Так оно и поплывет. Фамилия для Адольфа

Выражение «как корабль назовешь, так он и поплывет» принадлежит знаменитому капитану Врунгелю, герою популярного советского мультсериала, который был снят в 1970-е годы. Это была экранизация известной детской повести А. Некрасова про похождения данного персонажа. В одной из серий прозвучала песня на стихи Е. Чаповецкого, положенные на музыку Г. Фиртича. В ней бравый герой заявляет, что название судна определяет его судьбу, несмотря на его технические данные. полностью себя оправдало во время увлекательного приключения капитана и его помощника Лома.

Первая неудача

Значение фразы «как корабль назовешь, так он и поплывет» следует рассматривать в контексте анализа сюжета мультфильма, который в целом совпадает с содержанием книги. В первом эпизоде капитан Врунгель получает предложение поучаствовать в парусной регате. Для этого он начинает строительство собственного судна (в повести автора он использует уже готовую яхту). Тогда же он решает дать своему детищу соответствующее название: «Победа». Однако перед самым началом кругосветного путешествия две буквы отпадают, и судно отныне называется «Беда». Название стало себя оправдывать уже в начале плавания: выйдя в открытое море, капитан и его помощник попадают в прилив и застревают во фьорде. Затем вместо отплытия оба героя спасают белок из горящего леса, безуспешно пытаются сдать их в зоопарк, и только после всех этих злоключений, наконец, пускаются в плавание.

Дальнейшие приключения

Фраза «как корабль назовешь, так он и поплывет» прозвучала в мультсериале так выразительно и колоритно, что стала настоящим народным афоризмом. Дело в том, что забавные приключения капитана Врунгеля настолько понравились и запомнились зрителям, а выражение так хорошо подошло к сюжету истории, что многие воспринимают его в буквальном смысле. И действительно, название «Беда» как будто определило злоключения путешественников. В ходе своей поездки они оказываются втянутыми в разборки итальянской мафии.

Один из гангстеров похитил статую Венеры, за которой начинается настоящая охота. Волей случая наши герои оказываются втянутыми в эту интригу, так как вор становится членом экипажа «Беды». Капитан, заметив, что он совершенно не знает морского дела, берется обучить его ремеслу матроса, в то время им на хвост садится несколько гангстеров с целью перехватить статую. Таким образом, название судна снова полностью себя оправдывает.

Погони

Слова «как корабль назовешь, так он и поплывет» имеют важное значение для развития сюжета в мультфильме, поскольку во многом объясняют все те злоключения, которые выпали на долю капитана и его помощника. Несмотря на то что «Беда» вырывается в лидеры, ее временно снимают с гонок из-за белок. Однако Врунгель находит выход из положения, демонстрируя возможности этих животных для ускорения двигателей. Яхта снова пускается в открытое море, однако за ней следуют гангстеры и агент 007, которому поручены поиски похищенной статуи. Через некоторое время путешественники попадают в штиль, и гангстеры пытаются воспользоваться ситуацией, чтобы перехватить Венеру. То же самое пытается сделать и сыщик. Однако благодаря изобретательности Лома судно снова пускается в плавание, на некоторое время избежав неприятностей.

События в море

Андрей Некрасов написал сказку, которая сразу приобрела популярность у советских читателей. Мультфильм, несмотря на некоторые изменения, в целом передает дух книги. Несмотря на удачный маневр, позволивший капитану и его помощнику продолжить путь, злоключения продолжали их преследовать. В море бандиты снова попытались перехватить статую, однако им это не удалось. Не получилось у них и полностью обезвредить агента 007, который неотступно шел по их следу. Таким образом, фраза капитана продолжала полностью себя оправдывать: несчастья преследовали яхту «Беда» буквально по пятам, не давая экипажу ни передохнуть, ни даже расслабиться хотя бы на некоторое время.

