistemində “iPhone al” soruşsanız, bu cür reklamlar ilk yerlərdə olacaq, Google-da da eyni olacaq.

Bu sahə ilk və güclü inkişafını 2009-cu ildə aldı. Həmin ilin böhranı ilə əlaqədar olaraq bir çox müəssisələr internetə keçdi və bu alətdən istifadə edərək özlərini reklam etməyə başladılar.

Bu günə qədər dövriyyəsi on milyardlarla olan iki sayt müəyyən edilmişdir - Yandex Direct reklam şəbəkəsi (bundan sonra Direct) və Google AdWords. Bazarda həmçinin pop-up pəncərələri göstərən tizer reklamı prinsipi ilə işləyən Runner var.

Kontekstli reklamın növləri

Axtarış sistemlərində kontekstli reklamlar iki əsas növə bölünür. Partnyor saytlarda (saytlarda) reklam və tematik, yayım reklamlarını axtarın. Müəyyən termin və təriflər almış bir sıra əlavə anlayışlar (istiqamətlər) də vardır.

Sadə dillə desək, Mövzu Reklamları - reklam şəbəkəsi ilə partnyor olmuş saytlarda reklam verənin reklamları ilə bağlı təəssüratları yayımlayır. Direct-də bu şəbəkə YAN, google adwords-də isə CMS adlanır. İstənilən webmaster, sayt sahibi bu sistemlərdə tərəfdaş ola bilər. Google-a asandır, sadəcə olaraq istənilən iştirakla ərizə göndərin və moderasiyadan sonra sayt bütün tələblərə cavab verərsə, qəbul olunacaq. Yandex və onun birbaşa sistemi daha mürəkkəbdir, gündə 300 nəfərin ziyarətini tələb edir və Yandex reklam şəbəkəsi ilə müqavilə bağlanır.

Bu cür saytlarda (saytlarda) elanlar ya ciddi şəkildə tematik olaraq göstərilir, ya da belə sayta gələn istifadəçinin kompüterindən əvvəllər daxil edilmiş kommersiya sorğuları aktualdır. Yəni bu yaxınlarda divan axtarırsınızsa və sonra mənzil almaq üçün resursa daxil olsanız, o zaman divan satışı ilə bağlı elanlar yayımlanacaq.

Nümunədə memarlıq üzrə resurslardan biri, gördüyünüz kimi, reklamların bir hissəsi mövzuya uyğun gəlmir. Bu cür reklamları demək olar ki, bütün tərəfdaş saytlarında görmək olar.

Kontekstli reklam, reklamları hədəf auditoriyanın dar bir dairəsinə yayımlamağa imkan verir. Bu tip reklam termini almışdır - hədəfləmə, hədəflənmiş reklam. Onun prinsipi və nümunəsi yuxarıda divanlardan nümunə kimi istifadə edilərək verilmişdir. Yəni, reklam kampaniyasının parametrlərində birbaşa istifadəçini maraqlandıran müəyyən məhsulları (Açarlar) göstərə və Direct və AdWords partnyorlarının saytları vasitəsilə onlara reklamlarınızı yayımlaya bilərsiniz. Reklamları müəyyən cins, yaşa, bölgəyə və s.-yə yönəltməyə imkan verir.

Bu tip reklamdan bütün sosial şəbəkələrdə geniş istifadə olunur. Asanlıqla müəyyən bir auditoriyanın maraqlarına uyğunlaşdırılır. Bir sıra xüsusi analiz proqramları hədəf auditoriyanızın bütün seqmentlərini toplamağa və onlara məhsul və xidmətlərinizi satmağa kömək edir.

Yandex Audiences-də kontekstli reklam nədir? Telefonların və poçt ünvanlarının toplanmış məlumat bazasına əsaslanan reklam hədəfləmə növü. Yandex Audience xidmətində mövcud verilənlər bazasını yükləməlisiniz və moderasiyadan sonra isti müştəri auditoriyanıza reklam yayımlamaq mümkündür.

Tizer elanına diqqət yetirin. Bu tip reklam pop-up pəncərələr əsasında yayımlanır. Bu cür reklamların nümayiş olunduğu böyük tərəfdaş saytları hovuzuna malik bir neçə məşhur tizer şəbəkələri var. Begun bu cür reklamlar üzrə ixtisaslaşmışdır.

Son zamanlar video reklam çox populyarlaşıb. Bunlar video klipin göstərilməsi pəncərəsində yayımlanan reklamlardır. YouTube xidmətinin auditoriyasının artması ilə əlaqədar olaraq, bu reklam yeri çox gəlirli və populyarlaşır.

Əsasən kontekstli reklam budur. Bu marketinq alətinin əsas növlərini, istiqamətlərini və konsepsiyalarını qısaca nəzərdən keçirdik. İndi ilkin ümumi anlayışlara sahib olmaqla, müəyyən bir reklam istiqaməti ilə bağlı sualı düzgün tərtib edə və axtarış sistemində ətraflı cavab ala bilərsiniz. Resursumuzda çoxlu faydalı məlumatlar var və yeni buraxılışlar və hadisələr daim dərc olunur.

Bu tip reklam məhsulunu satışa çıxarmaq nə vaxt sərfəlidir?

Bunu - reklam sistemlərində reklamı işə salmağın nə vaxt sərfəli və sərfəli olacağını düşünün.

— Klassik satışın təşviqi;

İnternet mağazasında satış həcmini, xidmətlər üçün müraciətlərin və sifarişlərin sayını və İnternet resursunda oxşar hərəkətləri artırmaq lazımdır. Yandex direct və google adwords-də kontekstli reklam kömək edəcək, onlar bir reklam etdilər və bir saatdan sonra axtarış nəticələrinin yuxarısındasınız və artıq nəticələr var.

Eyni şey, mümkün qədər tez işə başlamaq imkanı, səhifələrin indeksləşdirilməsini və ya ənənəvi reklamın buraxılmasını gözləməyə ehtiyac yoxdur.

— Yeni məhsul və ya xidmət;

Məsələn, günəş tutulmasını müşahidə etmək üçün eynək. Google və Yandex-də reklam edilən birdəfəlik məhsul işlədi, satış artımını təmin etdi. Belə qısamüddətli kampaniyanı axtarışda yayımlamaq lazımdır. Reklamınız axtarış nəticələrinin yuxarısında olmalıdır. İstifadəçi axtarış sisteminə sorğu daxil etdi və reklamınız axtarış nəticələrində, tercihen üst mövqelərdə göründü.

— Resursun davamiyyətinin artması;

Sayt gəncdirsə, ilkin mərhələdə onun üçün trafik vacibdir, axtarış motorlarından gələn trafik dərhal getməyəcək. Reklamın özü təşviqata təsir etmir, lakin gələn ziyarətçilər hədəflənir və onlar resursla maraqlanırlar, ona görə də verilən məlumatları öyrənəcəklər, daha bir neçə səhifəyə keçəcəklər. Sayt göstəriciləri - davranış məlumatları yüksələcək və bu, resursun təşviqi üçün artıq yaxşıdır.

Belə PR-ın üstünlükləri və mənfi cəhətləri

Faydalar artıq kifayət qədər yaxşı təqdim olunur, yalnız əlavə edəcəyik ki, ödəniş yalnız reklamlara kliklərə görə edilir, yəni təəssüratlara görə deyil, sayta reklamdakı keçidlərə klikləmək üçün. Hədəf auditoriyasının dar bir seqmentinə uyğunlaşma bacarığı.

Dezavantajları: Elələri də var ki, internetdə kontekstli reklam ən çətin təşviqat vasitələrindən biridir, onun konfiqurasiyası çox çətindir, düzgün konfiqurasiya olunmasa, reklam kampaniyasının büdcəsi xərclənəcək, amma geri dönüşü olmayacaq. 2009-cu ildən bəri bəzi nişlərdə klik başına xərc 20 dollar və ya daha çox artıb.

Özünüz işə başlamazdan və ya üçüncü tərəf ifaçısı işə götürməzdən əvvəl, məsələni başa düşməli və kontekstli reklamın nə olduğunu başa düşməlisiniz. Mütəxəssislər vasitəsilə sərmayə qoyacağınız müəyyən xidmətlərdə reklam kampaniyalarının qurulması prinsipini heç olmasa səthi şəkildə öyrənmək. Bu, reklamın qurulması üçün bu xidmətlərin yerinə yetirilməsi üçün texniki tapşırıqları düzgün tərtib etmək üçün lazımdır.

Kontekstli reklamın qurulması

Alət parametrlərdə çox çevikdir və bir məqalədə bunu söyləmək mümkün deyil. Əsas olanı deyək. Bütün parametrlər əsas sorğuların seçilməsi ilə başlayır. Minus sözlər və ifadələr üçün ayrıca blok yaratmağınızdan əmin olun. Keyfiyyətli açarların seçilməsi uğurun açarıdır. Əsas ifadələri seçmək üçün xüsusi kontekstli reklam xidmətlərindən istifadə etmək lazımdır, sayt üçün açar sözlər seçimi ilə səhv salmayın.

Ya.Direct-də siz xüsusi keçiddən istifadə edə və birbaşa onların xidmətindən şəxsi parametrlər üzrə mütəxəssisi cəlb edə bilərsiniz. Lakin onlar böyük büdcələrlə işləyirlər və çox bahalı açarlar üçün parametrlər düzəldirlər.

Hər iki resursda reklamla işləyərkən, kampaniyaları axtarış və tematik olanlara ayırmaq vacibdir. Tamamilə fərqli reklam formatları və parametrləri var. Hər iki saytda (Direct və AdWords) prinsip eynidir, lakin parametrlər fərqlidir. UTM teqlərindən istifadə etmək və statistikaya daim nəzarət etmək lazımdır. Başlamadan əvvəl istənilən kampaniyalar kiçik büdcələr üzrə testlərlə yoxlanılmalıdır. Tıklana bilən reklamları müəyyənləşdirin və artıq reklamları tam şəkildə işə salın.