Дальнейшие приключения путешественников переданы почти в той же последовательности, как их описал в своей книге

Приключения в Африке

Отважные моряки решили сделать остановку в Египте, для того чтобы пополнить запасы, а заодно и осмотреть местные достопримечательности. В этой стране гангстеры снова хотят перехватить у своего сообщника Фукса статую. Положение осложняет агент, который по-прежнему идет по следу. Так оправдывает свое значение фраза «как корабль назовешь, так он и поплывет». Кто сказал эти слова - вопрос, который имеет большое значение для понимания смысла всего происходящего в повести. Капитан Врунгель, как бы оправдывая собственное имя, попадает в такие переделки, которые, казалось бы, трудно было и вообразить. В самом деле, кому другому, как не ему, торговцы могли продать крокодиловые яйца вместо страусиных? Таким образом, песенка капитана о названии судна пришлась весьма кстати.

Пленение

После выхода на советские экраны мультфильма про приключения капитана Врунгеля ушла в народ фраза «как корабль назовешь, так он и поплывет». Откуда выражение, однако, не все сейчас вспомнят, хотя данный афоризм, наверное, известен каждому. Дальнейшие приключения показали, насколько прав был капитан, когда придавал такое большое значение названию судна. Ведь через некоторое время корабль попадает на необитаемый остров, а экипаж становится пленниками контрабандистов, которые, наконец, получают статую Венеры. Каким-то чудом им удается бежать, а агент 007 на некоторое время задерживает бандитов. Тогда Врунгель держит курс на Антарктиду, но те настигают их и здесь. После небольшой гонки экипаж все-таки отрывается от погони и направляется к экватору.

Приключения на островах

Выражение «как корабль назовешь, так он и поплывет», значение которого определяется как текстом песни, так и сюжетом мультфильма, красной нитью проходит через повествование. Через некоторое время экипаж «Беды» спасает больного простудой кашалота, тот чихает, и яхта каким-то невероятным образом оказывается впереди всех остальных участников. Однако бандиты продолжают преследование, они заманивают моряков в импровизированную баню. Но после взрыва на острове футляр со статуей снова уходит из рук гангстеров. Между тем Фукс признается капитану в своем происхождении и преступлении. Оба решили отправить статую обратно в музей. Через некоторое время герои попадают на Гавайские острова, где аборигены просят их принять участие в местном концерте. Во время выступления бандиты похищают футляр с контрабасом и убегают. Между тем «Беда», вопреки своему названию, приходит к финишу первой, а бандиты возвращаются к своему шефу, думая, что несут с собой статую.

Заключение

Однако финал книги и мультфильма как бы противопоставлены словам «как корабль назовешь, так он и поплывет». Врунгель вместе с экипажем завершает гонку, используя для этого бутылки с шампанским. Одновременно он умудряется разоблачить шефа мафии. Итак, смысл фразы, казалось бы, оправдывавший себя в ходе путешествия, потерял свое значение. И хотя бравый капитан и пел, что название судна определяет успешность плавания, история говорит о том, что от поступков героев зависел исход.

"КАК ВЫ СУДНО НАЗОВЁТЕ, ТАК ОНО И ПОПЛЫВЁТ".

Так, в шутливой форме, в известном мультфильме была озвучена истина, к которой в реальной жизни, почему-то, относятся снисходительно, с иронией.

А жизнь учит лишь тех, кто её изучает. Внимательно, делая выводы. Потому что знание – сила! А невежество беспомощно, позорно и губительно. Однако, куда ни глянь, цветёт оно буйным цветом.

Любому понятно, что лучшее для успеха, из всех сочетаний слов (умный, глупый, красивый, некрасивый) это – умный и красивый. Тут и встречают «по одёжке» и провожают «по уму» одинаково хорошо. А коль одёжка так себе, то и до ума не хочется докапываться. Да и умный понимает, что одёжка – далеко не мелочь.«Быть можно дельным человеком, и думать о красе ногтей». Помните? Как говорят французы: «Мелочи – бог дизайна!».

А тут – ИМЯ! ИМИДЖ!

Способность привлечь дорогого стоит! И это не мелочи, как думает большинство наших производителей, пытающихся на самопальном имидже попасть в калашный ряд. Плохое название фирмы, логотип, состряпанный любителем за пятак – всё это «мины медленного действия», балласт, тянущий ко дну.

Неудачные, без образные, лишённые способности привлекать и удерживать внимание, они отталкивают своей невзрачностью, бессмысленностью, заставляя ломать голову в попытке что-либо понять и почувствовать. А это – антиреклама! Откройте справочник «Бизнес- Беларусь» и полюбопытствуйте. Сколько там этого негатива! И это при том, что размещаемая информация о предприятии должна привлекать. С такими названиями и торговыми марками в бушующем океане бизнеса, как с открытыми кингстонами. И нужно гораздо больше усилий, чтобы только оставаться «на плаву», вместо того, чтобы успешно двигаться вперёд.

Торговая марка – лицо предприятия – созданная профессионалом, подобна крепкому парусу, способному вытянуть судно из любого шторма.

Необходимо понимать, что потребитель, выбирая товар или услугу, качество которых на рынке почти одинаково, отдаёт предпочтение торговой марке, и ищет на полках мага- зинов не по названию товара, а по виду или звучанию понравившейся торговой марки!

А сколько стоит предпочтение? Догадываетесь?

Значимость торговой марки, товарного знака, знака обслуживания, как ЛИЦА фирмы, доказано наличием «Закона о товарных знаках и знаках обслуживания», охраняющего эти поистине значимые ценности.

Но, есть и одно «НО». Закон, под охраной которого находятся зарегистрированные знаки, не гарантирует и не различает успешность владельцев этих знаков. Он может защи- тить и «кляксу», поданную заявителем на регистрацию в качестве товарного знака. Но только защитить! Успех знака или логотипа гарантирует профессионализм тех, кто их создаёт, учитывая специфику предприятия, характер продукта, регион реализации, менталит потребителя, его надежды и ожидания. При этом необходимы глубокие познания в области психологии, психолингвистики, семантики, логики. К этому – талант дизайнера-гра фика, способного отразить в шрифтовом или изобразительном вариантах суть интерпре-тируемых товаров и услуг. И всё это должно быть ПРОСТО! Понятно, различимо, эстетично, ассоциативно. Вызывать положительные эмоции. Короче – гениально! А хуже кому нужно?

8 сентября центральные российские телевизионные каналы и, конечно, крымские сообщили, что во время шторма в Керченском проливе был спасён экипаж малого буксира «Шквал», попавший в такую переделку, из которой пришлось выбираться с огромным риском для жизни. Как это было, рассказали в пресс-службе ГУ МЧС РФ по РК.

В то раннее утро (в 6.55) в службу спасения поступило сообщение, что в районе села Героевки в двух километрах от берега терпит бедствие буксир «Шквал». Сильный дождь, ветер, штормовые волны в любую секунду могли перевернуть судно. Было принято решение покинуть его. Через полчаса после подачи сигнала SOS экипаж в количестве семи человек перебрался на специальный надувной плот. А к месту происшествия направились 26 сотрудников 3-го пожарно-спасательного отряда. На всякий случай задействовали четыре единицы спецтехники, готовой обследовать береговую линию в районе мыса Такиль, в сторону которого дрейфовал плот. О терпящих бедствие оповестили все суда, находившиеся на якорной стоянке в Керченском проливе.

В поисково-спасательной операции участвовали буксиры «Анапа» и «Меркурий». В готовности № 1 находились два вертолёта МИ-8 МЧС России (Симферополь и Геленджик) с подразделением беспарашютного десантирования. Однако привлечь авиационную технику было невозможно: волнение моря в районе поиска составляло 4—5 баллов, порывистый северо-восточный ветер дул со скоростью 15—20 м/с, сильный дождь не утихал.

«Бойцы прибыли в Симферопольский аэропорт и ждали разрешения на вылет. Но отправиться так и не успели — в скором времени пришло сообщение, что моряков уже спасли», — рассказывает руководитель пресс-службы МЧС РК Марина Стамболина.