Kontekstli reklam A/B testindən keçir. Həmişə testlər keçirin. Hər şeyi, başlıqları, mətnləri yoxlamaq lazımdır. Açılış səhifəsi testləri ilə qarışdırmayın, onlar fərqli testlərdir. Fərqli mətn və müxtəlif başlıqlarla 3-5 reklam yaratmaqla bölünmə testi həyata keçirilir və hansı reklamın daha yaxşı işlədiyini, hansının daha çox CTR olduğunu görmək. Reklamlarınızı satış açılış səhifəsinə yayımlayın. və onları necə sınaqdan keçirəcəyimizi sadə sözlərlə ətraflı təsvir etdik. Açılış səhifəsi də daha sonra sınaqdan keçirilməlidir (A / B testi keçirin). Yaxşı sınaqdan keçmiş və yaxşı köklənmiş bu iki marketinq aləti yüksək gəlir gətirir və reklam büdcəsini əhəmiyyətli dərəcədə azaldır.

- Elandakı başlıq səhifədəki başlıqla uyğun olmalıdır;

— Açılış səhifəsi təklifə uyğun olmalıdır;

- Təklifin gətirdiyi resurs tez açılmalı və mobil tərtibata malik olmalıdır. Google pagespeed xidmətində səhifələrinizi yoxlayın, 95%-dən çox olmalıdır;

Bu qaydalara əməl olunarsa, nəticə büdcədə azalma, satışda artım olacaq.

Bu vasitələrdən istifadə edə bilmək internet marketinqi mövzusuna daxil olmaq deməkdir.

Kiçik bir təşkilatınız varsa və yeni bir işə başlayırsınızsa, bir həftə ərzində mövzu ilə bağlı materialı öyrəndikdən sonra özünüz üçün bir şirkət qura bilərsiniz. Bloqumuza abunə olmaqla və materialı öyrənsəniz belə, başlamaq üçün kifayət edəcəksiniz, əlbəttə ki, siz direktoloq olmayacaqsınız, amma büdcəyə də böyük xərclər olmayacaq.

Kontekstli reklam xərcləri

Nəyin baha olması ilə bağlı kontekstli reklam haqqında müxtəlif miflər var, digərləri bunu ucuz hesab edir. İnanma! Pul xərcləyir! Bu gün bu sahədə milyardlar dövriyyədədir. Bəli və yüksək tezlikli nişlər (açarlar) olduqca bahalıdır. Alət ən təsirli olanlardan biridir, əgər olmasaydı, belə pul orada dönməzdi. Xərcləri azaltmaq üçün kampaniyaları düzgün qurmağı və statistikaya nəzarət etməyi bacarmalısınız. Səmərəlilik eyni hərəkətlərlə əldə edilir.

• Yanlış parametrlər böyük maliyyə itkilərinə səbəb olacaq;
• İfaçı üçün düzgün tərtib edilməmiş texniki tapşırıqlar da mənfi nəticə verəcəkdir;

Kampaniyaları yayımlayarkən və qurarkən həmişə bölgəni nəzərə alın. Rusiya daxilində reklam göstərmək lazımdırsa, əhalisi milyondan çox olan şəhərləri istisna etməyi unutmayın! Moskvada bütün reklamlar daha bahadır və Rusiyada yayımlananda bütün şəhərlərdə bütün tariflər Moskvaya gedəcək! Peterlə eyni şey. Bu iki şəhəri istisna etməklə, həqiqətən büdcənizə qənaət etmiş olarsınız. Bu iki şəhər üçün ayrıca kampaniya aparıb ayrı-ayrılıqda yayımlamaq lazımdır.

Qeyd etmək lazımdır ki, sayt hər hansı bir konstruktorda, məsələn, Wicks-də hazırlanırsa, agentlik və ya uzaq mütəxəssis direktoloq açılış səhifəsini hazırlamaq üçün əlavə iş quracaq. Bu, konstruktorlardakı veb-saytların və açılış səhifələrinin normal reklam kampaniyası üçün kəskinləşdirilməsinin demək olar ki, qeyri-mümkün olması ilə bağlıdır. Səhifənin sürətli yüklənməsinə nail olmaq üçün xidmət kodlarını redaktə etmək, mobil versiya üçün kəskinləşdirmə və s. imkanı yoxdur. Özünə hörmət edən və reputasiyasına dəyər verən direktoloq ya əlavə iş üçün faktura verəcək, ya da sifarişdən imtina edəcək.

Yaxşı bir nəticə, qoyulan büdcədən 50% mənfəətdir. 50.000 rubl investisiya etdi, 75.000 xalis mənfəət qaytardı.

Bütün 100% əla nəticə. Yüz min sərmayə qoydu, iki yüz aldı.

Belə nəticələrə nail olmaq üçün ilk növbədə marja, məhsul və ya xidmətdən əldə edilən xalis mənfəəti nəzərə almaq lazımdır. Kiçikdirsə və bir klik qiyməti bahadırsa, heç bir səlahiyyətli parametr kömək etməyəcəkdir. Yaxşı, onda texnologiya məsələsi:

• Açarların və dayanma sözlərinin toplanması;
• Rəqib təhlilinin aparılması;
• Hədəf auditoriyasının portretini çəkmək;
• Satış enişinin hazırlanması;
• Reklam və açılış səhifəsinin A/B testinin aparılması;

Və xoşbəxt və böyük satışlar olacaq!

Peşə direktoru

Yeni, yüksək maaşlı müasir peşələrdən biridir. Rejissor kontekstli reklamın dəqiq tənzimlənməsi ilə məşğuldur. Yandex və Google-dan sertifikatın olması yüksək qazanc üçün yaxşı şanslar verir. Bu regaliyaları əldə etmək çətin deyil, Yandex və ya Google-dan reklamın qurulması ilə bağlı onlayn sorğu keçirmək kifayətdir, daha yaxşısı orada və orada. Suallar kifayət qədər sadə deyil, lakin bütün materiallar İnternetdə mövcuddur, sadəcə şəbəkəyə səpələnmişdir. Digər variant isə yaxşı mütəxəssislərdən peşə təhsili almaqdır, lakin bunun üçün pul lazımdır.

Rejissor kifayət qədər çətin işlə məşğuldur. Məhz:

• Əsas sorğuları seçir (SEO nüvəsi).
• Reklam səhifələrini optimallaşdırır.
• Satış reklamları yaradır.
• Rəqibləri (onların reklamını) təhlil edir.
• Kampaniya təhlili aparır.
• Müştərilər üçün kontekstli reklamın qurulması ilə bağlı bütün işləri görür.

İş çətin olsa da, yaxşı ödənilir, həmişə tələb olunur. İnternet marketinqi, SEO təşviqi, saytın qurulması, saytın texniki parametrləri sahəsində böyük bilik tələb edir.

Reklam büdcəsi böyük olan böyük şirkət üçün belə bir şəxsi daimi işə götürmək daha sərfəlidir. Kiçik təşkilatlar reklam kampaniyası agentliyi ilə əlaqə saxlaya bilər. Kiçik müəssisələr uzaqdan işləmək üçün yaxşı mütəxəssis tapa bilər.

Reklamın və ya bütöv bir agentliyin yaradılması üzərində işləmək üçün bir mütəxəssis işə götürərkən, həyata keçirilən reklam kampaniyalarına, görülən işlərə, əvvəlki Müştərilərə, davam edən kampaniyalar haqqında hesabatlara, rəylərə diqqət yetirin.

Bu işlər peşəkarlar üçün kifayət qədər baha başa gəlir. Reklamlarda təklif olunan xidmətlərdən istifadə etməyin, 3000 rubla reklam quracağam. Bunu özünüz bir neçə saat İnternetdə material oxuyaraq quracaqsınız. Yandex Direct texniki dəstəyi həmişə suallara tez cavab verir, səlahiyyətli bir sual verməklə pulsuz yaxşı kömək ala bilərsiniz.

tapıntılar

Bu, yaxşı gəlir əldə etməyə imkan verən güclü satış və marketinq vasitəsidir. Ayarlarda çox bilik tələb edir. Yeni başlayanlar quraşdırma mütəxəssisi tapmalıdırlar. Bizimlə qalın, yeni materialı izləyin və demək olar ki, heç bir pul və vaxt sərf etmədən kontekstli reklamı necə düzgün qurmağı öyrənəcəksiniz.

Materialı bəyəndinizmi? Bloqumuza abunə olun.

Salam, blog saytının əziz oxucuları. Əgər siz biznes sahibisinizsə və vebsaytınız varsa (onlayn mağaza, xidmət veb-saytı və s.), onda çox güman ki, ya SEO, ya da kontekstli reklamın köməyi ilə ziyarətçiləri ora cəlb etməli olacaqsınız. Və çox vaxt bu kanalların hər ikisini istifadə edir.

Bu bölmə çərçivəsində (kommersiya saytı ilə bağlı) SEO haqqında çox və ətraflı danışacağıq, lakin kontekstlə işləməyin ümumi məsələlərini indi nəzərdən keçirəcəyik.

Yaxşı, gələcək məqalələrdə, bəlkə də, Yandex Direct və Google Adwords-də kampaniyaların yaradılması və qurulmasının təfərrüatlarına toxunacağıq.

Kontekstli reklam imkanları və uğurun sirləri

Google AdWords-də kontekstli reklam

Bu kontekstli reklam sistemindən istifadə edərkən reklamlarınız üçün mümkün yerləşdirmələrdən başlayaq:

Google Adwords-də bir neçə reklam formatı mövcuddur:

Yandex Direct

İlk növbədə, Direct hədəf auditoriyaya geniş əhatə dairəsi üçün seçilir (bu, əksər kommersiya saytları üçün doğru olacaq). Real olmaq lazımdırsa hədəflənmiş ziyarətçilərin böyük axını, onda tez-tez bu kontekstli reklam sisteminə sadəcə alternativ yoxdur (Adwords-də, sadəcə olaraq, bir şey almaqda maraqlı olan bu qədər sayda istifadəçi olmaya bilər).

Direct-də kampaniyanı dəqiq tənzimləmək qabiliyyəti Google-dan rəqibinkindən bir qədər zəifdir və müştəri cəlb etməyin dəyəri bir qədər yüksəkdir, lakin buna dözmək lazımdır. Gəlin, Yandex kontekstli reklamı vasitəsilə yerləşdirilən reklamlarınızın harada görünə biləcəyinə baxaq:

Qaçışçı

Düzünü desəm, son vaxtlar onların reklamlarının harada göstərildiyini belə izləmirdim (yəqin ki, hələ də Direct ilə qarışdırılmış Rambler-də və filial şəbəkəsində). Kontekstli reklam bazarının 1,5 faiz payı bu cür araşdırmalara təkan vermir. Bunu özünüz sınaqdan keçirə və nəticə çıxara bilərsiniz.

Biznesdə uğur qazandığını iddia edən hər bir sahibkar müasir biznesin təşviqinin xüsusiyyətlərini bilməyə borcludur. Necə deyərlər, tərəqqinin mühərriki reklamdır, onun müxtəlif formaları bu gün istənilən cansıxıcı məhsulu milyonların arzu obyektinə çevirə bilir. Bunlardan biri də internetin yaranması ilə geniş yayılmış kontekstli reklamlardır. Bu barədə daha ətraflı danışaq.

Kontekstli reklam məhsul və ya xidmətlərin Ümumdünya Şəbəkəsində tanıtımının xüsusi növüdür. Bu, sanki şəbəkə istifadəçisinin etdiyi axtarış sorğularında ifadə edilən maraqlarına reaksiya verən reklam mesajıdır. Bu cür reklam mesajlarının mövzusu alıcının daxili əhval-ruhiyyəsi və istəkləri ilə üst-üstə düşür ki, bu da onun gücüdür - o, məhsulu tətbiq etmir, əksinə, istədiyiniz məhsulu tapmağa kömək edir.

Bu cür təşviq yeni müştərilərin güclü axınını təşkil etməyə kömək edən ən təsirli vasitədir. Hər birimiz konkret sorğu daxil etdikdən sonra axtarış sisteminin kontekstli reklamlara necə baxmaq təklif etdiyini dəfələrlə müşahidə etmişik. Məhdud büdcə ilə işləyən marketoloqlar aktiv istifadə ilə yaxşı nəticələr göstərən kontekstli reklam mesajlarını getdikcə daha çox seçirlər.

Ənənəvi reklam növləri ilə kontekstli reklam arasındakı fərqə baxaq. Beləliklə, birinci halda, reklam mesajları yerləşdirilir:

• televiziya;
• radio;
• mətbuat səhifələrində.

Reklamla yanaşı, hər üç növ medianın istifadəçilərinin gündəlik həyatlarında yayım mediasına daxil olarkən, yəni qəzet oxuyarkən, televizora baxarkən və ya avtomobildə radioya qulaq asarkən öyrəndikləri əyləncəli və ya məlumatlandırıcı məzmuna da ev sahibliyi edir. misal üçün. Ənənəvi mediada yerləşdirilən reklamın vəzifəsi istifadəçinin fəaliyyətini dayandıraraq diqqəti birbaşa bu məzmundan yayındırmaqdır. Bu, istifadəçilərdə dəhşətli qıcıq yaradır, vəsvəsə aurası yaradır və bütün ən pis hissləri artırır, bəzən səbəbə fayda vermir, əksinə, müəssisəni geri atır.

İstiqamətinə, axtarış sorğularından çıxarılan kontekstinə görə seçilən reklam istifadəçinin diqqətini cəlb edən bir keçid kimi deyil, əksinə, müvafiq semantik mesaj, yeni ideya, zəruri və ya əlavə məlumat kimi işləyir. istifadəçi tərəfindən müstəqil şəkildə yaradılmışdır.

Bu tip reklamın hansı növləri mövcuddur

Axtarış motorlarında reklam

Verilmiş mesajın istifadəçi tələbinə uyğunluğu yüz faizdir. Şirkətlərin göstərmək istədikləri hər şeyi görməyiniz üçün reklam mesajlarının yerləşdirilməsinə cavabdeh olan axtarış motorlarının reklam şəbəkələri ilə müqavilələr bağlanır. Söhbət Rusiyada məşhur Yandex, internet nəhəngi Google və s.

Axtarış nəticələri səhifəsində kontekstli reklamın yerləşdirilməsinin qiyməti mesajın yerləşdirildiyi səhifənin xüsusi sahəsinin nüfuzundan asılı olaraq dəyişir. Prestij yüksəlişin effektivliyi, başqa sözlə, görünürlük ilə müəyyən edilir. Yer nə qədər az görünsə, təsirin effektivliyi ilə yanaşı, dəyəri də bir o qədər aşağı olur.

Tipik olaraq, kontekstli reklamlar axtarış nəticələri səhifəsinin açılan aşağıdakı hissələrində yerləşdirilir.

1. Yuxarı hissədə, sanki axtarış sorğusuna daxil edilir. Bu nümayiş üsulu adlanır xüsusi yaşayış yeri". Mövqe ən sərfəlilərdən biri hesab olunur, çünki əvvəlcə istifadəçi axtarış sorğularının standart buraxılışına deyil, reklama diqqət yetirəcək və çox güman ki, ən yaxşı bağlantıları izləyəcək.
2. Səhifənin sağ tərəfində sözdə zəmanətli nümayişlər axtarış motorları tərəfindən yerləşdirilir. Hesab edilir ki, bu mövqe daha az gəlirlidir, çünki istifadəçi yalnız axtarış sisteminin yuxarı sətirlərindən sonra ona diqqət yetirəcək, əlavə olaraq, statistikaya görə, istifadəçinin onlara olan inam səviyyəsi daha aşağıdır. Buna baxmayaraq, axtarış nəticələrinin sağındakı sahə tələb olunur, onun üzərində yerləşdirmələr çox baha başa gəlir və həvəslə təşviqat üçün istifadə olunur.
3. Axtarış şərtlərinin sağ tərəfindəki sahənin altında zəmanətli demolar var dinamik demolar, onların sayı beş vahidə qədər ola bilər. Onların nümayişi bir-bir həyata keçirilir, digər növlərlə müqayisədə dəyəri yüksək deyil. Əlbəttə ki, onlar xüsusi yerləşdirmə və ya zəmanətli nümayişlər kimi nəticələri göstərə bilməyəcəklər, lakin onların nəticəsi şirkətin reklam olunan məhsulunun təbliğinin yüksək effektivliyidir.

Elektron resursunun trafikini artırmaq istəyən şirkətlər üçün dinamik ekran seçmək ən məqsədəuyğundur. Söhbət işləmək üçün daim trafik yaratmalı olan xəbər portalları və oxşar təşkilatlardan gedir.

Tematik reklam

Bu alt növün fərqli bir xüsusiyyəti keçidlərin bölünmüş dəyəridir. O, sözün əsl mənasında paylaşır. Axtarış reklamı reklam sistemlərinə ödənilibsə və dividendlər tam olaraq onlara məxsusdursa, tematik reklamda hesaba "düşən" keçid üçün ödəniş məbləği yarıya bölünür: bir hissəsi reklam sisteminə, reklam mesajı yayan ikinci sayt - vebsayta.

Qaydalara görə, reklam mesajları yerləşdirildiyi resursun mövzusuna uyğun olmalıdır, lakin praktikada yalnız kontekstlə yaxınlıq və ya hətta oxşarlığın olmaması ola bilər. Bu fenomen rəsmi olaraq "davranış hədəfləmə" adlanır. Mövzu baxımından oxşar olmayan mesajların nümayişi üçün parametr, bu anı icraçı sistemlə əvvəlcədən müzakirə edərək müştəri tərəfindən təyin edilə bilər.

Beləliklə, düzgün bəslənmə üçün reseptlər olan bir saytı ziyarət edərkən, birdən konki satışı üçün bir reklamla qarşılaşa bilərsiniz.

Davranış hədəflənməsini təyin etmək imkanını söndürməklə siz saytın istiqamətindən fərqli olan reklam mesajlarının göstərilməsini istisna edirsiniz və təəssüratlar yalnız oxşar olanlar üçün davam edəcək. Sağlam yemək reseptləri nümunəsinə qayıdaraq, fərz edək ki, ona əsaslanan reklam mesajı mövzu baxımından oxşar olan daldırma qarışdırıcıları, yavaş bişirənlər, ədviyyat dəstləri və s. satışıdır.

Sferanın inkişafı

Bu tanıtım texnologiyasının ortaya çıxmasından bəri kontekstli reklam bazarı layiqli populyarlıq qazanaraq genişlənməyə və inkişaf etməyə davam edir. İnkişaf dinamikası çox nəzərə çarpır. Orta hesabla, kontekstli reklam bazarı keçən ilki rəqəmlərlə müqayisədə ildə 50% artım əldə edir, pul ekvivalentinə çevrilir, bu rəqəm on milyardlarla rus valyutası ilə qiymətləndirilə bilər.

Əvvəllər böyük şirkətlər televiziyaya üstünlük verərək ənənəvi tanıtım kanallarının xidmətlərindən istifadə edirdilər. Bildiyiniz kimi, televiziyada ciddi promosyonun qiyməti çox yüksəkdir, baxmayaraq ki, bunun təsiri həmişə gözlənildiyi kimi özünü doğrultmur. İndi bu təşviq üsulu köhnəlmiş hesab olunur, üstəlik, əvvəlki kimi effektiv deyil. Bu gün əhalinin ödəmə qabiliyyətli və fəal hissəsi getdikcə daha çox televiziyadan imtina edir, “zomboyasçiki”ləri zibil qutusuna atırlar. Onların sığınacağı müasir insanın böyük miqdarda mənimsəməyə alışdığı bütün lazımi məlumatları dərhal təmin edən İnternetdir.

• əsas sorğuları olan məqalələr;
• tövsiyə bağlantıları;
• bannerlər;
• tizerlər və s.

Müştərilər şəbəkədəki reklam axınını həvəslə qəbul edərək, niyyətləri reklam müştəriləri üçün çox arzu olunan məqsədyönlü hərəkətlərə çevirirlər. Kontekstli reklam müştərilərin məhsullarını təqdim etmələri üçün ən çox üstünlük verilən üsuldur. Statistikaya görə, 2015-ci ilə qədər o, bütün onlayn reklam bazarının təxminən 40%-ni, banner reklamları isə cəmi 10%-ni təşkil edib. Onunla müqayisədə yerdə qalan ərazilər öz mövqelərini itirir və daha az populyarlaşır. Bu, yalan və ya vulqar məlumatı olan saytları tanıtmaq üçün istifadə etdiyinə görə xüsusilə tizer reklamı üçün doğrudur.