Так, в 10.35 команда буксира «Мер-курий» увидела плот, но из-за сильного шторма и шквалистого ветра визуальный контакт был потерян.

Прошёл почти час, прежде чем моряков вновь обнаружили. На этот раз на терпящих бедствие вышел сухогруз «Сарыч», после чего успешно приблизился и поднял на борт всех членов экипажа. После того, как людей обогрели, накормили, удостоверились, что их жизни и здоровью ничего не угрожает, отправили на берег.

В тот же день шквал выбросил буксир на отмель в районе мыса Такиль. Экипаж, оправившись от стресса, пошёл осмотреть своё судно, чтобы определить полученные повреждения и понять, в чём была причина течи, из-за которой произошёл крен. Туда же направился другой буксир, который попробует забрать «Шквал», если появится такая возможность.

Однако, даже если судно отремонтируют, суеверные моряки (а они практически все являются таковыми) вряд ли согласятся выходить на нём в море. Ведь в этом случае поговорка «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт» имеет буквальный смысл. Остаётся надеяться, что в следующий раз прежде чем давать судам имена, их владельцы сто раз подумают, какие именно…

А Главное управление МЧС России по РК в очередной раз напоминает, что продолжает действовать штормовое предупреждение. Жителям и гостям полуострова советуют воздержаться от прогулок на воде и в горах, строго соблюдать правила безопасности. В случае чрезвычайной ситуации немедленно обращайтесь в службу спасения по телефону «101».

К слову, в ту же ночь для 152 пассажиров теплохода, следовавшего из Ялты в Судак, шторм превратил увеселительную прогулку в кошмар.

«Около полуночи поступил сигнал, что теплоход в связи с неблагоприятными погодными условиями не может пришвартоваться к причалу в Судаке и вынужден встать на якорь в бухте пгт Новый Свет. Учитывая высоту волн (3—4 метра), выход в море плавсредств для буксировки был невозможен», — говорилось в сообщении пресс-службы МЧС в Крыму.

Всю ночь двухпалубный теплоход с пассажирами «болтался» в море. И только утром под патронатом экстренных служб судно смогло причалить в конечном пункте маршрута. Пострадавших нет, но впечатлений от внеплановой ночёвки в открытом штормовом море наверняка предостаточно…

Ольга САФРОНОВА

А вы не задумывались, сколько у нас в России зарегистрировано компаний с различными вариантами префикса «инфо» или «компьютер»? Сотни, если не тысячи. И каждый год появляются все новые, видимо, изначально не рассчитывая на какую-либо серьезную известность бренда. Рекомендуется, чтобы название соответствовало реальной деятельности компании. Но это совершенно не означает, что все подряд должны использовать одни и те же ассоциации.

Формулирование имени — задача маркетинговой службы, входящая в более широкое понятие разработки бренда. Название должно быть благозвучным и легко запоминаться, чтобы клиентам не пришлось в очередной раз ломать голову, вспоминая, а кто же это им там поставлял услуги? В некоторых случаях имя — это еще и политический инструмент. Иногда требуется, чтобы бренд был «привязан» к своему создателю (например, когда это действительно может помочь в продвижении); в других случаях важно, чтобы название было отделено от каких-либо личных имен, подразумевая команду.

Нельзя отрицать, что каждая из отраслей имеет свои собственные «предпочтения» относительно названий. ИТ любит, чтобы имя трансформировалось в легко произносимый и запоминаемый URL-адрес (особенно, если Интернет - основная сфера работы сервиса или продаж продукта). Можете ли вы сейчас вспомнить хотя бы один популярный сервис или приложение, поставляемое компанией с длинным и сложно произносимым именем? Не хочется делать поспешных выводов, но на ум приходят лишь всякие Yahoo, Яндексы и т.п. В случае с Google, например, легко запоминаемому слову не помешало даже полное отсутствие ассоциаций с основным родом деятельности (как известно, название этой компании произошло от математического термина). Успешными могут быть даже простые сокращения, как eBay (Echo Bay Technology Group), возникший только из-за того, что желаемый адрес echobay.com был недоступен.