İnternet reklam sistemləri

• Google
• Haqqımızda Şirkətin Adı: Rambler;
• Yandex.

Demək lazımdır ki, Rambler sistemi bu gün praktiki olaraq istifadə edilmir, üstünlük Google şəbəkəsinə (bütün İnternet məkanı üçün) və Yandex (əsasən Runet) verilir. Onların effektivliyi və şöhrəti heç bir uğur şansı olmayan rəqibləri sıxışdırıb sıxışdırırdı.

Planetin internet nəhənginin xidməti Google AdWords adlanır. Platforma yüksək texnologiyalıdır və istifadə üçün çoxlu sayda funksiyaları təmin edir. Parametrlər o qədər incədir və səmərəliliyə nail olmaq üçün büdcə o qədər kiçikdir ki, platforma sadəcə bir göz qırpımında müəyyən dərəcədə populyarlıq qazanıb.

Google AdWords-dən istifadə edərək kontekstli reklamların nümayişi həm axtarış nəticələri səhifəsində, həm də reklam şəbəkəsinin partnyor saytlarında həyata keçirilir. Google AdWords-ün istifadəçilərə təklif etdiyi üstünlüklərin siyahısına nəzər salaq.

1. Təqdimatları idarə etmək və kampaniyanın gedişatını izləmək asandır. Sayt interfeysi intuitivdir və proqramla işləmək üçün xüsusi bilik tələb etmir. Başlayanlara əvvəlcə Yandex-də oxşar platforma ilə işləmək tövsiyə edilsə də, bunu ilk dəfə başa düşmək olduqca mümkündür.
2. İstifadəçilərin - hədəf auditoriyanın üzvlərinin reklamçının saytına cəlb edilməsi nümayişlərin başlamasının ilk dəqiqələrində baş verir. Bəli, platformanın işi çox təsirlidir. Bundan əlavə, 40 - 60 dəqiqədən çox olmayan bir kampaniyanın qurulmasında müəyyən bir çeviklik də vaxta qənaət edir.
3. Gündəlik işə başlamaq üçün mövcud büdcənin təyini müstəqil olaraq - reklam müştəriləri tərəfindən müəyyən edilir. Sərhədlər o qədər çevikdir ki, hətta kiçik bir büdcə ilə belə müəyyən uğurlar əldə etmək olar. Üstəlik, kampaniya zamanı onun düzəldilməsinə, artırılmasına və ya azalmasına heç kim qadağa qoymur.
4. Reklam nə qədər çox kliklənirsə, siz onlar üçün əlavə ödəniş etməsəniz və rəqibləriniz klik başına daha çox ödəsələr belə, resurs onu nümayiş üçün əlverişli mövqelərə yerləşdirmək bir o qədər sərfəlidir.
5. Siz həmçinin şəbəkənin təklif etdiyi saytlar arasından sizin fikrincə reklam üçün ən uyğun olan saytları özünüz və ya şəbəkə məsləhətçilərinin köməyi ilə seçə bilərsiniz.
6. Eyni hərəkətlə müqayisədə klik başına xərc Rusiya İnternetində əsas axtarış sistemi üçün daha aşağıdır, bu da Google AdWords-ü inanılmaz dərəcədə populyar edir. Trafik cəlb etmək, malların təşviqi ilə yanaşı, daha sərfəli olur. Bununla belə, diqqətli olun, bu seçim bütün biznes sahələrinə aid deyil.
7. "Boş" ödənişlər yoxdur. Bu o deməkdir ki, resurslardan istifadə müddəti üçün standartlaşdırılmış ödənişlər tələb olunmur, ödəniş yalnız məqsədyönlü hərəkətin - klikin tamamlanması üçün edilir. Əks halda, sistem reklam verəndən pul çəkmir.

İndi Yandex.Direct adlanan Yandex reklam xidmətindən danışaq. Statistikaya görə, bu axtarış sisteminin təsiri ölkənin ən böyük kanalları ilə eyni sayda insanla müqayisə edilə bilər. Direct-dən istifadənin üstünlükləri bunlardır.

1. Büdcə çərçivəsinin tərifi, Google-un xidmətində olduğu kimi, müştəri tərəfindən müstəqil olaraq müəyyən edilir, buna görə də təşviq edilən şirkətlər və populyar mallar deyil, hətta bazarda kommersiya fəaliyyəti ilə məşğul olmağa başlayan kiçik müəssisələr belə, xidmətdən istifadə edin.
2. Nümayiş parametri çevikdir, bunun üçün tərtibatçılar funksional proqram interfeysi yaratmışlar. Göstərmək istədiyiniz bölgəni, günün vaxtını, həftənin gününü, ümumiyyətlə, sahibkar ürəyinin istədiyi hər şeyi fərdiləşdirin. Bəzi funksiyaların mənasız olduğu görünə bilər, lakin məsələni araşdırın və anlayın: hər biri sizin xeyrinizə işləyir.
3. Təşviq statistikasına baxmaq istənilən vaxt gecə-gündüz, eyni zamanda şirkətin yalnız bir elementinin və ya bütövlükdə bütün mexanizmin işinə baxmaqla bağlı müxtəlif statistik “baxışlar” mövcuddur.
4. Xidmətin işinə görə ödəniş şəbəkə istifadəçisinə mesaj nümayiş etdirmək üçün deyil, klik üçün baş verir. Həqiqi kliklər üçün pul köçürmək saytla işləməyi hər bir təəssürat üçün ödəməli olduğunuzdan daha sərfəli edir. Qiymət təyinatı da müstəqil olaraq reklamçı tərəfindən müəyyən edilir, lakin əvvəlki vəziyyətdə olduğu kimi, saytda reklam mesajının nümayişi üçün resurs tərəfindən seçilmiş sahə və ya axtarış sorğusunun səhifəsindən asılıdır.

Yandex axtarış sisteminə əsaslanan reklam platformasındakı təəssüratlar auksion üsulu ilə seçilir: kim daha çox verəcək. Klik başına qiymət daha yüksəkdirsə, yer daha rahat şəkildə səxavətli reklamçıya verilir. Məbləğ bir neçə firma üçün eyni olduqda, liderin qiymətləndirilməsi və seçilməsi linkin “tıklanabilirliyinə” uyğun olaraq müəyyən edilir. Bu, təkcə kampaniyanın müştərisi üçün deyil, həm də kliklərə görə ödəniş alan xidmət üçün sərfəlidir.

Birbaşa reklamlar aşağıdakı saytlarda göstərilir:

• axtarış nəticələri ilə səhifələr;
• Yandex reklam və xarici şəbəkə;
• xəritədə axtarış nəticələri;
• bloqların nəşri;
• bazarda.

Yandex-də keçidin minimum dəyəri otuz qəpikdir, sifariş min bir rus valyutası məbləğində həyata keçirilir. İkinci məbləği birinciyə bölün və olduqca yaxşı nəticə əldə edin.

Kontekstli reklam kimi bir fenomenin bəzi xüsusiyyətləri və üstünlükləri bu gün uzaqdan iş aparmağa imkan verdi, halbuki sahibi planetin tamamilə hər hansı bir məskunlaşdığı və ya qeyri-məskunlaşdığı ərazidə yerləşə bilər, əsas odur ki, bir cihaz İnternetə çıxış həmişə əlinizdədir. Bazarın müəssisədən coğrafi uzaqlığı artıq mif deyil, şirkətin fəaliyyətinə başlamaq və təşviq etmək üçün möhkəm kapitala malik olmadan inkişaf etməyə imkan verən reallıqdır.

Gəlin trafiki təşviq etmək və cəlb etmək üçün bu alətin aşkar faydalarını müzakirə edək. Maraqlıdır ki, onların bir çoxu təkcə biznes sahiblərinə deyil, həm də düzgün məlumat və ya lazımi məhsul və xidmətləri tapmaq üçün internetdə dolaşan adi insanlara müraciət edir.

1. Kontekstli reklamla işləmək, müəssisənin hədəf auditoriyasının kütləsini təşkil edən konkret insanların cəlb edilməsinə nail olmağa imkan verir. Məsələ burasındadır ki, internet istifadəçiləri təkbaşına axtarış sorğuları edərək reklam şirkətinə kömək edirlər. O, ən aktual, təzə və maraqlı, eləcə də təqdimat mesajları şəklində sorğuya müvafiq cavablar alır. Belə çıxır ki, bu, həm müştəri üçün, həm də istifadəçi üçün faydalıdır, çünki biri qazanc əldə etdiyi üçün ikincisi öz niyyətlərini mümkün qədər səmərəli şəkildə həyata keçirir.
2. Həqiqi effekt əldə etmək üçün qısa müddət. Kontekstli reklamın işə salınmasından sonra gəlir demək olar ki, ani olur, çünki hər vaxt vahidində hər bir İnternet sorğusu üçün bir çox müxtəlif insanlar tərəfindən axtarış aparılır. Məlum oldu ki, mesajın nümayişinin ilk saniyələrində ilk potensial müştəri müştərinin veb saytına daxil olacaq və sözün həqiqi mənasında 40-50 dəqiqədən sonra ilk sifarişi və ödənişi alacaqsınız. İnanılmaz, elə deyilmi?
3. Böyük bir reklam büdcəsinə ehtiyac yoxdur. Yuxarıda göstərilən xidmətlərdən istifadə edərək, min bir rus valyutası üçün effektiv reklam kampaniyasına başlaya bilərsiniz. Bundan əlavə, kontekstli reklam həm təkbaşına, həm də axtarış mühərriki xidmətləri tərəfindən təklif olunan digər onlayn təşviqat vasitələri ilə birlikdə işləyə bilər:
   1. əsas sorğuları olan məqalələr;
   2. banner reklamları;
   3. tizer keçidləri və s.
4. Məhsul və ya xidməti tanıtmaq üçün gələcək kampaniyanın parametrlərini təyin etmək çox çevikdir, reklamlar reklamçı üçün lazım olan bütün parametrlərə uyğun olaraq konfiqurasiya edilir:
   1. coğrafi sərhədlər;
   2. tək keçidin yüksək qiyməti;
   3. elanın göstərilmə vaxtı;
   4. istifadəçilərin yaş məhdudiyyətləri və s.
5. Saytların analitik alətləri o qədər güclüdür ki, onlar sizə kampaniya aparılarkən və kampaniya başa çatdıqdan sonra bütün lazımi məlumatları almağa imkan verir ki, bu da daha çox təbliğata və bütövlükdə onun effektivliyini artırmağa kömək edəcək.
6. Kontekstli reklamın zəhlətökən rənglənməsinin olmaması istifadəçinin mesajlara reaksiyası baxımından əsas və ən vacib üstünlükdür. Gözləyirdi və onu görmək istəyirdi. Məsələn, dövrümüzün ən yaxşı multivarkları haqqında axtarış sorğusu edərkən, şübhəsiz ki, axtarış səhifəsinin yuxarısında və ya kənarında qızartmaq, buxarda bişirmək, bişirmək, duzlamaq, turş bişirmək mümkün olan dəbli və funksional mətbəx yeniliyi almaq təklifini görəcəksiniz. , güveç və s. Kontekstli mesajların nümayiş etdirilməsinin faydası həm də ondan ibarətdir ki, o, insanın həyatının indiyədək naməlum sahələrində orientasiyaya kömək edir.
7. İntruzivliyin olmaması ilə yanaşı, kontekstli reklam nümayiş formatının rahatlığına görə istifadəçiyə asan qavrayış təklif edir. Belə ki, ekranın yarısı sərhədlərinin arxasından sıçrayan reklam mesajı olan pəncərə ilə örtülmür, .gif formatında şəkillərlə daimi tizerlər saytın yan tərəflərində vacib məlumatlarla yanıb-sönmür. Kontekst mesajları ümumiyyətlə lazımsız atributlarla yüklənmir, bunun üçün biz onlara əlavə artı işarəsi veririk.
8. Ekstremal məlumat məzmunu. PPC mesajları qısa, lakin güclüdür və bu, çox güclü bir üstünlükdür. Onlar aşağıdakılardan ibarət olmaqla, istifadəçiyə çatdırmaq üçün kifayət qədər məlumat təqdim edirlər:
   1. əsas semantik məzmunlu başlıq;
   2. qısa izahat;
   3. getmək üçün keçid;
   4. şəkillər (bəzən).

Gördüyünüz kimi, kontekstli reklamı qiymətləndirməmək olmaz. Bu barədə oxuyanda elə gəlir ki, malların ani və ən təsirli təşviqi üçün çalışan reklam dünyasından əsl panacea qarşınızdadır. Bununla belə, kontekstli reklamın bütün üstünlüklərinə və əsl unikallığına baxmayaraq, onun bəzi mənfi cəhətləri də var. Bu tanıtım aləti haqqında tam təsəvvür əldə etmək üçün onları da öyrənmək lazımdır.

Kontekstli reklamın çatışmazlıqları

Biz ehtiyatlı sahibkarları dərhal sakitləşdirmək istəyirik. Bu cür təşviqatın mənfi cəhətləri üstünlükləri ilə müqayisədə o qədər əhəmiyyətsizdir ki, bu ən təsirli vasitənin təəssüratına ciddi təsir göstərməyəcəkdir. Lakin uğurlu fəaliyyət göstərmək üçün zamanla yaranan nəticələri tənzimləmək və reklam “deşiklərini” aradan qaldırmaq üçün onları yadda saxlamaq lazımdır.

1. Qısa iş vaxtı. Sadə dillə desək, kontekstli reklamdan yaranan effektin müddəti kampaniya zamanı tükənən büdcəni daim artırmaq ehtiyacı səbəbindən qısa müddətə malikdir. Bundan əlavə, onun effektivliyini artırmaq üçün kampaniyanın parametrlərinin daimi yenidən konfiqurasiyası tələb olunur. İnternetdə digər qısamüddətli daha az təsirli tanıtım üsulları ilə, məsələn, əsas sorğuları olan məqalələrlə müqayisə etsək, uzun müddətdə parametrləri dəyişdirmədən məhsul və ya xidmətin kontekstli reklamının mövcud ola bilməyəcəyini görə bilərsiniz.
2. Əlavə mənfəətlə qoyulmuş investisiyaların geri qaytarılmaması riski. Məlum olub ki, kontekstli reklamın köməyi ilə tanıtım üçün müəyyən büdcə ayırmaqla siz onun həddən artıq xərclənməsi ehtimalını əldə edirsiniz. Kontekstli reklama qoyulan sərmayə yalnız mənfəət onu bir neçə dəfə, tercihen 5-6 dəfə üstələdikdə öz bəhrəsini verəcək. Məsələn, siz 1000 rus valyutasının nominal dəyəri olan bir kosmetoloqun xidmətləri üçün sertifikatların satışı ilə məşğul olursunuz. Bir real müştəri əldə etmək sizə 200 rubla başa gəlir. Faydası göz qabağındadır, çünki xərclədiyinizdən 5 dəfə çox qazanırsınız. Bu alətdən istifadə etməyə davam edə bilərsiniz. Əks halda, bunu etməməlisən. Yəni, reklam sistemi müştəri cəlb etmək üçün şirkətdən 700-1000 rubl alırsa, gec-tez şirkət dibə gedəcək.
3. Bəzi sahibkarlıq nişləri üçün kontekstli reklam vasitəsilə təşviqat sərfəli deyil. Çox vaxt bu vasitə İnternet marketinqində istifadə olunur və onun yenidən bölüşdürülməsindən kənarda faydasız ola bilər. Söhbət World Wide Web-də satmaq adət olmayan malların oflayn satışından gedir. Əlbəttə ki, 2017-ci ildə onlardan bəziləri onlayn məkanı, məsələn, yeməkləri fəth etməyə başlayır. Əvvəllər tortlar birbaşa şirniyyat mağazalarından sifariş edilirdisə, indi onlar evdə heyrətamiz gözəllik və dadın şah əsərlərini hazırlayan fərdi müştərilər axtarırlar. Bununla belə, neft-qaz biznesi kimi sahələr, məsələn, əbədi olaraq virtuallaşdırılmamış qalacaq, buna görə də kontekstli reklamın köməyi ilə qazanc əldə edə bilməyəcəklər.

Kontekstli reklamdan düzgün istifadə

Gördüyünüz kimi, müzakirə olunan təşviq alətinin çoxlu sayda üstünlükləri və bəzi çatışmazlıqları var. Mənfi tərəflərlə necə məşğul olacağımızı və müsbət tərəflərdən mümkün qədər səmərəli istifadə etməyi müzakirə edək.

İstifadəçinin tələb etdiyi məzmun kontekstində məhsul və ya xidmətin reklamı ilə bağlı ciddi təcrübəyə malik olmamaqla müəyyən qeyri-müəyyənlik hiss etmək olduqca təbiidir. Ancaq bu o demək deyil ki, siz mütləq bu promosyon sənayesindəki peşəkarların xidmətlərinə müraciət etməlisiniz və təkcə reklam sistemlərinə deyil, həm də onlara pul ödəməlisiniz. Özünüz düşünün, belə bir büdcə aşması tamamilə qənaətcil deyil. Kontekstdən istifadə edərək reklam kampaniyalarının aparılması üçün avtomatlaşdırılmış xidmətlərlə işləməklə, siz daha çox fayda əldə edəcəksiniz.

Xidmətlərin özləri parametrlər vasitəsilə fayda və səmərəliliyi necə artırmaq barədə pop-up bələdçiləri təqdim etməklə ümumi istifadəçi səhvlərindən qaçmağa kömək edir. Onlar əslində peşəkar agentliklərin bütün funksiyalarını ələ keçirirlər və bunu pulsuz edirlər.

Müzakirə olunan reklam alətindən istifadə etməklə reklam kampaniyasının dəyəri necə hesablanır

Bir iş adamı bir məhsul və ya xidmətin kontekstli təşviqi köməyinə müraciət etmək qərarına gəldikdə, onu maraqlandıran ilk sual klik qiymətinin formalaşması üsulu ilə bağlıdır. Artıq dedik ki, İnternetdə reklam kampaniyalarının aparılması üçün ən populyar iki platforma olan Google AdWords və Yandex.Direct, sistemin müəyyən etdiyi minimumu nəzərə alaraq, dəyərin birbaşa reklamçı tərəfindən müstəqil şəkildə müəyyən edilməsini tələb edir. Beləliklə, sevimli rus axtarış motorunuzdan bir xidmət üçün bu minus 1000 valyuta vahididir.

Klik, təşviq edilən məhsulu nümayiş etdirən vebsayta aparan keçidə klikləməklə müştərinin reklamına keçiddir. Məhz bu keçid üçün reklamçı ödəyir, daha dəqiq desək, hər dəfə klikləmənin dəyəri sahibkarın serverdəki hesabındakı ümumi məbləğdən çıxılır.

Bu keçidin qiyməti aşağıdakı komponentlər əsasında formalaşır.

1. Reklamçının fəaliyyət sahəsi, sadəcə olaraq, bazar yeridir. İstifadəçiləri maliyyəçilərin, iş adamlarının, tibbi özəl təşkilatların, tikinti şirkətlərinin və s. saytlarına aparan kliklər baha başa gəlir. Onlar üçün keçid qiyməti 50 rubldan başlayır və 600 rubl ətrafında bitir. Adi şeylərin, məsələn, məişət və mətbəx texnikası, kosmetika, idman avadanlığı, ümumiyyətlə, istehlak mallarının təşviqi kampaniyasında məqsədyönlü fəaliyyət daha az xərc tələb edir. Qeyd edək ki, istənilən nişdə nümayişlər hərrac xarakteri daşıyır. Daha yüksək təklif verən şəxs səhifənin ən yaxşı yerində görünür, üstəlik səhifənin sağ tərəfindəki zəmanətli nümayişlər altında dinamik demolara gəldikdə təəssüratların tezliyi artır.
2. Reklam mesajlarının göstərilməsi üçün parametrlərin təyin edilməsi üsulu. Yuxarıda təsvir olunan reklam xidmətlərindən istifadə etməyə başladıqda, siz dərhal onlardan nümayiş üçün standart parametrləri alırsınız, bu parametrlər ən effektiv hesab olunur, lakin eyni zamanda bahalıdır, çünki onlar mesajın bahalı yerdə yerləşdirilməsini nəzərdə tutur. hədəflənmiş hərəkətin ehtimalını artıran səhifə. Bu o deməkdir ki, keçid üçün xərclər də mümkün qədər yüksək olacaq. Beləliklə, avtomatik tənzimləmə ilə problem yaşamamaq üçün şirkətə uyğun olan parametrləri əl ilə diqqətlə təyin edin. Xidmət interfeysi intuitiv olduğundan, bu tapşırığı özünüz asanlıqla idarə edə bilərsiniz.