Кажется, что в век информационных технологий, парадигма «краткость — сестра таланта» становится еще более востребованной. Но это не обязательно должно быть общеизвестное слово, ведь за домен под такое название придется выложить приличную сумму. Многие компании решают проблему поиском «созвучных» слов (сознательно называя себя «с ошибкой»). Примером такой стратегии могут служить бренд Sphere или упомянутый выше Google (реальное английское написание первоисточника — googol). Часто слова заимствуются из других языков или разбиваются, чтобы регистрация не стоила больших денег (goo.gl). Или в качестве названия используется короткое словосочетание, позволяющее во многих иностранных языках создавать новые слова. Именно так рождаются множества «Инфо*» компаний. Жаль, что в русском такие правила не всегда работают. Зато мы в своем языке можем на полную мощь использовать возможности совмещения слов из словосочетания.

Обильную пищу для размышлений дает топ из 9 лучших названий, опубликованный изданием . Многие из упомянутых компаний не имеют к ИТ никакого отношения, но их опыт — это повод задуматься для бизнеса из любой отрасли.

3 M

Сразу после основания в 1902 году название компании звучало сухо и длинно: Minnesota Mining and Manufacturing Company. Потом со временем случайно был предложен сокращенный вариант, который теперь стал символом «желтых» бумажек и скотча по всему миру. Правда, с акронимами надо работать осторожно, а то аббревиатуры будут напоминать военных с их БРДД-ами и ГУБНОН-онами.

Стив Джобс искал простое дружелюбное имя; это у него получилось. Но второму Яблоку на рынке не место.

Компания по производству молодежной одежды получила свое название от акронима из японской фразы «Abathing ape in lukewarm water», переводящейся как «Купание обезьяны в теплой воде» (и означающей «баловство»). Название в данном случае является ссылкой на целевую группу клиентов.

Основателю компании просто нравилась буква K. Перепробовав ряд слов, он выбрал именно это, т.к. верил, что оно легко запоминается (кроме того, Kodak достаточно сложно произнести неправильно).

Новая линия спортивной обуви получила в 1971 году свое название в честь греческой богини победы, Ники. Бренд был настолько удачным, что уже через 7 лет компания Blue Ribbon Sports взяла его в качестве юридического названия.

Samsonite

Shwayder Trunk Manufacturing Company, производитель портфелей и чемоданов, еще в первой половине XX века попытался проассоциировать свой бренд с мифологическим Самсоном, обладавшим сверхъестественной силой. Спустя некоторое время бренд стал официальным названием компании.

Первый бизнес основателя компании, Ричарда Брэнсона (Richard Branson), закрылся из-за того, что у будущего миллионера было недостаточно опыта («неопытный человек» - virgin). Но мысль о том, что не стоит отрицать, кто ты есть на самом деле, перекочевала в название следующей компании.

Hä agen- Dazs

Пример имени, которое никогда не будет повторено, т.к. не означает ровным счетом ничего. Оно звучит на английском достаточно экзотично, чтобы служить на пользу магазину мороженого, открытому в Нью-Йорке в 1961.

О происхождении названия мы уже говорили выше. Google — это выдуманное слово (а точнее, термин, написанный с ошибкой). Но теперь они оба в словаре. Причем, чаще используется как раз «ошибочное» написание.

По материалам дискуссии на сайте и классификации имен компаний на .

Так, в шутливой форме, в известном мультфильме была озвучена истина, к которой в реальной жизни, почему-то, относятся снисходительно, с иронией. Дилетанты!

А жизнь учит лишь тех, кто её изучает. Внимательно, делая выводы. Потому что знание – сила! А невежество беспомощно, позорно и губительно. Однако, куда ни глянь, цветёт оно буйным цветом.

Самый яркий пример – из политической жизни. В названии партии БНФ (Белорусский народный фронт) воинствующие родоначальники не учли главного. «Фронт» для миролю- бивых белорусов, натерпевшихся от войн, слово никак не приемлемое для мирной жизни.