Bu üsulla siz nümayişin keyfiyyət səviyyəsini saxlamaqla və görünən nəticələr əldə etməklə, hətta ən bahalı bazar nişində də klik başına xərcləri azalda bilərsiniz.

Yeri gəlmişkən, müxtəlif onlayn xidmətlərdən istifadə edərək, sahibkarlıq fəaliyyətinin müxtəlif sahələri üçün klik başına dəyəri öyrənə bilərsiniz. Məsələn, Mutagen veb səhifəsi Yandex.Direct qiymətlərini çox yaxşı bilir.

Bundan əlavə, axtarış motorunun özü büdcə proqnozlaşdırma xidmətindən istifadə edərək təşviqatın təxmini dəyəri haqqında məlumat verməkdən məmnun olacaq ki, bu da bir aylıq xidmətin dəyərini hesablamağa və hesablamağa imkan verir.

Xülasə

Son nəticəyə əmin olaraq müştəriləri tez və ucuz əldə etmək istəyirsiniz? Kontekstli reklam istədiyinizə nail olmaq üçün ideal bir yoldur. Əlbəttə ki, onun ucuzluğu bəzi iş sahələri üçün nisbidir, lakin alətdən istifadə prosesində bütün xərclər mütləq ödəyəcəkdir.

Təqdimat xidmətləri ilə işə başladıqda, kontekstli reklamın bütün mövcud bazar nişləri üçün eyni dərəcədə effektiv işləmədiyini unutmayın. Hərəkətlərinizə şübhə edirsinizsə, kontekstli reklamın düzgün qurulmasına və onun sonrakı tənzimlənməsinə cavabdeh olan peşəkar direktoloq işə götürməyi məsləhət görürük.

Əgər şirkətiniz yalnız World Wide Web-də təbliğ olunursa, kontekstli reklam tək və ya digər populyar vasitələrlə birlikdə istifadə edilə bilər. Bu alətin bütün xüsusiyyətlərini öyrənmək və onun istifadəsinə qərar vermək üçün məqaləni diqqətlə oxuyun. Sizə inkişafda uğurlar və biznes sahəsində uğurlar arzulayırıq!

Video - Kontekstli reklamdan istifadə edərək yalnız maraqlı auditoriyanı necə cəlb etmək olar

Beləliklə, bu gün sizin üçün kontekstli reklamla bağlı giriş məqaləm var. Mən sizə ümumiyyətlə bu reklam növünün nə olduğunu, kontekstli reklamın hansı növləri olduğunu, reklam edə biləcəyiniz platformalardan danışacağam və kontekstli reklamın faydalarından da yazacam. Bu, hazırda ən təsirli mənbələrdən biridir, ona görə də ona lazımi diqqət yetirməlisiniz.

Məlum olub ki, kontekstli reklam seçmə fəaliyyət göstərir və yalnız konkret sorğular üçün göstərilir, ona görə də reklamlar düzgün qurularsa, reklam yüksək keyfiyyət xalı olacaq, yəni müştərilər və satışlar olacaq. Buna görə də başa düşməlisiniz ki, kontekstli reklam internet vasitəsilə satışın artırılmasına və yeni müştərilərin cəlb edilməsinə yönəlmiş bir vasitədir.

Kontekstli reklamın əsas xüsusiyyəti məlumat və satış təklifinin unikallığıdır. Bu iki amil düzgün qurulub potensial müştərilərə məharətlə təqdim edilərsə, o zaman hər zaman çoxlu sayda satış olacaq. Buna görə də, internetdə az pul qazanan o qədər çox insan var ki, böyük pul qazanan da azdır. Və buna əsaslanaraq, mən əsas vəzifəmi qoyuram ki, bu bloqun oxucuları onlayn reklamlarından məharətlə istifadə etməyə başlasınlar və bununla da qazanclarını artırsınlar.

Kontekstli reklamın növləri hansılardır

1) Banner reklamı sabit və ya animasiyalı şəkildir. Bu reklam növü olduqca yaygındır, çünki nəzərə çarpır və yüksək konvertasiyaya malikdir, bu da saytda banner yerləşdirmənin nəticəsinə müsbət təsir göstərir;

2)Video reklam videodan istifadə edən reklam növüdür. Bu günə qədər mal və xidmətlərin təşviqi üçün çox yayılmış bir üsul və hər gün daha da populyarlıq qazanır. Çox vaxt bu cür reklamı adi video kliplərə baxarkən, videonun əvvəlində reklamı olan 15-20 saniyəlik video görünəndə tapmaq olar. Müxtəlif növ viral videolar da var ki, hansısa böyük şirkət öz məhsul və ya xidmətindən istifadə edərək qısa bir video yaradır və bir neçə həftədən sonra internetdə hitə çevrilir.

3) Mətn reklamı tamamilə hər yerdə rast gəlinən ən çox yayılmış reklam növüdür. Bu reklam növü adi mətn reklamıdır, bəzən bir şəkil və reklam edilən resursa keçidin məcburi olmasıdır. Mətn reklamı iki növdür: axtarış və tematik. Axtarış reklamları istifadəçi tərəfindən müəyyən edilmiş xüsusi axtarış sorğusu olduqda saytda axtarış nəticələrində görünür. Axtarış sorğusu həm axtarış saytlarında, həm də axtarış xətti olan adi saytlarda həyata keçirilə bilər, beləliklə axtarış həm İnternetdə, həm də müəyyən bir saytda aparıla bilər. Axtarış reklamının nümunəsi aşağıda göstərilmişdir.

Əgər elanın mövzusu istifadəçinin ehtiyaclarına cavab verirsə, tematik reklamlar konkret saytın səhifəsində göstərilir. Bu cür reklamlar axtarış saytlarının axtarış nəticələrində deyil, ən adi saytlarda göstərilir və sayt səhifələrinin məzmununa əlavədir. Tematik reklamlara davranış xarakterli də deyilir, çünki o, istifadəçilərin maraq və ehtiyaclarına uyğundur.

Kontekstli reklam üçün hansı saytlar var

Axtarış və ya tematik sayt yerləşdirmək üçün kifayət qədər xidmətlər var, lakin onların hamısı əsasən iki İnternet axtarış nəhəngi - Yandex və Google vasitəsilə işləməyə yönəlib. Bu iki axtarış sistemində kontekstli reklam üçün xüsusi xidmətlər var, yəni müvafiq olaraq Direct və Adwords (onları sonrakı məqalələrdə ətraflı təsvir edəcəyəm). Bu iki saytdakı SERP-lərdə görünən hər şey axtarış reklamıdır və tərəfdaş saytlarda yerləşdirilən hər şey təsnif edilmiş reklamlardır. Bütün reklamlar interfeys vasitəsilə konfiqurasiya edilir və moderasiya və hesabın doldurulmasından sonra reklamlarınız göstərilməyə başlayır.

Məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi reklam etmək üçün bu iki saytdan niyə istifadə etməli olduğunuzu yazmayacağam. Birincisi, Nikolay bu barədə artıq yazdı, ikincisi, yaxşı bilməlisiniz ki, bunlar Runet-də ən aparıcı iki axtarış motorudur, yəni ölkəmizin bütün əhalisi ehtiyac duyduqları bir şeyi axtararkən bu saytlardan istifadə edir. Buna görə də, bu iki sayt üzərində işləyərkən bütün əsas trafik cəmləşir.

Kontekstli reklam necə işləyir

Kontekstli reklam olduqca sadədir. Həmişə reklam edilməli olan bir şey var (məhsul, xidmət, veb sayt və ya başqa bir şey). Reklam edilənə ehtiyacı olanlar həmişə olacaq. Həmişə bir vasitəçi var - bu halda, bunlar onlayn reklam platformalarıdır. Reklam verən şəxs ya özü, ya da xüsusi təlim keçmiş şəxslər vasitəsilə bu saytlarda reklam yerləşdirir. Müraciətlər və ya zənglər şəklində yekun nəticə reklamın nə dərəcədə düzgün qurulduğundan asılı olacaq. Buna görə də hər kəsə daim deyirəm ki, bu sahədə heç bir bilik yoxdursa, reklamınızı peşəkarlara həvalə etmək daha yaxşıdır, bununla da nəinki vaxta, həm də pula qənaət edin.

Reklam testdən keçdikdən sonra işə salınır. Axtarış xəttində istifadəçinin sorğusu reklamınızın əsas ifadəsinə uyğun gələn kimi, potensial müştəri sizin reklamınızı görəcək (baxmayaraq ki, tez-tez olur ki, reklamlar düzgün mövqelərdə göstərilmir, lakin mən bu barədə digər məqalələrdə danışacağam. ). Əgər reklamınız potensial müştərini maraqlandırırsa, o zaman o, mütləq saytınıza gedəcək. Bundan əlavə, hər şey saytın keyfiyyətindən, ticarət təklifindən və əlbəttə ki, qiymətdən asılıdır. Çox şey məhsul və ya xidmətin qiymətindən asılıdır. Buna görə də, reklamlar yaxşı konfiqurasiya edildikdə, sayt yaxşı dizayn edildikdə və USP (unikal satış təklifi) yaxşı tərtib edildikdə, işinizin həmişə yüksələcəyinə əminəm.

Kontekstli reklamın üstünlükləri

1) Yalnız hədəf auditoriyanı cəlb etmək - bir qayda olaraq, reklamlar yalnız məhsul və ya xidmətinizlə artıq maraqlanan potensial müştərilərə göstərilir. Onların istəyi ilə reklamlarınız göstərilir və bununla da ziyarətçilər saytınıza daxil olur, onlar mütləq məhsulunuzu alacaq və ya xidmətinizdən istifadə edəcəklər. Eyni zamanda, reklamlarınızın hansı sorğular üçün göstəriləcəyinə və hansı sorğular üçün göstərilməyəcəyinə yalnız siz qərar verirsiniz. Və mən indi təkcə tamamilə hədəf auditoriyaya deyil, həm də təklif etdiyinizi xüsusilə axtarmayanlara yönəlmiş mürəkkəb reklam quraşdırma sxemləri haqqında danışmıram. Bu, "isti" və "soyuq" adlanan ayrı bir müştərilər kateqoriyasıdır. Onlar üçün reklamın qurulması tamam başqadır (bu barədə növbəti yazılarda mütləq yazacam).

2) Geo-targeting - reklamları işə salarkən siz reklamınızın göstəriləcəyi ölkələri, bölgələri və yerləri seçə bilərsiniz. Və burada tamamilə fərqli bir bölgədə və ya hətta ölkədə olmağın heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Bunun sayəsində sərhədlər silinir və siz asanlıqla biznesinizi genişləndirə bilərsiniz.

3) Yalnız istifadəçilər üçün ödəniş edin - reklamlarınızın neçə dəfə göstərilməsindən asılı olmayaraq. Siz yalnız saytınıza xüsusi reklam klikləri üçün ödəyirsiniz. Bu, biznesiniz üçün çox faydalıdır, çünki bunun səmərəliliyi yalnız artır. Onu da qeyd etmək istəyirəm ki, reklam saytlarında etibarsız (ədalətsiz və səhv) kliklərdən, reklam kliklərindən qorunma sistemi mövcuddur, beləliklə, büdcəniz təhlükəsizdir. Sistem bir klik olduğunu görsə, pul hesabınıza qaytarılacaq.

4) Reklama tam nəzarət - bütün reklam prosesi sizin şəxsi nəzarətinizdədir. Bütün ətraflı gündəlik statistika sizin üçün mövcuddur. Sayta hər keçid üçün nə qədər xərcləndiyindən, hər tətbiqin sizə nə qədər xərcləndiyindən, sayta neçə istifadəçinin gəldiyindən, reklamın və saytın çevrilmə nisbətinin nə qədər olmasından həmişə xəbərdarsınız. Və birdən bir şey sizə uyğun gəlmirsə, o zaman reklamları dayandıra və səmərəliliyi artırmaq və reklamları yenidən işə salmaq üçün düzəlişlər edə, bununla da reklam büdcənizə qənaət edə bilərsiniz. Belə çıxır ki, reklam tamamilə sizdən və bu reklamı işə salmaqla qarşıya qoyduğunuz vəzifələrdən asılıdır.

5) Başlamaq üçün kiçik bir büdcə - reklamın işə salınması minlərlə vəsaitin infuziyasını tələb etmir. Bəzən müştərilərə daxil olan gündəlik müraciətləri qəbul etmək üçün gündə 500 rubl kifayətdir. Təbii ki, büdcə reklamdan əldə etmək istədiyiniz məqsəd və vəzifələrdən asılıdır. Lakin kontekstli reklamın böyük üstünlüyü onun mövcudluğudur. Bu, xüsusilə yeni başlayan sahibkarlar üçün vacibdir. Təkcə qeyd etmək istədiyim odur ki, kontekstli reklamda təcrübəsi olmayan və büdcə ilə məhdudlaşan insanların özləri reklam kampaniyası yaratmağa başlaması və 2-3 həftədən sonra nə pulu, nə də müştərisi olması çox yaygındır. Təəssüf ki, bu olduqca yaygındır. Buna görə də, reklamın qurulmasına çox məsuliyyətlə yanaşın.

6) Tez nəticə - reklamın həcmi böyük olmamaq şərti ilə 24 saat ərzində reklam kampaniyası yarada və başlaya bilərsiniz. Sizə lazım olan tək şey reklamları bacarıqlı və səmərəli şəkildə yaratmaq və şəxsi hesabınızı doldurmaqdır və təəssüratların başlamasından sonra ilk gündə sayta və tətbiqlərə ilk ziyarətçiləri qəbul edin. Buna görə də, bu cür reklamın ani bir egzozu var. Reklam kampaniyası böyük həcmdədirsə (adətən bunlar onlayn mağazalardır), onda yaradılması və işə salınması 3-4 günə qədər çəkə bilər. Bu vəziyyətdə, ilk ziyarətçiləri 4-5 gündən sonra qəbul edəcəksiniz.

Nəticə

Kontekstli reklamın digər reklam alətləri ilə müqayisədə böyük üstünlükləri var. Hal-hazırda, kontekstli reklam olmadan, siz potensial müştərilərin böyük axınını itirirsiniz, bu da son nəticədə mənfəətinizə təsir edir. Biznesinizin onlayn və ya oflayn olmasının fərqi yoxdur. Kontekstli reklam biznesin istənilən növü və sektoru üçün idealdır. Reklam ticarətin mühərrikidir. Və ondan necə istifadə etdiyiniz biznesinizin performansını müəyyən edəcək. Amma son qərar həmişə sənindir.

Hamınıza böyük bir müştəri axını və böyük qazanc arzulayıram. Ardı var.

Salam əziz dostlar. Bu gün biz icmal şəklində kontekstli reklamdan danışacağıq.

Məqalədən öyrənəcəksiniz kontekstli reklam nədir, onun növləri, üstünlükləri və mənfi cəhətləri, onun dəyəri və effektivliyi nədir - real nümunələrə baxaq.

Aşağıdakı material kontekstli reklamın xüsusiyyətlərini başa düşməyə və onun İnternetdə necə yerləşdirildiyini əyani şəkildə görməyə kömək edəcək.

1. Kontekstli reklam nədir və onun özəlliyi nədir

Əgər siz aktiv internet istifadəçisisinizsə, çox güman ki, axtarış nəticələrində və müxtəlif saytlarda belə reklamları görmüsünüz. Getdikcə marketoloqlar və sahibkarlar məhsul və xidmətləri tanıtmaq üçün ondan istifadə edirlər.

2. Kontekstli reklamın növləri

2.1. Reklam axtarın

Bir şəxs axtarış çubuğuna sorğusunu daxil edərək "axtar" düyməsini kliklədikdən sonra görünür.

Misal üçün, "Moskvada plastik pəncərələr":

2.2. Tematik reklam

Bu reklamlar ya mövzu baxımından oxşar (səhifənin kontekstinə yaxın) və ya ondan fərqli ola bilər.

Əgər o, söndürülübsə, onda saytda yalnız onun məzmununa uyğun reklamlar göstəriləcək.

(Şəkildə saytın məzmunu ilə reklam arasındakı uyğunluq göstərilir)

Davranış yönümlü hədəfləmə aktivləşdirilibsə, o zaman saytın ziyarətçisi axtarış sistemində əvvəllər tələb etdiyi mövzuları görəcək.

Məsələn, kulinariya reseptləri haqqında bir sayt, əgər bir şəxs bu yaxınlarda şəbəkədə axtarış etsə, kameralar üçün reklamlar yayımlayacaq. kamera hardan almaq olar.

3. Kontekstli reklam bazarının dinamikası

Son 5 ildə bu bazar nəhəng sürətlə böyüyür və ildə 10%-dən 60%-ə qədər dəyişir. Pul baxımından hesab on milyardlarla rubla gedir.

Əvvəllər reklam büdcəsini televiziyaya xərcləyən şirkətlər internetə keçir. Bannerlər, SEO məqalələri, tizer reklamları müştəriləri onlayn cəlb etmək üçün məşhur vasitələrə çevrilib.

Ancaq burada da qüvvələrin uyğunlaşdırılması kontekstli reklamdan istifadəyə doğru dəyişdi və bu, onun aşkar üstünlükləri ilə bağlıdır, mən bundan sonra danışacağam.

Aşağıdakı rəqəm 2014-2015-ci illərdə iki məşhur reklam növünün nisbətini göstərir:

4. 2015-ci ildə kontekstli reklam bazarının liderləri

• Mən indeksəm- Yandex.Direct sistemi
• Google- sistem Google Adwords
• Rambler- Başlanmış sistem

Google və Yandex indi populyarlıqlarına və səmərəliliyinə görə Begun-u nəzərəçarpacaq dərəcədə qabaqlayırlar.

Bir sıra xüsusiyyətlərə və üstünlüklərə malik olan kontekstli reklam bu gün minlərlə insana dünyanın istənilən yerindən sahibkarın özündən coğrafi baxımdan uzaq olan bazarlarda işləməklə öz biznesini idarə etməyə imkan verir.

Məsələn, Novosibirskdə yerləşə və eyni zamanda Moskvada sement sata bilərsiniz, eyni zamanda Moskva qiymətləri əsasında pul qazana bilərsiniz.

5. Kontekstli reklamın üstünlükləri və çatışmazlıqları hansılardır

Onun istifadəsinin faydaları həm reklamçılar, həm də burada mal və xidmətlər axtaran adi internet istifadəçiləri üçün göz qabağındadır.

Onları daha ətraflı təhlil edək.