Не нужно им этого. Не те времена! БНФ, при всём своём старании, не учла главного – менталитета тех, кого собирались вести за собой. Нормальные люди хотят нормальной жизни, а не боевых действий. Так самопальное агрессивное название сыграло недобрую роль в судьбе партии. Контекста жизни не учли. И не обратились к специалистам, диле- танты. Казалось бы, мелочь, ан нет! Вот и результат!

Но, ладно бы, политика. Так ведь и в обычной, повседневной жизни, этой глупости – хоть пруд пруди. Любому понятно, что лучшее, для успеха, из всех сочетаний слов (умный, глупый, красивый, некрасивый) это – умный и красивый. Тут и встречают «по одёжке» и провожают «по уму» одинаково хорошо. А коль одёжка так себе, то и до ума не хочется докапываться. Да и умный понимает, что одёжка – далеко не мелочь.«Быть можно дельным человеком, и думать о красе ногтей». Помните? Как говорят французы: «Мелочи – бог дизайна!».

А тут – ИМЯ! ИМИДЖ! Способность привлечь дорогого стоит! И это не мелочи, как думает большинство наших производителей, пытающихся на самопальном имидже, с «кривой рожей» попасть в калашный ряд. Плохое название фирмы, логотип, состряпан- ный любителем за пятак – всё это «мины медленного действия», балласт, тянущий ко дну.

Торговая марка – лицо предприятия – созданная профессионалом, подобна крепкому парусу, способному вытянуть судно из любого шторма.

Необходимо понимать, что потребитель, выбирая товар или услугу, качество которых на рынке почти одинаково, отдаёт предпочтение торговой марке, и ищет на полках мага- зинов не по названию товара, а по виду или звучанию понравившейся торговой марки!

А сколько стоит предпочтение? Догадываетесь?

Значимость торговой марки, товарного знака, знака обслуживания, как ЛИЦА фирмы, доказано наличием «Закона о товарных знаках и знаках обслуживания», охраняющего эти поистине значимые ценности.

Но, есть и одно «НО». Закон, под охраной которого находятся зарегистрированные знаки, не гарантирует и не различает успешность владельцев этих знаков. Он может защи- тить и «кляксу», поданную заявителем на регистрацию в качестве товарного знака. Но только защитить! Успех знака или логотипа гарантирует профессионализм тех, кто их соз- даёт, учитывая специфику предприятия, характер продукта, регион реализации, ментали- тет потребителя, его надежды и ожидания. При этом необходимы глубокие познания в об- ласти психологии, психолингвистики, семантики, логики. К этому – талант дизайнера-гра- фика, способного отразить в шрифтовом или изобразительном вариантах суть интерпре-тируемых товаров и услуг. И всё это должно быть ПРОСТО! Понятно, различимо, эстетично, ассоциативно. Вызывать положительные эмоции. Короче – гениально! А хуже - кому нужно? Такое под силу не каждому! И не дёшево. Но успех того стоит!

Приведу лишь два из немногих примеров известных белорусских брэндов. «Милавица», как название брэнда женского белья, - идеально! Корректировать можно лишь её логотип, который может быть более женственным. И «Марко», логотип которого безупречен, да и звучание, как «марка», тоже впечатляет! Но всё настоящее – редко! К со- жалению.

И непонятно, куда смотрят и о чём думают большинство наших «пупкиных», «гадюкиных», «чертополоховых». Если об успехе, то напрасно!

Как ни парадоксально, но главными тормозами в движении вперёд являются как раз руководители предприятий, считающие свой вкус, мнение и представление в вопросах имиджа безукоризненными. Вот бы кого поучить! Но, бесполезно! Я много раз пробовал.

Похоже, что у плохо названных судов ещё и камикадзе-капитаны.

Пора, наконец, доказать, что дураки и дороги – это не про нас. Тем более, что наши дороги, действительно, неплохие.

P. S. И, ради всего святого, не ходите к дилетантам. Они, как мухоморы, яркие, крикливые, их много и они ядовитые! И, главное, у них всё дёшево. Во всех смыслах.

Сергей Кукуруза, дизайнер