Kontekstli reklamın üstünlükləri:

1. Hədəf ziyarətçiyə dəqiq zərbə.İstifadəçi özü reklamlarda göstərilən mal və xidmətləri axtarır (bu həm reklam verənlər, həm də axtarış motorlarına gələnlər üçün faydalıdır);
2. Reklamların tez qaytarılması. Siz reklam kampaniyasına başlayırsınız və bir neçə saat ərzində ilk müraciətləri (satışları) alırsınız;
3. Minimum reklam büdcəsi. 300 rubl büdcə ilə reklama başlaya bilərsiniz. Kontekstli reklam həm ayrı-ayrılıqda, onun üçün vəsaitin həcmini artırmaqla, həm də digər alətlərlə (bannerlər, seo-məqalələr, tizer reklamları) kombinasiyada istifadə oluna bilər;
4. Reklam kampaniyasının qurulmasında çeviklik. Burada böyük üstünlük, maksimum effekt əldə etmək üçün büdcənizə, coğrafiyaya, günün vaxtı və digər parametrlərə əsasən reklamları fərdiləşdirmək üçün çeviklikdir;
5. Güclü analitika. Bir reklam kampaniyası apardıqdan sonra onun effektivliyi ilə bağlı bütün lazımi məlumatlara sahib olacaqsınız və gələcəkdə daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün istənilən parametrləri "düzləşdirə" biləcəksiniz;
6. İstifadəçinin maraqlarına uyğunluq (uyğunluq). Necə deyərlər, sən əylənmək istəyirdin - gəl! :) Biz iPhone axtarırdıq, yalnız iPhone ilə reklamlar görəcəksiniz. Ev tikməyi düşünürsünüz və kərpic qiymətlərini müqayisə etmək istəyirsiniz? Problem yoxdur! Kontekstli reklam bu mövzuda çoxlu sayda təklifləri idarə etməyə kömək edəcək;
7. Rahat qavrayış formatı. Tam ekranda heç bir pop-up, zəhlətökən səslər və yanıb-sönən şəkillər yoxdur! Səliqəli, oxunması xoş, qısa reklamlar - bütün bunlar bu tip reklamı həm təsirli edir, həm də gözəgörünməz edir;
8. Məlumatlılıq. Kompakt ölçülərinə baxmayaraq, kontekstli reklamlar lazımi məlumatı çatdırmaq üçün bütün lazımi komponentlərə malikdir: şəkil (ikona), əsas semantik başlıq, izahat və reklamçının veb saytına aparan keçid.

Bununla belə, onun istifadəsinin faydaları ilə müqayisədə onlar o qədər də əhəmiyyətli deyil.

Kontekstli reklamın çatışmazlıqları:

1. Qısa fəaliyyət müddəti. Bu cür reklamın sürətli təsiri uzun sürmür, hər zaman reklam büdcəsini doldurmaq və reklam kampaniyasının parametrlərini tənzimləmək tələb olunur. Bu, zamanla sabit trafik axını təmin etməyə imkan verən SEO təşviqi ilə müqayisədə xüsusilə nəzərə çarpır;
2. Yanlış konfiqurasiya edilərsə, büdcənin aşılması təhlükəsi.Əgər reklam kampaniyanızı səhv qursanız, o zaman pul itirmə ehtimalınız çox yüksək olacaq. Məsələn, əgər siz internet üzərindən mobil telefonlar satırsınızsa və bir müştəri əldə etmək sizə 500 dollara başa gəlirsə və qazancınız 2000-3000 dollardırsa, bu cür reklam yaxşı bir investisiyadır. Ancaq yanlış reklam kampaniyası parametrləri səbəbindən bir klik dəyəri əsassız olaraq yüksəkdirsə, bir müştəri sizə 3000 min rubl və ya daha çox başa gələ bilər ki, bu da bütün mənfəətinizi yeyəcək;
3. Biznesin bəzi sahələrində istifadənin faydasızlığı. Kontekstli reklam İnternetdə yaxşı marketinq vasitəsidir, lakin bəzən hətta faydasız olur. Biznesdə belə reklamın işləməyəcəyi yerlər var. Bunlar böyük ərzaq şəbəkələri, neft və qaz inhisarları, eləcə də müştərilərin tövsiyələr əsasında mal və ya xidmətlər aldıqları və ya onları yalnız oflayn rejimdə axtardıqları bütün digər biznes sahələridir.

Kontekstli reklamın üstünlüklərindən necə istifadə etmək və mənfi cəhətləri ilə necə məşğul olmaq olar

Kontekstli reklamın işə salınmasında az təcrübəniz olduqda, özünüzü əmin hiss etmirsinizsə və ya sadəcə olaraq təkbaşına bir kampaniya keçirməyə cəhd etmək istəsəniz, biz mütləq kontekstli reklamın avtomatlaşdırılması xidmətlərindən istifadə etməyi təklif edirik.

Onlar sizə kampaniyaların qurulmasında səhvlərdən qaçınmağa kömək edəcək, artıq xərcləri aradan qaldıracaq və bu cür cazibənin maksimum potensialından istifadə etməyə imkan verəcəkdir. Bu cür xidmətlər praktiki olaraq peşəkar kontekstli reklam agentliyini əvəz edə bilər və pulsuzdur.

6. Kontekstli reklamın qiymətini nə müəyyənləşdirir

Kontekstli reklamdan istifadə edərkən ən vacib göstəricilərdən biri klik başına xərcdir.

Klik başına xərcə birbaşa təsir edir:

1. Kontekstli reklamın yerləşdirildiyi yer. Məsələn, ənənəvi olaraq bahalı və rəqabətli nişlər bunlardır: biznes, maliyyə, tibb, tikinti. Bu mövzularda klik başına qiymət 10 ilə 1500 rubl arasında ola bilər ( 25 $ ). Daha az rəqabətə malik nişlər bunlardır: hobbi, əyləncə, ucuz mallar (istehlak malları) mal vahidinin orta qiyməti 100 ilə 1000 rubl arasında. Nəzərə alın ki, müəyyən bir nişdəki kontekstli reklamlar uyğun olaraq göstərilir hərrac prinsipi. Yəni, kim öz reklamına daha çox pul ödəyibsə, axtarış sistemi tərəfindən ən çox kliklənən (effektiv yerlərə) yüksələcək. Bu halda kontekstli reklamın dəyəri reklam büdcənizin bütün klikləri üçün ümumi qiymətin cəmidir;
2. Reklam kampaniyasını necə qurmaq olar. Adətən kontekstli reklam sistemləri, bir reklam kampaniyası yaratarkən, standart olaraq, strategiyadan istifadə etməyi təklif edir. "maksimum səmərəlilik". Bu o deməkdir ki, sizin reklamlarınız SERP-lərdə ən bahalı yerlərdə görünəcək və onların üzərinə kliklənmə ehtimalı yüksək olan yerlərdə görünəcək. Müvafiq olaraq, bir klik dəyəri eyni zamanda maksimum olacaq. Bu, həmişə özünü doğrultmur, çünki eyni pula reklam kampaniyası yaradan zaman sadəcə olaraq onu optimallaşdırmaqla daha çox klik əldə edə bilərsiniz. Bir klik dəyərini azaltmaq üçün kontekstli reklamın düzgün qurulmasını bilməlisiniz. Sonra istənilən, hətta ən bahalı nişdə saytınıza ən aşağı qiymətə kliklər ala biləcəksiniz. Eyni zamanda, trafikin keyfiyyəti və həcmi qorunub saxlanılacaq.

Yandex üçün müxtəlif əsas sorğular üçün klik başına qiyməti öyrənmək üçün xidmətdən istifadə etməyi məsləhət görürəm. Burada hər hansı bir açar sözü "sındıra" və ondan rəqabət səviyyəsini, hər klik üçün orta qiymət, zəmanətli təəssüratların dəyəri, xüsusi yerləşdirməyə giriş qiyməti və s. öyrənə bilərsiniz.

Yandex həmçinin gələcək reklam kampaniyasının aylıq büdcəsini hesablamaq üçün öz alətinə malikdir, bu da "Büdcə Proqnozu" adlanır.

Reklam büdcənizdən maksimum yararlanmaq istəyirsinizsə, lakin kifayət qədər bilik və təcrübəniz yoxdursa, peşəkar direktorla əlaqə saxlayın.

Beləliklə, bu gün kontekstli reklam üzrə mütəxəssisin tələb olunan peşəsi adlanır.

Bu termin reklam şəbəkəsinin adına əsaslanırdı - Yandex Birbaşa, çünki Runetdəki əksər sahibkarlar (reklamçılar) kampaniyalarını bu şəbəkə vasitəsilə başlatırlar.

Belə bir mütəxəssis tapmaq üçün uzaq işçilərin fl.ru saytına daxil ola bilərsiniz. Onlarla kontekstli reklam mütəxəssisi burada əyləşir.

Ancaq seçim etməyə tələsməməlisiniz və belə bir mütəxəssisin hansı meyarlara cavab verməli olduğunu bilməlisiniz.

Yaxşı bir direktoloqu necə tapmaq olar - 3 vacib meyar

Meyar 1. Təsdiqlənmiş kəmiyyət nəticələri ilə layihələri tamamlamışdır

Müsbət rəyi olan və rəqəmlərlə ətraflı hesablamalarla işləri uğurla tamamlayan kontekstli reklam mütəxəssisi ilə əməkdaşlıq etsəniz, çox yaxşıdır.

Meyar 2. Nişinizdə əsas biznes proseslərini başa düşür

Birlikdə işləməyi planlaşdırdığınız mütəxəssisin üfüqləri nə qədər geniş olsa, bir o qədər yaxşıdır. Ona işiniz haqqında danışın və onun erudisiya səviyyəsinə baxın.

Axı, bu şəxs layihənizin çox vacib komponenti ilə - müştəriləri cəlb etməklə məşğul olacaq.

İndi direktorunuz biznesinizdə ticarətin mühərrikidir!

Meyar 3. Reklam kampaniyası strategiyasını hazırlamaq üçün sizinlə işləyir

Mütəxəssisinizə nə qədər reklam büdcəsi xərcləməyi planlaşdırdığını və proqnozlarına uyğun olaraq nə qədər potensial (reklamlara klik) alacağını sizə desin.

İdeal olaraq rejissor axtarışı onun keyfiyyətli işindən artıq qazanc əldə etmiş tanışlardan başlayır.

Əgər siz özünüz kontekstli reklamın qurulmasında yaxşı mütəxəssis olsanız, heç olmasa mal və xidmətlərinizi yüksək gəlirlə sata, həmçinin bu işdə digər sahibkarlara (şirkətlərə) ödənişli yardım göstərə biləcəksiniz.

8. Nəticə

Bununla nəzərdən keçirməyimizi tamamlayır və indi kontekstli reklamın nə olduğunu, hansı növlərə bölündüyünü, hansı xüsusiyyətlərə və üstünlüklərə malik olduğunu bilirsiniz.